Расширенные сниппеты: что это такое и как их получить

Что такое расширенные сниппеты?

Дополнительная информация в расширенном сниппете поступает из структурированных данных в HTML-коде веб-страницы.

Поскольку они содержат больше информации, чем обычные фрагменты, расширенные результаты занимают больше места, повышают видимость вашего контента и могут увеличить рейтинг кликов.

Давайте уделим немного времени разъяснению похожих терминов, которые могут вызвать некоторую путаницу при разговоре о том, что такое расширенные сниппеты. У Google есть несколько различных типов поисковых функций, и со временем терминология для них изменилась.

• Богатые результаты
  Расширенные результаты Google — это новейшее название для того, что обычно называют расширенными фрагментами. Google раньше называл эти карты «богатыми картами».
• Избранные фрагменты
  Избранные фрагменты — это выдержки из веб-страницы, которые появляются в верхней части результатов поиска Google, чтобы ответить на вопрос пользователя, не переходя из поисковой выдачи. Существуют стандартные методы получения избранного фрагмента. Тем не менее, это другая тактика SEO, и она не требует добавления структурированных данных на страницу.
• Особенности поисковой выдачи
  Функция SERP — это любой результат на странице результатов поиска, который выходит за рамки традиционного органического фрагмента. Вот некоторые распространенные типы результатов, которые можно отнести к функциям SERP:
  • Платные результаты
  • Результаты изображения
  • Панели знаний
  • Избранные фрагменты
    
    И, вы угадали:
  • Расширенные фрагменты

Как использовать расширенные сниппеты SEO

В большинстве фрагментов результатов поиска Google предоставляет искателям одни и те же три элемента информации:

1. URL-адрес
2. Тег заголовка
3. Мета-описание

Поскольку искатели оценивают, какой результат, скорее всего, содержит ответ на их вопрос, эти три части информации не дают им многого для продолжения.

Ссылаясь на структурированную разметку в HTML-коде страницы, Google извлекает дополнительную информацию из фрагментов, которые он перечисляет в результатах поискового запроса. Эти расширенные результаты помогают поисковикам выбрать фрагмент, наиболее соответствующий их потребностям, и впоследствии повысить рейтинг кликов (CTR) этих фрагментов.

Типы расширенных сниппетов

Существуют различные типы расширенных фрагментов, которые применяются к разным видам контента.

Разметка Rich Snippet чаще всего используется для следующих видов контента:

• Часто задаваемые вопросы
• Инструкции
• Отзывы
• Продукты
• Программное обеспечение

Есть и другие примеры расширенных фрагментов, о которых следует знать, в том числе те, которые относятся к следующим типам контента:

• Новости, СМИ и развлечения
• Книги
• Образование
• События
• Наборы данных
• Контент, связанный с работой

Например, любой из перечисленных выше типов контента может соответствовать следующим типам расширенных фрагментов:

Отзывы

Фрагмент обзора может быть либо коротким отрывком из обзора, либо средней оценкой с веб-сайта обзора. Когда Google находит на веб-странице действительный отзыв или рейтинг, он может показать расширенный фрагмент со звездочками и обобщить другую информацию из обзоров или рейтингов.

Продукты

Добавление структурированной разметки на страницы ваших продуктов дает Google информацию, необходимую для добавления цены, доступности, рейтингов и изображений прямо в результаты поиска.

Рецепты

Дайте поисковикам взглянуть на ваши рецепты. Google может извлекать такие данные, как тип блюда, отзывы, ингредиенты и инструкции по приготовлению, в расширенный фрагмент в результатах поиска.

События

Прорекламируйте будущее событие с помощью этого примера фрагмента кода Google. Включите важные данные о вашем мероприятии, такие как дата начала, время, продолжительность и детали билета.

Это всего лишь пример всех вариантов, которые у вас есть, чтобы увеличить свою экспозицию в результатах поиска. Выберите фрагмент, который лучше всего подходит для типа контента, который вы пытаетесь продвигать.

Как расширенные сниппеты помогают максимизировать вашу SEO-стратегию

Можете ли вы улучшить SEO с помощью расширенных фрагментов? SEO — сложная дисциплина, но мы знаем, что сами по себе фрагменты не имеют прямого влияния на ваш рейтинг. Хотя визуально привлекательные сниппеты могут привести к большему количеству кликов, расширенные сниппеты не являются фактором ранжирования .

При этом высокий рейтинг в поисковой выдаче Google является важной частью успеха вашего веб-сайта, но суть в том, что люди будут решать, нажимать ли на конкретный результат, основываясь на том, что они могут различить из содержания фрагмента.

Веб-записи с расширенными результатами объективно занимают больше места в поисковой выдаче, визуально отличая их от стандартных фрагментов на странице. Эта повышенная видимость обеспечивает естественный фокус для пользователей, просматривающих поисковую выдачу, и повышает вероятность того, что они нажмут на ваш контент на 35% (CXL Institute).

Чтобы замкнуть круг на этой идее, CTR выполняет обещание вашей стратегии SEO. SEO гарантирует, что мир сможет вас найти. CTR измеряет, сколько людей проходит через вашу парадную дверь.

Чтобы сделать еще один шаг вперед…

Логика подсказывает, что если расширенные сниппеты улучшают способность искателей различать, что находится по другую сторону ссылки в поисковой выдаче, те, кто выбирает переход по ссылке, автоматически выбираются как более квалифицированные лиды.

Хотя исследований, подтверждающих это утверждение, не проводилось (пока), вполне возможно, что расширенные сниппеты также могут влиять на показатели конверсии, влияя на восприятие посетителем вашей страницы и ее доступного контента еще до того, как они нажмут на ссылку.

Короче говоря, потенциальное влияние получения расширенных сниппетов делает минимальные усилия по внедрению структурированной разметки достойным вложением времени.

Как получить расширенные сниппеты

Сразу хочу подчеркнуть, что оптимизация ваших страниц с помощью структурированной разметки не гарантирует, что вы будете вознаграждены расширенными сниппетами в результатах поиска. Google является окончательным арбитром, и они решают, какие и сколько фрагментов на их страницах результатов будут содержать подробные данные.

Кроме того, как и во всем, что связано с поиском, единственной константой является изменение. Если вы наберете расширенный сниппет сегодня, он может исчезнуть завтра (и, возможно, появиться снова на следующий день, и так до бесконечности).

При всем при этом имеет смысл расставить приоритеты, какие страницы вы будете оптимизировать для расширенных фрагментов. Вместо того, чтобы внедрять структурированные данные на каждую страницу вашего сайта, сосредоточьтесь на основных страницах, лежащих в основе вашей стратегии SEO.

Что такое структурированные данные?

Когда SEO-стратеги говорят о структурированных данных , мы обычно имеем в виду словарь Schema.org, используемый для разметки вашего контента. Структурированные данные лежат в основе оптимизации ваших страниц для получения расширенных фрагментов.

Например, если у вас есть сообщение в блоге, содержащее рецепт выпечки торта, структурированные данные могут сообщить Google, какие ингредиенты требуются, сколько времени занимает приготовление рецепта и насколько успешно другие пекари использовали этот рецепт.

Другими словами, структурированные данные помогают Google добавлять смысл и контекст в результаты поиска.

Разработайте стратегию оптимизации расширенных сниппетов

Потратив время на разработку стратегического подхода к оптимизации расширенных фрагментов, вы повысите вероятность того, что вы внедрите структурированные данные и пожнете плоды.

Вот несколько вещей, о которых следует помнить при создании плана получения расширенных фрагментов:

1. Расставьте приоритеты для страниц с самым высоким рейтингом.
2. Включите страницы с высокой конверсией.
3. Сопоставьте свой контент с соответствующим типом разметки.
4. Подтвердите свою разметку.
5. Следите за производительностью размеченных страниц.

Как добавить структурированные данные на свой сайт

Несмотря на то, что структурированные данные представляют собой тип кода, вам не требуется никакого предыдущего опыта веб-разработки, чтобы добавить разметку на свои страницы.

От Schema.org до ресурсов Google есть много информации, которая поможет вам в этом процессе.

Существует несколько бесплатных плагинов WordPress, которые генерируют разметку схемы одним нажатием кнопки.

Как проверить ваши структурированные данные

Как убедиться, что ваши структурированные данные соответствуют рекомендациям Google?

Инструмент тестирования расширенных фрагментов Google может предоставить немедленную обратную связь для проверки вашего кода.

Другие инструменты проверки включают в себя:

• Инструмент проверки разметки схемы
• Валидатор структурированных данных Яндекса
• Средство проверки разметки Bing

Как отслеживать расширенные сниппеты

Поскольку расширенные сниппеты являются ценным инструментом для повышения рейтинга кликов в результатах поиска, оптимизаторы с сомнительной репутацией пытались обмануть систему, добавляя структурированную разметку на страницы, где она неуместна.

Если Google обнаружит, что вы добавляете структурированную разметку на страницу, которая не соответствует контексту, вы можете ожидать, что он заблокирует появление этих данных в результатах поиска.

Вот как отфильтровать отчеты об эффективности Google Search Console* по типу расширенных результатов на вашем веб-сайте:

1. После входа в GSC выберите « Результаты поиска » в разделе «Производительность».

2. На следующей странице выберите « Внешний вид поиска », а затем выберите тип расширенного фрагмента, который вы хотите отслеживать. ( Обширные результаты часто задаваемых вопросов в приведенном ниже примере.) Вы увидите эти показатели на графике над этой таблицей.

Ниже на левой панели навигации в разделе « Улучшения» вы увидите все подходящие типы разметки, которые Google обнаруживает на вашем сайте.

Если вы нажмете на одно из этих улучшений, вы увидите отчет, показывающий страницы, которые действительны, недействительны и содержат предупреждения.

Детализируйте немного дальше, чтобы узнать больше о том, на каких страницах Google обнаружил этот тип разметки.

* Если вы не знакомы с этим бесплатным инструментом, вы можете узнать больше об отчетах GSC и о том, как использовать Google Search Console, в нашем подробном руководстве.

Чего ожидать после внедрения фрагментов данных

Google не проверяет вашу разметку структурированных данных сразу. Потерпи. Каждый раз, когда вы настраиваете свою разметку, часы времени проверки сбрасываются. Проверка размеченных страниц Google может занять до двух недель.

Вот что вы можете ожидать после оптимизации своих страниц для избранных фрагментов:

• Подожди .
  Через 10–14 дней после того, как вы внедрили разметку, Google начнет прослушивать ваши фрагменты.
• Смотреть.
  Google может начать показывать ваши фрагменты в результатах поиска. Не все страницы будут подвергаться одинаковому обращению. Google использует свои собственные показатели, чтобы определить, для каких страниц будут отображаться расширенные фрагменты.

  Вы можете увидеть, как ваши фрагменты появляются в поисковой выдаче в течение нескольких дней, а затем исчезают, чтобы снова появиться через несколько дней.

  Этот пробный процесс предназначен для краудсорсинга информации о взаимодействии с пользователями поиска. Другими словами, Google пробует ваши фрагменты, чтобы оценить, как на них реагируют пользователи. Это похоже на процесс изменения рейтинга ключевых слов, описанный в этой статье.

  Чем больше кликов Google зафиксирует в течение этого периода прослушивания, тем выше ваши шансы на получение расширенных фрагментов в течение длительного периода времени.

• Подожди еще.
  Чтобы определить, получили ли вы расширенные результаты Google, может потребоваться до восьми недель. В течение этого времени Google будет неоднократно проверять вашу разметку — анализировать и тестировать ее, чтобы убедиться, что она правильная и привлекает внимание пользователей.
• Продолжайте смотреть свои фрагменты.
  Помните, я сказал, что единственная константа в поиске — это изменение? Вы не можете считать само собой разумеющимся, что получение расширенных сниппетов означает, что вы сохраните их в течение длительного времени. Продолжайте следить за эффективностью своих страниц, которые получили расширенные фрагменты.

Расширенные сниппеты и SEO

Привлечение большего внимания и повышение CTR с помощью расширенных сниппетов — важный элемент комплексной стратегии SEO. Успешная SEO-кампания — это больше, чем просто сумма ее частей: применяется целостный подход к бизнес-целям и маркетинговым потребностям, а также используется полный набор SEO-услуг, чтобы сдвинуть иглу по важным для вас показателям. Если вы хотите узнать больше о возможностях партнерства с SEO-агентством Victorious, обратитесь к SEO-консультанту для предварительного аудита.