Внутренние ссылки: руководство по передовой практике SEO

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это гиперссылки, которые ведут с одной страницы на другую на том же веб-сайте . Ссылки могут быть навигационными, например, в меню, на боковой панели, в верхнем или нижнем колонтитуле. Они также могут быть контекстными и размещаться в теле страницы.

Что такое внутренние ссылки и внешние ссылки?

Внутренние ссылки удерживают пользователей на веб-сайте, ссылаясь на страницы в том же домене . Внешние ссылки, также называемые исходящими ссылками, указывают пользователям на другой веб-домен .

И внутренние, и внешние ссылки важны для SEO. Поисковые боты путешествуют по ссылкам, чтобы собирать информацию и понимать, как связан контент.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки показывают, какие страницы сайта наиболее полезны посетителям. Чем больше ссылок указывает на страницу, тем важнее ее считает Google. В общей схеме SEO-стратегии внутренние ссылки считаются тактикой SEO на странице, потому что, хотя ваша стратегия больше, чем одна страница, вы предпринимаете действия на каждой странице своего веб-сайта.

Внешние ссылки

Внешние ссылки могут быть входящими обратными ссылками на ваш сайт с другого сайта или исходящими ссылками с вашего сайта на другой. Эти ссылки считаются вотумом доверия целевой странице.

Поскольку ваш голос учитывается, при переходе по ссылке с вашего сайта вы хотите делиться только релевантными страницами, которые предоставляют информацию, которая может быть полезна посетителям вашего сайта. Хотя эти исходящие ссылки не влияют напрямую на вашу поисковую оптимизацию, они могут помочь вам установить актуальность, конкретизировать содержание вашей страницы, предоставляя дополнительные ресурсы и демонстрируя опыт. Однако, если вы ссылаетесь на некачественные сайты, вы посылаете сигнал поисковым системам о том, что, возможно, ваш сайт не заслуживает доверия.

С другой стороны, обратные ссылки напрямую влияют на SEO и считаются важным внешним фактором ранжирования. При поиске обратных ссылок вы хотите создать стратегию построения ссылок, которая фокусируется на качественных обратных ссылках с надежных сайтов. Плохие ссылки, которые выглядят как спам, могут негативно повлиять на SEO и должны быть отклонены.

Почему внутренние ссылки полезны для пользователей?

Внутренние ссылки влияют на пользовательский опыт. Эффективная стратегия внутренних ссылок может создать разницу между сайтом с простой навигацией, который предлагает посетителям ознакомиться с вашими предложениями, и сайтом, который представляет собой серию тупиков, разочаровывающих даже самых заинтересованных потенциальных клиентов. Когда посетитель не может найти то, что ищет на вашем сайте, он вернется к результатам поиска, чтобы найти другой источник информации (возможно, одного из ваших конкурентов).

Навигация

Когда посетители попадают на сайт, они попадают на незнакомую территорию.

Внутренние ссылки с описательным якорным текстом могут:

• Направляйте посетителей к конкретному продукту, услуге или информации, которую они ищут.
• Предвосхищайте потребности, ставя информацию в очередь. Например, посетители, которые просматривают страницу услуг, могут оценить ссылку на страницу с ценами или тематическое исследование, иллюстрирующее результаты.
• Служить ресурсом. Ссылки на связанный контент предоставляют дополнительную информацию или знания и говорят пользователям: «Эй, вам это тоже может быть интересно».

Информационная иерархия

Удобные веб-сайты логически организованы, как правило, в виде пирамиды. Как правило, домашняя страница находится на вершине иерархии, а основные страницы — на следующем уровне. Затем эти страницы разбиваются на связанные подстраницы.

Внутренние ссылки показывают пользователям, как работает эта иерархия, постепенно ведя их по вашим страницам, пока они не достигнут конкретной страницы, которую ищут. Обычно посетители сайта воспринимают информационную иерархию как должное, что является признаком того, что все сделано хорошо.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Если поисковые роботы не могут найти страницу или понять, как она связана с другим содержимым, страницу будет труднее проиндексировать.

Вот некоторые преимущества SEO внутренних ссылок.

Внутренние ссылки сообщают Google, как связан контент

Поисковые роботы Google исследуют миллиарды страниц в Интернете, изучая, как страницы связаны друг с другом, переходя по их ссылкам. Внутренние ссылки на вашем веб-сайте помогают роботам-сканерам понять, как он организован и где они могут найти ваши самые важные страницы.

Информация, собранная при сканировании вашего сайта, позволяет поисковым системам определить, как ваши страницы соотносятся с тем или иным запросом, и ранжировать ваш контент в результатах поиска.

Когда на страницу ведет большое количество внутренних ссылок, Google учитывает это в своем алгоритме PageRank, оценивая ее ценность в зависимости от того, как вы направляете на нее своих посетителей.

Эти основные страницы, как правило, имеют тематически связанные подстраницы. Например, компания по покраске домов может иметь основную страницу об услугах по покраске фасадов. Эта страница может содержать ссылки на подстраницы, посвященные покраске террас, сайдингу и заборам. Ссылки, которые используют описательный анкорный текст, информируют людей и поисковых роботов о том, о чем целевая страница.

Внутренние ссылки помогают сохранить бюджет сканирования

У Google много ресурсов, но ему нужно ограничить время, затрачиваемое на каждый сайт, чтобы охватить больше. Бюджет сканирования, который Google назначает вашему сайту, устанавливается с помощью алгоритма, который учитывает размер и скорость отклика вашего сайта, его популярность и частоту обновления контента.

Как только сканирующий бот достигает предела вашего краулингового бюджета, он отключается для сканирования другого сайта.

Сосредоточив внимание на внутренних ссылках и поисковой оптимизации, вы помогаете поисковым ботам эффективно перемещаться со страницы на страницу, направляя их глубже на ваш сайт для обнаружения и индексации новых страниц.

Вы можете оптимизировать краулинговый бюджет следующим образом:

• Поддержание карты вашего сайта в актуальном состоянии
• Удаление дубликатов или неважных страниц
• Исправление редиректов и сообщений об ошибках
• Оптимизация скорости сайта и времени загрузки

Внутренние ссылки разделяют значение ранжирования

Большая часть внимания SEO направлена ​​​​на то, чтобы продемонстрировать Google, что сайт является авторитетным и заслуживающим доверия. Как только вы продемонстрировали, что страница имеет ценность, например, ваша домашняя страница, ссылки с этой страницы могут разделять эту ценность. Хотя это и не прямой фактор ранжирования, ценность ссылки или ссылочный вес могут помочь в ранжировании перетекания силы с одной страницы на другую.

Вот почему внутренние ссылки так эффективны. Страница, набравшая значение ссылки, может поделиться этим значением, чтобы повысить рейтинг других страниц на сайте. По мере того, как эти страницы приобретают ценность, они также могут распространять ценность ссылок, повышая общий авторитет вашего сайта.

Лучшие практики SEO для создания внутренних ссылок

Вот несколько рекомендаций, которые помогут оптимизировать структуру ссылок на странице.

Ссылка на ключевые страницы

Разместите ссылки на своем сайте, чтобы привести пользователей к ключевым страницам контента, таким как ваша домашняя страница, страницы услуг или продуктов, или к стратегически важным точкам конверсии.

Эта стратегия гарантирует, что Google:

• Может найти страницы быстро и легко . Процесс сканирования всегда начинается со страниц, о которых знает Google, поэтому размещайте ссылки на уже проиндексированных страницах.
• Знает, что они важны. Большое количество внутренних ссылок на страницу указывает на значимость страницы.

Стратегически добавляйте ссылки с главной страницы

Страница сайта с самым высоким рейтингом обычно является главной страницей. Хотя это означает, что он имеет значительную ссылочную ценность для перехода на другие страницы, будьте избирательны в отношении того, на какие страницы вы ссылаетесь отсюда.

Хотя вы можете склоняться к ссылке на кучу страниц, ценность ссылки, как и пирога, делится поровну между всеми за столом. Чем больше ссылок, тем меньше прав на каждую ссылку.

В зависимости от ваших бизнес-целей вы можете разместить ссылку на:

• Товары или информация, представляющие наибольший интерес для посетителей
• Новый контент на вашем сайте
• Ваш самый популярный контент

Если остальная часть содержимого вашего сайта хорошо организована, посетители и поисковые роботы могут найти другие страницы, перейдя на страницы второго или третьего уровня.

Раскройте архитектуру вашего сайта

Google отмечает, что это…

«любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта».

Руководство для начинающих по поисковой оптимизации Google

Ваш сайт должен быть разбит на разделы или категории, а ссылки направляют посетителей глубже в каждую категорию. Когда поисковые роботы сканируют сайт от широких категорий к более конкретным, они лучше понимают архитектуру сайта.

Мебельная компания, например, может иметь общую категорию для столовой мебели и подкатегории для обеденных столов, обеденных стульев и обеденных наборов. Внутренняя ссылочная структура SEO помогает Google понять, к каким категориям относятся страницы, и выдавать более точные результаты поисковым запросам.

Используйте внутренние ссылки, чтобы упростить индексацию

Когда ваша страница проиндексирована, она добавляется в обширную библиотеку информации поисковой системы. Но поисковый бот должен сначала найти страницу. Внутренние ссылки помогают, направляя ботов на страницы, которые являются новыми или расположены ниже по иерархии сайта. Каждая страница должна быть проиндексирована хотя бы одной ссылкой. Если у него нет ссылки, Google не сможет его найти.

Связь между новыми и старыми страницами

Надежные блоги содержат много контента, но по мере того, как вы добавляете новые сообщения, старый контент может попадать глубже в архивы, и посетители, просматривающие сайт, с меньшей вероятностью его найдут. Хорошей практикой является создание ссылок между старым контентом и новыми страницами, если тема актуальна. Это помогает привлечь трафик на старые страницы, чтобы поддерживать их активность и повышать их рейтинг.

Точно так же страницы, которые существуют дольше (и постоянно обновляются), часто имеют более высокий рейтинг, чем новые страницы, потому что у них было больше времени для накопления обратных ссылок и повышения авторитета.

Убедитесь, что ссылки являются Dofollow

Атрибут ссылки dofollow сигнализирует о том, что Google должен перейти по ссылке к месту назначения. По умолчанию каждая ссылка, которую вы добавляете на свой сайт, имеет статус dofollow. Если вы не пометили их как ссылки nofollow, Google будет следовать им при индексации вашего сайта.

Владельцы сайтов иногда используют ссылки nofollow при обращении к внешнему сайту, который они не хотят поддерживать с помощью обратной ссылки. Держите ваши внутренние ссылки dofollow, чтобы поисковые роботы продолжали двигаться и связывать потоки капитала между ними.

Используйте анкорный текст с ключевыми словами

Якорный текст относится к интерактивным словам, которые отображаются поверх гиперссылки. В идеале якорный текст включает ключевые слова, чтобы сообщить пользователям и поисковым системам, на какой контент указывает ссылка. Например, в предложении «Узнайте больше о наших услугах по покраске интерьеров» фраза «услуги по покраске интерьеров» более информативна в качестве анкорного текста, чем «узнать больше».

Хотя при построении обратных ссылок важно экономно использовать анкорный текст, богатый ключевыми словами, ваши внутренние ссылки всегда должны использовать слова и фразы из набора ключевых слов, которые усиливают связь между этим контентом и ключевыми словами, по которым вы хотите, чтобы он ранжировался.

Якорный текст, ведущий на разные страницы

Хорошей практикой является соответствие якорному тексту, используемому для направления посетителей на определенную страницу, так как это помогает четко отличить эту страницу как авторитетную для определенного ключевого слова. Никогда не используйте один и тот же якорный текст для указания на разные страницы. Это может привести к каннибализации ключевых слов, когда две ваши собственные страницы конкурируют друг с другом за ранжирование по одним и тем же ключевым словам.

В примере малярной компании ключевое слово «услуги по покраске интерьеров» следует использовать только для того, чтобы направлять посетителей на основную страницу с услугами по покраске интерьеров. Все подстраницы — например, страница о картине в кухонном шкафу — должны быть связаны с другим анкорным текстом.

Некоторые маркетологи отслеживают якорный текст ключевых слов для каждой страницы электронной таблицы, чтобы избежать каннибализации ключевых слов.

Якорный текст, ведущий на ту же страницу

Хотя вам следует избегать использования одного и того же текста привязки для ссылок на разные страницы, вы можете использовать разные тексты привязки для указания на одну и ту же страницу. Например, вы можете использовать ключевые слова, которые семантически связаны с вашим основным ключевым словом.

Аудит внутренних ссылок с помощью Google Search Console

Google Search Console (GSC) позволяет запускать отчеты о внутренних ссылках на вашем сайте. Просто создайте учетную запись, добавив свой домен и подтвердив, что сайт принадлежит вам.

Если у вас есть аккаунт:

1. Войдите в консоль поиска Google
2. Выберите свойство веб-сайта, для которого нужно создать отчет о ссылках.
3. Щелкните Ссылки в меню навигации.
4. В разделе « Внутренние ссылки» нажмите « Еще », чтобы просмотреть отчет «Самые популярные страницы» .
   

Откроется таблица, показывающая страницы вашего сайта с наибольшим количеством внутренних ссылок. Вы можете выбрать конкретную страницу, чтобы увидеть все ссылки на эту страницу. Эти данные можно экспортировать, и они помогут вам решить, на какие важные страницы может потребоваться больше внутренних ссылок.

Узнайте больше о том, как создать отчет о ссылках GSC, здесь.

Как создать стратегию внутренних ссылок

Внутренние ссылки являются ключевой частью эффективной SEO-стратегии, и нет лучшего времени для начала, чем настоящее.

Вот как:

1. Определите архитектуру сайта

Архитектура веб-сайта описывает, как вы классифицируете, структурируете и связываете контент на своем сайте. В идеале у вас должна быть информационная иерархия, прежде чем вы создадите свой сайт, которая определяет, как ваши страницы связаны друг с другом.

2. Создайте иерархию ссылок

Как только ваша структура будет создана, убедитесь, что ссылки идут сверху вниз (и обратно) в иерархии. На главной странице должны быть ссылки на страницы категорий или тем. Каждая из этих основных страниц должна содержать ссылки на подстраницы и вспомогательный контент. По возможности также давайте ссылки на подстраницы.

3. Предоставьте навигационные ссылки

Навигационные ссылки помогают пользователям ориентироваться на сайте. Вы можете создать глобальную навигацию для всего сайта и локальную навигацию в пределах категории или даже отдельной страницы.

В дополнение к панелям навигации, боковым панелям и нижним колонтитулам вы можете добавить навигационные ссылки, чтобы пользователи всегда знали, где они находятся по отношению к другим разделам вашего веб-сайта.

4. Определите наиболее ценный контент

Чтобы разработать стратегию создания ссылок, вам нужно подумать, какие страницы наиболее полезны для ваших посетителей и как вы хотите направлять их на пути к покупке. Кроме того, спросите себя, какие страницы наиболее стратегически важны для конверсии или других целей SEO, которые у вас есть. Как только вы определите, на каких веб-страницах вы хотите сосредоточиться, вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы сигнализировать о важности этого контента. Если вы правильно разработали архитектуру своего сайта, должно быть очевидно, какие страницы являются центральными для вашего сайта и необходимы для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж.

5. Добавьте ссылки в контент

Контекстные ссылки располагаются внутри содержимого страницы. Например, статья о выборе между обоями и краской — идеальное место для контекстной ссылки на страницу услуг по покраске интерьера или пост о том, как придать спальне свежий вид.

6. Рекомендовать контент

Внутренние ссылки можно использовать, чтобы рекомендовать соответствующий контент посетителям и удерживать их внимание. Вы можете предложить контент в нижней части страницы в виде маркированного списка или использовать плагин для создания блока миниатюрных изображений. Рекомендации по содержанию могут включать:

• Связанные посты: Тематически релевантный контент
• Популярные посты: самые просматриваемые посты на вашем сайте, которые читатели не захотят пропустить.
• Новые сообщения: Недавно добавленный контент, который может использовать некоторое значение ссылки с установленной страницы.

7. Создайте таксономические ссылки

Хороший способ организовать блог или коллекцию ресурсов — использовать категории и теги. Таксономия — процесс организации или группировки — помогает сузить контент по тематике, чтобы пользователям было легче находить то, что им интересно.

Взгляните на страницу блога Victorious. На главной странице отображаются все последние сообщения, но вы также можете перейти непосредственно к интересующей вас теме. Нажмите кнопку SEO на странице, чтобы перейти на страницу отфильтрованного контента блога. Эти виды ссылок — еще один способ сообщить поисковым системам, какой контент связан.

Часто задаваемые вопросы о внутренних ссылках

Какое идеальное количество внутренних ссылок на странице?

Правильное количество внутренних ссылок зависит от вашего контента. Вообще говоря, мы рекомендуем от 3 до 5 внутренних ссылок на каждые 800 слов контента, хотя на ресурсоемкой странице может быть больше ссылок.

Как вы определяете возможности внутренних ссылок?

Начните с аудита внутренних ссылок, чтобы увидеть, какие страницы могут выиграть от дополнительных внутренних ссылок. Затем сопоставьте их с высокорейтинговыми страницами с похожим содержанием и используйте анкорный текст, богатый ключевыми словами. Значение ссылки с этих ранжированных страниц, а также органический трафик будут отфильтрованы.

Должен ли я привлекать трафик на свою домашнюю страницу с помощью внутренних ссылок?

Если ваша домашняя страница является ценным ключевым словом, то вам обязательно нужно добавить внутренние ссылки на свой веб-сайт, которые указывают на нее. Например, если служба исследования ключевых слов идентифицирует возможность повысить рейтинг вашей домашней страницы по определенному ключевому слову, одним из способов поддержать это усилие будет добавление внутренних ссылок с других страниц, которые используют это ключевое слово в качестве анкорного текста.

Помогите Google понять ваш сайт с помощью внутренних ссылок

Внутренние ссылки являются ключевой частью внутреннего SEO, помогая пользователям и поисковым системам ориентироваться на вашем сайте. Для достижения оптимальных результатов стратегия внутренних ссылок должна быть частью всесторонней SEO-кампании. Если вы заинтересованы в создании плана SEO, адаптированного к потребностям и целям вашего бизнеса, обратитесь к команде специалистов нашего SEO-агентства за бесплатной консультацией.