Качественные обратные ссылки: правда о том, что такое хорошая обратная ссылка

Что такое качественная обратная ссылка?

На создание хорошей обратной ссылки влияет множество факторов, но большинство качественных обратных ссылок имеют следующие три характеристики:

1. Текст ссылки возникает естественным образом в контексте страницы.
2. Ссылающийся домен пользуется хорошей репутацией.
3. Ссылающаяся страница тематически релевантна месту назначения ссылки.

Эти внешние ссылки выражают уверенность в ценности вашего контента и сигнализируют поисковым системам о том, что ваша страница содержит ценную информацию и должна занимать соответствующее место в результатах поиска.

Оценка того, что делает обратные ссылки высококачественными, является важной частью создания ценного портфеля обратных ссылок, который помогает сделать ваш веб-сайт авторитетным сам по себе.

Давайте углубимся в детали того, как отличить хорошие обратные ссылки от плохих.

1. Является ли обратная ссылка естественной?

Как правило, когда люди используют термин «естественный», они имеют в виду редакционную ссылку, которую вы получаете, публикуя высококачественный контент на своем веб-сайте. Независимо от того, приобрели ли вы ссылку в результате информационно-разъяснительной работы или работали с профессиональным линкбилдером, который помог вам разместить ссылки на внешних веб-сайтах, если ваши обратные ссылки обладают «естественными» характеристиками, они, вероятно, будут иметь больший вес в вашем поисковом рейтинге.

Итак, как же выглядит «натуральный»?

Уникальный

Обратная ссылка с сайта с несколькими исходящими ссылками более естественна, чем ссылка с сайта, который без разбора раздает сотни ссылок на другие сайты. По определению, уникальную ссылку труднее заработать (и она более ценна), потому что не все ее получают .

Ссылочные фермы, частные сети блогов и спам-каталоги создаются исключительно для предоставления массовых обратных ссылок без учета их качества. Следовательно, эти ссылки имеют меньший вес в PageRank .

Давайте поговорим о PageRank.

PageRank Defined – алгоритм Google Link Authority

Алгоритм предполагает, что страницы, демонстрирующие более высокий уровень доверия, получают больше ссылок с внешних веб-сайтов.

Было время, когда оценки PageRank были доступны для всего мира. К сожалению, эта прозрачность поощряла гнусные попытки манипулировать метрикой, поэтому Google отреагировал, удалив общедоступные метрики ранжирования.

Google по-прежнему применяет PageRank к своей общей оценке места размещения страницы в результатах поиска.

Когда я упоминаю PageRank, я имею в виду концепцию, а не абсолютную метрику.

На странице с более чем 500 словами контента

Длина содержимого страницы — это количество слов на странице, которое может просканировать поисковая система. Основываясь на опыте, я рекомендую обратные ссылки со страниц, содержащих не менее 500 слов. Наличие по крайней мере такого количества контента на странице предполагает поисковым ботам, что на странице достаточно информации, чтобы предоставить читателю полезную информацию. Для сравнения, сайты со спамом содержат малосодержательный (не ценный) контент или контент, который был взят с других веб-сайтов.

В то время как длина страницы в 500 слов является рекомендуемым минимумом для длины контента на внешней странице для целей обратной ссылки, вы должны стремиться иметь от 800 до 4000 слов на своих собственных страницах, которые вы оптимизируете для поисковых систем.

Контекстуально релевантный

Качественная обратная ссылка имеет смысл в контексте остальной части страницы. Контекстная релевантность сигнализирует поисковым системам о том, что целевая страница предлагает информацию, которая интересует читателя. Естественная релевантность окружающему тексту также сигнализирует о том, что обратная ссылка была заработана, а не куплена.

Размещение на странице имеет значение

Пока мы говорим о контексте, стоит отметить, что расположение ссылки на странице повлияет на важность, которую Google придает ей. Обратные ссылки, расположенные внутри основного содержимого страницы, имеют наибольшую ценность для SEO.

Если вы ведете гостевой блог, стремясь создать высококачественные обратные ссылки для своего веб-сайта, найдите способ добавить ссылку в текст статьи. У вас может быть оригинальное исследование или тематическое исследование на вашем веб-сайте, на которое вы могли бы дать ссылку, что добавляет ценный контекст к вашей статье.

Имейте в виду, что кредит изображения со ссылкой на вашу страницу будет иметь больший вес для PageRank, чем альтернативный текст связанного изображения.

Естественный язык в якорном тексте

Якорный текст — это слово или фраза, из которых состоит видимая ссылка на странице. Якорный текст обычно отличается от окружающего текста и может быть другого цвета или иметь подчеркивание, чтобы выделяться на странице.

Естественные обратные ссылки будут использовать любой из следующих типов анкорного текста:

Общий якорный текст относится к таким фразам, как «нажмите здесь», «узнайте больше» или «посетите эту страницу». Хотя общий анкорный текст сам по себе не является описательным, читатели понимают, на что он ссылается, в контексте текста вокруг него.

В брендированном якорном тексте используется название компании или продукта, например «Победоносное SEO» или «Победоносное».

Якорный текст соответствия ключевому слову включает поисковые термины, определенные в результате исследования ключевых слов. Якорный текст соответствия ключевому слову может выглядеть так, как показано в примере ниже.

Обнаженные ссылки отображают URL целевой страницы.

Хотя точный анкорный текст ключевого слова создает сильную связь с вашим сайтом с конкретными поисковыми запросами, вы должны использовать его разумно. На странице, естественно, не будет высокой доли ссылок с точным соответствием анкорному тексту. Отсутствие сбалансированных типов анкорного текста на странице может быть интерпретировано как схема ссылок.

Посмотрите этот общий пример анкорного текста, чтобы узнать больше о создании сбалансированного портфеля ссылок.

2. Является ли реферальный домен уважаемым?

Поисковые системы отдают приоритет авторитетным, заслуживающим доверия сайтам в рейтинге, чтобы гарантировать, что пользователи получают информацию из уважаемых источников. Хотя репутацию трудно измерить, Google учитывает различные факторы, чтобы оценить надежность сайта.

«Мы ищем сайты, которые многим пользователям нравятся по похожим запросам. Например, если другие известные веб-сайты ссылаются на страницу (так называемый PageRank), это является хорошим признаком того, что информации доверяют».

Поиск Гугл

Возможно, вы захотите проверить профиль обратных ссылок ссылающегося домена, чтобы узнать, ссылаются ли на него другие надежные сайты. Хотя авторитетный веб-сайт может иметь несколько плохих ссылок в своем профиле, не подвергая опасности свой авторитет, держитесь подальше, если большой процент ссылок выглядит так, как будто они исходят от сайтов с сомнительной репутацией. Ваш сайт может пострадать из-за связи с рейтингом.

SEMrush предлагает бесплатную программу проверки обратных ссылок, которая оценивает «показатель авторитетности» ссылающихся доменов. Имейте в виду, что оценка авторитета SEMrush является запаздывающим индикатором качества сайта, который не имеет отношения к оценке авторитетности Google. Тем не менее, это достаточно точный способ оценить общий состав профиля обратных ссылок сайта.

3. Насколько актуален источник ссылки?

С точки зрения SEO, веб-сайт или страница, которая ссылается на вашу, называется источником перехода. Релевантность реферера — это фактор того, как тема на нем связана с вашим контентом. Релевантность источника ссылки имеет значение, потому что поисковые системы учитывают ее при оценке веса, придаваемого одобрению. По сути, источник ссылки должен продемонстрировать некоторые знания или опыт по теме, чтобы точно поручиться за вас.

Когда мы говорим о релевантности источника перехода, мы можем разбить его на два отдельных понятия: релевантность домена и релевантность страницы.

Релевантность домена

Релевантность домена — это совокупная тематическая релевантность всех страниц веб-сайта. Я не буду тратить здесь слишком много времени на обсуждение релевантности домена, так как это не оказывает существенного влияния на качество обратных ссылок.

Вы можете прочитать больше о релевантности домена далее в этой статье, где я расскажу о некоторых распространенных заблуждениях о том, что делает обратную ссылку высокого качества.

Релевантность страницы

Релевантность страницы относится к тематическому содержанию конкретной страницы, которая предоставляет обратную ссылку.

Вот несколько примеров обратных ссылок с релевантностью страницы:

• Бренд по снижению веса получает обратную ссылку в посте о «6 способах здорового питания на этой неделе».
• Марка детских самокатов упоминается в статье под названием «Как поощрять физическую активность вашего ребенка».
• Бренд одежды получает ссылку из статьи под названием «10 модельеров, на которых стоит обратить внимание».

Релевантность страницы = больше возможностей для качественных ссылок

Слишком много маркетологов совершают ошибку, полагаясь исключительно на релевантность домена для поиска возможностей обратной ссылки. Если вы игнорируете тематически релевантные страницы в доменах, посвященных широкому кругу тем, вы забрасываете слишком маленькую сеть и упускаете некоторые менее конкурентоспособные шансы создать хорошие обратные ссылки.

Рассмотрим компанию по ремонту кухонь. Если он попытается получить обратные ссылки только с веб-сайтов, посвященных ремонту кухни (релевантность домена), у него будет лишь несколько возможностей получить эти одобрения.

И наоборот, предположим, что компания расширяет свои усилия по охвату. В этом случае ссылка может появиться в статье о замене кухонных шкафов на веб-сайте по благоустройству дома или на сайте недвижимости в блоге о покупке и ремонте старых домов.

Если вы посмотрите на релевантность через макрообъектив, вы увидите гораздо больший набор возможностей.

Распространенные заблуждения о том, что делает обратную ссылку качественной

Ландшафт поисковых систем постоянно меняется, особенно по мере того, как Google и другие платформы разрабатывают все более сложные показатели и соответствующим образом корректируют свои алгоритмы.

Критерии ранжирования не высечены на камне, и при оптимизации веб-сайтов важно обращаться к текущим, реальным данным. Исходя из моего опыта, вот некоторые распространенные заблуждения маркетологов об оценке качества ссылок.

1. Доменное имя (TLD) имеет значение

Домен верхнего уровня (TLD) относится к части URL-адреса веб-сайта, которая идет после «точки». Общие TLD включают .com, .gov, .edu и .org. Поскольку они были одними из первых доступных TLD, многие люди считают их отражающими высокий стандарт качества.

Заблуждения о TLD

С 2010 года было введено много общих TLD, таких как .blog, .shop и .wed. Хотя сайты с исходными TLD иногда считаются более надежными, доменное имя или TLD веб-сайта не имеют значения в том, насколько авторитетным Google считает веб-сайт.

В менее распространенных TLD, таких как .xyz, .marketing или .info, доступно множество возможностей для создания ссылок. По моему опыту, я по-прежнему вижу отличные результаты с этими обратными ссылками, если в остальном ссылка соответствует рекомендациям по релевантности, длине контента и якорному тексту.

2. Релевантность домена является приоритетом

Релевантность домена учитывает, относится ли ссылающийся веб-сайт к той же отрасли или охватывает тему, связанную с вашим бизнесом. Вообще говоря, имеет смысл, чтобы качественная обратная ссылка исходила от сайта, посвященного той же или связанной теме.

Заблуждения о релевантности домена

Многие люди считают, что качественные обратные ссылки должны исходить из домена, который имеет прямое отношение к их нише. Тем не менее, качественная обратная ссылка может исходить от авторитетного веб-сайта, который публикует контент по множеству тем и тем.

Forbes.com — прекрасный тому пример. Forbes освещает, среди прочего, бизнес, технологии, деньги, спорт, недвижимость и политику. Несмотря на то, что они имеют высокий уровень авторитета в новостном пространстве, сайт в целом не имеет отношения к конкретной отрасли или бизнесу. Тем не менее, получить ссылку на контекстно релевантную страницу сайта Forbes было бы огромной победой.

3. Дизайн сайта влияет на качество ссылок

Внешний вид веб-сайта — его цвета, изображения, макет и шрифты — влияет на взаимодействие с пользователем. И первое впечатление имеет значение для посетителей сайта. Кому-то, кто переходит на сайт, требуется всего 50 миллисекунд, чтобы сформировать мнение, основанное на эстетике его дизайна.

Заблуждения о дизайне сайта

В то время как дизайн важен для людей, он не имеет значения для поисковых систем. Некоторые маркетологи могут ассоциировать внешний вид сайта с доверием, но Google не может сканировать и оценивать что-то столь же субъективное, как визуальная привлекательность веб-сайта. Плохо спроектированный сайт может иметь трудности с привлечением пользователей, но его внешний вид не влияет на оценку Google качества обратных ссылок.

4. Обратные ссылки из рекламного контента влияют на SEO

Рекламный контент фокусируется на бренде или продукте, чтобы представить его в положительном свете. Этот тип контента принимает форму платных или спонсируемых статей и дает маркетологам возможность продемонстрировать свой бизнес.

Заблуждения о рекламном контенте

Маркетинговый контент, рекламирующий функции, ценности и продукты вашей компании, не является ценным источником обратных ссылок. Рекламные стратегии могут предложить преимущества для узнаваемости бренда и PR. Тем не менее, создание качественных ссылок служит только одной цели — продемонстрировать Google, что ваш веб-сайт является надежным источником информации для ваших целевых поисковых запросов.

5. Хорошие обратные ссылки приходят только с сайтов с высоким рейтингом авторитетности домена.

Авторитет домена — это общий термин для сигналов качества, которые Google использует в своем основном алгоритме. Обычно этот набор сигналов смешивают с показателями сторонних инструментов SEO, таких как Moz's Domain Authority Score.

Заблуждения об авторитете домена

Некоторые люди интерпретируют высокий показатель авторитетности домена как признак того, что Google считает этот сайт авторитетным. На самом деле эти измерения являются лучшим предположением инструментов SEO и не имеют никакого отношения к тому, как веб-сайт работает в результатах поиска или насколько авторитетен ему Google.

Как получить качественные обратные ссылки

Есть несколько способов получить хорошие обратные ссылки. Большинство методов создания обратных ссылок начинаются с создания ценного SEO-контента. Узнайте больше о методах создания ссылок в нашем подробном руководстве по обратным ссылкам.

Качественные ссылки дают Google то, что он хочет

В этой статье я рассмотрел много тем, и лучший способ подытожить ее таков: цель Google — убедиться, что сайты, занимающие первые места в результатах поиска, соответствуют поисковым намерениям пользователей и содержат полезную информацию.

Компании, которые хотят использовать стратегию обратных ссылок для оптимизации рейтинга в поисковых системах, должны создавать SEO-контент, демонстрирующий «экспертность, авторитетность и надежность» по заданной теме. Получение одобрения от других веб-сайтов в виде качественных обратных ссылок — это один из способов показать ценность вашего контента.

SEO-стратегии для вашего бизнеса

Наше агентство SEO стремится помочь вам достичь ваших целей. Каждая кампания, которую мы создаем, основана на стратегиях, дающих реальные результаты.

Готовы к индивидуальному сервису SEO-сборки ссылок, который поддерживает вашу SEO-стратегию и поддерживает ваш бизнес в центре внимания?

Получите бесплатную консультацию по SEO сегодня и узнайте больше о нашем полном наборе услуг по поисковой оптимизации.