Что такое контекстный маркетинг и зачем он нужен?

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это стратегия показа рекламы пользователям на основе ключевых слов, которые они искали, или недавней онлайн-активности. Это применимо к веб-сайтам и другим средствам массовой информации, включая содержимое мобильного браузера. Несколько лингвистических факторов контролируют рекламные носители, например, то, что пользователь просматривает в данный момент, и недавняя история просмотров. Контекстный маркетинг использует автоматизированные программы, чтобы решить, какая реклама привлечет целевую аудиторию.

Одним из современных примеров контекстного маркетинга является компания Tesla Inc. Тесла поговорил с потребителями об ископаемом топливе и жизни без него. Вот как они изучили данные и разработали инновационные электромобили, которые сейчас продаются значительно больше, чем Mercedes-Benz.

Другой пример связан с партнерством Waze и Taco Bell. Популярное навигационное приложение Waze обратилось к ресторану Taco Bell с рекламными всплывающими окнами в приложениях, чтобы предупредить клиентов о еженедельных предложениях, специальных предложениях, времени и месте.

Точно так же Cotopaxi вложила более 900 000 долларов в продажи определенного свитера, применив стратегии контекстного маркетинга. Одежда для активного отдыха нашла способ связаться с потребителями и использовала целенаправленную коммуникацию, чтобы показать, что они заботятся о них.

Преимущества контекстного маркетинга

Хотите больше кликов, потенциальных клиентов или продаж? Контекстный маркетинг имеет множество преимуществ, таких как:

• Целевой трафик. Расширенный поведенческий таргетинг используется в контекстном маркетинге для охвата конкретных клиентов. Сосредоточив свои усилия на определенном поведении и демографических характеристиках, вы сможете поймать своих потенциальных клиентов непосредственно перед тем, как они совершат покупку.
• Индивидуальный подход: этот метод следует персонализированным интересам клиентов, поскольку каждый потребитель получает соответствующее и своевременное маркетинговое сообщение. Это намного лучше, чем бомбардировать их рекламными сообщениями. Когда им это нужно, информация достигает их, не обращаясь к ним напрямую.
• Лучшее взаимодействие: он создает взаимодействие с клиентами, предвосхищая их желания и потребности, позволяя пользователям участвовать. Следовательно, представляя свои продукты и бренд покупателям, вы также вовлекаете их в дискуссию о бренде.
• Повышает прибыль и продажи: коэффициент конверсии и показатели продаж увеличиваются по мере того, как реклама становится более таргетированной, адаптированной и рассчитанной так, чтобы она совпадала с моментом, когда ваш клиент собирается совершить покупку.

Как создать контекстно-релевантный контент?

Данные должны быть своевременными, актуальными и авторитетными для создания информативного контекстуального контента. Будь то реклама, видео или даже интерактивная викторина, вы должны следовать одному и тому же процессу, чтобы донести сообщение до всего мира. Вот несколько шагов, которые помогут вам создать контекстно-релевантный контент.

Определите свою аудиторию

Определение вашей аудитории является важной частью начала контекстного маркетинга. Многие бренды неправильно анализируют свою аудиторию, что обрекает их контекстный контент на провал. Анализ аудитории по регионам или штатам может помочь вам охватить целевую аудиторию, которая может приобрести ваш продукт или отправить запрос на его использование. Вы должны тщательно выбирать сегменты в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь или на какую аудиторию вы ориентируетесь.

Бесплатный курс: Инструменты и методы цифрового маркетинга

Изучите SEO, электронную почту, платный, партнерский маркетинг и многое другое Зарегистрируйтесь сейчас

Выберите канал

Кампании контекстного маркетинга начинаются, когда вы оцифровываете свой контент. Использование социальных сетей, таких как Facebook, TikTok, Instagram и других, доказало свою эффективность в достижении целей, поставленных различными брендами, когда речь идет о контекстном маркетинге. Ваше сообщение должно быть четким, уникальным и простым для понимания, чтобы покупатель без колебаний обратился к вашему продукту.

Выберите правильный формат

Выбор правильного формата, такого как викторина, видео, реклама, пост или любая другая форма, поможет вам взаимодействовать с аудиторией в нужное время и правильным образом. Решите, хотите ли вы охватить меньшую аудиторию или более широкую. Если шире, то насколько шире. Ответы на эти вопросы могут стать отличной платформой для вашего цифрового маркетинга.

Создавайте контент — держите ограничения в страхе

Вы должны быть уверены, что создаете контент, охватывающий большую аудиторию по всему миру. Например, ваш контент предназначен для жителей скандинавских стран. Будет ли это работать для африканцев?

Устранение ограничений поможет вам создать расширенное видение вашего бренда. Структурируйте контекстуальный контент, даже выбор слов имеет значение, задайте другой тон и примите ключевой фактор — маркетинг.

Отслеживание результатов

Ваша работа не сделана, если вы не отслеживаете результаты. Работа с постоянной обратной связью поможет вашему бренду расти на развивающихся рынках. Как только вы опубликуете свой контент, проверьте, насколько широко он распространился, удовлетворил ли он поставленные цели и насколько хорошо прошел запуск. Если требуются изменения — незначительные или серьезные, работайте над ними эффективно.

Важность сегментации личности покупателя

Сегментация покупателей позволяет разделить целевую аудиторию на различные группы. Аудитория делится на сегменты в зависимости от нескольких факторов, таких как возраст, сведения о работе, отношение, опыт, процесс покупки и болевые точки. Вы можете проводить опросы, онлайн-опросы или даже собирать данные о предыдущих продажах, чтобы определить личность покупателя вашего бренда.

Визуализируйте своего покупателя, чтобы напомнить вам, какие области вашего контекстного маркетинга затронуты и какой контент вам нужно предоставить.

Не существует установленной цели по наличию покупателей. Пока вы можете создать эффективную маркетинговую стратегию, работающую на ваш бренд, количество покупателей не имеет значения. Личность покупателя важна для принятия решений и выбора правильных критериев, чтобы ваша работа достигла новых высот.

Контекстная и поведенческая реклама

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, как вы можете ориентироваться на аудиторию и обращаться к ней. Поведенческий маркетинг собирает пользовательские данные о прошлых онлайн-действиях в Интернете. При этом маркетологи ориентируют кампанию на основе поведения потребителей в Интернете.

Однако в контекстной рекламе это не так. Контекстная реклама достигает регулярно активной аудитории, используя контекст издателя, такой как информационные бюллетени, приложения, веб-сайты и т. д. Контекстная реклама похожа на пробный метод. Вы ориентируетесь на аудиторию на основе исследований и опросов. В случае успеха вы можете усовершенствовать методологию. Если это не удается, вы должны планировать соответственно, чтобы создать эффективную стратегию.

Многие маркетологи считают, что поведенческая реклама лучше контекстной. Согласно серии исследований, опубликованных Marketing Science, было обнаружено, что поведенческая реклама работает немного лучше, чем случайное угадывание. Только в 41% показов не учитывались демографические атрибуты, такие как возраст и пол.

Программа PG в цифровом маркетинге и аналитике

Автор: IIIT Tiruchirappalli Зарегистрируйтесь сейчас

Часто задаваемые вопросы

1. Эффективен ли контекстный маркетинг для привлечения аудитории?

Согласно исследованию, было обнаружено, что 69% потребителей больше взаимодействуют с контекстно релевантным контентом, особенно с рекламой. По данным Kenneth Research, ожидается, что к 2025 году реклама в мире контекстного маркетинга достигнет 420 миллиардов долларов. Следовательно, контекстный контент доказал свою эффективность в привлечении внимания аудитории и намного лучше, чем традиционные маркетинговые стратегии.

2. Вызывает ли контекстный маркетинг проблемы с конфиденциальностью данных?

Техническое пространство относительно невелико, когда дело доходит до правил и норм. Законы о конфиденциальности потребителей, такие как CCPA и GDPR, появились для обработки больших потребительских данных. Однако они не идеальны. Компании должны дважды подумать, прежде чем обрабатывать свои данные о потребителях. Файлы cookie и сторонние приложения, как правило, собирают данные о потребителях, что помогает маркетологам гораздо лучше обращаться к ним. Многие потребители принимают меры, например, используют режим инкогнито в Chrome, чтобы сохранить свои данные и удалить цифровые следы.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Ознакомьтесь с курсом специалиста по цифровому маркетингу прямо сейчас.

Хотите стать экспертом по цифровому маркетингу?

Ускорьте свою карьеру в области цифрового маркетинга и аналитики с помощью нашей программы PG в сотрудничестве с программой IIIT Tiruchirappalli. Глубоко погрузитесь в различные аспекты цифрового маркетинга и получите представление о клиентах с помощью аналитики с помощью этой программы.

Курсы Simplilearn по цифровому маркетингу дают правильное руководство, позволяющее максимально эффективно использовать ваши веб-сайты и оставаться впереди цифровых конкурентов. Зарегистрируйтесь, чтобы закрепить за собой место и пополнить свой набор навыков!