Apa itu Pemasaran Kontekstual dan Mengapa Anda Membutuhkannya?

Apa itu Pemasaran Kontekstual?

Pemasaran kontekstual adalah strategi untuk menampilkan iklan kepada pengguna berdasarkan kata kunci yang mereka cari atau aktivitas online terbaru. Ini berlaku di situs web dan media lain, termasuk konten browser seluler. Beberapa faktor linguistik mengontrol media periklanan, seperti apa yang sedang dilihat pengguna dan riwayat penelusuran terkini. Pemasaran kontekstual menggunakan program otomatis untuk memutuskan iklan mana yang akan menarik audiens target.

Salah satu contoh pemasaran kontekstual modern adalah Tesla Inc. Tesla melakukan percakapan dengan konsumen tentang bahan bakar fosil dan kehidupan tanpa bahan bakar tersebut. Begitulah cara mereka mempelajari data dan inovasi mobil listrik yang kini terjual jauh lebih banyak dari Mercedes-Benz.

Contoh lain datang dari kemitraan antara Waze dan Taco Bell. Aplikasi navigasi populer, Waze, mendekati restoran Taco Bell untuk pop-up iklan di aplikasi untuk mengingatkan pelanggan tentang penawaran mingguan, spesial, waktu, dan lokasi.

Demikian pula, Cotopaxi menyumbang lebih dari $900.000 dalam penjualan sweter tertentu dengan menerapkan strategi pemasaran kontekstual. Pakaian luar ruangan menemukan cara untuk terhubung dengan konsumen dan telah menggunakan komunikasi yang berorientasi pada tujuan untuk menunjukkan bahwa mereka peduli terhadap mereka.

Manfaat Pemasaran Kontekstual

Mencari lebih banyak klik, prospek, atau penjualan? Pemasaran kontekstual menuai banyak manfaat, seperti-

• Lalu Lintas Bertarget: Penargetan perilaku lanjutan digunakan dalam pemasaran kontekstual untuk menjangkau pelanggan tertentu. Dengan memfokuskan upaya Anda pada perilaku dan demografi tertentu, Anda dapat menangkap prospek Anda tepat sebelum mereka melakukan pembelian.
• Pendekatan yang Dipersonalisasi: Teknik ini mengikuti minat pelanggan yang dipersonalisasi karena setiap konsumen menerima pesan pemasaran yang tepat dan tepat waktu. Ini jauh lebih baik daripada membombardir mereka dengan pesan-pesan promosi. Ketika mereka membutuhkannya, informasi mencapai mereka tanpa langsung menjangkau mereka.
• Keterlibatan yang Lebih Baik: Ini menciptakan interaksi dengan pelanggan dengan mengantisipasi keinginan dan kebutuhan mereka, memungkinkan pengguna untuk berpartisipasi. Akibatnya, menempatkan produk dan merek Anda di depan pelanggan, Anda juga melibatkan mereka dalam diskusi tentang merek.
• Meningkatkan Laba dan Penjualan: Tingkat konversi dan angka penjualan meningkat saat iklan menjadi lebih tepat sasaran, disesuaikan, dan waktunya bertepatan dengan saat pelanggan Anda akan melakukan pembelian.

Bagaimana Membuat Konten yang Relevan Secara Kontekstual?

Data harus tepat waktu, relevan, dan berwibawa untuk membuat konten kontekstual yang informatif. Baik itu iklan atau video, atau bahkan kuis interaktif, Anda harus mengikuti proses yang sama untuk menyampaikan pesan ke dunia. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat membantu Anda membuat konten yang relevan secara kontekstual.

Tentukan audiens Anda

Mendefinisikan audiens Anda adalah bagian penting dari memulai pemasaran kontekstual. Banyak merek menganalisis audiens mereka secara tidak benar, yang mengakhiri konten kontekstual mereka. Menganalisis audiens, berdasarkan area atau negara bagian, dapat membantu Anda menjangkau audiens target yang dapat membeli produk Anda atau mengirimkan permintaan untuk memanfaatkan hal yang sama. Anda harus memilih segmen dengan hati-hati berdasarkan apa yang ingin Anda capai atau audiens mana yang Anda targetkan.

Kursus Gratis: Alat & Teknik Pemasaran Digital

Pelajari SEO, Email, Berbayar, Pemasaran Afiliasi & Lainnya Daftar Sekarang

Tentukan Saluran

Kampanye pemasaran kontekstual dimulai saat Anda mendigitalkan konten Anda. Penggunaan media sosial, seperti Facebook, TikTok, Instagram, dan lainnya, terbukti efektif dalam mencapai tujuan yang ditetapkan oleh berbagai merek dalam hal pemasaran kontekstual. Pesan Anda harus jelas, unik, dan mudah dipahami sehingga pembeli menjangkau produk Anda tanpa ragu-ragu.

Pilih Format yang Tepat

Memilih format yang tepat, seperti kuis, video, iklan, posting, atau bentuk lainnya, akan membantu Anda berinteraksi dengan audiens pada waktu yang tepat dan dengan cara yang benar. Putuskan apakah Anda ingin menjangkau audiens yang lebih kecil atau lebih luas. Jika lebih lebar, lalu seberapa lebar. Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dapat menetapkan platform yang bagus untuk pemasaran digital Anda.

Buat Konten - Jauhkan Kendalanya

Anda harus memastikan Anda membuat konten yang mencakup audiens yang lebih besar di seluruh dunia. Misalnya, konten Anda dibuat untuk orang-orang yang tinggal di negara-negara Skandinavia. Apakah itu akan berhasil untuk orang Afrika?

Menjaga kendala di teluk akan memberikan dukungan Anda untuk menciptakan visi yang diperluas untuk merek Anda. Susun konten kontekstual, bahkan pilihan kata pun penting, atur nada yang berbeda, dan adopsi faktor kuncinya - pemasaran.

Hasil Lacak

Pekerjaan Anda tidak selesai kecuali Anda melacak hasilnya. Bekerja dengan umpan balik yang konstan akan membantu merek Anda tumbuh di pasar negara berkembang. Segera setelah Anda mempublikasikan konten Anda, periksa seberapa luas jangkauannya, apakah itu memenuhi tujuan yang Anda tetapkan, dan seberapa baik peluncurannya. Jika perubahan diperlukan - kecil atau besar, kerjakan secara efektif.

Pentingnya Segmentasi Persona Pembeli

Segmentasi persona pembeli memungkinkan Anda untuk menyegmentasikan audiens target Anda ke dalam berbagai kelompok. Audiens dibagi menjadi beberapa segmen berdasarkan beberapa faktor, seperti usia, detail pekerjaan, sikap, latar belakang, proses pembelian, dan poin nyeri. Anda dapat melakukan survei, polling online, atau bahkan mengumpulkan data dari penjualan sebelumnya untuk mengidentifikasi persona pembeli merek Anda.

Visualisasikan persona pembeli Anda untuk mengingatkan Anda wilayah mana dari pemasaran kontekstual Anda yang terpengaruh dan konten apa yang perlu Anda sampaikan.

Tidak ada target yang ditetapkan untuk memiliki persona pembeli. Selama Anda dapat membuat strategi pemasaran yang efektif untuk merek Anda, jumlah persona pembeli tidak masalah. Persona pembeli penting dalam pengambilan keputusan dan memilih kriteria yang tepat untuk membuat pekerjaan Anda mencapai ketinggian baru.

Periklanan Kontekstual vs. Perilaku

Perbedaan utama antara iklan kontekstual dan perilaku adalah bagaimana Anda dapat menargetkan audiens dan menjangkau mereka. Pemasaran perilaku mengumpulkan data pengguna dari tindakan online sebelumnya di seluruh web. Dalam hal itu, pemasar menargetkan kampanye berdasarkan perilaku online konsumen.

Namun, ini tidak terjadi dalam iklan kontekstual. Iklan kontekstual menjangkau audiens yang aktif secara teratur dengan menggunakan konteks penerbit, seperti buletin, aplikasi, situs web, dll. Iklan kontekstual seperti metode hit-and-trial. Anda menargetkan audiens berdasarkan penelitian dan survei. Jika berhasil, maka Anda dapat meningkatkan metodologi. Jika gagal, Anda harus merencanakannya dengan tepat untuk membuat strategi yang efektif.

Banyak pemasar percaya bahwa iklan perilaku lebih baik daripada iklan kontekstual. Menurut serangkaian penelitian yang diterbitkan oleh Ilmu Pemasaran, telah ditemukan bahwa periklanan perilaku tampil sedikit lebih baik daripada tebakan acak. Hanya 41% tayangan yang melewatkan atribut demografis, seperti usia dan jenis kelamin.

Program PG dalam Pemasaran & Analisis Digital

Oleh IIIT Tiruchirappalli Daftar Sekarang

FAQ

1. Apakah pemasaran kontekstual efektif dalam memikat khalayak?

Menurut penelitian, telah ditemukan bahwa 69% konsumen lebih terlibat dengan konten yang relevan secara kontekstual, terutama iklan. Menurut Kenneth Research, iklan di dunia pemasaran kontekstual diperkirakan akan mencapai $420 miliar+ pada tahun 2025. Oleh karena itu, konten kontekstual telah terbukti efektif dalam menarik perhatian audiens dan jauh lebih baik daripada strategi pemasaran tradisional.

2. Apakah pemasaran kontekstual meningkatkan masalah dalam privasi data?

Ruang teknologi relatif rendah dalam hal aturan dan regulasi. Undang-undang privasi konsumen, seperti CCPA dan GDPR, telah muncul untuk menangani data konsumen yang besar. Namun, mereka tidak sempurna. Perusahaan harus berpikir dua kali sebelum menangani data konsumen mereka. Cookie dan aplikasi pihak ketiga cenderung mengumpulkan data konsumen, sehingga membantu pemasar menjangkau mereka dengan cara yang jauh lebih baik. Banyak konsumen mengambil tindakan, seperti menggunakan mode penyamaran di Chrome, untuk menyimpan data mereka dan menghapus jejak digital.

Apakah Anda ingin menguasai disiplin penting dalam Pemasaran Digital? Lihat kursus Spesialis Pemasaran Digital sekarang.

Ingin Menjadi Pakar Pemasaran Digital?

Lacak karir Anda di Pemasaran Digital dan Analisis dengan program PG kami bekerja sama dengan program IIIT Tiruchirappalli. Selami lebih dalam berbagai aspek pemasaran digital dan dapatkan wawasan pelanggan dengan bantuan analitik dengan program ini.

Kursus Pemasaran Digital Simplilearn memberikan panduan yang tepat untuk memaksimalkan situs web Anda dan tetap berada di depan pesaing digital. Daftar untuk mengamankan tempat Anda dan menambah keahlian Anda!