Czym jest marketing kontekstowy i dlaczego go potrzebujesz?

Czym jest marketing kontekstowy?

Marketing kontekstowy to strategia wyświetlania reklam użytkownikom na podstawie wyszukiwanych przez nich słów kluczowych lub ostatniej aktywności online. Ma zastosowanie na stronach internetowych i innych mediach, w tym w zawartości przeglądarki mobilnej. Kilka czynników językowych kontroluje media reklamowe, takie jak to, na co aktualnie patrzy użytkownik i najnowsza historia przeglądania. Marketing kontekstowy wykorzystuje zautomatyzowane programy do decydowania, które reklamy przyciągną grupę docelową.

Jednym z współczesnych przykładów marketingu kontekstowego jest Tesla Inc. Tesla rozmawiał z konsumentami na temat paliw kopalnych i życia bez nich. W ten sposób przeanalizowali dane i stworzyli innowacyjne samochody elektryczne, które są obecnie sprzedawane znacznie częściej niż Mercedes-Benz.

Inny przykład pochodzi z partnerstwa pomiędzy Waze i Taco Bell. Popularna aplikacja nawigacyjna, Waze, zwróciła się do restauracji Taco Bell o wyskakujące okienka reklamowe w aplikacjach, aby informować klientów o cotygodniowych ofertach, ofertach specjalnych, czasie i lokalizacji.

Podobnie firma Cotopaxi przyczyniła się do sprzedaży określonego swetra o wartości ponad 900 000 USD, stosując kontekstowe strategie marketingowe. Odzież outdoorowa znalazła sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentami i wykorzystała komunikację zorientowaną na cel, aby pokazać, że im zależy.

Korzyści z marketingu kontekstowego

Szukasz większej liczby kliknięć, leadów lub sprzedaży? Marketing kontekstowy przynosi wiele korzyści, takich jak:

• Ukierunkowany ruch: Zaawansowane kierowanie behawioralne jest wykorzystywane w marketingu kontekstowym w celu dotarcia do określonych klientów. Koncentrując swoje wysiłki na konkretnych zachowaniach i danych demograficznych, możesz złapać potencjalnych klientów tuż przed dokonaniem zakupu.
• Spersonalizowane podejście: Technika podąża za spersonalizowanymi zainteresowaniami klientów, ponieważ każdy konsument otrzymuje odpowiedni i we właściwym czasie komunikat marketingowy. To o wiele lepsze niż bombardowanie ich wiadomościami promocyjnymi. Gdy tego potrzebują, informacje docierają do nich bez bezpośredniego kontaktu z nimi.
• Lepsze zaangażowanie: Tworzy interakcje z klientami, przewidując ich pragnienia i potrzeby, umożliwiając użytkownikom uczestnictwo. Konsekwentnie, stawiając swoje produkty i markę przed klientami, angażujesz ich także w dyskusję o marce.
• Zwiększa zyski i sprzedaż: współczynniki konwersji i dane dotyczące sprzedaży rosną, gdy reklamy są precyzyjnie kierowane, dostosowywane i synchronizowane w czasie z momentem, w którym klient zamierza dokonać zakupu.

Jak tworzyć treści związane z kontekstem?

Dane muszą być aktualne, odpowiednie i wiarygodne, aby tworzyć treściwe treści kontekstowe. Niezależnie od tego, czy jest to reklama, film, czy nawet interaktywny quiz, musisz postępować zgodnie z tym samym procesem, aby przekazać wiadomość w świat. Oto kilka kroków, które mogą pomóc w tworzeniu treści odpowiednich kontekstowo.

Zdefiniuj swoich odbiorców

Definiowanie odbiorców jest kluczowym elementem rozpoczęcia marketingu kontekstowego. Wiele marek niewłaściwie analizuje swoich odbiorców, przez co ich kontekstowe treści są skazane na niepowodzenie. Analiza odbiorców, pod względem obszaru lub stanu, może pomóc Ci dotrzeć do grupy docelowej, która może kupić Twój produkt lub złożyć wniosek o skorzystanie z tego samego. Musisz starannie dobierać segmenty na podstawie tego, co chcesz osiągnąć lub odbiorców, do których kierujesz reklamy.

Bezpłatny kurs: Narzędzia i techniki marketingu cyfrowego

Dowiedz się SEO, e-mail, płatny marketing, marketing afiliacyjny i więcej Zarejestruj się teraz

Wybierz kanał

Kontekstowe kampanie marketingowe rozpoczynają się, gdy digitalizujesz swoje treści. Korzystanie z mediów społecznościowych, takich jak Facebook, TikTok, Instagram i innych, okazało się skuteczne w osiąganiu celów stawianych przez różne marki, jeśli chodzi o marketing kontekstowy. Twoja wiadomość powinna być jasna, niepowtarzalna i łatwa do zrozumienia, aby kupujący bez wahania dotarł do Twojego produktu.

Wybierz odpowiedni format

Wybór odpowiedniego formatu, takiego jak quiz, wideo, reklama, post lub jakakolwiek inna forma, pomoże Ci wchodzić w interakcję z odbiorcami we właściwym czasie i we właściwy sposób. Zdecyduj, czy chcesz dotrzeć do mniejszej czy szerszej grupy odbiorców. Jeśli szerszy, to o ile szerszy. Odpowiedzi na te pytania mogą stworzyć doskonałą platformę dla Twojego marketingu cyfrowego.

Twórz zawartość — trzymaj ograniczenia w zatoce

Musisz upewnić się, że tworzysz treści obejmujące większą publiczność na całym świecie. Na przykład Twoje treści są przeznaczone dla osób mieszkających w krajach skandynawskich. Czy to zadziała dla Afrykańczyków?

Utrzymywanie ograniczeń na dystans pomoże Ci w stworzeniu rozszerzonej wizji Twojej marki. Uporządkuj treść kontekstową, nawet dobór słów ma znaczenie, nadaj inny ton i zastosuj kluczowy czynnik - marketing.

Śledź wyniki

Twoja praca nie jest skończona, jeśli nie śledzisz wyników. Praca nad stałą informacją zwrotną pomoże Twojej marce rozwijać się na rynkach wschodzących. Gdy tylko opublikujesz swoje treści, sprawdź, jak szeroko dotarły, czy spełniły założone cele i jak dobrze poszła premiera. Jeśli wymagane są zmiany - drobne lub poważne, pracuj nad nimi skutecznie.

Znaczenie segmentacji persony nabywców

Segmentacja kupujących pozwala na segmentację odbiorców docelowych na różne grupy. Odbiorcy są podzieleni na segmenty na podstawie kilku czynników, takich jak wiek, szczegóły pracy, nastawienie, pochodzenie, proces zakupu i problemy. Możesz przeprowadzać ankiety, ankiety online, a nawet zbierać dane z poprzednich sprzedaży, aby zidentyfikować osobę kupującą Twoją markę.

Wizualizuj swoją osobowość kupującego, aby przypomnieć, na które obszary marketingu kontekstowego ma to wpływ i jakie treści musisz dostarczyć.

Nie ma ustalonego celu posiadania person kupujących. Dopóki potrafisz stworzyć skuteczną strategię marketingową działającą dla Twojej marki, ilość person nie ma znaczenia. Persony kupujących są ważne w podejmowaniu decyzji i wyborze odpowiednich kryteriów, aby Twoja praca osiągnęła nowy poziom.

Reklama kontekstowa a reklama behawioralna

Kluczowa różnica między reklamą kontekstową a behawioralną polega na tym, jak możesz dotrzeć do odbiorców i dotrzeć do nich. Marketing behawioralny zbiera dane użytkowników z wcześniejszych działań online w sieci. W tym przypadku marketerzy kierują kampanię na podstawie zachowań konsumentów w Internecie.

Nie dotyczy to jednak reklamy kontekstowej. Reklamy kontekstowe docierają do regularnie aktywnych odbiorców, korzystając z kontekstu wydawcy, takiego jak biuletyny, aplikacje, strony internetowe itp. Reklama kontekstowa jest jak metoda „hit-and-trial”. Docierasz do odbiorców na podstawie badań i ankiet. Jeśli odniesie sukces, możesz ulepszyć metodologię. Jeśli to się nie powiedzie, musisz odpowiednio zaplanować, aby stworzyć skuteczną strategię.

Wielu marketerów uważa, że ​​reklama behawioralna jest lepsza niż reklama kontekstowa. Według serii badań opublikowanych przez Marketing Science odkryto, że reklama behawioralna działała nieznacznie lepiej niż zgadywanie losowe. Tylko 41% wyświetleń nie zawierało atrybutów demograficznych, takich jak wiek i płeć.

Program PG w marketingu cyfrowym i analityki

Przez IIIT Tiruchirappalli Zapisz się teraz

Często zadawane pytania

1. Czy marketing kontekstowy skutecznie przykuwa uwagę odbiorców?

Według badań stwierdzono, że 69% konsumentów bardziej angażuje się w kontekstowo dopasowane treści, w szczególności reklamy. Według Kenneth Research, oczekuje się, że reklamy w świecie marketingu kontekstowego osiągną ponad 420 miliardów dolarów do 2025 roku. Dlatego treści kontekstowe okazały się skuteczne w przyciąganiu uwagi odbiorców i są znacznie lepsze niż tradycyjne strategie marketingowe.

2. Czy marketing kontekstowy rodzi problemy w zakresie prywatności danych?

Przestrzeń technologiczna jest stosunkowo niewielka, jeśli chodzi o zasady i przepisy. Przepisy dotyczące prywatności konsumentów, takie jak CCPA i RODO, pojawiły się w celu obsługi dużych danych konsumenckich. Nie są jednak idealne. Firmy muszą zastanowić się dwa razy, zanim zajmą się swoimi danymi konsumenckimi. Pliki cookie i aplikacje innych firm mają tendencję do zbierania danych o konsumentach, pomagając w ten sposób marketerom dotrzeć do nich w znacznie lepszy sposób. Wielu konsumentów podejmuje środki, takie jak używanie trybu incognito w Chrome, aby zapisywać swoje dane i usuwać cyfrowe ślady.

Chcesz opanować podstawowe dyscypliny marketingu cyfrowego? Zapoznaj się z kursem Specjalista ds. marketingu cyfrowego już teraz.

Chcesz zostać ekspertem od marketingu cyfrowego?

Przyspiesz swoją karierę w marketingu cyfrowym i analityce dzięki naszemu programowi PG we współpracy z programem IIIT Tiruchirappalli. Zanurz się głęboko w różne aspekty marketingu cyfrowego i uzyskaj informacje o klientach za pomocą analityki w tym programie.

Kursy marketingu cyfrowego Simplilearn zapewniają właściwe wskazówki, aby jak najlepiej wykorzystać swoje witryny i wyprzedzić cyfrowych konkurentów. Zarejestruj się, aby zabezpieczyć swoje miejsce i dodać do swojego zestawu umiejętności!