Was ist Kontextmarketing und warum brauchen Sie es?

Was ist Kontextmarketing?

Kontextuelles Marketing ist eine Strategie, um Benutzern Werbung basierend auf ihren gesuchten Schlüsselwörtern oder ihrer letzten Online-Aktivität anzuzeigen. Es gilt für Websites und andere Medien, einschließlich mobiler Browserinhalte. Mehrere linguistische Faktoren steuern die Werbemittel, wie z. B. das, was sich ein Benutzer gerade ansieht, und der aktuelle Browserverlauf. Kontextmarketing verwendet automatisierte Programme, um zu entscheiden, welche Anzeigen die Zielgruppe ansprechen.

Ein modernes Beispiel für kontextbezogenes Marketing ist Tesla Inc. Tesla führte ein Gespräch mit Verbrauchern über fossile Brennstoffe und ein Leben ohne sie. So haben sie die Daten studiert und Elektroautos entwickelt, die heute deutlich mehr verkauft werden als Mercedes-Benz.

Ein weiteres Beispiel stammt aus einer Partnerschaft zwischen Waze und Taco Bell. Die beliebte Navigations-App Waze bat das Restaurant Taco Bell um Werbe-Popups in den Apps, um die Kunden über wöchentliche Angebote, Sonderangebote, Uhrzeit und Ort zu informieren.

In ähnlicher Weise trug Cotopaxi durch die Anwendung kontextbezogener Marketingstrategien zu mehr als 900.000 US-Dollar zum Umsatz eines bestimmten Pullovers bei. Outdoor-Bekleidung hat einen Weg gefunden, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, und hat durch zielgerichtete Kommunikation gezeigt, dass sie sich um sie kümmern.

Vorteile des kontextuellen Marketings

Suchen Sie nach mehr Klicks, Leads oder Verkäufen? Kontextuelles Marketing bietet mehrere Vorteile, wie z.

• Gezielter Traffic: Erweitertes Verhaltens-Targeting wird im kontextbezogenen Marketing verwendet, um bestimmte Kunden zu erreichen. Indem Sie Ihre Bemühungen auf bestimmte Verhaltensweisen und Demografien konzentrieren, können Sie Ihre potenziellen Kunden kurz vor dem Kauf erreichen.
• Personalisierter Ansatz: Die Technik folgt personalisierten Kundeninteressen, da jeder Verbraucher eine angemessene und rechtzeitige Marketingbotschaft erhält. Es ist viel besser, als sie mit Werbebotschaften zu bombardieren. Wenn sie es benötigen, erreichen sie die Informationen, ohne sie direkt zu erreichen.
• Besseres Engagement: Es schafft Interaktionen mit Kunden, indem es ihre Wünsche und Bedürfnisse antizipiert und es den Benutzern ermöglicht, sich zu beteiligen. Wenn Sie also Ihre Produkte und Ihre Marke vor die Kunden stellen, verwickeln Sie sie auch in eine Diskussion über die Marke.
• Steigert Gewinne und Verkäufe: Konversionsraten und Verkaufszahlen steigen, wenn die Anzeigen zielgerichteter, maßgeschneiderter und zeitgesteuerter werden, um mit dem Moment zusammenzufallen, in dem Ihr Kunde einen Kauf tätigt.

Wie erstelle ich kontextrelevante Inhalte?

Die Daten müssen aktuell, relevant und aussagekräftig sein, um informative kontextbezogene Inhalte zu erstellen. Ob es sich um eine Anzeige, ein Video oder sogar ein interaktives Quiz handelt, Sie müssen denselben Prozess befolgen, um die Botschaft in die Welt zu tragen. Hier sind ein paar Schritte, die Ihnen helfen können, kontextrelevante Inhalte zu erstellen.

Definieren Sie Ihr Publikum

Das Definieren Ihrer Zielgruppe ist ein entscheidender Teil des kontextuellen Marketings. Viele Marken analysieren ihr Publikum falsch, was dazu führt, dass ihre kontextbezogenen Inhalte dem Untergang geweiht sind. Die Analyse des Publikums, gebietsweise oder bundesstaatlich, kann Ihnen dabei helfen, ein Zielpublikum zu erreichen, das Ihr Produkt kaufen oder eine Anfrage stellen kann, um dasselbe in Anspruch zu nehmen. Sie müssen die Segmente sorgfältig auswählen, je nachdem, was Sie erreichen möchten oder auf welche Zielgruppe Sie abzielen.

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Entscheiden Sie sich für den Kanal

Kontextbezogene Marketingkampagnen beginnen mit der Digitalisierung Ihrer Inhalte. Die Nutzung sozialer Medien wie Facebook, TikTok, Instagram und anderer hat sich als effektiv erwiesen, um die Ziele verschiedener Marken zu erreichen, wenn es um kontextbezogenes Marketing geht. Ihre Botschaft sollte klar, einzigartig und leicht verständlich sein, damit der Käufer ohne zu zögern nach Ihrem Produkt greift.

Wählen Sie das richtige Format aus

Die Auswahl des richtigen Formats, wie Quiz, Video, Anzeige, Beitrag oder jede andere Form, hilft Ihnen, zur richtigen Zeit und auf die richtige Art und Weise mit dem Publikum zu interagieren. Entscheiden Sie, ob Sie ein kleineres oder ein breiteres Publikum erreichen möchten. Wenn breiter, wie viel breiter. Die Beantwortung dieser Fragen kann eine großartige Plattform für Ihr digitales Marketing darstellen.

Erstellen Sie den Inhalt - Halten Sie die Einschränkungen in Schach

Sie müssen sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die ein größeres Publikum weltweit abdecken. Ihre Inhalte sind beispielsweise für Menschen gedacht, die in skandinavischen Ländern leben. Wird das für Afrikaner funktionieren?

Wenn Sie Einschränkungen in Schach halten, unterstützen Sie die Schaffung einer erweiterten Vision für Ihre Marke. Strukturieren Sie die kontextuellen Inhalte, auch die Wortwahl spielt eine Rolle, setzen Sie einen anderen Ton und übernehmen Sie den Schlüsselfaktor - Marketing.

Ergebnisse verfolgen

Ihre Arbeit ist erst erledigt, wenn Sie die Ergebnisse nachverfolgen. Die Arbeit an ständigem Feedback wird Ihrer Marke helfen, in Schwellenländern zu wachsen. Sobald Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, überprüfen Sie, wie weit sie verbreitet sind, ob sie Ihre gesetzten Ziele erreicht haben und wie gut die Einführung gelaufen ist. Wenn Änderungen erforderlich sind - kleinere oder größere, arbeiten Sie effektiv daran.

Die Bedeutung der Käufer-Persona-Segmentierung

Mit der Buyer-Persona-Segmentierung können Sie Ihre Zielgruppe in verschiedene Gruppen unterteilen. Das Publikum wird basierend auf mehreren Faktoren wie Alter, Jobdetails, Einstellung, Hintergrund, Kaufprozess und Schmerzpunkten in Segmente unterteilt. Sie können Umfragen und Online-Umfragen durchführen oder sogar Daten aus früheren Verkäufen sammeln, um die Käuferpersönlichkeit Ihrer Marke zu identifizieren.

Visualisieren Sie Ihre Käuferpersönlichkeit, um Sie daran zu erinnern, welche Regionen Ihres kontextbezogenen Marketings betroffen sind und welche Inhalte Sie liefern müssen.

Es gibt kein festgelegtes Ziel für Käuferpersönlichkeiten. Solange Sie eine effektive Marketingstrategie entwickeln können, die für Ihre Marke funktioniert, spielt die Anzahl der Käuferpersönlichkeiten keine Rolle. Käuferpersönlichkeiten sind wichtig für die Entscheidungsfindung und die Auswahl der richtigen Kriterien, damit Ihre Arbeit neue Höhen erreicht.

Kontextbezogene vs. verhaltensbezogene Werbung

Der Hauptunterschied zwischen kontextbezogener und verhaltensbezogener Werbung besteht darin, wie Sie die Zielgruppe ansprechen und erreichen können. Verhaltensmarketing sammelt Benutzerdaten aus vergangenen Online-Aktionen im gesamten Web. Dabei richten Vermarkter eine Kampagne aus, die auf dem Online-Verhalten der Verbraucher basiert.

Bei kontextbezogener Werbung ist dies jedoch nicht der Fall. Kontextbezogene Werbung erreicht die regelmäßig aktive Zielgruppe, indem sie den Kontext eines Herausgebers verwendet, wie z. B. Newsletter, Apps, Websites usw. Kontextbezogene Werbung ist wie eine Hit-and-Trial-Methode. Sie sprechen ein Publikum an, das auf Recherchen und Umfragen basiert. Wenn es ein Erfolg ist, können Sie die Methodik verbessern. Wenn dies fehlschlägt, müssen Sie entsprechend planen, um eine effektive Strategie zu erstellen.

Viele Vermarkter glauben, dass verhaltensbasierte Werbung besser ist als kontextbezogene Werbung. Laut einer Reihe von Studien, die von Marketing Science veröffentlicht wurden, wurde festgestellt, dass verhaltensbasierte Werbung geringfügig besser abschneidet als zufälliges Raten. Nur 41 % der Impressionen verfehlten die demografischen Merkmale wie Alter und Geschlecht.

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Häufig gestellte Fragen

1. Ist kontextbezogenes Marketing effektiv, um das Publikum zu fesseln?

Untersuchungen haben ergeben, dass 69 % der Verbraucher sich mehr mit kontextrelevanten Inhalten, insbesondere Anzeigen, beschäftigen. Laut Kenneth Research werden Anzeigen in der Welt des kontextbezogenen Marketings bis 2025 voraussichtlich über 420 Milliarden US-Dollar erreichen. Daher hat sich kontextbezogener Inhalt als effektiv erwiesen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, und ist viel besser als herkömmliche Marketingstrategien.

2. Stellt kontextbezogenes Marketing ein zunehmendes Datenschutzproblem dar?

Der Tech-Raum ist relativ gering, wenn es um Regeln und Vorschriften geht. Verbraucherdatenschutzgesetze wie CCPA und GDPR sind entstanden, um mit großen Verbraucherdaten umzugehen. Sie sind jedoch nicht perfekt. Unternehmen müssen zweimal überlegen, bevor sie mit ihren Verbraucherdaten umgehen. Cookies und Apps von Drittanbietern neigen dazu, Verbraucherdaten zu sammeln, und helfen Marketingfachleuten so, sie viel besser zu erreichen. Viele Verbraucher ergreifen Maßnahmen, wie die Verwendung des Inkognito-Modus in Chrome, um ihre Daten zu speichern und digitale Fußabdrücke zu entfernen.

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