コンテンツターゲットマーケティングとは何ですか？なぜそれが必要なのですか？

公開: 2022-05-25

どうして関連性のある広告が一見無関係なWebページに表示されるのか疑問に思いますか？これは、コンテンツターゲットマーケティングのためです。このオンラインマーケティング戦略は、ユーザーの最近のWebブラウジングアクティビティに基づいてターゲットを絞った広告を提供します。ユーザーが広告をクリックしたり、検索を実行したり、オンラインで記事を読んだりするたびに、サードパーティのCookieがアクティビティを追跡し、マーケティング目的で行動プロファイルを維持します。コンテンツターゲットマーケティング、そのメリット、およびコンテンツターゲットコンテンツを作成する方法についてすべて学びます。

コンテンツターゲットマーケティングとは何ですか？

コンテンツターゲットマーケティングは、検索されたキーワードまたは最近のオンラインアクティビティに基づいてユーザーに広告を表示するための戦略です。これは、モバイルブラウザコンテンツを含むWebサイトやその他のメディアに適用できます。ユーザーが現在見ているものや最近の閲覧履歴など、いくつかの言語的要因が広告メディアを制御します。コンテンツターゲットマーケティングでは、自動化されたプログラムを使用して、ターゲットオーディエンスを引き付ける広告を決定します。

現代のコンテキストマーケティングの例の1つは、Tesla Incです。Teslaは、化石燃料とそれがない生活について消費者と会話しました。それが彼らがデータを研究し、現在メルセデスベンツよりも大幅に売れている電気自動車を革新した方法です。

別の例は、WazeとTacoBellのパートナーシップから来ています。人気のナビゲーションアプリであるWazeは、レストランTaco Bellにアプローチして、アプリ内の広告ポップアップを表示し、毎週の取引、スペシャル、時間、場所について顧客に警告しました。

同様に、Cotopaxiは、状況に応じたマーケティング戦略を適用することにより、特定のセーターの売上に90万ドル以上貢献しました。アウトドアアパレルは、消費者とつながる方法を見つけ、目標指向のコミュニケーションを使用して、消費者が消費者を気にかけていることを示しました。

コンテンツターゲットマーケティングのメリット

より多くのクリック、リード、または売上をお探しですか？コンテンツターゲットマーケティングは、次のような複数のメリットを享受します。

ターゲットトラフィック：コンテンツターゲットマーケティングでは、特定の顧客にリーチするために高度な行動ターゲティングが使用されます。特定の行動や人口統計に注力することで、見込み客が購入する直前に見込み客を捉えることができます。
パーソナライズされたアプローチ：この手法は、各消費者が適切でタイミングの良いマーケティングメッセージを受け取るため、パーソナライズされた顧客の関心に従います。宣伝メッセージで彼らを攻撃するよりもはるかに優れています。彼らがそれを必要とするとき、情報は彼らに直接連絡することなく彼らに届きます。
エンゲージメントの向上：顧客の要望やニーズを予測して顧客とのやり取りを作成し、ユーザーが参加できるようにします。その結果、あなたの製品とブランドを顧客の前に置き、あなたは彼らにもブランドについての議論をします。
利益と売上の増加：広告がより正確にターゲティングされ、調整され、顧客が購入しようとしている瞬間と一致するようにタイミングが調整されると、コンバージョン率と売上高が増加します。

コンテキストに関連するコンテンツを作成する方法は？

有益なコンテキストコンテンツを作成するには、データはタイムリーで、関連性があり、信頼できるものでなければなりません。広告であれビデオであれ、あるいはインタラクティブなクイズであれ、メッセージを世界に発信するには同じプロセスに従う必要があります。コンテキストに関連するコンテンツを作成するのに役立ついくつかの手順を次に示します。

あなたの聴衆を定義する

オーディエンスを定義することは、コンテンツターゲットマーケティングを開始する上で重要な部分です。多くのブランドはオーディエンスを誤って分析しているため、コンテキストコンテンツは運命づけられています。地域ごとまたは州ごとにオーディエンスを分析すると、製品を購入したり、同じものを利用するためのリクエストを送信したりできるターゲットオーディエンスにリーチするのに役立ちます。達成しようとしていることやターゲットにしているオーディエンスに基づいて、セグメントを慎重に選択する必要があります。

チャネルを決定する

コンテンツをデジタル化すると、コンテンツターゲットマーケティングキャンペーンが始まります。 Facebook、TikTok、Instagramなどのソーシャルメディアを使用すると、コンテンツターゲットマーケティングに関してさまざまなブランドが設定した目標を達成するのに効果的であることが証明されています。購入者がためらうことなくあなたの製品に手を差し伸べられるように、あなたのメッセージは明確で、ユニークで、理解しやすいものでなければなりません。

適切なフォーマットを選択してください

クイズ、ビデオ、広告、投稿、その他のフォームなど、適切な形式を選択すると、適切なタイミングで適切な方法で視聴者と対話するのに役立ちます。少数のオーディエンスにリーチするか、より広いオーディエンスにリーチするかを決定します。幅が広い場合は、どれだけ広いか。これらの質問に答えることで、デジタルマーケティングに最適なプラットフォームを設定できます。

コンテンツを作成する-制約を回避する

世界中のより多くの視聴者をカバーするコンテンツを作成する必要があります。たとえば、あなたのコンテンツはスカンジナビア諸国に住む人々のために作られています。それはアフリカの人々のために働くでしょうか？

制約を寄せ付けないことで、ブランドの拡張ビジョンを作成するためのサポートが提供されます。コンテキストコンテンツを構造化し、単語の選択も重要であり、異なるトーンを設定し、重要な要素であるマーケティングを採用します。

結果の追跡

結果を追跡しない限り、作業は完了しません。絶え間ないフィードバックに取り組むことは、あなたのブランドが新興市場で成長するのに役立ちます。コンテンツを公開したらすぐに、コンテンツがどれだけ広く到達したか、設定した目標を満たしているか、リリースがどの程度うまくいったかを確認します。変更が必要な場合（マイナーまたはメジャー）、効果的に作業します。

バイヤーペルソナセグメンテーションの重要性

バイヤーペルソナセグメンテーションを使用すると、ターゲットオーディエンスをさまざまなグループにセグメント化できます。オーディエンスは、年齢、仕事の詳細、態度、背景、購入プロセス、問題点など、いくつかの要因に基づいてセグメントに分かれています。調査やオンラインポーリングを実施したり、以前の販売からデータを収集して、ブランドの購入者のペルソナを特定したりすることもできます。

購入者のペルソナを視覚化して、コンテンツターゲットマーケティングのどの地域が影響を受け、どのコンテンツを配信する必要があるかを思い出させます。

購入者のペルソナを持つための設定された目標はありません。ブランドに効果的なマーケティング戦略を立てることができる限り、購入者のペルソナの数は重要ではありません。購入者のペルソナは、意思決定と、作業を新たな高みに到達させるための適切な基準の選択において重要です。

コンテキスト広告と行動広告

コンテキスト広告と行動広告の主な違いは、オーディエンスをターゲットにしてリーチする方法です。行動マーケティングは、Web全体の過去のオンラインアクションからユーザーデータを収集します。その中で、マーケターは消費者のオンライン行動に基づいてキャンペーンをターゲットにしています。

ただし、これはコンテンツターゲット広告には当てはまりません。コンテンツターゲット広告は、ニュースレター、アプリ、ウェブサイトなどのサイト運営者のコンテキストを使用して、定期的にアクティブなオーディエンスにリーチします。コンテンツターゲット広告は、ヒットアンドトライアル方式のようなものです。あなたは調査と調査に基づいて聴衆をターゲットにしています。それが成功した場合は、方法論を強化することができます。それが失敗した場合は、効果的な戦略を作成するためにそれに応じて計画する必要があります。

多くのマーケターは、行動型広告はコンテンツターゲット広告よりも優れていると信じています。マーケティングサイエンスが発表した一連の研究によると、行動広告はランダムな推測よりもわずかに優れていることがわかっています。印象の41％だけが、年齢や性別などの人口統計属性を見逃していました。

よくある質問

1.コンテンツターゲットマーケティングは、視聴者を魅了するのに効果的ですか？

調査によると、消費者の69％が、文脈に関連するコンテンツ、特に広告により多く関与していることがわかっています。 Kenneth Researchによると、コンテンツターゲットマーケティングの世界の広告は2025年までに4,200億ドル以上に達すると予想されています。したがって、コンテンツターゲットコンテンツは視聴者の注意を引くのに効果的であり、従来のマーケティング戦略よりもはるかに優れています。

2.コンテキストマーケティングはデータプライバシーの問題になりつつありますか？

ルールや規制に関しては、技術スペースは比較的低いです。 CCPAやGDPRなどの消費者プライバシー法は、大きな消費者データを処理するために登場しました。ただし、それらは完全ではありません。企業は、消費者データを処理する前によく考える必要があります。クッキーとサードパーティのアプリは消費者データを収集する傾向があるため、マーケターははるかに優れた方法でそれらに連絡するのに役立ちます。多くの消費者は、Chromeでシークレットモードを使用するなどの対策を講じて、データを保存し、デジタルフットプリントを削除しています。

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