Ce este marketingul contextual și de ce aveți nevoie de el?

Publicat: 2022-05-25

Vă întrebați cum de apar reclamele relevante pe pagini web care aparent nu au legătură? Asta din cauza marketingului contextual. Această strategie de marketing online oferă publicitate direcționată bazată pe activitatea recentă de navigare pe web a utilizatorilor. De fiecare dată când un utilizator face clic pe un anunț sau efectuează o căutare sau citește un articol online, un cookie terță parte urmărește activitatea și menține un profil comportamental în scopuri de marketing. Aflați totul despre marketing contextual, beneficiile sale și cum să creați conținut relevant din punct de vedere contextual.

Ce este marketingul contextual?

Marketingul contextual este o strategie de afișare a reclamelor utilizatorilor pe baza cuvintelor cheie căutate sau a activității online recente. Este aplicabil pe site-uri web și pe alte medii, inclusiv pe conținutul browserului mobil. Mai mulți factori lingvistici controlează mediile publicitare, cum ar fi ceea ce se uită în prezent un utilizator și istoricul recent de navigare. Marketingul contextual folosește programe automate pentru a decide ce reclame vor atrage publicul țintă.

Un exemplu modern de marketing contextual este Tesla Inc. Tesla a avut o conversație cu consumatorii despre combustibilii fosili și despre o viață fără ei. Așa au studiat datele și au inovat mașinile electrice care acum sunt vândute semnificativ mai mult decât Mercedes-Benz.

Un alt exemplu vine dintr-un parteneriat dintre Waze și Taco Bell. Populara aplicație de navigare, Waze, a abordat restaurantul Taco Bell pentru ferestre pop-up din aplicații pentru a alerta clienții despre oferte săptămânale, oferte speciale, oră și locație.

În mod similar, Cotopaxi a contribuit cu peste 900.000 USD în vânzările unui anumit pulover prin aplicarea strategiilor de marketing contextual. Îmbrăcămintea de exterior a găsit o modalitate de a intra în legătură cu consumatorii și a folosit comunicarea orientată spre obiective pentru a arăta că le pasă de ei.

Beneficiile marketingului contextual

Căutați mai multe clicuri, clienți potențiali sau vânzări? Marketingul contextual aduce multiple beneficii, cum ar fi-

Trafic vizat: direcționarea comportamentală avansată este utilizată în marketingul contextual pentru a ajunge la anumiți clienți. Concentrându-vă eforturile pe anumite comportamente și criterii demografice, vă puteți surprinde potențialii înainte ca aceștia să facă o achiziție.
Abordare personalizată: Tehnica urmărește interesele personalizate ale clienților, deoarece fiecare consumator primește un mesaj de marketing adecvat și la timp. Este mult mai bine decât să-i bombardezi cu mesaje promoționale. Când au nevoie de acest lucru, informațiile ajung la ei fără a ajunge direct la ei.
O implicare mai bună: creează interacțiuni cu clienții anticipând dorințele și nevoile acestora, permițând utilizatorilor să participe. În consecință, punându-ți produsele și brandul înaintea clienților, îi implici și într-o discuție despre brand.
Crește profiturile și vânzările: ratele de conversie și cifrele de vânzări cresc pe măsură ce reclamele devin mai precis direcționate, personalizate și programate pentru a coincide cu momentul în care clientul este pe cale să facă o achiziție.

Cum se creează conținut relevant din punct de vedere contextual?

Datele trebuie să fie oportune, relevante și cu autoritate pentru a crea conținut contextual informativ. Indiferent dacă este vorba despre un anunț sau un videoclip, sau chiar despre un test interactiv, trebuie să urmați același proces pentru a transmite mesajul în lume. Iată câțiva pași care vă pot ajuta să creați conținut relevant din punct de vedere contextual.

Definiți-vă publicul

Definirea audienței este o parte crucială a începerii marketingului contextual. Multe mărci își analizează publicul incorect, ceea ce duce la sortiment conținutului lor contextual. Analizarea audienței, în funcție de zonă sau de stat, vă poate ajuta să ajungeți la un public țintă care vă poate achiziționa produsul sau trimite o solicitare pentru a beneficia de același. Trebuie să alegeți cu atenție segmentele în funcție de ceea ce încercați să obțineți sau de publicul pe care îl vizați.

Decide Canalul

Campaniile de marketing contextual încep atunci când îți digitalizezi conținutul. Utilizarea rețelelor sociale, cum ar fi Facebook, TikTok, Instagram și altele, s-a dovedit eficientă în atingerea obiectivelor stabilite de diverse mărci atunci când vine vorba de marketing contextual. Mesajul dvs. ar trebui să fie clar, unic și ușor de înțeles, astfel încât cumpărătorul să ajungă la produsul dvs. fără nicio ezitare.

Selectați formatul potrivit

Selectarea formatului potrivit, cum ar fi test, video, anunț, postare sau orice altă formă, vă va ajuta să interacționați cu publicul la momentul potrivit și în modul potrivit. Decideți dacă doriți să ajungeți la un public mai mic sau unul mai larg. Dacă mai lat, atunci cu cât mai lat. Răspunsul la aceste întrebări poate crea o platformă excelentă pentru marketingul tău digital.

Creați conținutul - Păstrați constrângerile la distanță

Trebuie să vă asigurați că creați conținut care acoperă un public mai larg din întreaga lume. De exemplu, conținutul dvs. este creat pentru persoanele care locuiesc în țări scandinave. Va funcționa asta pentru oamenii africani?

Menținerea constrângerilor la distanță vă va oferi sprijinul pentru crearea unei viziuni extinse pentru marca dvs. Structurați conținutul contextual, chiar și alegerea cuvântului contează, setați un ton diferit și adoptați factorul cheie - marketingul.

Urmăriți rezultatele

Munca dvs. nu este finalizată decât dacă urmăriți rezultatele. Lucrul la feedback constant va ajuta marca dvs. să se dezvolte pe piețele emergente. De îndată ce vă publicați conținutul, verificați cât de larg a ajuns, a îndeplinit obiectivele stabilite și cât de bine a decurs lansarea. Dacă sunt necesare modificări - minore sau majore, lucrați la ele eficient.

Importanța segmentării persoanei cumpărătorului

Segmentarea personalității cumpărătorului vă permite să segmentați publicul țintă în diferite grupuri. Publicul este împărțit în segmente pe baza mai multor factori, cum ar fi vârsta, detaliile postului, atitudinea, fundalul, procesul de cumpărare și punctele dureroase. Puteți efectua sondaje, sondaje online sau chiar puteți colecta date din vânzările anterioare pentru a identifica persoana de cumpărător a mărcii dvs.

Vizualizați-vă persoana de cumpărător pentru a vă aminti care regiuni ale marketingului dvs. contextual sunt afectate și ce conținut trebuie să furnizați.

Nu există o țintă stabilită pentru a avea persoane de cumpărător. Atâta timp cât poți crea o strategie de marketing eficientă care să funcționeze pentru marca ta, numărul de persoane cumpărători nu contează. Persoanele cumpărătorilor sunt importante în luarea deciziilor și în selectarea criteriilor potrivite pentru a vă face munca să atingă noi culmi.

Publicitatea contextuală vs. comportamentală

Diferența cheie dintre publicitatea contextuală și cea comportamentală este modul în care puteți viza publicul și ajungeți la el. Marketingul comportamental colectează date despre utilizatori din acțiunile online anterioare de pe web. În acest sens, marketerii vizează o campanie bazată pe comportamentul online al consumatorilor.

Cu toate acestea, acest lucru nu este cazul în publicitatea contextuală. Anunțurile contextuale ajung la publicul activ în mod regulat utilizând contextul unui editor, cum ar fi buletine informative, aplicații, site-uri web etc. Publicitatea contextuală este ca o metodă de succes. Vă vizați un public bazat pe cercetări și sondaje. Dacă este un succes, atunci puteți îmbunătăți metodologia. Dacă eșuează, trebuie să planificați în consecință pentru a crea o strategie eficientă.

Mulți agenți de marketing cred că publicitatea comportamentală este mai bună decât publicitatea contextuală. Conform unei serii de studii publicate de Marketing Science, s-a descoperit că publicitatea comportamentală a avut rezultate marginal mai bune decât ghicitul aleatoriu. Doar 41% dintre afișări au ratat atributele demografice, cum ar fi vârsta și sexul.

Întrebări frecvente

1. Este marketingul contextual eficient în captivarea publicului?

Potrivit cercetărilor, s-a descoperit că 69% dintre consumatori se implică mai mult cu conținut relevant din punct de vedere contextual, în special cu reclame. Potrivit Kenneth Research, se așteaptă ca reclamele din lumea marketingului contextual să ajungă la peste 420 de miliarde de dolari până în 2025. Prin urmare, conținutul contextual s-a dovedit eficient în a capta atenția publicului și este mult mai bun decât strategiile tradiționale de marketing.

2. Marketingul contextual ridică probleme în ceea ce privește confidențialitatea datelor?

Spațiul tehnologic este relativ scăzut când vine vorba de reguli și reglementări. Legile privind confidențialitatea consumatorilor, cum ar fi CCPA și GDPR, au apărut pentru a gestiona datele mari despre consumatori. Cu toate acestea, ele nu sunt perfecte. Companiile trebuie să se gândească de două ori înainte de a-și gestiona datele despre consumatori. Cookie-urile și aplicațiile terță parte tind să colecteze date despre consumatori, ajutând astfel specialiștii în marketing să le contacteze într-un mod mult mai bun. Mulți consumatori iau măsuri, cum ar fi utilizarea modului incognito în Chrome, pentru a-și salva datele și pentru a elimina amprentele digitale.

Vrei să stăpânești disciplinele esențiale în Marketing Digital? Consultați acum cursul de Specialist în marketing digital.

Vrei să devii un expert în marketing digital?

Urmăriți-vă cariera în Digital Marketing și Analytics cu programul nostru PG în colaborare cu programul IIIT Tiruchirappalli. Aprofundați în diferite fațete ale marketingului digital și obțineți informații despre clienți cu ajutorul analizei cu acest program.

Cursurile de marketing digital de la Simplilearn oferă îndrumarea potrivită pentru a profita la maximum de site-urile dvs. web și pentru a rămâne în fața concurenților digitali. Înscrieți-vă pentru a vă asigura locul și adăugați-vă abilităților!