Qu'est-ce que le marketing contextuel et pourquoi en avez-vous besoin ?

Qu'est-ce que le marketing contextuel ?

Le marketing contextuel est une stratégie pour afficher des publicités aux utilisateurs en fonction de leurs mots clés recherchés ou de leur activité en ligne récente. Il est applicable sur les sites Web et autres médias, y compris le contenu des navigateurs mobiles. Plusieurs facteurs linguistiques contrôlent les supports publicitaires, tels que ce qu'un utilisateur regarde actuellement et l'historique de navigation récent. Le marketing contextuel utilise des programmes automatisés pour décider quelles publicités attireront le public cible.

Un exemple moderne de marketing contextuel est Tesla Inc. Tesla a eu une conversation avec des consommateurs sur les combustibles fossiles et une vie sans eux. C'est ainsi qu'ils ont étudié les données et innové en matière de voitures électriques qui se vendent aujourd'hui nettement plus que Mercedes-Benz.

Un autre exemple vient d'un partenariat entre Waze et Taco Bell. L'application de navigation populaire, Waze, a approché le restaurant Taco Bell pour des pop-ups publicitaires dans les applications afin d'alerter les clients sur les offres hebdomadaires, les promotions, l'heure et le lieu.

De même, Cotopaxi a contribué pour plus de 900 000 $ aux ventes d'un chandail particulier en appliquant des stratégies de marketing contextuel. Les vêtements d'extérieur ont trouvé un moyen de se connecter avec les consommateurs et ont utilisé une communication axée sur les objectifs pour montrer qu'ils se soucient d'eux.

Avantages du marketing contextuel

Vous recherchez plus de clics, de prospects ou de ventes ? Le marketing contextuel offre de multiples avantages, tels que-

• Trafic ciblé : le ciblage comportemental avancé est utilisé dans le marketing contextuel pour atteindre des clients spécifiques. En concentrant vos efforts sur des comportements et des données démographiques particuliers, vous pouvez attraper vos prospects juste avant qu'ils n'effectuent un achat.
• Approche personnalisée : la technique suit les intérêts personnalisés des clients, car chaque consommateur reçoit un message marketing approprié et opportun. C'est bien mieux que de les bombarder de messages promotionnels. Lorsqu'ils en ont besoin, l'information leur parvient sans les atteindre directement.
• Meilleur engagement : il crée des interactions avec les clients en anticipant leurs désirs et leurs besoins, permettant aux utilisateurs de participer. Par conséquent, en mettant vos produits et votre marque avant les clients, vous les engagez également dans une discussion sur la marque.
• Augmente les bénéfices et les ventes : les taux de conversion et les chiffres de vente augmentent à mesure que les publicités sont ciblées, personnalisées et programmées avec plus de précision pour coïncider avec le moment où votre client est sur le point d'effectuer un achat.

Comment créer du contenu contextuellement pertinent ?

Les données doivent être opportunes, pertinentes et faisant autorité pour créer un contenu contextuel informatif. Qu'il s'agisse d'une annonce ou d'une vidéo, ou même d'un quiz interactif, vous devez suivre le même processus pour faire passer le message dans le monde. Voici quelques étapes qui peuvent vous aider à créer un contenu contextuellement pertinent.

Définissez votre public

La définition de votre public est un élément crucial du démarrage du marketing contextuel. De nombreuses marques analysent mal leur audience, ce qui met fin à leur contenu contextuel voué à l'échec. L'analyse du public, par zone ou par état, peut vous aider à atteindre un public cible qui peut acheter votre produit ou soumettre une demande pour en bénéficier. Vous devez choisir les segments avec soin en fonction de ce que vous essayez d'atteindre ou du public que vous ciblez.

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Décidez du canal

Les campagnes de marketing contextuel commencent lorsque vous numérisez votre contenu. L'utilisation des médias sociaux, tels que Facebook, TikTok, Instagram et autres, s'est avérée efficace pour atteindre les objectifs fixés par diverses marques en matière de marketing contextuel. Votre message doit être clair, unique et facile à comprendre afin que l'acheteur s'adresse à votre produit sans aucune hésitation.

Sélectionnez le bon format

La sélection du bon format, comme un quiz, une vidéo, une publicité, une publication ou toute autre forme, vous aidera à interagir avec le public au bon moment et de la bonne manière. Décidez si vous souhaitez toucher un public plus restreint ou plus large. Si plus large, alors combien plus large. Répondre à ces questions peut constituer une excellente plateforme pour votre marketing numérique.

Créez le contenu - Gardez les contraintes à distance

Vous devez vous assurer de créer du contenu couvrant un public plus large dans le monde entier. Par exemple, votre contenu est conçu pour les personnes vivant dans les pays scandinaves. Cela fonctionnera-t-il pour les Africains ?

Garder les contraintes à distance apportera votre soutien à la création d'une vision étendue pour votre marque. Structurez le contenu contextuel, même le choix des mots compte, donnez un ton différent et adoptez le facteur clé - le marketing.

Suivre les résultats

Votre travail n'est pas terminé si vous ne suivez pas les résultats. Travailler sur des commentaires constants aidera votre marque à se développer sur les marchés émergents. Dès que vous publiez votre contenu, vérifiez à quel point il a été diffusé, a-t-il satisfait aux objectifs que vous vous étiez fixés et dans quelle mesure le lancement s'est bien passé. Si des changements sont nécessaires - mineurs ou majeurs, travaillez-y efficacement.

L'importance de la segmentation de la personnalité de l'acheteur

La segmentation de la personnalité de l'acheteur vous permet de segmenter votre public cible en différents groupes. L'audience est divisée en segments en fonction de plusieurs facteurs, tels que l'âge, les détails du travail, l'attitude, les antécédents, le processus d'achat et les points faibles. Vous pouvez mener des enquêtes, des sondages en ligne ou même collecter des données sur les ventes précédentes pour identifier la personnalité de l'acheteur de votre marque.

Visualisez votre buyer persona pour vous rappeler quelles régions de votre marketing contextuel sont impactées et quel contenu vous devez diffuser.

Il n'y a pas d'objectif défini pour avoir des personas d'acheteur. Tant que vous pouvez créer une stratégie marketing efficace pour votre marque, le nombre de personnalités acheteuses n'a pas d'importance. Les personnalités des acheteurs sont importantes dans la prise de décision et la sélection des bons critères pour que votre travail atteigne de nouveaux sommets.

Publicité contextuelle vs comportementale

La principale différence entre la publicité contextuelle et la publicité comportementale réside dans la manière dont vous pouvez cibler le public et le toucher. Le marketing comportemental collecte les données des utilisateurs à partir d'actions en ligne passées sur le Web. En cela, les spécialistes du marketing ciblent une campagne basée sur le comportement en ligne des consommateurs.

Cependant, ce n'est pas le cas dans la publicité contextuelle. Les publicités contextuelles atteignent le public régulièrement actif en utilisant le contexte d'un éditeur, tel que des newsletters, des applications, des sites Web, etc. La publicité contextuelle est comme une méthode d'essai. Vous ciblez un public sur la base de recherches et d'enquêtes. Si c'est un succès, alors vous pouvez améliorer la méthodologie. Si cela échoue, vous devez planifier en conséquence pour créer une stratégie efficace.

De nombreux spécialistes du marketing pensent que la publicité comportementale est meilleure que la publicité contextuelle. Selon une série d'études publiées par Marketing Science, il a été constaté que la publicité comportementale fonctionnait légèrement mieux que les devinettes aléatoires. Seulement 41 % des impressions ont manqué les attributs démographiques, comme l'âge et le sexe.

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FAQ

1. Le marketing contextuel est-il efficace pour captiver le public ?

Selon des recherches, il a été constaté que 69 % des consommateurs interagissent davantage avec du contenu contextuellement pertinent, en particulier des publicités. Selon Kenneth Research, les publicités dans le monde du marketing contextuel devraient atteindre plus de 420 milliards de dollars d'ici 2025. Par conséquent, le contenu contextuel s'est avéré efficace pour capter l'attention du public et est bien meilleur que les stratégies de marketing traditionnelles.

2. Le marketing contextuel soulève-t-il des problèmes de confidentialité des données ?

L'espace technologique est relativement faible en ce qui concerne les règles et réglementations. Des lois sur la confidentialité des consommateurs, telles que le CCPA et le RGPD, ont vu le jour pour gérer les mégadonnées des consommateurs. Cependant, ils ne sont pas parfaits. Les entreprises doivent réfléchir à deux fois avant de traiter leurs données de consommation. Les cookies et les applications tierces ont tendance à collecter des données sur les consommateurs, aidant ainsi les spécialistes du marketing à les contacter de manière beaucoup plus efficace. De nombreux consommateurs prennent des mesures, comme l'utilisation du mode incognito dans Chrome, pour enregistrer leurs données et supprimer les empreintes numériques.

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