ما هو التسويق السياقي ولماذا تحتاجه؟

ما هو التسويق السياقي؟

التسويق حسب المحتوى هو إستراتيجية لعرض الإعلانات على المستخدمين بناءً على الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها أو النشاط الأخير عبر الإنترنت. إنه قابل للتطبيق على مواقع الويب والوسائط الأخرى ، بما في ذلك محتوى متصفح الجوال. تتحكم العديد من العوامل اللغوية في وسائط الإعلان ، مثل ما يبحث عنه المستخدم حاليًا وسجل التصفح الأخير. يستخدم التسويق السياقي برامج آلية لتحديد الإعلانات التي ستجذب الجمهور المستهدف.

أحد الأمثلة الحديثة للتسويق السياقي هو Tesla Inc. Tesla أجرت محادثة مع المستهلكين حول الوقود الأحفوري والحياة بدونها. هذه هي الطريقة التي درسوا بها البيانات وابتكروا السيارات الكهربائية التي تباع الآن أكثر بكثير من مرسيدس-بنز.

مثال آخر يأتي من شراكة بين Waze و Taco Bell. اقترب تطبيق الملاحة الشهير Waze من مطعم Taco Bell للحصول على إعلانات منبثقة في التطبيقات لتنبيه العملاء بشأن الصفقات الأسبوعية والعروض الخاصة والوقت والموقع.

وبالمثل ، ساهمت Cotopaxi بأكثر من 900000 دولار في مبيعات سترة معينة من خلال تطبيق استراتيجيات التسويق السياقية. وجدت الملابس الخارجية طريقة للتواصل مع المستهلكين واستخدمت الاتصالات الموجهة نحو الهدف لإظهار اهتمامهم بها.

فوائد التسويق السياقي

هل تبحث عن المزيد من النقرات أو العملاء المحتملين أو المبيعات؟ يجني التسويق السياقي فوائد متعددة ، مثل-

• الزيارات المستهدفة: يُستخدم الاستهداف السلوكي المتقدم في التسويق السياقي للوصول إلى عملاء محددين. من خلال تركيز جهودك على سلوكيات وديموغرافيات معينة ، يمكنك التقاط توقعاتك قبل إجراء عملية شراء.
• النهج المخصص: تتبع التقنية اهتمامات العملاء الشخصية حيث يتلقى كل مستهلك رسالة تسويقية مناسبة وفي الوقت المناسب. إنه أفضل بكثير من قصفهم بالرسائل الترويجية. عندما يطلبون ذلك ، تصلهم المعلومات دون الاتصال بهم مباشرة.
• تفاعل أفضل: يخلق تفاعلات مع العملاء من خلال توقع رغباتهم واحتياجاتهم ، مما يسمح للمستخدمين بالمشاركة. وبالتالي ، فإن وضع منتجاتك وعلامتك التجارية أمام العملاء ، يمكنك أيضًا إشراكهم في مناقشة حول العلامة التجارية.
• زيادة الأرباح والمبيعات: تزداد معدلات التحويل وأرقام المبيعات مع زيادة دقة استهداف الإعلانات وتصميمها وتوقيتها لتتزامن مع اللحظة التي يكون فيها عميلك على وشك إجراء عملية شراء.

كيف تنشئ محتوى ذي صلة بالسياق؟

يجب أن تكون البيانات في الوقت المناسب وذات صلة وموثوقة لإنشاء محتوى سياقي إعلامي. سواء كان إعلانًا أو مقطع فيديو ، أو حتى اختبارًا تفاعليًا ، يجب عليك اتباع نفس العملية لإيصال الرسالة إلى العالم. فيما يلي بعض الخطوات التي يمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى ذي صلة بالسياق.

حدد جمهورك

يعد تحديد جمهورك جزءًا مهمًا من بدء التسويق السياقي. تحلل العديد من العلامات التجارية جمهورها بشكل غير صحيح ، مما ينهي محتواها السياقي بالفشل. يمكن أن يساعدك تحليل الجمهور ، على مستوى المنطقة أو الدولة ، في الوصول إلى الجمهور المستهدف الذي يمكنه شراء منتجك أو تقديم طلب للاستفادة منه. يجب عليك اختيار الشرائح بعناية بناءً على ما تحاول تحقيقه أو الجمهور الذي تستهدفه.

دورة مجانية: تقنيات وأدوات التسويق الرقمي

تعلم تحسين محركات البحث ، والبريد الإلكتروني ، والتسويق المدفوع ، والتابعة والمزيد سجل الآن

حدد القناة

تبدأ حملات التسويق السياقية عندما تقوم برقمنة المحتوى الخاص بك. أثبت استخدام الوسائط الاجتماعية ، مثل Facebook و TikTok و Instagram وغيرها ، فعاليته في الوصول إلى الأهداف التي حددتها العلامات التجارية المختلفة عندما يتعلق الأمر بالتسويق السياقي. يجب أن تكون رسالتك واضحة وفريدة من نوعها وسهلة الفهم حتى يتمكن المشتري من الوصول إلى منتجك دون أي تردد.

حدد التنسيق الصحيح

سيساعدك تحديد التنسيق الصحيح ، مثل اختبار أو فيديو أو إعلان أو منشور أو أي شكل آخر ، على التفاعل مع الجمهور في الوقت المناسب وبالطريقة الصحيحة. حدد ما إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور أصغر أم جمهور أوسع. إذا كان أوسع ، فكم أوسع بكثير. يمكن للإجابة على هذه الأسئلة أن تضع منصة رائعة لتسويقك الرقمي.

قم بإنشاء المحتوى - حافظ على القيود في مكانك

عليك التأكد من إنشاء محتوى يغطي جمهورًا أكبر في جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال ، المحتوى الخاص بك مخصّص للأشخاص الذين يعيشون في الدول الاسكندنافية. هل سيعمل ذلك من أجل الشعوب الأفريقية؟

إن إبقاء القيود في مكانها سيوفر دعمك لإنشاء رؤية موسعة لعلامتك التجارية. قم ببناء المحتوى السياقي ، حتى لو كان اختيار الكلمات مهمًا ، واضبط نغمة مختلفة ، واعتمد العامل الرئيسي - التسويق.

تتبع النتائج

عملك لا ينتهي ما لم تتبع النتائج. سيساعد العمل على التعليقات المستمرة علامتك التجارية على النمو في الأسواق الناشئة. بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، تحقق من مدى انتشاره ، وهل حقق أهدافك المحددة ، ومدى نجاح الإطلاق. إذا كانت التغييرات مطلوبة - بسيطة أو كبيرة ، فاعمل عليها بفعالية.

أهمية تجزئة شخصية المشتري

يسمح لك تجزئة شخصية المشتري بتقسيم جمهورك المستهدف إلى مجموعات مختلفة. يتم تقسيم الجمهور إلى شرائح بناءً على عدة عوامل ، مثل العمر وتفاصيل الوظيفة والموقف والخلفية وعملية الشراء ونقاط الألم. يمكنك إجراء استطلاعات الرأي أو استطلاعات الرأي عبر الإنترنت أو حتى جمع البيانات من المبيعات السابقة لتحديد شخصية المشتري لعلامتك التجارية.

تصور شخصية المشتري الخاصة بك لتذكيرك بمناطق التسويق السياقي التي تأثرت والمحتوى الذي تحتاج إلى تقديمه.

لا يوجد هدف محدد لوجود شخصيات المشتري. طالما يمكنك إنشاء إستراتيجية تسويقية فعالة تعمل لعلامتك التجارية ، فإن عدد شخصيات المشتري لا يهم. شخصيات المشتري مهمة في اتخاذ القرار واختيار المعايير الصحيحة لجعل عملك يصل إلى آفاق جديدة.

الإعلانات السياقية مقابل الإعلانات السلوكية

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الإعلان السياقي والسلوكي في كيفية استهداف الجمهور والوصول إليهم. يجمع التسويق السلوكي بيانات المستخدم من الإجراءات السابقة عبر الإنترنت عبر الويب. في ذلك ، يستهدف المسوقون حملة تستند إلى سلوك المستهلكين عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال في الإعلانات السياقية. تصل الإعلانات السياقية إلى الجمهور النشط بانتظام باستخدام سياق الناشر ، مثل النشرات الإخبارية والتطبيقات ومواقع الويب وما إلى ذلك. يشبه الإعلان حسب المحتوى طريقة التشغيل والتجربة. أنت تستهدف جمهورًا بناءً على الأبحاث والاستطلاعات. إذا كان هذا ناجحًا ، فيمكنك تحسين المنهجية. إذا فشلت ، عليك التخطيط وفقًا لذلك لإنشاء استراتيجية فعالة.

يعتقد العديد من المسوقين أن الإعلان السلوكي أفضل من الإعلان السياقي. وفقًا لسلسلة من الدراسات التي نشرتها Marketing Science ، فقد وجد أن الإعلان السلوكي كان أفضل بشكل هامشي من التخمين العشوائي. 41٪ فقط من مرات الظهور غابت عن السمات الديموغرافية ، مثل العمر والجنس.

برنامج PG في التسويق الرقمي والتحليلات

بواسطة IIIT Tiruchirappalli سجل الآن

أسئلة وأجوبة

1. هل التسويق السياقي فعال في جذب الجماهير؟

وفقًا للبحث ، فقد وجد أن 69٪ من المستهلكين يتفاعلون بشكل أكبر مع المحتوى ذي الصلة بالسياق ، وخاصة الإعلانات. وفقًا لأبحاث كينيث ، من المتوقع أن تصل الإعلانات في عالم التسويق السياقي إلى 420 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025. ومن ثم ، فقد أثبت المحتوى السياقي فعاليته في جذب انتباه الجمهور وهو أفضل بكثير من استراتيجيات التسويق التقليدية.

2. هل التسويق السياقي قضايا متزايدة في خصوصية البيانات؟

مساحة التكنولوجيا منخفضة نسبيًا عندما يتعلق الأمر بالقواعد واللوائح. ظهرت قوانين خصوصية المستهلك ، مثل CCPA و GDPR ، للتعامل مع بيانات المستهلك الضخمة. ومع ذلك ، فهي ليست مثالية. يتعين على الشركات التفكير مرتين قبل التعامل مع بيانات المستهلكين الخاصة بهم. تميل ملفات تعريف الارتباط وتطبيقات الجهات الخارجية إلى جمع بيانات المستهلك ، مما يساعد المسوقين في الوصول إليهم بطريقة أفضل بكثير. يتخذ العديد من المستهلكين إجراءات ، مثل استخدام وضع التصفح المتخفي في Chrome ، لحفظ بياناتهم وإزالة البصمات الرقمية.

هل تريد إتقان التخصصات الأساسية في التسويق الرقمي؟ تحقق من دورة أخصائي التسويق الرقمي الآن.

هل تريد أن تصبح خبير تسويق رقمي؟

تتبع حياتك المهنية بسرعة في التسويق الرقمي والتحليلات من خلال برنامج PG الخاص بنا بالتعاون مع برنامج IIIT Tiruchirappalli. الغوص العميق في مختلف جوانب التسويق الرقمي والحصول على رؤى العملاء بمساعدة التحليلات مع هذا البرنامج.

توفر دورات التسويق الرقمي في Simplilearn التوجيه الصحيح لتحقيق أقصى استفادة من مواقع الويب الخاصة بك والبقاء في صدارة المنافسين الرقميين. قم بالتسجيل لتأمين مكانك والإضافة إلى مجموعة المهارات الخاصة بك!