¿Qué es el marketing contextual y por qué lo necesita?

¿Qué es el marketing contextual?

El marketing contextual es una estrategia para mostrar anuncios a los usuarios en función de sus palabras clave buscadas o su actividad en línea reciente. Es aplicable en sitios web y otros medios, incluido el contenido del navegador móvil. Varios factores lingüísticos controlan los medios publicitarios, como lo que un usuario está mirando actualmente y el historial de navegación reciente. El marketing contextual emplea programas automatizados para decidir qué anuncios atraerán al público objetivo.

Un ejemplo moderno de marketing contextual es Tesla Inc. Tesla tuvo una conversación con los consumidores sobre los combustibles fósiles y una vida sin ellos. Así es como estudiaron los datos e innovaron los autos eléctricos que ahora se venden significativamente más que Mercedes-Benz.

Otro ejemplo proviene de una asociación entre Waze y Taco Bell. La popular aplicación de navegación, Waze, se acercó al restaurante Taco Bell en busca de anuncios emergentes en las aplicaciones para alertar a los clientes sobre ofertas semanales, especiales, hora y ubicación.

De igual forma, Cotopaxi contribuyó con más de $900,000 en ventas de un suéter en particular aplicando estrategias de marketing contextual. La ropa para actividades al aire libre encontró una manera de conectarse con los consumidores y ha utilizado una comunicación orientada a objetivos para demostrar que se preocupan por ellos.

Beneficios del Marketing Contextual

¿Busca más clics, clientes potenciales o ventas? El marketing contextual cosecha múltiples beneficios, tales como:

• Tráfico dirigido: la orientación conductual avanzada se utiliza en el marketing contextual para llegar a clientes específicos. Al centrar sus esfuerzos en comportamientos y datos demográficos particulares, puede captar a sus clientes potenciales justo antes de que realicen una compra.
• Enfoque personalizado: la técnica sigue los intereses personalizados del cliente, ya que cada consumidor recibe un mensaje de marketing adecuado y oportuno. Es mucho mejor que bombardearlos con mensajes promocionales. Cuando lo requieren, la información les llega sin llegar directamente a ellos.
• Mejor compromiso: crea interacciones con los clientes al anticipar sus deseos y necesidades, lo que permite que los usuarios participen. En consecuencia, al poner sus productos y su marca ante los clientes, también los involucra en una discusión sobre la marca.
• Aumenta las ganancias y las ventas: las tasas de conversión y las cifras de ventas aumentan a medida que los anuncios se orientan, adaptan y programan con mayor precisión para coincidir con el momento en que su cliente está a punto de realizar una compra.

¿Cómo crear contenido contextualmente relevante?

Los datos deben ser oportunos, relevantes y fidedignos para crear contenido contextual informativo. Ya sea un anuncio o un video, o incluso un cuestionario interactivo, debe seguir el mismo proceso para transmitir el mensaje al mundo. Aquí hay algunos pasos que pueden ayudarlo a crear contenido contextualmente relevante.

Defina su audiencia

Definir tu audiencia es una parte crucial para comenzar con el marketing contextual. Muchas marcas analizan a su audiencia de forma incorrecta, lo que acaba con su contenido contextual condenado. Analizar la audiencia, por área o por estado, puede ayudarlo a llegar a una audiencia objetivo que puede comprar su producto o enviar una solicitud para aprovechar el mismo. Debe elegir los segmentos con cuidado en función de lo que intenta lograr o de la audiencia a la que se dirige.

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Decidir el canal

Las campañas de marketing contextual comienzan cuando digitaliza su contenido. El uso de las redes sociales, como Facebook, TikTok, Instagram y otras, ha demostrado su eficacia para alcanzar los objetivos establecidos por varias marcas en lo que respecta al marketing contextual. Su mensaje debe ser claro, único y fácil de entender para que el comprador se acerque a su producto sin dudarlo.

Seleccione el formato correcto

Seleccionar el formato correcto, como cuestionario, video, anuncio, publicación o cualquier otra forma, lo ayudará a interactuar con la audiencia en el momento correcto y de la manera correcta. Decide si quieres llegar a un público más pequeño o más amplio. Si es más ancho, entonces cuánto más ancho. Responder estas preguntas puede establecer una gran plataforma para su marketing digital.

Cree el contenido: mantenga las restricciones a raya

Debe asegurarse de crear contenido que cubra una audiencia más amplia en todo el mundo. Por ejemplo, su contenido está hecho para personas que viven en países escandinavos. ¿Funcionará eso para los africanos?

Mantener a raya las limitaciones te ayudará a crear una visión ampliada de tu marca. Estructure el contenido contextual, incluso la elección de palabras es importante, establezca un tono diferente y adopte el factor clave: el marketing.

Seguimiento de resultados

Su trabajo no está terminado a menos que realice un seguimiento de los resultados. Trabajar con retroalimentación constante ayudará a que su marca crezca en los mercados emergentes. Tan pronto como publique su contenido, verifique qué alcance alcanzó, si cumplió con los objetivos establecidos y qué tan bien fue el lanzamiento. Si se requieren cambios, menores o mayores, trabaje en ellos de manera efectiva.

La importancia de la segmentación del Buyer Persona

La segmentación de Buyer Persona le permite segmentar su público objetivo en varios grupos. La audiencia se divide en segmentos según varios factores, como la edad, los detalles del trabajo, la actitud, los antecedentes, el proceso de compra y los puntos débiles. Puede realizar encuestas, encuestas en línea o incluso recopilar datos de ventas anteriores para identificar la personalidad del comprador de su marca.

Visualice su personalidad de comprador para recordar qué regiones de su marketing contextual se ven afectadas y qué contenido necesita entregar.

No hay un objetivo establecido para tener personas compradoras. Siempre que pueda crear una estrategia de marketing efectiva que funcione para su marca, la cantidad de personas compradoras no importa. Las personas compradoras son importantes en la toma de decisiones y en la selección de los criterios correctos para que su trabajo alcance nuevas alturas.

Publicidad contextual vs. conductual

La diferencia clave entre la publicidad contextual y la conductual es cómo puede dirigirse a la audiencia y llegar a ella. El marketing conductual recopila datos de usuarios de acciones en línea anteriores en toda la web. En eso, los especialistas en marketing dirigen una campaña basada en el comportamiento en línea de los consumidores.

Sin embargo, este no es el caso en la publicidad contextual. Los anuncios contextuales llegan a la audiencia regularmente activa utilizando el contexto de un editor, como boletines, aplicaciones, sitios web, etc. La publicidad contextual es como un método de prueba. Te estás dirigiendo a una audiencia basada en investigaciones y encuestas. Si es un éxito, entonces puede mejorar la metodología. Si falla, debe planificar en consecuencia para crear una estrategia efectiva.

Muchos especialistas en marketing creen que la publicidad basada en el comportamiento es mejor que la publicidad contextual. Según una serie de estudios publicados por Marketing Science, se descubrió que la publicidad basada en el comportamiento se desempeñó marginalmente mejor que las conjeturas aleatorias. Solo el 41 % de las impresiones omitieron los atributos demográficos, como la edad y el sexo.

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preguntas frecuentes

1. ¿Es efectivo el marketing contextual para cautivar a las audiencias?

Según una investigación, se descubrió que el 69 % de los consumidores interactúan más con el contenido contextualmente relevante, en particular los anuncios. Según Kenneth Research, se espera que los anuncios en el mundo del marketing contextual alcancen más de $420 mil millones para 2025. Por lo tanto, el contenido contextual ha demostrado ser efectivo para captar la atención de la audiencia y es mucho mejor que las estrategias de marketing tradicionales.

2. ¿El marketing contextual está generando problemas en la privacidad de los datos?

El espacio tecnológico es relativamente bajo cuando se trata de reglas y regulaciones. Las leyes de privacidad del consumidor, como CCPA y GDPR, surgieron para manejar los grandes datos del consumidor. Sin embargo, no son perfectos. Las empresas tienen que pensar dos veces antes de manejar los datos de sus consumidores. Las cookies y las aplicaciones de terceros tienden a recopilar datos de los consumidores, lo que ayuda a los especialistas en marketing a comunicarse con ellos de una manera mucho mejor. Muchos consumidores están tomando medidas, como usar el modo de incógnito en Chrome, para guardar sus datos y eliminar las huellas digitales.

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