O que é marketing contextual e por que você precisa dele?

O que é marketing contextual?

O marketing contextual é uma estratégia para exibir anúncios aos usuários com base em suas palavras-chave pesquisadas ou atividade online recente. É aplicável em sites e outras mídias, incluindo conteúdo de navegador móvel. Vários fatores linguísticos controlam a mídia de publicidade, como o que um usuário está vendo no momento e o histórico de navegação recente. O marketing contextual emprega programas automatizados para decidir quais anúncios atrairão o público-alvo.

Um exemplo moderno de marketing contextual é a Tesla Inc. A Tesla conversou com consumidores sobre combustíveis fósseis e uma vida sem eles. Foi assim que eles estudaram os dados e inovaram os carros elétricos que agora são significativamente mais vendidos do que a Mercedes-Benz.

Outro exemplo vem de uma parceria entre Waze e Taco Bell. O popular aplicativo de navegação, Waze, abordou o restaurante Taco Bell para anúncios pop-up nos aplicativos para alertar os clientes sobre ofertas semanais, promoções, horário e local.

Da mesma forma, a Cotopaxi contribuiu com mais de US$ 900.000 em vendas de um determinado suéter, aplicando estratégias de marketing contextual. O vestuário ao ar livre encontrou uma maneira de se conectar com os consumidores e usou a comunicação orientada a objetivos para mostrar que eles se importam com eles.

Benefícios do marketing contextual

Procurando mais cliques, leads ou vendas? O marketing contextual colhe vários benefícios, como

• Tráfego direcionado: a segmentação comportamental avançada é usada no marketing contextual para alcançar clientes específicos. Ao concentrar seus esforços em comportamentos e dados demográficos específicos, você pode capturar seus clientes em potencial antes que eles façam uma compra.
• Abordagem personalizada: A técnica segue os interesses personalizados do cliente, pois cada consumidor recebe uma mensagem de marketing apropriada e oportuna. É muito melhor do que bombardeá-los com mensagens promocionais. Quando eles precisam, a informação chega até eles sem chegar diretamente a eles.
• Melhor engajamento: cria interações com os clientes, antecipando seus desejos e necessidades, permitindo que os usuários participem. Consequentemente, colocando seus produtos e marca antes dos clientes, você também os envolve em uma discussão sobre a marca.
• Aumenta os lucros e as vendas: as taxas de conversão e os números de vendas aumentam à medida que os anúncios são segmentados, personalizados e cronometrados com mais precisão para coincidir com o momento em que seu cliente está prestes a fazer uma compra.

Como criar conteúdo contextualmente relevante?

Os dados devem ser oportunos, relevantes e confiáveis ​​para criar conteúdo contextual informativo. Seja um anúncio ou um vídeo, ou mesmo um questionário interativo, você deve seguir o mesmo processo para entregar a mensagem ao mundo. Aqui estão algumas etapas que podem ajudá-lo a criar conteúdo contextualmente relevante.

Defina seu público

Definir seu público é uma parte crucial do início do marketing contextual. Muitas marcas analisam seu público de forma incorreta, o que acaba com seu conteúdo contextual condenado. Analisar o público-alvo, por área ou por estado, pode ajudá-lo a alcançar um público-alvo que pode comprar seu produto ou enviar uma solicitação para aproveitá-lo. Você precisa escolher os segmentos com cuidado com base no que está tentando alcançar ou no público-alvo que está segmentando.

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Decida o canal

As campanhas de marketing contextual começam quando você digitaliza seu conteúdo. O uso de mídias sociais, como Facebook, TikTok, Instagram e outras, tem se mostrado eficaz para atingir as metas estabelecidas por diversas marcas quando se trata de marketing contextual. Sua mensagem deve ser clara, única e fácil de entender para que o comprador alcance seu produto sem hesitação.

Selecione o formato certo

Selecionar o formato certo, como questionário, vídeo, anúncio, postagem ou qualquer outro formulário, ajudará você a interagir com o público no momento certo e da maneira certa. Decida se você deseja atingir um público menor ou mais amplo. Se mais largo, então quanto mais largo. Responder a essas perguntas pode definir uma ótima plataforma para o seu marketing digital.

Crie o conteúdo - mantenha as restrições à distância

Você precisa garantir a criação de conteúdo que abranja um público maior em todo o mundo. Por exemplo, seu conteúdo é feito para pessoas que vivem em países escandinavos. Isso funcionará para os africanos?

Manter as restrições sob controle ajudará você a criar uma visão estendida para sua marca. Estruture o conteúdo contextual, até mesmo a escolha das palavras importa, defina um tom diferente e adote o fator chave - marketing.

Rastrear resultados

Seu trabalho não é feito a menos que você acompanhe os resultados. Trabalhar com feedback constante ajudará sua marca a crescer em mercados emergentes. Assim que você publicar seu conteúdo, verifique o alcance dele, se ele atendeu às suas metas estabelecidas e como foi o lançamento. Se forem necessárias mudanças - menores ou maiores, trabalhe nelas de forma eficaz.

A importância da segmentação da Buyer Persona

A segmentação de persona do comprador permite segmentar seu público-alvo em vários grupos. O público é dividido em segmentos com base em vários fatores, como idade, detalhes do trabalho, atitude, histórico, processo de compra e pontos problemáticos. Você pode realizar pesquisas, enquetes online ou até mesmo coletar dados de vendas anteriores para identificar a persona do comprador da sua marca.

Visualize sua persona de comprador para lembrá-lo de quais regiões do seu marketing contextual são afetadas e qual conteúdo você precisa entregar.

Não há uma meta definida para ter personas de comprador. Contanto que você possa criar uma estratégia de marketing eficaz para sua marca, o número de personas não importa. As personas do comprador são importantes na tomada de decisões e na seleção dos critérios certos para que seu trabalho alcance novos patamares.

Publicidade contextual x comportamental

A principal diferença entre publicidade contextual e comportamental é como você pode segmentar o público e alcançá-lo. O marketing comportamental coleta dados do usuário de ações online anteriores na web. Nele, os profissionais de marketing segmentam uma campanha com base no comportamento online dos consumidores.

No entanto, este não é o caso da publicidade contextual. Os anúncios contextuais alcançam o público regularmente ativo usando o contexto de um editor, como boletins informativos, aplicativos, sites etc. A publicidade contextual é como um método de teste e avaliação. Você está segmentando um público com base em pesquisas e pesquisas. Se for um sucesso, você pode aprimorar a metodologia. Se falhar, você deve planejar adequadamente para criar uma estratégia eficaz.

Muitos profissionais de marketing acreditam que a publicidade comportamental é melhor do que a publicidade contextual. De acordo com uma série de estudos publicados pela Marketing Science, descobriu-se que a publicidade comportamental teve um desempenho marginalmente melhor do que a adivinhação aleatória. Apenas 41% das impressões perderam os atributos demográficos, como idade e sexo.

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Perguntas frequentes

1. O marketing contextual é eficaz para cativar o público?

De acordo com a pesquisa, descobriu-se que 69% dos consumidores se envolvem mais com conteúdo contextualmente relevante, principalmente anúncios. De acordo com a Kenneth Research, os anúncios no mundo do marketing contextual devem atingir mais de US$ 420 bilhões até 2025. Portanto, o conteúdo contextual provou ser eficaz em capturar a atenção do público e é muito melhor do que as estratégias de marketing tradicionais.

2. O marketing contextual está aumentando os problemas de privacidade de dados?

O espaço tecnológico é relativamente baixo quando se trata de regras e regulamentos. Leis de privacidade do consumidor, como CCPA e GDPR, surgiram para lidar com big data do consumidor. No entanto, eles não são perfeitos. As empresas precisam pensar duas vezes antes de lidar com seus dados de consumidores. Cookies e aplicativos de terceiros tendem a coletar dados do consumidor, ajudando os profissionais de marketing a alcançá-los de uma maneira muito melhor. Muitos consumidores estão tomando medidas, como usar o modo de navegação anônima no Chrome, para salvar seus dados e remover pegadas digitais.

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