Карусель развивающихся продуктов Google Featured Snippet

Как попасть в результаты поиска продуктовой карусели

Обновлено 24.01.2022

SERP (страница результатов поисковой системы) — это революционное, удобное для пользователей динамическое пространство, которое демонстрирует обширные коллекции объектов продуктов и их взаимосвязей. У пользователей есть множество способов фильтровать и уточнять свои покупки продуктов, чтобы получить ответ, который они ищут. Эти поисковые тренды подчеркивают, насколько быстро эффективная поисковая оптимизация переходит от абсолютного ранжирования к более структурированному размещению сущностей. Сегодня мы видим рост карусельных результатов поиска товаров.

При изменении спроса на продукты обработка естественного языка используется, чтобы помочь определить продукты, которые лучше всего соответствуют намерениям пользователя. Сначала мы расставим приоритеты по основным вопросам, заданным по этой теме.

Что такое карусель популярных товаров?

При поиске продукта в Интернете новые всплывающие подсказки в фирменных панелях знаний помогают покупателям фильтровать и находить товары, которые они хотят купить. Он отображает подмножество запросов в результатах поиска. Карусель «Популярные продукты» продолжает расширять пользовательские возможности прямо в результатах поиска Google. Поисковики, демонстрирующие намерение совершить покупку, найдут традиционные синие ссылки на продукты, обычно интегрированные с обычными списками, которые заполняются слева от графика знаний Google.

Поскольку почти весь поиск основан на местоположении, вы хотите, чтобы ваши продукты в каруселях запускались по данным геолокации.

Что такое карусель органических продуктов (OPC)?

Google запустила в США новые функции SERP, которые отображают продукты, перечисленные в Google Merchant Center и Manufacturer Center, прямо в результатах обычного поиска. Эти результаты продукта отображаются в органической поисковой карусели для поисковых запросов, связанных с этими продуктами.

Карусели «Популярные товары» и «Лучшие товары» потребляют значительную часть поисковой выдачи. Большинство людей найдут свое место в верхней части экрана на рабочем столе. На мобильных устройствах это относится к большинству панелей знаний о продуктах, которые запускаются после выбора элемента в карусели органических продуктов (OPC).

Продолжают появляться новые функции поиска Google, такие как фильтры поблизости в поиске продуктов Google. Технический гигант продолжает помогать потребителям быстро находить то, что они хотят.

Что такое пузыри уточнения поиска?

Добавленный для помощи искателям, использующим поиск Google, он использует карусельное поведение, чтобы отображать более быстрые параметры фильтрации. Когда потенциальный покупатель нажимает на один из «пузырей IQ», которые появляются в результатах сниппета, срабатывает JavaScript и заменяет первоначальный «родительский» результат поиска тем, который отвечает на более конкретный запрос. Новый запрос представляет собой уточненную комбинацию исходного условия поиска и текста всплывающей подсказки.

Могут ли потребители сравнивать товары, нажимая на карусели товаров?

да. Отображаются диапазоны цен и звездные рейтинги, и они позволяют потребителям быстрее сравнивать продукты, которые вызываются их поисковым запросом. С 18 августа 2020 года Google расширил функциональные возможности своих связанных карт действий для поиска покупок, вакансий и рецептов. В случае покупок новые функции надеются облегчить пользователям, помогая им сделать следующий шаг на пути к покупке. .

На карточке покупок отображаются продукты, в отношении которых пользователь проводил маркетинговые исследования, даже если этот продукт был выделен в статье, которую люди читали. Новая Google Search Console Insights помогает улучшить контент на страницах продуктов.

Обновление Google теперь означает, что покупатели могут найти более дешевых поставщиков того же продукта. В поисковой выдаче теперь отображается карусель, помогающая потребителям находить более дешевые и доступные продукты. Или точно такой же товар от другого продавца с более низкой ценой. Google отображает это в карусели «Доступный выбор», которая чаще совпадает, когда человек, выполняющий поиск, использует слово «дешево» в своем запросе.

Что такое богатый продуктом результат?

Определение. Богатый результат о продукте — это отображение сведений о продукте непосредственно в поисковой выдаче Google. Обычно он включает количество обзоров, рейтинги, цену, доступность и краткое описание. Обратите внимание, что расширенные результаты продуктов не новы, это просто отчет в Search Console.

Это важно для поисковых маркетологов, потому что накопление таких данных помогает специалистам по поисковой оптимизации и издателям, поскольку они предоставляют более подробные данные для оценки и улучшения страниц продуктов. Вы можете получить расширенные ключевые слова продукта и другую информацию в отчетах Google Ads. Тем не менее, Google упрощает маркетологам сбор дополнительных данных о том, как пользователи взаимодействуют с вашими продуктами в Интернете, не используя платную рекламу для привлечения цифровых покупателей.

Имейте в виду, что покупатели получают все больше и больше ответов непосредственно от голосовых помощников, таких как Google Assistant. Чтобы инициировать поисковый запрос, Google Assistant отвечает на «Привет, Google!». Поскольку это интегрированный продукт Google, ответы даются в виде устного ответа на основе информации, полученной из поискового индекса Google и других продуктов, на которые полагаются потребители, таких как Google Maps.

Если вам интересно, как повлиять на то, какие изображения будут отображаться в результатах поиска продуктов Google, Джон Мюллер из Google ответил, что не существует схемы или структурированных данных, позволяющих контролировать или определять это. Он сообщил, что Google просто сам решает, хочет ли он показывать изображения для фрагментов или нет.

«С нашей стороны это, по сути, просто своего рода фрагмент, поэтому он не основан на какой-либо конкретной разметке, которую вы делаете на страницах. Это не что-то конкретное, что вы определяете на страницах. На самом деле мы просто распознаем, что эти изображения находятся на этих страницах, и по какой-то причине наши алгоритмы считают, что для пользователей, показывающих некоторые изображения или изображения этих фрагментов, они могут решить, на какой из результатов щелкнуть. Так что с нашей стороны это что-то вроде: да, мы показываем изображения и фрагменты, и я думаю, что в прошлом мы не делали этого так часто, но это не основано на чем-то конкретном, что вы можете контролировать, кроме как, например, решить, что вы этого не делаете. хотите, чтобы любые изображения на этих страницах были проиндексированы, и вы хотите использовать метатег индекса «что это такое?». Но это не то, где вы можете сказать, что я хочу, чтобы эти изображения были проиндексированы или эти изображения были показаны во фрагменте, по сути, мы выбираем изображения со страницы».

Отчет об эффективности Google Search Console для результатов продукта

Google объявил о новых результатах поиска продуктов в своей консоли поиска 20 ноября 2019 года.

Google продолжает поддерживать разметку schema.org для результатов поиска товаров. Ранее в 2019 году было объявлено, что предприятия теперь могут отправлять данные о продуктах через Google Merchant Center и Google Manufacturer Center независимо от того, используете ли вы Google Ads или нет. Компания заявляет, что это «будет использоваться для обогащения покупок в Google Поиске».

Этот новый отчет консоли поиска предназначен для того, чтобы помочь сегментировать ваш веб-трафик Google, чтобы проанализировать эффективность поиска для страниц ваших продуктов, содержащих структурированные данные. Исправление разметки вашего продукта является критически важной задачей для получения расширенных расширенных фрагментов продукта, помощи с каруселями продуктов и общего дохода от продаж.

«Владельцы веб-сайтов должны понимать влияние этих расширенных результатов. Отчет об эффективности Google Search Console предоставляет ключевые показатели, такие как клики и показы, чтобы помочь веб-мастерам понять и оптимизировать результаты своих веб-сайтов в поиске Google. Эти показатели могут быть дополнительно сегментированы по устройствам, географии и запросам». - Google*

Предупреждение: «URL доступен для Google, но есть проблемы».

Если он будет проиндексирован и выбран как канонический, он может появиться в результатах поиска Google. Однако из-за некоторых проблем он не может быть использован для всех улучшений».

Если вы углубитесь в детали, вы можете обнаружить, что ваше предупреждение: Отсутствует поле «обзор» (необязательно) . Это не ошибки, но если ваша консоль поиска Google показывает эти предупреждения, добавьте квалифицированный отзыв, который кто-то оставил для этого конкретного продукта.

Некоторые спрашивают, что если иметь продукт действительно необязательно, то почему он вызывает предупреждение. Мы предполагаем, что это сигнализирует о том, куда движется технологический гигант с типами разметки схемы электронной коммерции. У нас есть схема продукта с золотыми звездами отзывов в поисковой выдаче Google только с количеством отзывов. Когда появляются звезды обзоров продуктов, кажется, что это вопрос постоянного тестирования.

В любом случае, мы рекомендуем максимально использовать схему продукта, чтобы повысить ваши шансы на появление в каруселях продуктов и новых форматах поиска изображений. «Предупреждения» попадают в категорию, отличную от «ошибок», и, следовательно, не являются первоочередной задачей для исправления, но заслуживают внимания и наблюдения за будущими изменениями и возможностями для улучшений.

Карусельный тип функции SERP в органическом размещении

Эти результаты относятся к визуальным галереям и богатым спискам, которые проходят горизонтально через поисковую выдачу. Они избегают проблем, когда тестирование пользовательского опыта показало, что покупатели формируют своего рода баннерную слепоту к какому-то местному бизнесу, который слишком сильно на них давит. Карусели — это один из способов, который позволяет им больше контролировать выбор продуктов.

В зависимости от карусели, будь то карусель продуктов Woocommerce или другие формы слайдера карусели, щелчок или нажатие на запись приводит потребителя непосредственно на веб-сайт или к новому отображению SERP. Например, в карусели могут отображаться названия фильмов, и нажатие на них направляет искателя на новую страницу с информацией об этом конкретном фильме, что может привести к покупке билета. В любом случае, мы видим, что получение избранного фрагмента в большинстве случаев выгодно.

Согласно Getstat, «отдельные результаты в карусели перечислены в порядке появления, но они получают одинаковый органический рейтинг, отражающий их горизонтальное положение в поисковой выдаче. Например, если карусель появляется на первом месте, всем результатам в карусели будет присвоено первое место. Только первые результаты в карусели учитывают долю голосовых вычислений и появляются в отчете по ключевым словам: сравнение Google SERP с 20 лучшими».

Стоит отметить, что Google Sites предлагает встроенную функцию карусели изображений. Вы можете связать эти изображения с целевыми страницами вашего продукта.

Почему карусели продуктов являются визуально привлекательными элементами в поисковой выдаче?

Маркетинговые исследования указывают на проверенные покупательские тенденции , покупатели обращаются в Интернет в поисках вдохновения, информации и знакомства с новыми брендами. Визуальные эффекты в каруселях сразу привлекают внимание. Вы хотите иметь управление каруселью.

В прошлом году они потеряли 853 миллиарда долларов на розничных покупках. Изображение, знакомящее с продуктом, предлагает потребителям немедленное знакомство с возможной покупкой. Таким образом, предприятия должны знать, что их мотивирует. Как они начинают принимать решение о покупке. И, прежде всего, что вызывает нажатие кнопки «КУПИТЬ СЕЙЧАС» или «КУПИТЬ».

В статье «Вот что вам следует знать о трех тенденциях поведения покупателей» от 30 октября 2019 г. говорится: «Тридцать четыре процента людей говорят, что им больше всего нравится открывать для себя новые продукты и получать идеи». Автор Джейн Батлет продолжает, что «13% покупателей фактически не хотят проводить исследования. Им либо не нравится, либо нет времени, чтобы приступить к длительному процессу. Когда они хотят купить, они хотят купить сейчас и самым простым и быстрым способом».

Поэтому, если одно отличное изображение продукта стоит 1000 слов поясняющего его текста, неудивительно, что мобильные карусели с товарами — отличный способ привлечь покупателей в спешке. Люди сначала находят и запоминают продукт визуально, это ключевая причина, по которой ваш маркетинг должен соответствовать тенденциям визуального поиска.

Повышает ли Schema видимость в каруселях мобильных продуктов?

Да, может. Можно использовать структурированные данные, чтобы увеличить шансы на получение подходящих расширенных результатов для отображения в виде списка, называемого каруселью. Поисковые системы обычно чаще отображают карусели на мобильных устройствах и только для определенных типов контента. Имея высокую ценность для представления вашей линейки продуктов, важно заниматься техническим SEO. При добавлении структурированных данных включите схему Local Business, если она соответствует рекомендациям Google.

«Каждая сущность должна быть размечена с использованием соответствующего типа schema.org, например schema.org/Product для страниц категорий продуктов. Однако, если отмечен один элемент, должны быть отмечены все элементы. Кроме того, если это не карусельная страница, отмеченные элементы не должны ссылаться на отдельные страницы с подробностями». - Google

Шаги, чтобы получить список продуктов WooCommerce (карусель) на страницах категорий:

• Получите доступ к панели инструментов WordPress.
• Перейдите в меню «Глобальные фрагменты» в Yoast Premium.
• Создайте новый глобальный сниппет и назовите его «Карусель продуктов для таксономий продуктов» или что-то подобное.
• Введите код ItemList схемы JSON-LD.
• Используйте выбор «Основные элементы запроса», который Yoast предоставляет в Loop-Dropdown.

ПРИМЕЧАНИЕ. Мы наблюдаем, как Google Knowledge Graph развивается для продуктов. Пользователям Интернета постоянно предоставляется больше возможностей для уточнения результатов поиска. Название «IQ-bubble» в Google происходит от тега класса, который они инициировали в HTML SERP. Цифровые маркетологи также называют их «пузырями уточнения» или «пузырями связанного поиска», но, как бы мы их ни определяли, ключ в том, что пользователи могут сузить поиск своих продуктов с помощью этих пузырей IQ. Используя разметку JSON-LD электронной коммерции на страницах своих продуктов, вы лучше подготовлены к победам в расширенном поисковом маркетинге.

Google прямо заявил об использовании структурированных данных в своей статье от 22 февраля 2019 г. «Помогите клиентам найти ваши продукты в Google».

«Хотя разметка структурированных данных помогает Google правильно отображать информацию о вашем продукте при сканировании вашего сайта, мы расширяем возможности для всех розничных продавцов, чтобы напрямую предоставлять актуальную информацию о продукте в Google в режиме реального времени.

Мы также внедряем новые функции, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и помочь клиентам найти ваши продукты в Google, предоставляя достоверную и актуальную информацию о продуктах через Google Manufacturer Center. Эта информация включает в себя описание продукта, варианты и разнообразный контент, например высококачественные изображения и видео, которые можно показать на панели знаний о продукте». – Центральный блог Google для веб-мастеров

Новая карусель Google «Лучший продукт» основана на отзывах

Google незаметно добавил новую функцию в свои результаты поиска, которая перечисляет продукты с положительными отзывами по запросу, ищущему «лучший» объект продукта. Это так важно для брендов, поскольку покупатели в значительной степени полагаются на отзывы других потребителей. В нем также подчеркивается, почему вы хотите внедрить схему продукта «Совокупный рейтинг отзывов», когда это возможно.

Вам нужно продвигать свои продукты, чтобы люди, которые ищут их, легко находили ваш бизнес. Мобильные карусели продуктов удобны для пользователей мобильных устройств. Вам не нужно платить за попадание в эту карусель, но вам нужно достаточное количество отзывов о сопутствующих товарах. Это замечательная функция, которая может бесплатно увеличить вашу мобильную рекламу.

Эта карусель лучших продуктов похожа на форматы каруселей, которые можно найти в результатах мобильного поиска. У одного продукта есть собственная карточка с оценкой отзывов в Google Star и количеством отзывов.

Торговые карусели и карусели организаций

Больше разрабатывается для торговых каруселей и каруселей сущностей. Сеть быстро меняется, и традиционные SEO упускают из виду то, как поиск меняется и переходит к поиску с нулевым кликом. В верхней части страницы преобладают диаграммы знаний, карусели с изображениями и форматы быстрых ответов.

Мобильное индексирование — это не просто добавление вашего сайта в индекс Google, с которым мы уже знакомы. Речь идет о голосовом поиске с ответами от Google Assistant, PWA, отзывах потребителей, оставленных за пределами сайта, поиске по набору данных и способах, которыми потребители узнают о продуктах без экрана.

Понятно, что постоянно развивающиеся поисковые технологии и поисковые тенденции быстро увеличивают нагрузку на типичного поискового маркетолога. То, как Google сканирует и индексирует ваш сайт, также меняется. И со стороны поисковика им определенно не нужен длинный список традиционных синих ссылок. Они хотят немедленных ответов. Им нужна визуальная привлекательность. Им нужны релевантные продукты, соответствующие их поисковому запросу.

Предоставляя изображения правильного размера, соответствующие разметке продукта JSON, он позволяет контексту мобильного устройства направлять результаты для соответствующих продуктов. Google, похоже, предпочитает контент, не относящийся к домену; обязательно добавьте изображения своих продуктов непосредственно в список Google Business. В практической электронной коммерции есть отличная статья, в которой объясняется, как использовать идентификатор продукта для подготовки следующего вызова API для получения информации о продукте из файла JSON.

Малые предприятия могут воспользоваться преимуществами предоставления коллекций данных, богатых изображениями, чтобы иметь больше шансов завоевать новых клиентов в нише, в которой доминируют крупные игроки. Это передает информацию о вашем продукте искусственному интеллекту и Entity-First Indexing.

Панель знаний Google и локальная карусель Google

Как получить двойную карусель со списками товаров в результатах мобильного поиска:

Google часто заполняет свои панели знаний двумя наиболее популярными стилями карусели продуктов. Чаще всего это обычный просмотр товаров для каруселей товарных объявлений (PLA). Вторым наиболее распространенным является вариант «По магазинам», который включает несколько конкурирующих магазинов за тип продукта, который лучше всего соответствует намерениям искателей. Технический гигант также постоянно добавляет новые типы важных структурированных данных, чтобы выигрывать в поисковой выдаче, и обесценивает другие формы принятых объектов разметки схемы Google.

Дополнительные объявления под каруселями могут запускаться или не запускаться. Эта функция привела покупателей прямо к результатам обычного мобильного поиска. Это означает, что рекламодатели, использующие традиционные Google Ads, упустили эту возможность показывать свои объявления для определенного поиска, даже для многих довольно конкурентоспособных. В верхней части результатов поиска отображаются только те, что указаны в рекламе товаров. Это постоянно тестируется и корректируется технологическим гигантом, и интересно наблюдать, как он развивается.

Помимо частого предоставления большого количества кликов на ваш веб-сайт, когда включены контактная информация вашей компании и данные профиля в социальных сетях, потенциальные покупатели могут связаться с вами за миллисекунды. В конце концов, Google определит, хочет ли он показывать панель знаний и какие продукты входят в нее, частично на основе предыдущего взаимодействия с клиентами.

Клиенты часто запрашивают страницу в Википедии, на которой упоминается их бизнес или владелец бизнеса. Их все труднее и труднее получить и сохранить в живых. Во-первых, важно иметь заслуживающие внимания достижения, которые отличают вас от других, и сайт электронной коммерции, на котором сценарии JavaScript инициализируются, когда модель DOM готова, а загрузка контента вашего веб-сайта (JS, CSS, изображения и т. д.) поддерживается на минимальном уровне.

Помните, что если вы хотите занять позицию на первой странице Google, вам нужно постоянно адаптироваться к изменениям и стремиться сделать свой сайт «легким». Автоповорот содержимого слайдов, на котором отображаются ваши продукты, может быть лучшим вариантом, а может и не быть. Какой бы элемент веб-дизайна продукта вы ни выбрали, он должен загружаться как можно быстрее, не заставлять пользователей ждать его, и он должен включать разметку схемы продукта.

Карусели товаров в поиске Google сокращают расходы на клики

Компании, которые используют продукты Google Shopping в поисковой карусели, могут соответствовать намерениям потребителей на основе поисковых запросов.

Розничные продавцы, продвигающие товары на страницах AMP, чаще всего появляются в карусели продуктов и получают первоклассное представление по общим поисковым запросам. Платные рекламодатели Google в карусели не только активно проникают в поиск Google, но и имеют продукты, которые можно найти на вкладке «Интернет» для поиска. Они помечены как «спонсорские».

Карусель продуктов на страницах поиска Google может эффективно работать как полусито между намерением продукта и кликами, повышая достоверность намерения пользователя. Покупатели получают дополнительную информацию в поисковой выдаче Google, прежде чем они вернутся или закроют вкладку браузера, что снижает вероятность того, что они перейдут к продукту, который они не собираются покупать. Это экономит ваше время – и деньги. Еще один способ представить свои продукты в поиске — добавить товары для продажи в список Google My Business. Если вы продаете медицинский продукт, вам необходимо подумать о том, что значит для вашего бизнеса получение более высоких показателей EAT.

Например, пользователь, нажавший на швейцарские роскошные мужские часы определенной марки и ПОТОМ перешедший на ваш сайт, имеет более высокую квалификацию, чем тот, кто переходит на ваш сайт после общего поиска "мужские часы". Сообщения о продуктах Google позволяли компаниям публиковать текст и видео / фото нового продукта. Но теперь этот тип сообщения исчез из ваших вариантов публикации; бывшие сообщения о продуктах остаются проиндексированными. Google постоянно внедряет инновации для лучшего отображения продуктов в поисковой выдаче.

Создатель термина «фрагглы», владелица MobileMoxie Синди Крам считает, что эти карусели занимают видное место в результатах мобильного поиска. Вот ее комментарии:

«Это новый способ ранжировать продукты и повышать конверсию без фактического ранжирования целых страниц — как таковых. Это особенно раздражает SEO-специалистов, потому что ни один из инструментов не сообщает, что карусель вообще существует. Единственный способ узнать это — выполнить тестовый поиск, потому что Google не включает OPC в Search Console при составлении отчетов о кликах, показах, CTR и средней позиции.

Другая вещь, которая интересна и потенциально опасна для оптимизаторов, заключается в том, что эти результаты связаны с панелями знаний о продукте, прежде чем они ссылаются на вашу веб-страницу. Это означает, что любой, кто продает продукт, может быть включен в карусель и потенциально помещен в сетку сравнения цен на панели знаний о продукте, и все это до того, как кто-либо попадет на страницу, где он может конвертировать на вашем сайте. Важной новой частью SEO для электронной коммерции может стать отслеживание и оптимизация результатов панели знаний о продуктах для повышения конверсии, поскольку теперь они могут быть привратником. Как ни странно, то, как они работают, чем-то напоминает старые дорвеи, с которыми Google так яростно боролся много лет назад». — Синди Крам

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мы считаем, что эти новые способы охвата потребителей являются захватывающими. Хотя многие из них отсутствуют на веб-сайте, важно развиваться в соответствии с тем, как потребители предпочитают исследовать и покупать продукты.

Позвоните Джинни Хилл по телефону 651-206-2410, если вы хотите использовать конверсию для дальнейшего развития стратегии поискового маркетинга вашего бизнеса.

* https://webmasters.googleblog.com/2019/11/products-rich-results-search-appearance.html