9 трендов визуального маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2021 году (и далее)

Визуальный маркетинг является главным приоритетом для маркетологов: 49% считают его очень важным для своей общей маркетинговой стратегии. И есть много причин, по которым он доминирует в качестве предпочтительного формата для маркетологов.

Все дело в значимости бренда: когда человек слышит информацию, исследования показывают, что он запоминает только 10% того, что ему сказали три дня спустя. Но когда та же информация сочетается с визуальным изображением, их удержание увеличивается до колоссальных 65%.

И по мере того, как мы приближаемся к 2021 году (и далее), ожидается, что визуальный маркетинг будет иметь еще большее значение (по прогнозам, 51–80% предприятий будут в значительной степени полагаться на визуальный контент в предстоящем году).

Ключом к успеху в визуальном маркетинге является понимание того, каких новых тенденций вам нужно остерегаться. Продолжайте читать, чтобы узнать, какие тенденции маркетинга визуального контента вы должны добавить в свою маркетинговую стратегию в 2021 году (и в дальнейшем).

Популярность мобильного видеоконтента будет расти

Взглянув на социальные сети сегодня, неудивительно, что потребление мобильного видео увеличилось в 17 раз с 2012 года. Фактически, многие предсказывают, что к 2022 году на видео будет приходиться 82% мирового потребительского трафика.

Поскольку все больше людей потребляют контент на ходу, переход к видеоконтенту, оптимизированному для мобильных устройств, будет по-прежнему оставаться главным приоритетом для маркетологов и брендов. Понятно, что пользователи жаждут видеоконтента: 54% потребителей ищут больше видеоконтента от брендов, которые они поддерживают.

В этом есть смысл: мобильных приложений и платформ, основанных на видеоконтенте, больше, чем когда-либо прежде. От TikTok до YouTube потребители находятся всего в нескольких касаниях от видеоконтента, который обучает, вдохновляет и развлекает.

Итак, что следует учитывать при создании видеоконтента для мобильной аудитории?

• Добавляйте субтитры . 80% зрителей смотрят видео без звука, поэтому добавление субтитров гарантирует, что они по-прежнему будут помнить ваши ключевые сообщения.
• Измените размер на вертикальный : займите как можно больше места, изменив размер видеоконтента на вертикальный (а не горизонтальный) размер.
• В прямом эфире: к концу 2021 года живое видео станет индустрией с оборотом в 70 миллиардов долларов. Итак, взаимодействуйте со своей аудиторией в режиме реального времени и используйте видеоконтент, чтобы начать активное двустороннее общение, разместив вопросы и ответы в прямом эфире IG или интервью с гость.

Короткие, динамичные видеоролики будут по-прежнему привлекать онлайн-аудиторию

Возможно, он был выпущен только в сентябре 2016 года, но платформа социальных сетей TikTok покорила мир. Поставщик небольшого видеоконтента в настоящее время является самой быстрорастущей платформой социальных сетей, которая, по прогнозам, достигнет 1,2 миллиарда активных пользователей в месяц в 2021 году.

И ясно, что наш аппетит к короткому и динамичному видеоконтенту в ближайшее время не уменьшится. Instagram вскочил на подножку видео в стиле TikTok еще в августе 2020 года, запустив Instagram Reels.

Для маркетологов и брендов доминирование небольшого видеоконтента является важной тенденцией маркетинга визуального контента, на которую следует обратить внимание. Он подчеркивает необходимость создания видео короткими, легкими и быстрыми, с игривым сочетанием видео, аудио и текстовых наложений для передачи вашего основного сообщения.

Чем быстрее вы сможете донести свое ключевое сообщение, тем больше у вас будет шансов привлечь и в конечном итоге преобразовать вашу аудиторию.

Визуальные эффекты оживут благодаря дополненной и виртуальной реальности

В то время как VR-гарнитуры уже много лет используются на игровых конвенциях, теперь они становятся мейнстримом для маркетологов. Эти интерактивные технологии откроют потрясающие возможности для брендов и компаний в 2021 году (и далее).

Ожидается, что продажи гарнитур AR и VR вырастут до 9,7 млрд долларов в 2021 году, и клиенты сообщают, что они с большей вероятностью будут делать покупки в розничных магазинах, использующих эту технологию.

Итак, почему AR и VR так ценны для брендов? Эта иммерсивная технология позволяет компаниям удивлять и радовать клиентов инновационными способами с помощью маркетинга визуального контента.

Возьмем, к примеру, ИКЕА. Вместо того, чтобы просто показывать изображения своих последних продуктов, IKEA позволяет покупателям использовать технологию AR, чтобы увидеть, как эти продукты будут выглядеть в их собственном доме, с помощью виртуальных проекций и анимированных визуальных эффектов с помощью своего приложения IKEA Place.

Образовательный визуальный контент в стиле «как сделать» становится все сильнее и сильнее

Последствия пандемии все еще ощущаются во всем мире, и одним из самых больших изменений является рост удаленной работы (который, как ожидается, увеличится на 77% к концу 2021 года). Но мы не говорим о доминировании видеоконференций и усталости от Zoom (если вам интересно, в 2020 году у Zoom было более 300 миллионов участников собраний каждый день).

Вместо этого мы говорим о развитии образовательного визуального контент-маркетинга, который учит вашу аудиторию чему-то новому.

Понятно, что электронное обучение станет важной тенденцией в 2021 году. Статистика показывает, что электронное обучение уже выросло на 36,3% в годовом исчислении в 2020 году, увеличившись до значения, близкого к полумиллиарду в 2021 году.

Когда дело доходит до контента в социальных сетях, посты с инструкциями по стилю могут принимать разные форматы. Это может быть образовательное руководство в вашей истории в Instagram, раскрытие ключевых шагов к рецепту с помощью карусели в Instagram или даже размещение IG Live для демонстрации нового навыка.

Кроме того, существуют эффективные способы использования визуальных средств для обучения вашей аудитории в рамках вашей более широкой стратегии контент-маркетинга. Инфографика — ключевой способ сделать это, и за последние четыре года она получила наибольшее распространение среди маркетологов B2B (теперь ее используют 67% маркетологов).

Инфографика — эффективный способ повысить шансы вашей аудитории на успех. Исследования показывают, что люди, которые следуют текстовым и визуальным указаниям, справляются на 323% лучше, чем те, кто следует указаниям без визуальных средств. Очевидно, что добавление инфографики к вашему следующему сообщению в блоге — это отличный способ привлечь и обучить вашу аудиторию теме, которую вы обсуждаете.

Пользователи хотят больше прямых трансляций от брендов, за которыми они следят

Поскольку всем нам стало более комфортно перед камерой (благодаря COVID), наш аппетит к живому видеоконтенту также увеличился. И основные платформы социальных сетей обращают на это внимание: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube и даже LinkedIn теперь предлагают возможности прямой трансляции для брендов и компаний.

Статистика говорит сама за себя: 82% пользователей предпочли бы смотреть живое видео от бренда, а не стандартную публикацию в социальных сетях. Кроме того, 70% пользователей, взаимодействовавших с живым видеоконтентом, смотрят прямую трансляцию хотя бы раз в день.

От проведения прямых вопросов и ответов с отраслевыми экспертами до проведения виртуальных саммитов и мероприятий — возможности живого видеоконтента безграничны для брендов и маркетологов.

Посмотрите на этот замечательный пример от Allbright:

Но чтобы максимально использовать эту зарождающуюся тенденцию маркетинга визуального контента, вам необходимо заранее тщательно спланировать свою стратегию видеотрансляций. Это означает:

• Определите, кто ваша аудитория, какую тему или формат вы собираетесь использовать и где вы собираетесь проводить прямую трансляцию.
• Спланируйте повестку дня прямой трансляции с четкими темами для обсуждения, вопросами для интервью и фрагментами, чтобы вы могли осветить наиболее важную информацию за отведенное время.
• Заранее продвигайте прямую трансляцию по каналам контент-маркетинга, чтобы вызвать ожидание и повысить посещаемость.

Pinterest становится ключевым игроком в органическом поиске и открытии

Pinterest — одна из самых уникальных платформ контент-маркетинга, предлагающая брендам и маркетологам визуальный механизм поиска и обнаружения для охвата новой аудитории.

Увидев самый большой скачок числа пользователей в 2020 году, Pinterst укрепил свои позиции в качестве одной из лучших платформ для органического охвата и доступности.

95% популярных поисковых запросов Pinterest не связаны с брендом, а это означает, что у брендов есть огромные возможности для охвата новой аудитории (не тратя тысячи долларов на платную рекламу). Кроме того, Pinterest обеспечивает в 3,8 раза больше продаж, чем другие платформы, и 87% пиннеров приобрели продукт благодаря Pinterest.

Как визуальная платформа, ключ к преодолению шума на Pinterest заключается в использовании визуального повествования, чтобы вдохновлять и вовлекать пиннеров. Это означает:

• Уточнение ваших маркетинговых целей Pinterest и причин, по которым вы в первую очередь используете эту платформу.
• Оптимизируйте свой веб-сайт для адаптации к мобильным устройствам и установите кнопку «Сохранить» в Pinterest, чтобы повысить шансы на органическое открытие.
• Используйте исследование ключевых слов , чтобы создать в своей области контента Pinterest популярные и релевантные поисковые запросы для вашего бренда.
• Создайте свои доски Pinterest , чтобы они соответствовали этим ключевым целевым словам, чтобы охватить новую аудиторию.

Формат Stories будет доминировать в социальных сетях

Хотя Instagram может быть первым каналом, который приходит на ум, когда мы говорим об историях, это далеко не единственная платформа, использующая эту новую функцию контент-маркетинга.

Но начнем с Инстаграма. В настоящее время 500 миллионов пользователей ежедневно взаимодействуют с Instagram Stories. Из этих миллионов пользователей треть приходится на бренды и компании.

Самое главное, что брендированные истории вдохновляют пользователей на действия: 25% пользователей Instagram просматривают истории Instagram, которыми делятся компании.

То же самое и с Facebook: 500 миллионов пользователей ежедневно взаимодействуют с Facebook Stories. Эти визуальные фрагменты контента можно эффективно использовать для предоставления быстрых, небольших по размеру фрагментов информации и советов, которые могут помочь в информировании пользователей о решениях о покупке.

А совсем недавно LinkedIn запустила собственную версию историй, чтобы помочь компаниям и частным лицам поделиться закулисными событиями своей профессиональной жизни. В отличие от тщательно отобранного контента Feed, Stories побуждают пользователей и бренды укреплять доверие и начинать двусторонние разговоры, используя более откровенный контент Stories.

Кроме того, формат Stories предназначен для взаимодействия с мобильными устройствами. Учитывая, что 57% трафика LinkedIn поступает с мобильных устройств, становится ясно, что этот формат визуального контента является эффективным способом взаимодействия с другими пользователями и построения отношений с ними.

Итак, какие практические шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить свою игру в Stories в социальных сетях?

• Встаньте перед камерой: один из самых эффективных способов завоевать доверие — показать человеческую сторону вашего бренда, чтобы установить прочные отношения с вашей аудиторией.
• Используйте видеоконтент: сосредоточьтесь на съемке динамичного видеоконтента продолжительностью до 15 секунд на каждый слайд, чтобы донести свои ключевые идеи запоминающимся способом.
• Поместите свой бренд на передний план : динамичный формат Stories означает, что вам необходимо заинтересовать и продемонстрировать свой бренд в первые 3 секунды ваших Stories, чтобы произвести наиболее значимое впечатление на пользователей.

Покупаемый визуальный контент будет расти в социальных сетях

Путь от открытия до покупки для пользователей социальных сетей становится еще быстрее. Хотя мы уже знали, что 71% пользователей социальных сетей обращаются к социальным сетям для обнаружения покупок и исследований, новые функции платформы еще больше упрощают преобразование подписчиков в клиентов.

Новые функции постов для покупок в Instagram дают брендам возможность использовать маркетинг визуального контента для продажи своей продукции. Возможно, вы заметили рост количества стикеров для покупок в Instagram Stories, а также тегов продуктов в постах в ленте.

Вот пример из Лулулемона:

Оба этих инструмента позволяют пользователям совершать покупки, не покидая экосистему Instagram, устраняя некоторые барьеры, которые могут заставить пользователей отказаться от корзины на этом пути.

Но чтобы извлечь выгоду из этих новых возможностей для покупок, важно создавать привлекательный визуальный контент и делиться им, который будет вдохновлять пользователей на совершение покупки. Это означает:

• Включите покупаемые теги в свою существующую стратегию контент-маркетинга : вместо того, чтобы делиться постами, которые подталкивают к навязчивой продаже, сосредоточьтесь на профессиональных, привлекательных фотографиях, которые показывают ваши продукты в естественной, откровенной обстановке.
• Используйте визуальный контент влиятельных лиц: привлечение влиятельных лиц для захвата визуального контента для вашего бренда создает мощное социальное доказательство, а также позволяет вам добавлять торговые теги, которые стратегически побуждают пользователей совершать продажи.
• Продемонстрируйте ассортимент своей продукции на одном изображении: визуальный контент, демонстрирующий несколько продуктов (и использующий несколько торговых тегов), поможет вам понять, какие продукты лучше всего находят отклик у вашей аудитории.

Рост геймифицированного визуального контента

После года периодической блокировки пользователи ищут уникальные и увлекательные способы развлечься. Именно для этого многие бренды создают новый вид визуального контента, который поощряет взаимодействие пользователей с социальными сетями: игровой контент.

Эта новая тенденция маркетинга визуального контента наиболее распространена на визуально ориентированной платформе Instagram и может принимать множество форм и форм.

Короче говоря, геймифицированный визуальный контент — это использование графики и текста, чтобы побудить вашу аудиторию к действию. Это может быть забавная онлайн-викторина, бинго или даже пост в стиле «выбери свое приключение». До сих пор мы видели множество примеров такого стиля контента, от просмотра того, сколько хобби нравится вашим подписчикам, до просьб вашего сообщества выбрать их идеальную еду #iso.

В этих геймифицированных визуальных шаблонах используются соответствующие анекдоты и юмористический стиль копирайтинга, чтобы вдохновлять пользователей ставить лайки, комментировать и делиться этим контентом со своими друзьями. Для брендов эта тенденция предлагает мощные возможности для использования игривого юмора для расширения органического охвата вашего визуального контента в социальных сетях.

Когда дело доходит до новых тенденций в визуальном маркетинге, становится ясно, что пользователи жаждут небольших мобильных впечатлений. От закусочных историй в Instagram до тегов для покупок — последние тенденции связаны с привлечением интереса с помощью визуального контента и устранением трений на пути к покупке. Более того, видеоконтент все больше привлекает внимание брендов и маркетологов, а это значит, что пришло время выйти в эфир, встать перед камерой и поэкспериментировать, чтобы увеличить охват и возможность обнаружения на всех платформах маркетинга визуального контента.

Хотите получить больше от визуального маркетинга?

Вам также может понравиться:

• Полное руководство по визуальному маркетингу
• 12 советов по созданию эффективного визуального маркетинга
• 30 непревзойденных маркетинговых стратегий в Instagram

Хотите, чтобы ваш визуальный бренд увидело больше людей?

Получите инструмент социального планирования №1 для визуального маркетинга. Совершенствуйте свою ленту Insta, планируйте все, от публикаций в Reels и IGTV, и размещайте кросс-посты в других социальных сетях за несколько кликов.

Запланируйте месячный объем визуально увлекательного контента за одну неделю бесплатно — начните 7-дневную бесплатную пробную версию.