9 tendenze di marketing visivo a cui prestare attenzione nel 2021 (e oltre)

Il visual marketing è una priorità assoluta per i marketer, con il 49% che lo considera molto importante per la propria strategia di marketing complessiva. E ci sono molte ragioni per cui regna sovrano come formato preferito dagli esperti di marketing.

Riguarda la rilevanza del marchio: quando una persona sente informazioni, la ricerca mostra che conserva solo il 10% di ciò che gli è stato detto tre giorni dopo. Ma quando le stesse informazioni sono associate a un elemento visivo, la loro conservazione aumenta fino a un enorme 65%.

E mentre ci muoviamo nel 2021 (e oltre), si prevede che il marketing visivo avrà un'importanza ancora maggiore (con il 51-80% delle aziende che si prevede farà molto affidamento sui contenuti visivi nel prossimo anno).

La chiave per avere successo con il marketing visivo è capire a quali tendenze emergenti devi prestare attenzione. Continua a leggere per scoprire quali tendenze di marketing dei contenuti visivi dovresti aggiungere alla tua strategia di marketing nel 2021 (e oltre).

I contenuti video mobili aumenteranno in popolarità

Dopo uno sguardo ai social media oggi, non sorprende che il consumo di video mobile sia aumentato di 17 volte dal 2012. In effetti, molti prevedono che i video rappresenteranno l'82% del traffico dei consumatori globali entro il 2022.

Con un numero sempre maggiore di noi che consuma contenuti in movimento, il passaggio a contenuti video ottimizzati per dispositivi mobili continuerà a essere una priorità assoluta per esperti di marketing e marchi. È chiaro che gli utenti desiderano ardentemente contenuti video-first, con il 54% dei consumatori che cerca più contenuti video dai marchi che supportano.

Ha senso: ci sono più app e piattaforme mobili basate su contenuti video che mai. Da TikTok a YouTube, i consumatori sono a pochi tocchi da contenuti video che educano, ispirano e divertono.

Quindi, cosa dovresti tenere a mente quando crei contenuti video per il tuo pubblico mobile?

• Aggiungi didascalie : l'80% degli spettatori guarda i contenuti video con l'audio disattivato, quindi l'aggiunta di sottotitoli assicurerà che se ne vadano ancora tenendo a mente i tuoi messaggi chiave.
• Ridimensiona a dimensioni verticali : occupa più spazio possibile ridimensionando i tuoi contenuti video su dimensioni verticali (anziché orizzontali).
• Vai in diretta: il video dal vivo è destinato a diventare un settore da 70 miliardi di dollari entro la fine del 2021. Quindi, interagisci con il tuo pubblico in tempo reale e utilizza i contenuti video per avviare potenti conversazioni bidirezionali ospitando un IG Live Q&A o un'intervista con un ospite.

I video brevi e scattanti continueranno a coinvolgere il pubblico online

Potrebbe essere stato rilasciato solo a settembre 2016, ma la piattaforma di social media TikTok ha preso d'assalto il mondo. Il fornitore di contenuti video di dimensioni ridotte è ora la piattaforma di social media in più rapida crescita, che dovrebbe raggiungere 1,2 miliardi di utenti attivi mensili medi nel 2021.

Ed è chiaro che il nostro appetito per contenuti video brevi e scattanti non rallenterà presto. Instagram è saltato sul carro dei video in stile TikTok nell'agosto 2020 con il lancio di Instagram Reels.

Per gli esperti di marketing e i marchi, il predominio dei contenuti video di dimensioni ridotte è un'importante tendenza di marketing dei contenuti visivi a cui prestare attenzione. Evidenzia la necessità che la creazione di video sia breve, fruibile e veloce, con una giocosa miscela di sovrapposizioni di video, audio e testo per comunicare il tuo messaggio chiave.

Più velocemente puoi comunicare con il tuo messaggio chiave, maggiori sono le possibilità che avrai di coinvolgere e, in definitiva, convertire il tuo pubblico.

Le immagini prenderanno vita con la realtà aumentata e virtuale

Sebbene i visori VR siano stati una caratteristica delle convenzioni di gioco per anni, ora stanno entrando nel mainstream per i professionisti del marketing. Queste tecnologie interattive sono destinate a offrire interessanti opportunità per marchi e aziende nel 2021 (e oltre).

La vendita di visori AR e VR dovrebbe crescere fino a 9,7 miliardi di dollari nel 2021, con i clienti che riferiscono che sarebbero più propensi a fare acquisti presso i rivenditori che utilizzano questa tecnologia.

Allora, perché AR e VR sono così preziosi per i marchi? Questa tecnologia immersiva consente alle aziende di sorprendere e deliziare i clienti in modi innovativi con il marketing dei contenuti visivi.

Prendi IKEA come esempio. Invece di mostrare semplicemente le immagini dei loro ultimi prodotti, IKEA consente agli acquirenti di utilizzare la tecnologia AR per vedere come appariranno questi prodotti nella propria casa con proiezioni virtuali e immagini animate utilizzando la loro app IKEA Place.

I contenuti visivi in ​​stile "how-to" educativo vanno sempre più rafforzandosi

Gli impatti della pandemia si fanno ancora sentire in tutto il mondo, con uno dei maggiori cambiamenti l'aumento del lavoro a distanza (che dovrebbe aumentare del 77% entro la fine del 2021). Ma non stiamo parlando del predominio delle videoconferenze e della fatica di Zoom (nel caso ve lo stiate chiedendo, Zoom ha avuto oltre 300 milioni di partecipanti alle riunioni ogni giorno nel 2020).

Invece, stiamo parlando dell'ascesa del marketing dei contenuti visivi educativi che insegna al tuo pubblico qualcosa di nuovo.

È chiaro che l'e-learning sarà una tendenza significativa nel 2021. Le statistiche mostrano che l'e-learning è già cresciuto del 36,3% su base annua nel 2020, raggiungendo un valore di quasi mezzo miliardo nel 2021.

Quando si tratta di contenuti sui social media, i post di stile possono assumere molti formati. Potrebbe essere condividere un tutorial educativo sulla tua storia di Instagram, rivelare i passaggi chiave per una ricetta utilizzando un carosello di Instagram o persino ospitare un IG Live per dimostrare una nuova abilità.

Inoltre, ci sono modi potenti per utilizzare gli elementi visivi per educare il tuo pubblico durante la tua più ampia strategia di marketing dei contenuti. L'infografica è un modo fondamentale per farlo e ha avuto il maggiore incremento nell'utilizzo tra i marketer B2B negli ultimi quattro anni (ora utilizzata dal 67% dei marketer).

Le infografiche sono un modo efficace per aumentare le possibilità di successo per il tuo pubblico. La ricerca mostra che le persone che seguono il testo e le indicazioni visive fanno il 323% meglio di quelle che seguono le indicazioni senza immagini. Chiaramente, aggiungere un'infografica al tuo prossimo post sul blog è un ottimo modo per coinvolgere ed educare il tuo pubblico sull'argomento di cui stai discutendo.

Gli utenti desiderano più video dal vivo dai marchi che seguono

Poiché tutti noi siamo diventati più a nostro agio davanti alla telecamera (grazie al COVID), anche il nostro appetito per i contenuti video in diretta è aumentato. E le principali piattaforme di social media se ne stanno accorgendo, con Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e persino LinkedIn che ora offrono funzionalità di streaming live a marchi e aziende.

Le statistiche parlano da sole: l'82% degli utenti preferirebbe vedere il video in diretta di un marchio, piuttosto che un post standard sui social media. Inoltre, il 70% degli utenti che hanno interagito con contenuti video in diretta guarda un live streaming almeno una volta al giorno.

Dall'hosting di domande e risposte dal vivo con esperti del settore all'hosting di vertici ed eventi virtuali, le opportunità di contenuti video in diretta sono infinite per i marchi e gli esperti di marketing.

Dai un'occhiata a questo fantastico esempio di Allbright:

Ma per sfruttare al meglio questa tendenza emergente del marketing dei contenuti visivi, dovrai pianificare in anticipo la tua strategia per i video live. Questo significa:

• Definisci chi è il tuo pubblico, quale argomento o formato utilizzerai e dove ospiterai il tuo live streaming.
• Pianifica un'agenda per il tuo live streaming con spunti di discussione chiari, domande per interviste e segmenti per assicurarti di coprire le informazioni più importanti nel tempo assegnato.
• Promuovi il tuo live streaming in anticipo attraverso i tuoi canali di marketing dei contenuti per creare anticipazione e aumentare la partecipazione.

Pinterest diventa un attore chiave nella ricerca e nella scoperta organica

Pinterest è una delle piattaforme di content marketing più esclusive, che offre a marchi e marketer un motore di ricerca e scoperta visiva per raggiungere un nuovo pubblico.

Dopo aver visto il suo più grande aumento di utenti nel 2020, Pinterst ha consolidato la sua posizione come una delle migliori piattaforme per la portata organica e la rilevabilità.

Il 95% delle ricerche più frequenti su Pinterest sono senza marchio, il che significa che i marchi hanno un'enorme opportunità di raggiungere un nuovo pubblico (senza spendere migliaia di dollari in pubblicità a pagamento). Inoltre, Pinterest genera 3,8 volte più vendite rispetto ad altre piattaforme e l'87% dei Pinner ha acquistato un prodotto grazie a Pinterest.

Come piattaforma visual-first, la chiave per tagliare il rumore su Pinterest è usare la narrazione visiva per ispirare e coinvolgere i Pinner. Questo significa:

• Chiarire i tuoi obiettivi di marketing su Pinterest e il motivo per cui stai utilizzando questa piattaforma in primo luogo.
• Ottimizza il tuo sito web per la reattività mobile e installa il pulsante Salva Pinterest per aumentare le tue possibilità di scoperta organica.
• Usa la ricerca per parole chiave per creare la tua area di contenuti Pinterest termini di ricerca popolari e pertinenti per il tuo marchio.
• Progetta le tue bacheche Pinterest in modo che si allineino a queste parole chiave target per raggiungere un nuovo pubblico.

Il formato delle storie dominerà le piattaforme dei social media

Mentre Instagram potrebbe essere il primo canale che viene in mente quando parliamo di Storie, è tutt'altro che l'unica piattaforma che utilizza questa nuova funzionalità di marketing dei contenuti.

Ma cominciamo con Instagram. Attualmente, ci sono 500 milioni di utenti che interagiscono quotidianamente con le storie di Instagram. Di questi milioni di utenti, un terzo di loro proviene da marchi e aziende.

Ancora più importante, le storie di marca ispirano l'azione degli utenti, con il 25% degli utenti di Instagram che si spostano sulle storie di Instagram condivise dalle aziende.

E lo stesso vale per Facebook, con 500 milioni di utenti che interagiscono con le storie di Facebook ogni giorno. Questi contenuti visivi possono essere utilizzati in modo efficace per fornire informazioni e suggerimenti rapidi e di dimensioni ridotte che possono aiutare a informare le decisioni di acquisto degli utenti.

E, più recentemente, LinkedIn ha lanciato la propria versione delle storie per aiutare le aziende e gli individui a condividere il dietro le quinte della loro vita professionale. A differenza dei contenuti del feed altamente curati, le storie incoraggiano utenti e marchi a creare fiducia e avviare conversazioni bidirezionali utilizzando contenuti di storie più sinceri.

Inoltre, il formato Storie è progettato per un coinvolgimento incentrato sui dispositivi mobili. Con il 57% del traffico di LinkedIn proveniente da dispositivi mobili, è chiaro che questo formato di contenuto visivo è un modo potente per interagire e costruire relazioni con altri utenti.

Quindi, quali passi pratici puoi intraprendere per migliorare il tuo gioco di Storie sui social media?

• Mettiti di fronte alla telecamera: uno dei modi più efficaci per creare fiducia è mostrare il lato umano del tuo marchio per creare un forte rapporto con il tuo pubblico.
• Sfrutta i contenuti video: concentrati sull'acquisizione di contenuti video dinamici e frenetici in un massimo di 15 secondi per diapositiva per comunicare i tuoi messaggi chiave in modi memorabili.
• Posiziona il tuo marchio in primo piano : la natura frenetica del formato Storie significa che devi catturare l'interesse e mostrare il tuo marchio nei primi 3 secondi delle tue Storie per fare l'impressione più significativa sugli utenti.

I contenuti visivi acquistabili aumenteranno di importanza sui social media

Il percorso dalla scoperta all'acquisto sta diventando ancora più veloce per gli utenti dei social media. Mentre sapevamo già che il 71% degli utenti dei social media si rivolge ai social media per la scoperta e la ricerca di acquisti, le nuove funzionalità della piattaforma stanno rendendo ancora più facile convertire i follower in clienti.

Le nuove funzionalità dei post acquistabili di Instagram stanno offrendo ai marchi la possibilità di utilizzare il marketing dei contenuti visivi per vendere i propri prodotti. Potresti aver notato l'aumento degli adesivi per lo shopping sulle storie di Instagram e sui tag dei prodotti nei post del feed.

Ecco un esempio di Lululemon:

Entrambi questi strumenti consentono agli utenti di effettuare un acquisto senza dover lasciare l'ecosistema di Instagram, rimuovendo alcune delle barriere che potrebbero indurre gli utenti ad abbandonare il carrello lungo il percorso.

Ma, per sfruttare queste nuove funzionalità acquistabili, è importante creare e condividere contenuti visivi accattivanti che ispireranno gli utenti a effettuare una vendita. Questo significa:

• Inserisci tag acquistabili nella tua strategia di marketing dei contenuti esistente : invece di condividere post che spingono a vendere duro, concentrati sull'acquisizione di fotografie professionali e coinvolgenti che mostrino i tuoi prodotti in un ambiente naturale e schietto.
• Sfrutta i contenuti visivi dell'influencer : coinvolgere gli influencer per acquisire contenuti visivi per il tuo marchio crea potenti prove sociali, consentendoti anche di aggiungere tag acquistabili che spingono strategicamente gli utenti a effettuare una vendita.
• Metti in mostra la tua gamma di prodotti in un'unica immagine: catturare contenuti visivi che mettono in mostra più prodotti (e utilizzano più tag acquistabili) ti aiuterà a capire quali prodotti hanno maggiore risonanza con il tuo pubblico.

L'ascesa dei contenuti visivi ludici

Dopo un anno di blocchi intermittenti, gli utenti sono alla ricerca di modi unici e coinvolgenti per divertirsi. Per fare proprio questo, molti marchi stanno creando una nuova generazione di contenuti visivi che incoraggiano l'interazione degli utenti sui social media: i contenuti ludici.

Questa tendenza emergente del marketing dei contenuti visivi è prevalente sulla piattaforma incentrata sulla visuale Instagram e può assumere molte forme e forme.

In breve, i contenuti visivi ludici si basano sull'utilizzo di grafica e testo per sfidare il pubblico ad agire. Potrebbe trattarsi di un divertente quiz online, bingo o persino un post in stile "scegli la tua avventura". Finora abbiamo visto tonnellate di esempi di questo stile di contenuti, dal vedere quanti hobby amano i tuoi follower al chiedere alla tua community di scegliere il loro pasto #iso perfetto.

Questi modelli visivi ludici utilizzano aneddoti riconoscibili e uno stile di copywriting umoristico per ispirare gli utenti a mettere mi piace, commentare e condividere questo contenuto con i loro amici. Per i marchi, questa tendenza offre potenti opportunità di utilizzare l'umorismo giocoso per espandere la portata organica dei tuoi contenuti visivi sui social media.

Quando si tratta di tendenze emergenti del marketing visivo, è chiaro che gli utenti desiderano ardentemente esperienze incentrate sui dispositivi mobili. Dalle storie di Instagram spuntini ai tag acquistabili, le ultime tendenze riguardano la cattura dell'interesse utilizzando i contenuti visivi e la rimozione dell'attrito nel percorso di acquisto. Inoltre, i contenuti video stanno diventando un obiettivo sempre più importante per i marchi e gli esperti di marketing, il che significa che è ora di andare in diretta e mettersi davanti alla telecamera e sperimentare per aumentare la portata e la rilevabilità su tutte le piattaforme di marketing dei contenuti visivi.

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