9 tendances du marketing visuel à surveiller en 2021 (et au-delà)

Le marketing visuel est une priorité absolue pour les spécialistes du marketing, 49 % d'entre eux le jugeant très important pour leur stratégie marketing globale. Et il y a de nombreuses raisons pour lesquelles il règne en maître en tant que format de choix pour les experts en marketing.

Tout dépend de la visibilité de la marque : lorsqu'une personne entend des informations, les recherches montrent qu'elle ne retient que 10 % de ce qui lui a été dit trois jours plus tard. Mais lorsque les mêmes informations sont associées à un visuel, leur rétention augmente à 65 %.

Et à mesure que nous avançons en 2021 (et au-delà), le marketing visuel devrait avoir une importance encore plus grande (avec 51 à 80 % des entreprises qui devraient fortement s'appuyer sur le contenu visuel au cours de l'année à venir).

La clé du succès du marketing visuel est de comprendre les tendances émergentes auxquelles vous devez faire attention. Continuez à lire pour découvrir quelles tendances de marketing de contenu visuel vous devriez ajouter à votre stratégie marketing en 2021 (et au-delà).

Le contenu vidéo mobile gagnera en popularité

Après un coup d'œil sur les médias sociaux aujourd'hui, il n'est pas surprenant que la consommation de vidéo mobile ait été multipliée par 17 depuis 2012. En fait, beaucoup prédisent que la vidéo représentera 82 % du trafic mondial des consommateurs d'ici 2022.

Étant donné que nous sommes de plus en plus nombreux à consommer du contenu en déplacement, la transition vers un contenu vidéo optimisé pour les mobiles continuera d'être une priorité absolue pour les spécialistes du marketing et les marques. Il est clair que les utilisateurs recherchent avant tout du contenu vidéo, 54 % des consommateurs recherchant davantage de contenu vidéo des marques qu'ils soutiennent.

C'est logique : il existe plus d'applications et de plates-formes mobiles basées sur du contenu vidéo que jamais auparavant. De TikTok à YouTube, les consommateurs ne sont qu'à quelques clics d'un contenu vidéo qui éduque, inspire et divertit.

Alors, que devez-vous garder à l'esprit lorsque vous créez du contenu vidéo pour votre audience mobile ?

• Ajoutez des sous-titres : 80 % des téléspectateurs regardent du contenu vidéo sans le son. L'ajout de sous-titres garantit donc qu'ils repartent avec vos messages clés à l'esprit.
• Redimensionner aux dimensions verticales : occupez autant d'espace que possible en redimensionnant votre contenu vidéo aux dimensions verticales (plutôt qu'horizontales).
• Passez au direct : la vidéo en direct devrait devenir une industrie de 70 milliards de dollars d'ici la fin de 2021. Alors, interagissez avec votre public en temps réel et utilisez le contenu vidéo pour démarrer de puissantes conversations bidirectionnelles en organisant une séance de questions-réponses IG Live ou une interview avec un invité.

Des vidéos courtes et accrocheuses continueront d'engager les audiences en ligne

Il n'est peut-être sorti qu'en septembre 2016, mais la plateforme de médias sociaux TikTok a pris d'assaut le monde. Le fournisseur de contenu vidéo de petite taille est désormais la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide, qui devrait atteindre 1,2 milliard d'utilisateurs actifs mensuels moyens en 2021.

Et il est clair que notre appétit pour le contenu vidéo court et accrocheur ne ralentit pas de sitôt. Instagram a sauté dans le train vidéo de style TikTok en août 2020 avec le lancement d'Instagram Reels.

Pour les spécialistes du marketing et les marques, la prédominance du contenu vidéo de petite taille est une tendance importante du marketing de contenu visuel à laquelle il faut prêter attention. Il met en évidence la nécessité pour la création vidéo d'être courte, rapide et rapide, avec un mélange ludique de superpositions vidéo, audio et texte pour communiquer votre message clé.

Plus vous pourrez communiquer rapidement avec votre message clé, plus vous aurez de chances d'engager et finalement de convertir votre public.

Les visuels prendront vie avec la réalité augmentée et virtuelle

Alors que les casques VR sont une caractéristique des conventions de jeu depuis des années, ils entrent maintenant dans le courant dominant pour les spécialistes du marketing. Ces technologies interactives devraient offrir des opportunités passionnantes aux marques et aux entreprises en 2021 (et au-delà).

La vente de casques AR et VR devrait atteindre 9,7 milliards de dollars en 2021, les clients signalant qu'ils seraient plus susceptibles de faire leurs achats chez des détaillants utilisant cette technologie.

Alors, pourquoi la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles si précieuses pour les marques ? Cette technologie immersive permet aux entreprises de surprendre et de ravir leurs clients de manière innovante grâce au marketing de contenu visuel.

Prenons l'exemple d'IKEA. Plutôt que de simplement montrer des images de leurs derniers produits, IKEA permet aux acheteurs d'utiliser la technologie AR pour voir à quoi ressembleront ces produits dans leur propre maison avec des projections virtuelles et des visuels animés à l'aide de leur application IKEA Place.

Le contenu visuel éducatif de style "comment faire" va de mieux en mieux

Les effets de la pandémie se font encore sentir dans le monde entier, l'un des plus grands changements étant la montée du travail à distance (qui devrait augmenter de 77 % d'ici la fin de 2021). Mais nous ne parlons pas de la domination de la vidéoconférence et de la fatigue de Zoom (au cas où vous vous poseriez la question, Zoom comptait plus de 300 millions de participants aux réunions chaque jour en 2020).

Au lieu de cela, nous parlons de la montée en puissance du marketing de contenu visuel éducatif qui enseigne quelque chose de nouveau à votre public.

Il est clair que l'apprentissage en ligne devrait être une tendance importante en 2021. Les statistiques montrent que l'apprentissage en ligne a déjà augmenté de 36,3 % d'une année sur l'autre en 2020, atteignant une valeur de près d'un demi-milliard en 2021.

En ce qui concerne le contenu des médias sociaux, les publications de style peuvent prendre de nombreux formats. Cela pourrait être de partager un didacticiel éducatif sur votre histoire Instagram, de révéler les étapes clés d'une recette à l'aide d'un carrousel Instagram ou même d'héberger un IG Live pour faire la démonstration d'une nouvelle compétence.

De plus, il existe des moyens puissants d'utiliser des visuels pour éduquer votre public tout au long de votre stratégie de marketing de contenu plus large. L'infographie est un moyen clé d'y parvenir et a connu la plus forte augmentation de l'utilisation parmi les spécialistes du marketing B2B au cours des quatre dernières années (maintenant utilisée par 67 % des spécialistes du marketing).

Les infographies sont un moyen efficace d'augmenter les chances de succès de votre public. La recherche montre que les personnes qui suivent les instructions textuelles et visuelles font 323 % mieux que celles qui suivent les instructions sans visuels. De toute évidence, l'ajout d'une infographie à votre prochain article de blog est un excellent moyen d'engager et d'éduquer votre public sur le sujet dont vous discutez.

Les utilisateurs recherchent davantage de vidéos en direct des marques qu'ils suivent

Comme nous sommes tous devenus plus à l'aise devant la caméra (grâce au COVID), notre appétit pour le contenu vidéo en direct a également augmenté. Et les principales plateformes de médias sociaux en prennent note, avec Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et même LinkedIn offrant désormais des capacités de diffusion en direct aux marques et aux entreprises.

Les statistiques parlent d'elles-mêmes : 82 % des utilisateurs préféreraient voir une vidéo en direct d'une marque plutôt qu'une publication standard sur les réseaux sociaux. De plus, 70 % des utilisateurs qui interagissent avec du contenu vidéo en direct regardent un flux en direct au moins une fois par jour.

De l'hébergement de questions-réponses en direct avec des experts du secteur à l'organisation de sommets et d'événements virtuels, les opportunités de contenu vidéo en direct sont infinies pour les marques et les spécialistes du marketing.

Découvrez cet excellent exemple d'Allbright :

Mais pour tirer le meilleur parti de cette tendance émergente du marketing de contenu visuel, vous devrez planifier à l'avance votre stratégie de vidéo en direct. Ça signifie:

• Définissez qui est votre public, quel sujet ou format vous allez utiliser et où vous allez héberger votre diffusion en direct.
• Planifiez un ordre du jour pour votre diffusion en direct avec des points de discussion clairs, des questions d'entretien et des segments pour vous assurer de couvrir les informations les plus importantes dans le temps imparti.
• Faites la promotion de votre flux en direct à l'avance sur vos canaux de marketing de contenu pour susciter l'anticipation et augmenter la fréquentation.

Pinterest devient un acteur clé de la recherche organique et de la découverte

Pinterest est l'une des plateformes de marketing de contenu les plus uniques, offrant aux marques et aux spécialistes du marketing un moteur de recherche et de découverte visuel pour atteindre de nouveaux publics.

Après avoir connu son plus grand bond d'utilisateurs en 2020, Pinterest a consolidé sa position comme l'une des meilleures plates-formes pour la portée organique et la découvrabilité.

95 % des principales recherches de Pinterest sont sans marque, ce qui signifie que les marques ont une énorme opportunité d'atteindre de nouveaux publics (sans dépenser des milliers de dollars en publicité payante). De plus, Pinterest génère 3,8 fois plus de ventes que les autres plateformes et 87 % des Pinners ont acheté un produit grâce à Pinterest.

En tant que plate-forme visuelle d'abord, la clé pour réduire le bruit sur Pinterest est d'utiliser la narration visuelle pour inspirer et engager les Pinners. Cela signifie:

• Clarifier vos objectifs marketing Pinterest et pourquoi vous utilisez cette plateforme en premier lieu.
• Optimisez votre site Web pour la réactivité mobile et installez le bouton d'enregistrement Pinterest pour augmenter vos chances de découverte organique.
• Utilisez la recherche de mots clés pour créer dans votre zone de contenu Pinterest des termes de recherche populaires et pertinents pour votre marque.
• Concevez vos tableaux Pinterest de manière à ce qu'ils s'alignent sur ces mots clés cibles pour atteindre de nouveaux publics.

Le format des histoires dominera les plateformes de médias sociaux

Alors qu'Instagram est peut-être la première chaîne qui vient à l'esprit lorsque nous parlons de Stories, c'est loin d'être la seule plate-forme utilisant cette nouvelle fonctionnalité de marketing de contenu.

Mais commençons par Instagram. Actuellement, 500 millions d'utilisateurs interagissent quotidiennement avec Instagram Stories. Sur ces millions d'utilisateurs, un tiers d'entre eux proviennent de marques et d'entreprises.

Plus important encore, les histoires de marque inspirent l'action des utilisateurs, avec 25 % des utilisateurs d'Instagram qui utilisent les histoires Instagram partagées par les entreprises.

Et il en va de même pour Facebook, avec 500 millions d'utilisateurs qui interagissent chaque jour avec Facebook Stories. Ces contenus visuels peuvent être utilisés efficacement pour fournir des informations et des conseils rapides et succincts qui peuvent aider à éclairer les décisions d'achat des utilisateurs.

Et plus récemment, LinkedIn a lancé sa propre version des histoires pour aider les entreprises et les particuliers à partager les coulisses de leur vie professionnelle. Contrairement au contenu de flux hautement organisé, les histoires encouragent les utilisateurs et les marques à établir la confiance et à démarrer des conversations bidirectionnelles en utilisant un contenu plus franc.

De plus, le format Stories est conçu pour un engagement axé sur le mobile. Avec 57 % du trafic de LinkedIn provenant d'appareils mobiles, il est clair que ce format de contenu visuel est un moyen puissant d'interagir et d'établir des relations avec d'autres utilisateurs.

Alors, quelles mesures pratiques pouvez-vous prendre pour améliorer votre jeu Stories sur les réseaux sociaux ?

• Mettez-vous devant la caméra : l'un des moyens les plus efficaces d'instaurer la confiance est de montrer le côté humain de votre marque pour établir une relation puissante avec votre public.
• Tirez parti du contenu vidéo : concentrez-vous sur la capture de contenu vidéo dynamique et rapide en 15 secondes maximum par diapositive pour communiquer vos messages clés de manière mémorable.
• Positionnez votre marque au premier plan : la nature rapide du format Stories signifie que vous devez capter l'intérêt et présenter votre marque dans les 3 premières secondes de vos Stories pour faire l'impression la plus significative sur les utilisateurs.

Le contenu visuel achetable gagnera en importance sur les réseaux sociaux

Le chemin de la découverte à l'achat devient encore plus rapide pour les utilisateurs de médias sociaux. Alors que nous savions déjà que 71 % des utilisateurs de médias sociaux se tournent vers les médias sociaux pour la découverte et la recherche d'achats, les nouvelles fonctionnalités de la plate-forme facilitent encore plus la conversion des abonnés en clients.

Les nouvelles fonctionnalités de publication d'Instagram permettent aux marques d'utiliser le marketing de contenu visuel pour vendre leurs produits. Vous avez peut-être remarqué la montée en puissance des autocollants d'achat sur les histoires Instagram ainsi que des balises de produit dans les publications de flux.

Voici un exemple de Lululemon :

Ces deux outils permettent aux utilisateurs d'effectuer un achat sans avoir à quitter l'écosystème Instagram, supprimant certains des obstacles qui pourraient amener les utilisateurs à abandonner leur panier en cours de route.

Mais, afin de tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités d'achat, il est important de créer et de partager un contenu visuel attrayant qui incitera les utilisateurs à effectuer une vente. Cela signifie:

• Intégrez des balises achetables dans votre stratégie de marketing de contenu existante : plutôt que de partager des publications qui poussent à la vente, concentrez-vous sur la capture de photographies professionnelles et engageantes qui montrent vos produits dans un cadre naturel et franc.
• Tirez parti du contenu visuel des influenceurs : engager des influenceurs pour capturer du contenu visuel pour votre marque crée une puissante preuve sociale, tout en vous permettant également d'ajouter des balises achetables qui incitent stratégiquement les utilisateurs à effectuer une vente.
• Présentez votre gamme de produits en une seule image : la capture de contenu visuel qui présente plusieurs produits (et utilise plusieurs balises d'achat) vous aidera à comprendre quels produits résonnent le mieux auprès de votre public.

L'essor du contenu visuel gamifié

Après un an de verrouillages intermittents, les utilisateurs recherchent des moyens uniques et attrayants de se divertir. Pour ce faire, de nombreuses marques créent une nouvelle génération de contenu visuel qui encourage l'interaction des utilisateurs sur les réseaux sociaux : le contenu ludique.

Cette tendance émergente du marketing de contenu visuel est plus répandue sur la plate-forme visuelle Instagram et peut prendre de nombreuses formes.

En bref, le contenu visuel ludique consiste à utiliser des graphiques et du texte pour inciter votre public à passer à l'action. Il peut s'agir d'un quiz en ligne amusant, d'un bingo ou même d'un message de style "choisissez votre propre aventure". Jusqu'à présent, nous avons vu des tonnes d'exemples de ce style de contenu, qu'il s'agisse de voir combien de passe-temps vos abonnés apprécient ou de demander à votre communauté de choisir leur repas #iso parfait.

Ces modèles visuels ludiques utilisent des anecdotes relatables et un style de rédaction humoristique pour inspirer les utilisateurs à aimer, commenter et partager ce contenu avec leurs amis. Pour les marques, cette tendance offre de puissantes opportunités d'utiliser l'humour ludique pour étendre la portée organique de votre contenu visuel sur les réseaux sociaux.

En ce qui concerne les tendances émergentes du marketing visuel, il est clair que les utilisateurs ont soif d'expériences mobiles d'abord. Des histoires Instagram à grignoter aux balises achetables, les dernières tendances consistent à capter l'intérêt à l'aide de contenu visuel et à éliminer les frictions dans le chemin d'achat. De plus, le contenu vidéo devient de plus en plus important pour les marques et les spécialistes du marketing, ce qui signifie qu'il est temps de passer en direct et de se mettre devant la caméra et d'expérimenter pour augmenter votre portée et votre visibilité sur toutes les plateformes de marketing de contenu visuel.

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