9 tendințe de marketing vizual la care să fii atent în 2021 (și dincolo)

Marketingul vizual este o prioritate de top pentru marketeri, 49% evaluându-l ca fiind foarte important pentru strategia lor generală de marketing. Și există o mulțime de motive pentru care domnește suprem ca format de alegere pentru experții în marketing.

Totul ține de importanța mărcii: atunci când o persoană aude informații, cercetările arată că păstrează doar 10% din ceea ce i s-a spus trei zile mai târziu. Dar atunci când aceeași informație este asociată cu o imagine vizuală, retenția lor crește până la 65%.

Și, pe măsură ce trecem prin 2021 (și dincolo), se preconizează că marketingul vizual va avea o importanță și mai mare (cu 51-80% dintre companii se estimează că se vor baza în mare măsură pe conținutul vizual în anul următor).

Cheia pentru a reuși cu marketingul vizual este să înțelegeți la ce tendințe emergente trebuie să fiți atenți. Continuați să citiți pentru a descoperi ce tendințe de marketing de conținut vizual ar trebui să adăugați strategiei dvs. de marketing în 2021 (și mai departe).

Conținutul video mobil va crește în popularitate

După o privire asupra rețelelor sociale de astăzi, nu va fi o surpriză că consumul de videoclipuri mobile a crescut de 17 ori din 2012. De fapt, mulți prevăd că videoclipurile vor reprezenta 82% din traficul global al consumatorilor până în 2022.

Având în vedere că din ce în ce mai mulți dintre noi consumăm conținut din mers, trecerea către conținut video optimizat pentru dispozitive mobile va continua să fie o prioritate de vârf pentru marketeri și mărci. Este clar că utilizatorii doresc mai întâi conținut video, cu 54% dintre consumatori care caută mai mult conținut video de la mărcile pe care le susțin.

Are sens: există mai multe aplicații și platforme mobile construite pe conținut video decât oricând. De la TikTok la YouTube, consumatorii sunt la doar câteva atingeri distanță de conținut video care educă, inspiră și distrează.

Deci, ce ar trebui să aveți în vedere atunci când creați conținut video pentru publicul dvs. mobil?

• Adăugați subtitrări : 80% dintre spectatori vizionează conținut video cu sunetul dezactivat, așa că adăugarea de subtitrări vă va asigura că vor renunța în continuare ținând cont de mesajele dvs. cheie.
• Redimensionați la dimensiuni verticale : ocupați cât mai mult posibil imobiliar redimensionând conținutul video la dimensiuni verticale (mai degrabă decât orizontale).
• Transmiteți live: videoclipurile live vor deveni o industrie de 70 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2021. Așadar, interacționați cu publicul în timp real și utilizați conținut video pentru a începe conversații puternice în două sensuri găzduind un Q&A IG Live sau un interviu cu un oaspete.

Videoclipurile scurte și captivante vor continua să atragă publicul online

Poate că a fost lansat abia în septembrie 2016, dar platforma de socializare TikTok a luat lumea cu asalt. Furnizorul de conținut video de dimensiuni mici este acum platforma de socializare cu cea mai rapidă creștere, care va atinge 1,2 miliarde de utilizatori activi lunar în medie în 2021.

Și este clar că apetitul nostru pentru conținut video scurt și captivant nu încetinește prea curând. Instagram a sarit pe treapta video în stil TikTok în august 2020, odată cu lansarea Instagram Reels.

Pentru marketeri și mărci, dominația conținutului video de dimensiuni mici este o tendință importantă de marketing de conținut vizual la care trebuie să acordați atenție. Evidențiază necesitatea ca crearea video să fie scurtă, gustabilă și cu ritm rapid, cu un amestec jucăuș de suprapuneri video, audio și text pentru a comunica mesajul dvs. cheie.

Cu cât poți comunica mai repede cu mesajul tău cheie, cu atât vei avea șanse mai mari de a implica și, în cele din urmă, de a-ți converti audiența.

Imaginile vor prinde viață cu realitatea augmentată și virtuală

În timp ce căștile VR au fost o caracteristică a convențiilor de jocuri de ani de zile, acum intră în curentul principal pentru marketeri. Aceste tehnologii interactive sunt setate să ofere oportunități interesante pentru mărci și companii în 2021 (și mai departe).

Vânzarea de căști AR și VR va crește la 9,7 miliarde de dolari în 2021, clienții raportând că ar fi mai probabil să facă cumpărături de la comercianții cu amănuntul folosind această tehnologie.

Deci, de ce sunt AR și VR atât de valoroase pentru mărci? Această tehnologie captivantă permite companiilor să surprindă și să încânte clienții în moduri inovatoare cu marketingul de conținut vizual.

Luați IKEA ca exemplu. În loc să arate pur și simplu imagini cu cele mai recente produse, IKEA le permite cumpărătorilor să folosească tehnologia AR pentru a vedea cum vor arăta aceste produse în propria lor casă, cu proiecții virtuale și imagini animate folosind aplicația IKEA Place.

Conținutul vizual în stilul educațional „cum se face” merge din ce în ce mai puternic

Efectele pandemiei sunt încă resimțite pe tot globul, una dintre cele mai mari schimbări fiind creșterea lucrului la distanță (care este de așteptat să crească cu 77% până la sfârșitul anului 2021). Dar nu vorbim despre dominația videoconferințelor și oboseala Zoom (în cazul în care vă întrebați, Zoom a avut peste 300 de milioane de participanți la întâlnire în fiecare zi în 2020).

În schimb, vorbim despre creșterea marketingului de conținut vizual educațional care vă învață publicul ceva nou.

Este clar că e-learning-ul va fi o tendință semnificativă în 2021. Statisticile arată că e-learning-ul a crescut deja cu 36,3% de la an la an în 2020, crescând la o valoare de aproape jumătate de miliard în 2021.

Când vine vorba de conținutul din rețelele sociale, postările cu stil de utilizare pot lua mai multe formate. Ar putea fi partajarea unui tutorial educațional pe povestea ta Instagram, dezvăluirea pașilor cheie pentru o rețetă folosind un carusel Instagram sau chiar găzduirea unui IG Live pentru a demonstra o nouă abilitate.

În plus, există modalități puternice de a folosi elementele vizuale pentru a-ți educa publicul pe parcursul strategiei mai ample de marketing de conținut. Infograficele sunt o modalitate cheie de a face acest lucru și au avut cel mai mare impuls în utilizare în rândul specialiștilor de marketing B2B în ultimii patru ani (utilizate acum de 67% dintre agenții de marketing).

Infograficele sunt o modalitate eficientă de a crește șansele de succes pentru publicul dvs. Cercetările arată că oamenii care urmează instrucțiunile text și vizuale se descurcă cu 323% mai bine decât cei care urmează instrucțiunile fără imagini vizuale. În mod clar, adăugarea unui infografic la următoarea postare de blog este o modalitate excelentă de a implica și de a educa publicul despre subiectul pe care îl discutați.

Utilizatorii doresc mai multe videoclipuri live de la mărcile pe care le urmăresc

Pe măsură ce toți am devenit mai confortabil în fața camerei (mulțumim COVID), apetitul nostru pentru conținut video live a crescut și el. Și principalele platforme de socializare iau notă, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube și chiar LinkedIn oferă acum capabilități de streaming live mărcilor și companiilor.

Statisticile vorbesc de la sine: 82% dintre utilizatori ar prefera să vadă videoclipuri live de la o marcă, mai degrabă decât o postare standard pe rețelele sociale. În plus, 70% dintre utilizatorii care s-au implicat cu conținut video live urmăresc un flux live cel puțin o dată pe zi.

De la găzduirea de întrebări și răspunsuri live cu experți din industrie până la găzduirea de summituri și evenimente virtuale, oportunitățile de conținut video live sunt nelimitate pentru mărci și agenți de marketing.

Consultați acest exemplu grozav de la Allbright:

Dar pentru a profita la maximum de această tendință emergentă de marketing de conținut vizual, va trebui să vă planificați în prealabil strategia video live. Asta înseamnă:

• Definiți cine este publicul dvs., ce subiect sau format veți folosi și unde veți găzdui fluxul live.
• Planificați o agendă pentru fluxul dvs. live cu puncte de discuție clare, întrebări și segmente de interviu pentru a vă asigura că acoperiți cele mai importante informații în timpul alocat.
• Promovează-ți din timp fluxul live pe canalele tale de marketing de conținut pentru a crea anticiparea și pentru a crește participarea.

Pinterest devine un jucător cheie în căutarea și descoperirea organică

Pinterest este una dintre cele mai unice platforme de marketing de conținut, care oferă mărcilor și marketerilor un motor vizual de căutare și descoperire pentru a ajunge la noi audiențe.

După ce a înregistrat cel mai mare salt de utilizatori în 2020, Pinterst și-a consolidat poziția ca una dintre cele mai bune platforme pentru acoperire organică și descoperire.

95% dintre căutările de top ale Pinterest sunt fără marcă, ceea ce înseamnă că mărcile au o oportunitate uriașă de a ajunge la noi audiențe (fără a cheltui mii pe publicitate plătită). În plus, Pinterest generează vânzări de 3,8 ori mai multe decât alte platforme și 87% dintre Pinners au achiziționat un produs datorită Pinterest.

Fiind o platformă vizuală în primul rând, cheia pentru a elimina zgomotul de pe Pinterest este să folosiți povestirile vizuale pentru a inspira și a implica Pinners. Asta inseamna:

• Clarificarea obiectivelor dvs. de marketing Pinterest și de ce utilizați această platformă în primul rând.
• Optimizați-vă site-ul web pentru receptivitatea mobilă și instalați butonul Pinterest Save pentru a vă crește șansele de descoperire organică.
• Folosiți cercetarea cuvintelor cheie pentru a crea zona dvs. de conținut Pinterest termeni de căutare populari și relevanți pentru marca dvs.
• Proiectați-vă panourile Pinterest pentru a se alinia cu aceste cuvinte-țintă cheie pentru a ajunge la noi audiențe.

Formatul poveștilor va domina platformele de social media

În timp ce Instagram ar putea fi primul canal care ne vine în minte când vorbim despre povești, este departe de singura platformă care folosește această nouă funcție de marketing de conținut.

Dar să începem cu Instagram. În prezent, există 500 de milioane de utilizatori care interacționează zilnic cu Instagram Stories. Din acele milioane de utilizatori, o treime dintre ei provin de la mărci și companii.

Cel mai important, poveștile de marcă inspiră acțiune din partea utilizatorilor, 25% dintre utilizatorii de Instagram trecând în sus pe Instagram Stories distribuite de companii.

Și același lucru este valabil și pentru Facebook, cu 500 de milioane de utilizatori care interacționează cu Facebook Stories în fiecare zi. Aceste elemente vizuale de conținut pot fi utilizate în mod eficient pentru a furniza informații și sfaturi rapide, de dimensiuni mici, care pot ajuta la informarea utilizatorilor în deciziile de cumpărare.

Și cel mai recent, LinkedIn și-a lansat propria versiune de povești pentru a ajuta companiile și persoanele fizice să împărtășească culisele vieții lor profesionale. Spre deosebire de conținutul Feed foarte îngrijit, Stories încurajează utilizatorii și mărcile să-și dezvolte încrederea și să înceapă conversații bidirecționale folosind conținut mai sincer din Stories.

În plus, formatul Povești este conceput pentru implicarea în primul rând pe mobil. Cu 57% din traficul LinkedIn provine de pe dispozitive mobile, este clar că acest format de conținut vizual este o modalitate puternică de a interacționa și de a construi relații cu alți utilizatori.

Deci, ce pași practici puteți lua pentru a vă îmbunătăți jocul Stories pe rețelele sociale?

• Treci în fața camerei: una dintre cele mai eficiente modalități de a construi încredere este să arăți latura umană a mărcii tale pentru a construi un raport puternic cu publicul tău.
• Valorificați conținutul video: concentrați-vă pe captarea conținutului video dinamic, cu ritm rapid de până la 15 secunde per diapozitiv, pentru a vă comunica mesajele cheie în moduri memorabile.
• Poziționați marca dvs. în față și în centru : natura rapidă a formatului Povestiri înseamnă că trebuie să captați interesul și să vă prezentați marca în primele 3 secunde ale Povestirilor pentru a face cea mai semnificativă impresie utilizatorilor.

Conținutul vizual care poate fi cumpărat va crește în proeminență pe rețelele sociale

Calea de la descoperire la cumpărare devine și mai rapidă pentru utilizatorii rețelelor sociale. Deși știam deja că 71% dintre utilizatorii rețelelor sociale apelează la rețelele sociale pentru descoperirea și cercetarea cumpărăturilor, noile funcții ale platformei fac și mai ușoară transformarea adepților în clienți.

Noile funcții de postări de cumpărături ale Instagram le oferă mărcilor posibilitatea de a folosi marketingul de conținut vizual pentru a-și vinde produsele. S-ar putea să fi observat creșterea autocolantelor de cumpărături în poveștile Instagram, precum și a etichetelor de produse în postările de feed.

Iată un exemplu de la Lululemon:

Ambele instrumente permit utilizatorilor să facă o achiziție fără a fi nevoiți să părăsească ecosistemul Instagram, eliminând unele dintre barierele care ar putea determina utilizatorii să abandoneze coșul pe parcurs.

Dar, pentru a valorifica aceste noi funcții de cumpărături, este important să creați și să distribuiți conținut vizual captivant, care va inspira utilizatorii să facă o vânzare. Asta inseamna:

• Introduceți etichete de cumpărături în strategia dvs. de marketing de conținut existentă : în loc să distribuiți postări care împing o vânzare greu, concentrați-vă pe capturarea unei fotografii profesionale, captivante, care vă arată produsele într-un cadru natural și sincer.
• Valorificați conținutul vizual al influențelor : atragerea influențelor pentru a capta conținut vizual pentru marca dvs. generează dovezi sociale puternice, permițându-vă în același timp să adăugați etichete de cumpărături care îi determină strategic pe utilizatori să facă o vânzare.
• Prezentați-vă gama de produse într-o singură imagine: capturarea conținutului vizual care prezintă mai multe produse (și utilizează mai multe etichete care pot fi cumpărate) vă va ajuta să înțelegeți ce produse rezonează cel mai bine cu publicul dvs.

Creșterea conținutului vizual gamificat

După un an de blocări intermitente, utilizatorii caută modalități unice și captivante de a se distra. Pentru a face tocmai acest lucru, multe mărci creează o nouă generație de conținut vizual care încurajează interacțiunea utilizatorilor cu rețelele sociale: conținutul gamificat.

Această tendință emergentă de marketing de conținut vizual este cea mai răspândită pe platforma axată pe vizual Instagram și poate lua multe forme și forme.

Pe scurt, conținutul vizual gamificat se referă la utilizarea elementelor grafice și a textului pentru a provoca audiența să ia măsuri. Asta ar putea fi să faci un test online distractiv, bingo sau chiar o postare în stil „alege-ți propria aventură”. Până acum am văzut tone de exemple ale acestui stil de conținut, de la a vedea câte hobby-uri se bucură adepților tăi până la a cere comunității tale să aleagă masa perfectă #iso.

Aceste șabloane vizuale gamificate folosesc anecdote care se pot relata și un stil de copywriting plin de umor pentru a inspira utilizatorii să aprecieze, să comenteze și să partajeze acest conținut prietenilor lor. Pentru mărci, această tendință oferă oportunități puternice de a folosi umorul jucăuș pentru a extinde acoperirea organică a conținutului dvs. vizual pe rețelele sociale.

Când vine vorba de tendințele emergente ale marketingului vizual, este clar că utilizatorii doresc experiențe de dimensiuni mici, pe mobil mai întâi. De la povești Instagram care pot fi gustate până la etichete care pot fi cumpărate, cele mai recente tendințe se referă la captarea interesului folosind conținut vizual și eliminarea fricțiunilor în calea spre cumpărare. În plus, conținutul video devine doar un accent mai mare pentru mărci și marketeri, ceea ce înseamnă că este timpul să lansați live, să vă puneți în fața camerei și să experimentați pentru a vă crește acoperirea și descoperirea pe toate platformele de marketing de conținut vizual.

Vrei să obții mai mult din marketingul tău vizual?

Ați putea dori, de asemenea:

• Ghidul complet al marketingului vizual
• 12 sfaturi pentru crearea unui marketing vizual eficient
• 30 de strategii de marketing Instagram imbatabile

Vrei să faci marca ta vizuală văzută de mai multe persoane?

Obțineți instrumentul numărul 1 de planificare socială pentru marketing vizual. Perfecționează-ți feedul Insta, programează totul, de la postări la Reels și IGTV, și postează-ți în alte rețele sociale în câteva clicuri.

Programează gratuit conținutul captivant vizual în valoare de o lună într-o săptămână – Începeți o încercare gratuită de 7 zile.