2021'de (Ve Ötesinde) Dikkat Edilmesi Gereken 9 Görsel Pazarlama Trendi

Görsel pazarlama, pazarlamacılar için en büyük önceliktir ve %49'u bunu genel pazarlama stratejileri için çok önemli olarak değerlendirmektedir. Ve pazarlama uzmanlarının tercih ettiği format olarak üstün olmasının pek çok nedeni var.

Her şey markanın belirginliği ile ilgili: Bir kişi bir bilgi duyduğunda, araştırmalar, üç gün sonra kendisine söylenenlerin yalnızca %10'unu aklında tuttuğunu gösteriyor. Ancak aynı bilgiler bir görselle eşleştirildiğinde, akılda tutma oranı %65 gibi büyük bir oranda artıyor.

Ve 2021'e (ve ötesine) geçerken, görsel pazarlamanın daha da güçlü bir öneme sahip olacağı tahmin ediliyor (önümüzdeki yılda işletmelerin %51-80'inin görsel içeriğe büyük ölçüde güveneceği tahmin ediliyor).

Görsel pazarlamada başarılı olmanın anahtarı, hangi yükselen trendlere dikkat etmeniz gerektiğini anlamaktır. 2021'de (ve sonrasında) pazarlama stratejinize hangi görsel içerik pazarlama trendlerini eklemeniz gerektiğini keşfetmek için okumaya devam edin.

Mobil video içeriği popülaritesini artıracak

Bugün sosyal medyaya bir göz attıktan sonra, mobil video tüketiminin 2012'den bu yana 17 kat artması şaşırtıcı olmayacak. Aslında, birçok kişi videonun 2022 yılına kadar küresel tüketici trafiğinin %82'sini oluşturacağını tahmin ediyor.

Çoğumuz hareket halindeyken içerik tüketirken, mobil cihazlar için optimize edilmiş video içeriğine geçiş, pazarlamacılar ve markalar için en önemli öncelik olmaya devam edecek. Tüketicilerin %54'ünün destekledikleri markalardan daha fazla video içeriği aradığı açıkken, kullanıcıların video öncelikli içerik istediği açık.

Mantıklı: Her zamankinden daha fazla video içeriği üzerine kurulu mobil uygulama ve platform var. TikTok'tan YouTube'a kadar tüketiciler, eğiten, ilham veren ve eğlendiren video içeriklerinden sadece birkaç tık ötede.

Peki, mobil kitleniz için video içeriği oluştururken nelere dikkat etmelisiniz?

• Altyazı ekleyin : İzleyicilerin %80'i video içeriğini sesi kapalı olarak izliyor, bu nedenle altyazı eklemek, akıllarında temel mesajlarınızla birlikte uzaklaşmalarını sağlayacaktır.
• Dikey boyutlara göre yeniden boyutlandır : video içeriğinizi dikey (yatay yerine) boyutlara yeniden boyutlandırarak mümkün olduğunca çok yer kaplayın.
• Canlı yayına geçin: canlı video, 2021'in sonunda 70 milyar dolarlık bir sektör haline gelecek. Bu nedenle, bir IG Live Soru-Cevap veya bir röportaja ev sahipliği yaparak iki yönlü güçlü sohbetler başlatmak için kitlenizle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurun ve video içeriğini kullanın. misafir.

Kısa, hızlı videolar çevrimiçi izleyicilerin ilgisini çekmeye devam edecek

Yalnızca Eylül 2016'da piyasaya sürülmüş olabilir, ancak sosyal medya platformu TikTok, dünyayı fırtınalar estirdi. Küçük boyutlu video içeriği sağlayıcısı, 2021'de aylık ortalama 1,2 milyar aktif kullanıcıya ulaşacağı tahmin edilen en hızlı büyüyen sosyal medya platformu oldu.

Kısa, hızlı video içeriğine olan iştahımızın yakın zamanda yavaşlamadığı da açık. Instagram, Ağustos 2020'de Instagram Reels'in lansmanı ile TikTok tarzı video çoğunluğa atladı.

Pazarlamacılar ve markalar için, küçük boyutlu video içeriğinin hakimiyeti, dikkat edilmesi gereken önemli bir görsel içerik pazarlama trendidir. Anahtar mesajınızı iletmek için video, ses ve metin katmanlarının eğlenceli bir karışımıyla video oluşturmanın kısa, atıştırılabilir ve hızlı olması gerektiğini vurgular.

Ana mesajınızla ne kadar hızlı iletişim kurarsanız, kitlenizi etkileme ve nihayetinde dönüştürme şansınız o kadar artar.

Görseller, artırılmış ve sanal gerçeklikle canlanacak

VR kulaklıklar yıllardır oyun kurallarının bir özelliği olsa da, artık pazarlamacılar için ana akım haline geliyorlar. Bu etkileşimli teknolojiler, 2021'de (ve sonrasında) markalar ve işletmeler için heyecan verici fırsatlar sunmaya hazırlanıyor.

AR ve VR başlıklarının satışının 2021'de 9,7 milyar dolara çıkması bekleniyor ve müşteriler bu teknolojiyi kullanan perakendecilerden alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olacağını bildiriyor.

Peki AR ve VR neden markalar için bu kadar değerli? Bu sürükleyici teknoloji, işletmelerin görsel içerik pazarlamasıyla yenilikçi yollarla müşterileri şaşırtmasına ve memnun etmesine olanak tanır.

IKEA'yı örnek alın. IKEA, yalnızca en son ürünlerinin görüntülerini göstermek yerine, müşterilerin IKEA Place uygulamasını kullanarak bu ürünlerin sanal projeksiyonlar ve animasyonlu görsellerle kendi evlerinde nasıl görüneceğini görmeleri için AR teknolojisini kullanmalarına olanak tanır.

Eğitici 'nasıl yapılır' tarzı görsel içerik güçleniyor

Pandeminin etkileri dünya genelinde hala hissediliyor ve en büyük değişikliklerden biri uzaktan çalışmanın (2021 sonunda %77 artması bekleniyor) yükselişi. Ancak video konferansın baskınlığından ve Zoom yorgunluğundan bahsetmiyoruz (merak ediyorsanız, Zoom 2020'de her gün 300 milyonun üzerinde toplantı katılımcısına sahipti).

Bunun yerine, hedef kitlenize yeni bir şeyler öğreten eğitici görsel içerik pazarlamasının yükselişinden bahsediyoruz.

E-öğrenmenin 2021'de önemli bir trend olacağı açık. İstatistikler, e-öğrenmenin 2020'de zaten yıllık %36,3 büyüdüğünü ve 2021'de yarım milyara yakın bir değere ulaştığını gösteriyor.

Sosyal medya içeriği söz konusu olduğunda, nasıl yapılır yazıları birçok formatta olabilir. Bu, Instagram Hikayenizde eğitici bir öğreticiyi paylaşmak, bir Instagram karuselini kullanarak bir tarifin temel adımlarını ortaya çıkarmak veya hatta yeni bir beceriyi tanıtmak için bir IG Live'a ev sahipliği yapmak olabilir.

Ayrıca, daha geniş içerik pazarlama stratejiniz boyunca hedef kitlenizi eğitmek için görselleri kullanmanın güçlü yolları vardır. Infographics bunu yapmanın önemli bir yoludur ve son dört yılda B2B pazarlamacılar arasında kullanımda en büyük artışı sağladı (şu anda pazarlamacıların %67'si tarafından kullanılıyor).

Infographics, hedef kitlenizin başarı şansını artırmanın etkili bir yoludur. Araştırmalar, metin ve görsel yönergeleri izleyen kişilerin, görselsiz yönergeleri izleyenlere göre %323 daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor. Açıkçası, bir sonraki blog yayınınıza bir infografik eklemek, tartıştığınız konu hakkında kitlenizi meşgul etmenin ve eğitmenin harika bir yoludur.

Kullanıcılar takip ettikleri markalardan daha fazla canlı video istiyor

Hepimiz kamera önünde daha rahat hale geldikçe (teşekkürler COVID), canlı video içeriğine olan iştahımız da arttı. Facebook, Instagram, Twitter, YouTube ve hatta LinkedIn ile artık markalara ve işletmelere canlı akış yetenekleri sunan büyük sosyal medya platformları dikkat çekiyor.

İstatistikler kendileri için konuşuyor: Kullanıcıların %82'si standart bir sosyal medya gönderisi yerine bir markanın canlı videosunu görmeyi tercih ediyor. Ayrıca, canlı video içeriğiyle etkileşim kuran kullanıcıların %70'i günde en az bir kez canlı yayın izliyor.

Sektör uzmanlarıyla canlı Soru-Cevap'a ev sahipliği yapmaktan sanal zirvelere ve etkinliklere ev sahipliği yapmaya kadar, markalar ve pazarlamacılar için canlı video içeriği fırsatları sınırsızdır.

Allbright'tan bu harika örneğe göz atın:

Ancak ortaya çıkan bu görsel içerik pazarlama trendinden en iyi şekilde yararlanmak için canlı video stratejinizi önceden kapsamlı bir şekilde planlamanız gerekir. Bu şu anlama gelir:

• Kitlenizin kim olduğunu, hangi konuyu veya formatı kullanacağınızı ve canlı akışınızı nerede sunacağınızı tanımlayın.
• En önemli bilgileri ayrılan zamanda ele aldığınızdan emin olmak için net konuşma noktaları, röportaj soruları ve bölümlerle canlı yayınınız için bir gündem planlayın.
• Beklenti oluşturmak ve katılımı artırmak için canlı akışınızı içerik pazarlama kanallarınızda önceden tanıtın.

Pinterest, organik arama ve keşifte önemli bir oyuncu haline geldi

Pinterest, markalara ve pazarlamacılara yeni kitlelere ulaşmak için görsel bir arama ve keşif motoru sunan en benzersiz içerik pazarlama platformlarından biridir.

2020'de kullanıcılardaki en büyük sıçramayı gördükten sonra Pinterst, organik erişim ve keşfedilebilirlik için en iyi platformlardan biri olarak konumunu sağlamlaştırdı.

Pinterest'in en çok yapılan aramalarının %95'i markasızdır; bu, markaların yeni kitlelere ulaşmak için büyük bir fırsatı olduğu anlamına gelir (ücretli reklamlara binlerce harcama yapmadan). Ayrıca, Pinterest diğer platformlardan 3,8 kat daha fazla satış sağlıyor ve Pinner'ların %87'si Pinterest sayesinde bir ürün satın aldı.

Önce görsel bir platform olarak, Pinterest'teki gürültüyü kesmenin anahtarı, Pinner'lara ilham vermek ve etkileşimde bulunmak için görsel hikaye anlatımını kullanmaktır. Bunun anlamı:

• Pinterest pazarlama hedeflerinizi ve ilk etapta bu platformu neden kullandığınızı netleştirin.
• Web sitenizi mobil yanıt için optimize edin ve organik keşif şansınızı artırmak için Pinterest Kaydet Düğmesini yükleyin.
• Pinterest içerik alanınızı markanız için popüler ve alakalı arama terimlerini oluşturmak için anahtar kelime araştırmasını kullanın.
• Yeni hedef kitlelere ulaşmak için Pinterest panolarınızı bu anahtar hedef kelimelerle uyumlu olacak şekilde tasarlayın .

Hikaye formatı sosyal medya platformlarına hakim olacak

Hikayeler denilince akla ilk gelen kanal Instagram olsa da, bu yeni içerik pazarlama özelliğini kullanan tek platform olmaktan çok uzak.

Ama önce Instagram ile başlayalım. Şu anda, günlük olarak Instagram Hikayeleri ile etkileşime giren 500 milyon kullanıcı var. Bu milyonlarca kullanıcının üçte biri markalardan ve işletmelerden geliyor.

En önemlisi, markalı hikayeler, Instagram kullanıcılarının %25'inin işletmeler tarafından paylaşılan Instagram Stories'i yukarı kaydırarak kullanıcıların harekete geçmesine ilham veriyor.

Aynı şey, her gün Facebook Hikayeleri ile etkileşime giren 500 milyon kullanıcıyla Facebook için de geçerli. Bu görsel içerik parçaları, kullanıcıların satın alma kararlarını bilgilendirmeye yardımcı olabilecek hızlı, küçük bilgi parçaları ve ipuçları sağlamak için etkili bir şekilde kullanılabilir.

Ve son olarak, LinkedIn, işletmelerin ve bireylerin profesyonel yaşamlarının perde arkasını paylaşmalarına yardımcı olmak için kendi hikaye sürümlerini başlattı. Yüksek oranda seçilmiş Akış içeriğinin aksine, Hikayeler, kullanıcıları ve markaları güven oluşturmaya ve daha samimi Hikayeler içeriği kullanarak iki yönlü konuşmalar başlatmaya teşvik eder.

Ayrıca, Hikayeler formatı, mobil öncelikli etkileşim için tasarlanmıştır. LinkedIn trafiğinin %57'sinin mobil cihazlardan gelmesiyle, bu görsel içerik biçiminin diğer kullanıcılarla etkileşim kurmanın ve onlarla ilişkiler kurmanın güçlü bir yolu olduğu açıktır.

Peki, Hikayeler oyununuzu sosyal medyada geliştirmek için hangi pratik adımları atabilirsiniz?

• Kameranın önüne geçin: Güven oluşturmanın en etkili yollarından biri, hedef kitlenizle güçlü bir ilişki kurmak için markanızın insani yönünü göstermektir.
• Video içeriğinden yararlanın: Önemli mesajlarınızı akılda kalıcı şekillerde iletmek için slayt başına 15 saniyeye kadar hızlı tempolu, dinamik video içeriği yakalamaya odaklanın.
• Markanızı öne ve merkeze konumlandırın: Hikayeler formatının hızlı doğası, kullanıcılar üzerinde en anlamlı izlenimi bırakmak için ilgiyi çekmeniz ve Hikayelerinizin ilk 3 saniyesinde markanızı sergilemeniz gerektiği anlamına gelir.

Alışveriş yapılabilir görsel içerik sosyal medyada öne çıkacak

Keşfetmeden satın almaya giden yol, sosyal medya kullanıcıları için daha da hızlı hale geliyor. Sosyal medya kullanıcılarının %71'inin keşif ve araştırma satın almak için sosyal medyaya yöneldiğini zaten biliyor olsak da, yeni platform özellikleri takipçileri müşteriye dönüştürmeyi daha da kolaylaştırıyor.

Instagram'ın yeni alışveriş yapılabilir gönderi özellikleri, markalara ürünlerini satmak için görsel içerik pazarlamasını kullanma yeteneği veriyor. Instagram Hikayelerinde alışveriş çıkartmalarının ve Feed gönderilerindeki Ürün Etiketlerinin yükselişini fark etmiş olabilirsiniz.

İşte Lululemon'dan bir örnek:

Bu araçların her ikisi de kullanıcıların Instagram ekosisteminden ayrılmak zorunda kalmadan alışveriş yapmalarını sağlayarak, kullanıcıların alışveriş sepetini terk etmelerine neden olabilecek bazı engelleri ortadan kaldırır.

Ancak, bu yeni alışveriş yapılabilir özelliklerden yararlanmak için, kullanıcıları satış yapmaya teşvik edecek ilgi çekici görsel içerik oluşturmak ve paylaşmak önemlidir. Bunun anlamı:

• Mevcut içerik pazarlama stratejinize alışveriş yapılabilir etiketler ekleyin : Zor bir satışı zorlayan gönderiler paylaşmak yerine, ürünlerinizi doğal, samimi bir ortamda gösteren profesyonel, ilgi çekici fotoğraflar çekmeye odaklanın.
• Etkileyenlerin görsel içeriğinden yararlanın: Etkileyicilerin markanız için görsel içerik yakalaması için etkileşimde bulunmak, güçlü bir sosyal kanıt oluştururken, kullanıcıları stratejik olarak bir satış yapmaya yönlendiren alışveriş yapılabilir etiketler eklemenize de olanak tanır.
• Ürün yelpazenizi tek bir görselde sergileyin: Birden çok ürünü sergileyen (ve birden çok alışveriş yapılabilir etiket kullanan) görsel içeriği yakalamak, hangi ürünlerin hedef kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını anlamanıza yardımcı olur.

Oyunlaştırılmış görsel içeriğin yükselişi

Bir yıl boyunca sürekli olarak sokağa çıkma yasağından sonra, kullanıcılar kendilerini eğlendirmek için benzersiz ve ilgi çekici yollar arıyorlar. Bunu yapmak için birçok marka, sosyal medyanın kullanıcı etkileşimini teşvik eden yeni bir görsel içerik türü oluşturuyor: oyunlaştırılmış içerik.

Ortaya çıkan bu görsel içerik pazarlama trendi, en çok görsel odaklı platform Instagram'da yaygındır ve birçok şekil ve biçim alabilir.

Kısacası, oyunlaştırılmış görsel içerik, kitlenizi harekete geçmeye zorlamak için grafik ve metin kullanmakla ilgilidir. Bu eğlenceli bir çevrimiçi test, tombala veya hatta 'kendi maceranı seç' tarzı bir gönderi olabilir. Şimdiye kadar, takipçilerinizin ne kadar çok hobiden hoşlandığını görmekten, topluluğunuzdan mükemmel #iso yemeğini seçmelerini istemeye kadar, bu içerik tarzının tonlarca örneğini gördük.

Bu oyunlaştırılmış görsel şablonlar, kullanıcılara bu içeriği beğenme, yorum yapma ve arkadaşlarıyla paylaşma konusunda ilham vermek için ilişkilendirilebilir anekdotlar ve mizahi bir metin yazarlığı stili kullanır. Markalar için bu trend, sosyal medyadaki görsel içeriğinizin organik erişimini genişletmek için eğlenceli mizahı kullanmak için güçlü fırsatlar sunuyor.

Ortaya çıkan görsel pazarlama trendleri söz konusu olduğunda, kullanıcıların küçük, mobil öncelikli deneyimler arzuladıkları açıktır. Atıştırmalık Instagram Hikayelerinden alışveriş yapılabilir etiketlere kadar en son trendler, görsel içerik kullanarak ilgi çekmek ve satın alma yolundaki sürtüşmeleri ortadan kaldırmakla ilgilidir. Ayrıca, video içeriği yalnızca markalar ve pazarlamacılar için daha büyük bir odak noktası haline geliyor, yani canlı yayına geçme ve kameranın önüne geçme ve tüm görsel içerik pazarlama platformlarında erişiminizi ve keşfedilebilirliğinizi artırmak için denemeler yapma zamanı.

Görsel pazarlamanızdan daha fazlasını elde etmek ister misiniz?

Şunlar da hoşunuza gidebilir:

• Görsel pazarlama için eksiksiz rehber
• Etkili görsel pazarlama oluşturmak için 12 ipucu
• 30 rakipsiz Instagram pazarlama stratejisi

Görsel markanızın daha fazla kişi tarafından görülmesini mi istiyorsunuz?

Görsel pazarlama için 1 numaralı sosyal planlama aracını edinin. Insta beslemenizi mükemmelleştirin, gönderilerden Makaralara ve IGTV'ye kadar her şeyi planlayın ve birkaç tıklamayla diğer sosyal ağlarınıza çapraz gönderi yapın.

Görsel açıdan büyüleyici içeriği bir hafta içinde ücretsiz olarak planlayın – 7 günlük ücretsiz denemeyi başlatın.