9 Tren Pemasaran Visual yang Harus Diwaspadai Pada Tahun 2021 (Dan Selanjutnya)

Pemasaran visual adalah prioritas utama bagi pemasar, dengan 49% menilainya sebagai sangat penting untuk keseluruhan strategi pemasaran mereka. Dan ada banyak alasan mengapa format ini menjadi format pilihan para pakar pemasaran.

Ini semua tentang arti-penting merek: ketika seseorang mendengar informasi, penelitian menunjukkan bahwa mereka hanya mempertahankan 10% dari apa yang diberitahukan kepada mereka tiga hari kemudian. Tetapi ketika informasi yang sama dipasangkan dengan visual, retensi mereka meningkat hingga 65%.

Dan seiring kita bergerak melewati tahun 2021 (dan seterusnya), pemasaran visual diperkirakan akan menjadi semakin penting (dengan 51-80% bisnis diprediksi akan sangat bergantung pada konten visual di tahun mendatang).

Kunci sukses dengan pemasaran visual adalah memahami tren baru yang perlu Anda waspadai. Teruslah membaca untuk menemukan tren pemasaran konten visual apa yang harus Anda tambahkan ke strategi pemasaran Anda pada tahun 2021 (dan seterusnya).

Konten video seluler akan semakin populer

Setelah melihat sekilas media sosial hari ini, tidak mengherankan jika konsumsi video seluler telah meningkat 17 kali lipat sejak 2012. Bahkan, banyak yang memperkirakan video akan mencapai 82% dari lalu lintas konsumen global pada tahun 2022.

Dengan semakin banyak dari kita yang mengonsumsi konten saat bepergian, peralihan ke konten video yang dioptimalkan untuk seluler akan terus menjadi prioritas utama bagi pemasar dan merek. Jelas bahwa pengguna mendambakan konten yang mengutamakan video, dengan 54% konsumen mencari lebih banyak konten video dari merek yang mereka dukung.

Masuk akal: ada lebih banyak aplikasi dan platform seluler yang dibangun di atas konten video daripada sebelumnya. Dari TikTok hingga YouTube, konsumen hanya berjarak beberapa ketukan dari konten video yang mendidik, menginspirasi, dan menghibur.

Jadi, apa yang harus Anda ingat saat membuat konten video untuk pemirsa seluler Anda?

• Tambahkan teks : 80% pemirsa menonton konten video dengan suara mati, jadi menambahkan teks akan memastikan mereka tetap pergi dengan mengingat pesan utama Anda.
• Ubah ukuran ke dimensi vertikal : ambil sebanyak mungkin real estat dengan mengubah ukuran konten video Anda ke dimensi vertikal (bukan horizontal).
• Tayangkan: video langsung akan menjadi industri senilai $70 miliar pada akhir tahun 2021. Jadi, libatkan pemirsa Anda secara real-time dan gunakan konten video untuk memulai percakapan dua arah yang hebat dengan mengadakan T&J Langsung IG atau wawancara dengan tamu.

Video pendek dan tajam akan terus melibatkan pemirsa online

Ini mungkin baru dirilis pada September 2016, tetapi platform media sosial TikTok telah mengejutkan dunia. Penyedia konten video berukuran kecil sekarang menjadi platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, diperkirakan mencapai 1,2 miliar pengguna aktif bulanan rata-rata pada tahun 2021.

Dan jelas selera kami untuk konten video pendek dan tajam tidak akan berkurang dalam waktu dekat. Instagram melompat pada kereta musik video gaya TikTok pada Agustus 2020 dengan peluncuran Instagram Reels.

Bagi pemasar dan brand, dominasi konten video berukuran kecil menjadi tren pemasaran konten visual yang penting untuk diperhatikan. Ini menyoroti perlunya pembuatan video menjadi pendek, mudah dijamu, dan serba cepat, dengan campuran video, audio, dan teks yang menyenangkan untuk mengomunikasikan pesan utama Anda.

Semakin cepat Anda dapat berkomunikasi dengan pesan utama Anda, semakin besar peluang Anda untuk terlibat dan pada akhirnya mengubah audiens Anda.

Visual akan menjadi hidup dengan augmented reality dan virtual

Sementara headset VR telah menjadi fitur konvensi game selama bertahun-tahun, mereka sekarang melangkah ke arus utama untuk pemasar. Teknologi interaktif ini akan menawarkan peluang menarik bagi merek dan bisnis pada tahun 2021 (dan seterusnya).

Penjualan headset AR dan VR diperkirakan akan tumbuh menjadi $9,7 miliar pada tahun 2021, dengan pelanggan melaporkan bahwa mereka akan lebih cenderung berbelanja di pengecer menggunakan teknologi ini.

Jadi, mengapa AR dan VR begitu berharga untuk merek? Teknologi imersif ini memungkinkan bisnis untuk mengejutkan dan menyenangkan pelanggan dengan cara inovatif dengan pemasaran konten visual.

Ambil IKEA sebagai contoh. Daripada hanya menampilkan citra produk terbaru mereka, IKEA memungkinkan pembeli menggunakan teknologi AR untuk melihat bagaimana produk ini akan terlihat di rumah mereka sendiri dengan proyeksi virtual dan visual animasi menggunakan aplikasi IKEA Place mereka.

Konten visual gaya 'cara' yang mendidik berubah dari kekuatan ke kekuatan

Dampak pandemi masih dirasakan di seluruh dunia, dengan salah satu perubahan terbesar adalah munculnya kerja jarak jauh (yang diperkirakan akan meningkat sebesar 77% pada akhir tahun 2021). Tetapi kami tidak berbicara tentang dominasi konferensi video dan kelelahan Zoom (jika Anda bertanya-tanya, Zoom memiliki lebih dari 300 juta peserta rapat setiap hari pada tahun 2020).

Sebaliknya, kita berbicara tentang kebangkitan pemasaran konten visual pendidikan yang mengajarkan sesuatu yang baru kepada audiens Anda.

Jelas bahwa e-learning akan menjadi tren yang signifikan pada tahun 2021. Statistik menunjukkan bahwa e-learning telah tumbuh sebesar 36,3% tahun-ke-tahun pada tahun 2020, tumbuh ke nilai hampir setengah miliar pada tahun 2021.

Ketika berbicara tentang konten media sosial, posting gaya cara dapat mengambil banyak format. Itu bisa berupa membagikan tutorial pendidikan di Instagram Story Anda, mengungkapkan langkah-langkah kunci resep menggunakan carousel Instagram atau bahkan mengadakan IG Live untuk mendemonstrasikan keterampilan baru.

Plus, ada cara ampuh untuk menggunakan visual untuk mendidik audiens Anda di seluruh strategi pemasaran konten Anda yang lebih luas. Infografis adalah cara utama untuk melakukan ini, dan memiliki peningkatan penggunaan terbesar di antara pemasar B2B selama empat tahun terakhir (sekarang digunakan oleh 67% pemasar).

Infografis adalah cara yang efektif untuk meningkatkan peluang keberhasilan audiens Anda. Penelitian menunjukkan bahwa orang yang mengikuti petunjuk teks dan visual melakukan 323% lebih baik daripada mereka yang mengikuti petunjuk tanpa visual. Jelas, menambahkan infografis ke posting blog Anda berikutnya adalah cara yang bagus untuk melibatkan dan mendidik audiens Anda tentang topik yang Anda diskusikan.

Pengguna menginginkan lebih banyak video langsung dari merek yang mereka ikuti

Karena kita semua menjadi lebih nyaman di depan kamera (terima kasih COVID), selera kita untuk konten video langsung juga meningkat. Dan platform media sosial utama memperhatikan, dengan Facebook, Instagram, Twitter, YouTube dan bahkan LinkedIn sekarang menawarkan kemampuan streaming langsung untuk merek dan bisnis.

Statistik berbicara sendiri: 82% pengguna lebih suka melihat video langsung dari suatu merek, daripada pos media sosial standar. Plus, 70% pengguna yang terlibat dengan konten video langsung menonton streaming langsung setidaknya sekali sehari.

Dari menjadi tuan rumah Tanya Jawab langsung dengan pakar industri hingga menjadi tuan rumah pertemuan dan acara virtual, peluang konten video langsung tidak terbatas untuk merek dan pemasar.

Lihat contoh bagus ini dari Allbright:

Tetapi untuk memanfaatkan tren pemasaran konten visual yang sedang berkembang ini, Anda harus merencanakan strategi video langsung Anda secara menyeluruh terlebih dahulu. Ini berarti:

• Tentukan siapa audiens Anda, topik atau format apa yang akan Anda gunakan dan di mana Anda akan menghosting live streaming Anda.
• Rencanakan agenda untuk streaming langsung Anda dengan poin pembicaraan yang jelas, pertanyaan wawancara, dan segmen untuk memastikan Anda membahas informasi paling penting dalam waktu yang dialokasikan.
• Promosikan streaming langsung Anda sebelumnya di seluruh saluran pemasaran konten Anda untuk membangun antisipasi dan meningkatkan kehadiran.

Pinterest menjadi pemain kunci dalam pencarian dan penemuan organik

Pinterest adalah salah satu platform pemasaran konten paling unik, menawarkan merek dan pemasar mesin pencarian dan penemuan visual untuk menjangkau audiens baru.

Setelah melihat lonjakan pengguna terbesar pada tahun 2020, Pinterst telah memantapkan posisinya sebagai salah satu platform terbaik untuk jangkauan organik dan kemampuan untuk ditemukan.

95% pencarian teratas Pinterest tidak bermerek, artinya merek memiliki peluang besar untuk menjangkau audiens baru (tanpa menghabiskan ribuan untuk iklan berbayar). Plus, Pinterest mendorong penjualan 3,8 kali lebih banyak daripada platform lain dan 87% Pinner telah membeli produk karena Pinterest.

Sebagai platform visual-pertama, kunci untuk memotong kebisingan di Pinterest adalah dengan menggunakan pengisahan cerita visual untuk menginspirasi dan melibatkan Pinner. Itu berarti:

• Mengklarifikasi tujuan pemasaran Pinterest Anda dan mengapa Anda menggunakan platform ini sejak awal.
• Optimalkan situs web Anda untuk daya tanggap seluler dan instal Tombol Simpan Pinterest untuk meningkatkan peluang Anda menemukan organik.
• Gunakan riset kata kunci untuk membangun area konten Pinterest Anda istilah pencarian yang populer dan relevan untuk merek Anda.
• Rancang papan Pinterest Anda agar selaras dengan kata kunci target ini untuk menjangkau audiens baru.

Format cerita akan mendominasi platform media sosial

Meskipun Instagram mungkin menjadi saluran pertama yang muncul di benak kita saat berbicara tentang Stories, Instagram bukanlah satu-satunya platform yang menggunakan fitur pemasaran konten baru ini.

Tapi mari kita mulai dengan Instagram. Saat ini, ada 500 juta pengguna yang terlibat dengan Instagram Stories setiap hari. Dari jutaan pengguna itu, sepertiganya berasal dari merek dan bisnis.

Yang terpenting, cerita bermerek menginspirasi tindakan dari pengguna, dengan 25% dari Instagrammer menggesek ke Instagram Stories yang dibagikan oleh bisnis.

Dan hal yang sama berlaku untuk Facebook, dengan 500 juta pengguna berinteraksi dengan Facebook Stories setiap hari. Potongan konten visual ini dapat digunakan secara efektif untuk menyampaikan informasi dan tip singkat yang dapat membantu menginformasikan keputusan pembelian pengguna.

Dan yang terbaru, LinkedIn meluncurkan versi cerita mereka sendiri untuk membantu bisnis dan individu berbagi di balik layar kehidupan profesional mereka. Tidak seperti konten Umpan yang sangat terkurasi, Stories mendorong pengguna dan merek untuk membangun kepercayaan dan memulai percakapan dua arah menggunakan konten Stories yang lebih jujur.

Selain itu, format Stories dirancang untuk interaksi yang mengutamakan seluler. Dengan 57% lalu lintas LinkedIn berasal dari perangkat seluler, jelas bahwa format konten visual ini adalah cara yang ampuh untuk berinteraksi dan membangun hubungan dengan pengguna lain.

Jadi, langkah praktis apa yang bisa Anda ambil untuk meningkatkan permainan Stories Anda di media sosial?

• Tampil di depan kamera: salah satu cara paling efektif untuk membangun kepercayaan adalah dengan menunjukkan sisi manusiawi merek Anda untuk membangun hubungan yang kuat dengan audiens Anda.
• Manfaatkan konten video: fokus pada pengambilan konten video dinamis yang bergerak cepat hingga 15 detik per slide untuk mengomunikasikan pesan utama Anda dengan cara yang mudah diingat.
• Posisikan merek Anda di depan dan di tengah : sifat format Stories yang serba cepat berarti Anda perlu menarik minat dan memamerkan merek Anda dalam 3 detik pertama Stories Anda untuk membuat kesan yang paling berarti bagi pengguna.

Konten visual yang dapat dibeli akan semakin menonjol di media sosial

Jalan dari penemuan ke pembelian menjadi lebih cepat bagi pengguna media sosial. Meskipun kami telah mengetahui bahwa 71% pengguna media sosial beralih ke media sosial untuk penemuan dan penelitian pembelian, fitur platform baru semakin memudahkan untuk mengubah pengikut menjadi pelanggan.

Fitur pos belanja baru Instagram memberi merek kemampuan untuk menggunakan pemasaran konten visual untuk menjual produk mereka. Anda mungkin telah memperhatikan munculnya stiker belanja di Instagram Stories serta Tag Produk di pos Umpan.

Berikut ini contoh dari Lululemon:

Kedua alat ini memungkinkan pengguna untuk melakukan pembelian tanpa harus meninggalkan ekosistem Instagram, menghilangkan beberapa penghalang yang mungkin menyebabkan pengguna meninggalkan keranjang di sepanjang jalan.

Namun, untuk memanfaatkan fitur baru yang dapat dibeli ini, penting untuk membuat dan membagikan konten visual menarik yang akan menginspirasi pengguna untuk melakukan penjualan. Itu berarti:

• Masukkan tag yang dapat dibeli ke dalam strategi pemasaran konten Anda yang sudah ada : daripada membagikan postingan yang mendorong penjualan yang sulit, fokuslah untuk menangkap fotografi profesional dan menarik yang menunjukkan produk Anda dalam suasana yang alami dan jujur.
• Memanfaatkan konten visual influencer : melibatkan influencer untuk menangkap konten visual untuk merek Anda membangun bukti sosial yang kuat, sementara juga memungkinkan Anda untuk menambahkan tag yang dapat dibeli yang secara strategis mendorong pengguna untuk melakukan penjualan.
• Pamerkan rangkaian produk Anda dalam satu gambar: menangkap konten visual yang menampilkan banyak produk (dan menggunakan beberapa tag yang dapat dibeli) akan membantu Anda memahami produk apa yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Munculnya konten visual gamified

Setelah satu tahun terkunci dan tidak aktif, pengguna mencari cara unik dan menarik untuk menghibur diri mereka sendiri. Untuk melakukan hal itu, banyak merek membuat jenis konten visual baru yang mendorong interaksi pengguna media sosial: konten gamified.

Tren pemasaran konten visual yang muncul ini paling umum di platform yang berfokus pada visual Instagram dan dapat mengambil banyak bentuk dan bentuk.

Singkatnya, konten visual gamified adalah tentang menggunakan grafik dan teks untuk menantang audiens Anda untuk mengambil tindakan. Itu mungkin mengambil kuis online yang menyenangkan, bingo atau bahkan posting gaya 'pilih petualangan Anda sendiri'. Sejauh ini kami telah melihat banyak contoh gaya konten ini, mulai dari melihat berapa banyak hobi yang disukai pengikut Anda hingga meminta komunitas Anda untuk memilih makanan #iso yang sempurna.

Template visual gamified ini menggunakan anekdot yang berhubungan dan gaya copywriting yang lucu untuk menginspirasi pengguna untuk menyukai, berkomentar, dan berbagi konten ini dengan teman-teman mereka. Untuk merek, tren ini menawarkan peluang kuat untuk menggunakan humor lucu untuk memperluas jangkauan organik konten visual Anda di media sosial.

Ketika berbicara tentang tren pemasaran visual yang muncul, jelas bahwa pengguna mendambakan pengalaman mobile-first yang kecil-kecilan. Dari Cerita Instagram yang dapat dijajakan hingga tag yang dapat dibeli, tren terbaru adalah tentang menangkap minat menggunakan konten visual dan menghilangkan gesekan di jalur pembelian. Selain itu, konten video hanya menjadi fokus yang lebih besar bagi merek dan pemasar, yang berarti inilah saatnya untuk ditayangkan dan tampil di depan kamera dan bereksperimen untuk meningkatkan jangkauan dan visibilitas Anda di semua platform pemasaran konten visual.

Ingin mendapatkan lebih banyak dari pemasaran visual Anda?

Anda mungkin juga menyukai:

• Panduan lengkap untuk pemasaran visual
• 12 tips untuk menciptakan pemasaran visual yang efektif
• 30 strategi pemasaran Instagram yang tidak ada duanya

Ingin merek visual Anda dilihat oleh lebih banyak orang?

Dapatkan alat penjadwalan sosial #1 untuk pemasaran visual. Sempurnakan umpan Insta Anda, jadwalkan semuanya mulai dari posting hingga Reel dan IGTV, dan posting silang ke acara sosial Anda yang lain dalam beberapa klik.

Jadwalkan konten visual menawan senilai satu bulan dalam satu minggu secara gratis – Mulai uji coba gratis 7 hari.