2021년(및 그 이후)에 주의해야 할 9가지 비주얼 마케팅 트렌드

시각적 마케팅은 마케터에게 최우선 순위이며 49%는 전반적인 마케팅 전략에서 시각적 마케팅을 매우 중요하게 생각합니다. 마케팅 전문가가 선택하는 형식으로 최고의 자리를 차지하는 데에는 충분한 이유가 있습니다.

모든 것은 브랜드 중요도에 관한 것입니다. 한 사람이 정보를 들었을 때 연구에 따르면 3일 후에 들은 것의 10%만 기억한다고 합니다. 그러나 동일한 정보가 시각적 개체와 짝을 이루면 유지율이 무려 65%까지 높아집니다.

그리고 2021년(및 그 이후)을 지나감에 따라 시각적 마케팅은 훨씬 더 중요해질 것으로 예상됩니다(51-80%의 기업이 내년에 시각적 콘텐츠에 크게 의존할 것으로 예상됨).

비주얼 마케팅의 성공 비결은 주목해야 할 새로운 트렌드를 이해하는 것입니다. 2021년(및 그 이후)에 마케팅 전략에 어떤 시각적 콘텐츠 마케팅 트렌드를 추가해야 하는지 계속 읽으십시오.

모바일 비디오 콘텐츠의 인기가 증가할 것입니다.

오늘날 소셜 미디어를 한 번 살펴보면 2012년 이후로 모바일 비디오 소비가 17배 증가했다는 사실이 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 많은 사람들이 2022년까지 비디오가 전 세계 소비자 트래픽의 82%를 차지할 것으로 예측하고 있습니다.

이동 중에 콘텐츠를 소비하는 사람들이 늘어남에 따라 모바일에 최적화된 비디오 콘텐츠로의 전환은 마케터와 브랜드의 최우선 과제가 될 것입니다. 사용자의 54%가 자신이 지원하는 브랜드에서 더 많은 비디오 콘텐츠를 찾고 있어 사용자가 비디오 우선 콘텐츠를 갈망하고 있음이 분명합니다.

그 어느 때보다 비디오 콘텐츠를 기반으로 구축된 모바일 앱과 플랫폼이 더 많아졌습니다. TikTok에서 YouTube에 이르기까지 소비자는 교육, 영감, 엔터테인먼트를 제공하는 비디오 콘텐츠를 단 몇 번의 탭으로 접할 수 있습니다.

그렇다면 모바일 청중을 위한 비디오 콘텐츠를 만들 때 염두에 두어야 할 사항은 무엇입니까?

• 캡션 추가 : 시청자의 80%가 소리를 끄고 비디오 콘텐츠를 시청하므로 캡션을 추가하면 여전히 핵심 메시지를 염두에 두고 떠나게 됩니다.
• 세로 크기로 크기 조정 : 비디오 콘텐츠의 크기를 가로가 아닌 세로 크기로 조정하여 가능한 한 많은 공간을 차지합니다.
• 생방송: 라이브 비디오는 2021년 말까지 700억 달러 규모의 산업이 될 것입니다. 따라서 실시간으로 청중과 소통하고 비디오 콘텐츠를 사용하여 IG 라이브 Q&A 또는 인터뷰를 주최하여 강력한 양방향 대화를 시작하십시오. 손님.

짧고 생생한 비디오는 계속해서 온라인 청중의 관심을 끌 것입니다.

2016년 9월에 출시되었을 수도 있지만 소셜 미디어 플랫폼 TikTok은 전 세계를 강타했습니다. 한입 크기의 비디오 콘텐츠 제공업체는 현재 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼으로, 2021년에는 월평균 활성 사용자 수가 12억 명에 달할 것으로 예상됩니다.

그리고 짧고 빠른 비디오 콘텐츠에 대한 우리의 욕구가 곧 줄어들지 않을 것이 분명합니다. 인스타그램은 2020년 8월 인스타그램 릴(Instagram Reels)의 출시와 함께 틱톡 스타일의 비디오 밴드왜건에 뛰어들었습니다.

마케터와 브랜드에게 있어 한 입 크기의 동영상 콘텐츠의 지배는 주목해야 할 중요한 비주얼 콘텐츠 마케팅 트렌드입니다. 핵심 메시지를 전달하기 위해 비디오, 오디오 및 텍스트 오버레이를 재미있게 혼합하여 짧고, 간단하고, 빠르게 진행해야 하는 비디오 제작의 필요성을 강조합니다.

핵심 메시지로 더 빨리 의사 소통할 수 있을수록 청중을 참여시키고 궁극적으로 전환할 가능성이 커집니다.

증강 현실과 가상 현실로 영상이 살아날 것입니다.

VR 헤드셋은 수년 동안 게임 컨벤션의 기능이었지만 이제 마케터의 주류로 자리잡고 있습니다. 이러한 대화형 기술은 2021년(및 그 이후)에 브랜드와 비즈니스에 흥미로운 기회를 제공할 예정입니다.

AR 및 VR 헤드셋의 판매는 2021년에 97억 달러로 성장할 것으로 예상되며 고객은 이 기술을 사용하여 소매점에서 쇼핑할 가능성이 더 높을 것이라고 보고했습니다.

그렇다면 AR과 VR이 브랜드에 왜 그렇게 중요한가? 이 몰입형 기술을 통해 기업은 시각적 콘텐츠 마케팅을 통해 혁신적인 방식으로 고객을 놀라게 하고 기쁘게 할 수 있습니다.

이케아를 예로 들어보자. IKEA는 단순히 최신 제품의 이미지를 보여주는 것이 아니라 AR 기술을 사용하여 IKEA Place 앱을 사용하여 가상 프로젝션 및 애니메이션 영상으로 이러한 제품이 집에서 어떻게 보일지 확인할 수 있도록 합니다.

교육 '방법' 스타일의 시각적 콘텐츠가 강점에서 강점으로

대유행의 영향은 여전히 ​​전 세계적으로 감지되고 있으며 가장 큰 변화 중 하나는 원격 근무(2021년 말까지 77% 증가할 것으로 예상됨)의 증가입니다. 그러나 우리는 화상 회의의 우위와 Zoom 피로에 대해 이야기하는 것이 아닙니다(궁금해할 경우를 대비하여 Zoom은 2020년에 매일 3억 명이 넘는 회의 참가자를 보유했습니다).

대신, 청중에게 새로운 것을 가르치는 교육용 비주얼 콘텐츠 마케팅의 부상에 대해 이야기하고 있습니다.

e-러닝이 2021년에 중요한 트렌드가 될 것이 분명합니다. 통계에 따르면 e-러닝은 이미 2020년에 전년 대비 36.3% 성장하여 2021년에는 5억에 가까운 가치로 성장했습니다.

소셜 미디어 콘텐츠의 경우 스타일 방법 게시물은 다양한 형식을 취할 수 있습니다. 인스타그램 스토리에서 교육용 튜토리얼을 공유하거나 인스타그램 캐러셀을 사용하여 레시피의 핵심 단계를 공개하거나 IG 라이브를 호스팅하여 새로운 기술을 시연할 수도 있습니다.

또한 시각 자료를 사용하여 광범위한 콘텐츠 마케팅 전략 전반에 걸쳐 청중을 교육할 수 있는 강력한 방법이 있습니다. 인포그래픽은 이를 수행하는 핵심 방법이며 지난 4년 동안 B2B 마케터 사이에서 사용이 가장 크게 증가했습니다(현재 마케터의 67%가 사용).

인포그래픽은 청중의 성공 가능성을 높이는 효과적인 방법입니다. 연구에 따르면 텍스트와 시각적 지시를 따르는 사람들은 시각적 지침 없이 지시를 따르는 사람들보다 323% 더 잘 수행합니다. 분명히 다음 블로그 게시물에 인포그래픽을 추가하는 것은 토론 중인 주제에 대해 청중을 참여시키고 교육할 수 있는 좋은 방법입니다.

사용자는 자신이 팔로우하는 브랜드의 더 많은 라이브 비디오를 갈망하고 있습니다.

우리 모두가 카메라 앞에서 더 편안해지면서(COVID 덕분에) 라이브 영상 콘텐츠에 대한 욕구도 높아졌습니다. Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, 심지어 LinkedIn까지 주요 소셜 미디어 플랫폼이 주목하고 있습니다. 이제 브랜드와 기업에 라이브 스트리밍 기능을 제공하고 있습니다.

통계에 따르면 사용자의 82%는 표준 소셜 미디어 게시물보다 브랜드의 라이브 비디오를 보는 것을 선호합니다. 또한 라이브 비디오 콘텐츠에 참여한 사용자의 70%는 하루에 한 번 이상 라이브 스트림을 시청합니다.

업계 전문가와의 라이브 Q&A 호스팅부터 가상 정상 회담 및 이벤트 호스팅에 이르기까지 브랜드와 마케터에게 라이브 비디오 콘텐츠의 기회는 무궁무진합니다.

Allbright의 훌륭한 예를 확인하십시오.

그러나 새롭게 떠오르는 비주얼 콘텐츠 마케팅 트렌드를 최대한 활용하려면 사전에 라이브 비디오 전략을 철저히 계획해야 합니다. 이것은 다음을 의미합니다:

• 청중이 누구인지, 어떤 주제 또는 형식을 사용할 것인지, 그리고 어디에서 라이브 스트림을 호스팅할 것인지 정의하세요.
• 할당된 시간에 가장 중요한 정보를 다룰 수 있도록 명확한 요점, 인터뷰 질문 및 세그먼트를 사용하여 실시간 스트림의 의제를 계획하세요.
• 콘텐츠 마케팅 채널 전반에 걸쳐 미리 라이브 스트림을 홍보하여 ​​기대감을 높이고 참석률을 높이십시오.

Pinterest는 자연 검색 및 발견의 핵심 플레이어가 됩니다.

Pinterest는 브랜드와 마케터에게 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 시각적 검색 및 발견 엔진을 제공하는 가장 독특한 콘텐츠 마케팅 플랫폼 중 하나입니다.

2020년 사용자 수가 가장 크게 증가한 후 Pinterst는 유기적 도달 및 검색 가능성을 위한 최고의 플랫폼 중 하나로 입지를 공고히 했습니다.

Pinterest 상위 검색의 95%는 브랜드가 없습니다. 즉, 브랜드는 유료 광고에 수천 달러를 지출하지 않고도 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회를 갖게 됩니다. 또한 Pinterest는 다른 플랫폼보다 3.8배 더 많은 판매를 유도하고 Pinners의 87%는 Pinterest 덕분에 제품을 구매했습니다.

시각적 우선 플랫폼으로서 Pinterest의 소음을 줄이는 핵심은 시각적 스토리텔링을 사용하여 Pinners에게 영감을 주고 참여를 유도하는 것입니다. 그 의미는:

• Pinterest 마케팅 목표 와 처음에 이 플랫폼을 사용하는 이유를 명확히 합니다.
• 모바일 응답성을 위해 웹사이트를 최적화 하고 Pinterest 저장 버튼을 설치하여 유기적 검색 가능성을 높이십시오.
• 키워드 연구 를 사용하여 Pinterest 콘텐츠 영역에서 브랜드에 대한 인기 있고 관련성 높은 검색어를 구축하세요.
• 새로운 청중에게 다가갈 수 있도록 이러한 핵심 타겟 단어와 일치하도록 Pinterest 보드를 디자인하세요 .

스토리 형식이 소셜 미디어 플랫폼을 지배할 것

Instagram은 스토리에 대해 이야기할 때 가장 먼저 떠오르는 채널일 수 있지만 이 새로운 콘텐츠 마케팅 기능을 사용하는 유일한 플랫폼은 아닙니다.

하지만 Instagram부터 시작하겠습니다. 현재 매일 5억 명의 사용자가 Instagram Stories에 참여하고 있습니다. 수백만 명의 사용자 중 3분의 1은 브랜드와 기업에서 옵니다.

가장 중요한 것은 브랜드 스토리가 사용자의 행동을 유도한다는 점입니다. 인스타그램 사용자의 25%는 비즈니스에서 공유하는 Instagram 스토리를 스와이핑합니다.

매일 5억 명의 사용자가 Facebook Stories와 상호작용하는 Facebook도 마찬가지입니다. 이러한 시각적 콘텐츠는 사용자의 구매 결정을 알리는 데 도움이 될 수 있는 한 입 크기의 정보와 팁을 신속하게 전달하는 데 효과적으로 사용할 수 있습니다.

그리고 가장 최근에 LinkedIn은 비즈니스와 개인이 직업 생활의 비하인드 스토리를 공유할 수 있도록 지원하는 자체 버전의 스토리를 출시했습니다. 고도로 선별된 피드 콘텐츠와 달리 스토리는 사용자와 브랜드가 더 솔직한 스토리 콘텐츠를 사용하여 신뢰를 구축하고 양방향 대화를 시작하도록 권장합니다.

또한 스토리 형식은 모바일 우선 참여를 위해 설계되었습니다. LinkedIn 트래픽의 57%가 모바일 장치에서 발생하므로 이 시각적 콘텐츠 형식이 다른 사용자와 상호 작용하고 관계를 구축하는 강력한 방법임이 분명합니다.

그렇다면 소셜 미디어에서 스토리 게임을 개선하기 위해 어떤 실질적인 조치를 취할 수 있습니까?

• 카메라 앞에 나서기: 신뢰를 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 브랜드의 인간적인 면을 보여 주어 청중과 강력한 관계를 구축하는 것입니다.
• 비디오 콘텐츠 활용: 슬라이드당 최대 15초 만에 빠르게 진행되는 역동적인 비디오 콘텐츠를 캡처하여 주요 메시지를 기억에 남도록 전달하는 데 집중하십시오.
• 브랜드 포지셔닝 전면 및 중앙 : 빠르게 진행되는 스토리 형식의 특성은 사용자에게 가장 의미 있는 인상을 주기 위해 스토리의 처음 3초 동안 관심을 끌고 브랜드를 선보여야 함을 의미합니다.

쇼핑 가능한 시각적 콘텐츠는 소셜 미디어에서 두각을 나타낼 것입니다.

검색에서 구매까지의 경로는 소셜 미디어 사용자의 경우 더욱 빨라지고 있습니다. 소셜 미디어 사용자의 71%가 구매 검색 및 조사를 위해 소셜 미디어를 사용한다는 사실을 이미 알고 있었지만 새로운 플랫폼 기능으로 팔로워를 고객으로 전환하는 것이 훨씬 더 쉬워졌습니다.

Instagram의 새로운 쇼핑 가능 게시물 기능은 브랜드가 시각적 콘텐츠 마케팅을 사용하여 제품을 판매할 수 있는 기능을 제공합니다. Instagram 스토리에서 쇼핑 스티커가 증가하고 피드 게시물에서 제품 태그가 증가하는 것을 보셨을 것입니다.

다음은 Lululemon의 예입니다.

이 두 가지 도구를 사용하면 사용자가 Instagram 생태계를 떠나지 않고도 구매할 수 있으므로 사용자가 도중에 장바구니를 포기하게 만들 수 있는 일부 장벽이 제거됩니다.

그러나 이러한 새로운 쇼핑 가능 기능을 활용하려면 사용자가 판매를 하도록 영감을 줄 매력적인 시각적 콘텐츠를 만들고 공유하는 것이 중요합니다. 그 의미는:

• 기존 콘텐츠 마케팅 전략에 쇼핑 가능한 태그를 결합하십시오. 강세를 나타내는 게시물을 공유하는 대신 제품을 자연스럽고 솔직한 환경에서 보여주는 전문적이고 매력적인 사진을 찍는 데 집중하십시오.
• 인플루언서의 시각적 콘텐츠 활용 : 인플루언서의 참여를 통해 브랜드의 시각적 콘텐츠를 캡처하면 강력한 사회적 증거를 구축할 수 있을 뿐만 아니라 전략적으로 사용자에게 판매를 유도하는 쇼핑 가능한 태그를 추가할 수 있습니다.
• 제품 범위를 하나의 이미지 로 보여주세요. 여러 제품을 보여주는 시각적 콘텐츠(여러 개의 쇼핑 가능한 태그 사용)를 캡처하면 어떤 제품이 청중에게 가장 반향을 일으키는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

게임화된 비주얼 콘텐츠의 부상

1년 동안 온앤오프 잠금이 해제된 후 사용자는 즐겁게 지낼 수 있는 독특하고 매력적인 방법을 찾고 있습니다. 이를 위해 많은 브랜드에서 소셜 미디어의 사용자 상호 작용을 장려하는 새로운 유형의 시각적 콘텐츠인 게임화된 콘텐츠를 제작하고 있습니다.

새롭게 떠오르는 비주얼 콘텐츠 마케팅 트렌드는 비주얼 중심 플랫폼인 인스타그램에서 가장 널리 퍼져 있으며 다양한 형태와 형태를 띌 수 있습니다.

간단히 말해서 게임화된 시각적 콘텐츠는 그래픽과 텍스트를 사용하여 청중이 행동을 취하도록 유도하는 것입니다. 재미있는 온라인 퀴즈, 빙고 또는 '자신만의 모험 선택' 스타일 게시물을 보는 것이 좋습니다. 지금까지 팔로어가 얼마나 많은 취미를 즐기는지 확인하는 것부터 커뮤니티에 완벽한 #iso 식사를 선택하도록 요청하는 것에 이르기까지 이러한 스타일의 콘텐츠에 대한 수많은 예를 보았습니다.

이러한 게임화된 시각적 템플릿은 관련 있는 일화와 유머러스한 카피라이팅 스타일을 사용하여 사용자가 이 콘텐츠를 좋아하고 댓글을 달고 친구들과 공유하도록 영감을 줍니다. 브랜드의 경우 이러한 추세는 소셜 미디어에서 시각적 콘텐츠의 유기적 도달 범위를 확장하기 위해 장난기 넘치는 유머를 사용할 수 있는 강력한 기회를 제공합니다.

새로운 시각적 마케팅 트렌드와 관련하여 사용자는 한 입 크기의 모바일 우선 경험을 갈망하고 있음이 분명합니다. 간식으로 먹을 수 있는 Instagram 스토리에서 쇼핑할 수 있는 태그에 이르기까지 최신 트렌드는 시각적 콘텐츠를 사용하여 관심을 끌고 구매 경로에서 마찰을 제거하는 것입니다. 더욱이 비디오 콘텐츠는 브랜드와 마케터에게 더 큰 초점이 되고 있습니다. 즉, 이제 라이브로 가서 카메라 앞에서 실험하고 모든 시각적 콘텐츠 마케팅 플랫폼에서 도달 범위와 검색 가능성을 높일 때입니다.

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