9 tendencias de marketing visual a tener en cuenta en 2021 (y más allá)

El marketing visual es una prioridad principal para los especialistas en marketing, con un 49 % que lo califica como muy importante para su estrategia de marketing general. Y hay muchas razones por las que reina como el formato elegido por los expertos en marketing.

Se trata de la prominencia de la marca: cuando una persona escucha información, la investigación muestra que solo retiene el 10% de lo que se le dijo tres días después. Pero cuando la misma información se combina con una imagen, su retención aumenta hasta un 65%.

Y a medida que avanzamos en 2021 (y más allá), se prevé que el marketing visual tendrá una importancia aún mayor (se prevé que el 51-80 % de las empresas dependerán en gran medida del contenido visual en el próximo año).

La clave para tener éxito con el marketing visual es comprender qué tendencias emergentes debe tener en cuenta. Siga leyendo para descubrir qué tendencias de marketing de contenido visual debe agregar a su estrategia de marketing en 2021 (y más allá).

El contenido de video móvil crecerá en popularidad

Después de echar un vistazo a las redes sociales de hoy, no sorprende que el consumo de video móvil se haya multiplicado por 17 desde 2012. De hecho, muchos predicen que el video representará el 82 % del tráfico global de consumidores para 2022.

Con más de nosotros consumiendo contenido sobre la marcha, el cambio hacia contenido de video optimizado para dispositivos móviles seguirá siendo una prioridad para los vendedores y las marcas. Está claro que los usuarios anhelan contenido de video primero, con el 54% de los consumidores buscando más contenido de video de las marcas que respaldan.

Tiene sentido: hay más aplicaciones y plataformas móviles basadas en contenido de video que nunca. Desde TikTok hasta YouTube, los consumidores están a solo unos toques de contenido de video que educa, inspira y entretiene.

Entonces, ¿qué debe tener en cuenta al crear contenido de video para su audiencia móvil?

• Agregue subtítulos : el 80 % de los espectadores ven contenido de video sin sonido, por lo que agregar subtítulos garantizará que aún se vayan con sus mensajes clave en mente.
• Cambiar el tamaño a dimensiones verticales : ocupe la mayor cantidad de espacio posible al cambiar el tamaño de su contenido de video a dimensiones verticales (en lugar de horizontales).
• Transmitir en vivo: el video en vivo se convertirá en una industria de $ 70 mil millones para fines de 2021. Entonces, interactúe con su audiencia en tiempo real y use contenido de video para iniciar poderosas conversaciones bidireccionales organizando una sesión de preguntas y respuestas de IG Live o una entrevista con un huésped.

Los videos breves y ágiles seguirán atrayendo a las audiencias en línea.

Es posible que solo se haya lanzado en septiembre de 2016, pero la plataforma de redes sociales TikTok ha conquistado el mundo. El proveedor de contenido de video del tamaño de un bocado es ahora la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento, y se espera que alcance los 1.200 millones de usuarios activos mensuales promedio en 2021.

Y está claro que nuestro apetito por el contenido de video breve y ágil no se ralentizará en el corto plazo. Instagram se subió al carro de los videos estilo TikTok en agosto de 2020 con el lanzamiento de Instagram Reels.

Para los especialistas en marketing y las marcas, el dominio del contenido de video de tamaño reducido es una importante tendencia de marketing de contenido visual a la que prestar atención. Resalta la necesidad de que la creación de videos sea breve, rápida y rápida, con una combinación lúdica de superposiciones de video, audio y texto para comunicar su mensaje clave.

Cuanto más rápido pueda comunicarse con su mensaje clave, mayores posibilidades tendrá de atraer y, en última instancia, convertir a su audiencia.

Las imágenes cobrarán vida con la realidad virtual y aumentada

Si bien los auriculares VR han sido una característica de las convenciones de juegos durante años, ahora se están convirtiendo en la corriente principal para los especialistas en marketing. Estas tecnologías interactivas están configuradas para ofrecer oportunidades emocionantes para marcas y negocios en 2021 (y más allá).

Se prevé que la venta de auriculares AR y VR crezca a $ 9.7 mil millones en 2021, y los clientes informan que es más probable que compren en minoristas que utilizan esta tecnología.

Entonces, ¿por qué AR y VR son tan valiosos para las marcas? Esta tecnología inmersiva permite a las empresas sorprender y deleitar a los clientes de formas innovadoras con marketing de contenido visual.

Tome IKEA como ejemplo. En lugar de simplemente mostrar imágenes de sus últimos productos, IKEA permite a los compradores usar la tecnología AR para ver cómo se verán estos productos en su propia casa con proyecciones virtuales y efectos visuales animados utilizando su aplicación IKEA Place.

El contenido visual de estilo instructivo va viento en popa

Los impactos de la pandemia todavía se sienten en todo el mundo, y uno de los cambios más importantes es el aumento del trabajo remoto (que se espera que aumente en un 77 % para fines de 2021). Pero no estamos hablando del dominio de las videoconferencias y la fatiga de Zoom (en caso de que se lo pregunte, Zoom tuvo más de 300 millones de participantes en reuniones todos los días en 2020).

En cambio, estamos hablando del auge del marketing de contenido visual educativo que le enseña a su audiencia algo nuevo.

Está claro que el aprendizaje electrónico será una tendencia importante en 2021. Las estadísticas muestran que el aprendizaje electrónico ya ha crecido un 36,3 % año tras año en 2020, alcanzando un valor cercano a los 500 millones en 2021.

Cuando se trata de contenido de redes sociales, las publicaciones de estilo pueden tomar muchos formatos. Eso podría ser compartir un tutorial educativo en su historia de Instagram, revelar los pasos clave para una receta usando un carrusel de Instagram o incluso organizar un IG Live para demostrar una nueva habilidad.

Además, existen formas poderosas de usar imágenes para educar a su audiencia a lo largo de su estrategia de marketing de contenido más amplia. Las infografías son una forma clave de hacer esto y han tenido el mayor impulso en el uso entre los especialistas en marketing B2B en los últimos cuatro años (ahora son utilizadas por el 67% de los especialistas en marketing).

Las infografías son una forma efectiva de aumentar las posibilidades de éxito de su audiencia. Las investigaciones muestran que las personas que siguen instrucciones visuales y de texto lo hacen un 323 % mejor que aquellas que siguen instrucciones sin imágenes. Claramente, agregar una infografía a su próxima publicación de blog es una excelente manera de involucrar y educar a su audiencia sobre el tema que está discutiendo.

Los usuarios anhelan más videos en vivo de las marcas que siguen

A medida que todos nos sentimos más cómodos frente a la cámara (gracias a COVID), nuestro apetito por el contenido de video en vivo también ha aumentado. Y las principales plataformas de redes sociales se están dando cuenta, con Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e incluso LinkedIn que ahora ofrecen capacidades de transmisión en vivo a marcas y empresas.

Las estadísticas hablan por sí solas: el 82% de los usuarios preferiría ver videos en vivo de una marca, en lugar de una publicación estándar en las redes sociales. Además, el 70% de los usuarios que interactuaron con contenido de video en vivo ven una transmisión en vivo al menos una vez al día.

Desde organizar sesiones de preguntas y respuestas en vivo con expertos de la industria hasta organizar cumbres y eventos virtuales, las oportunidades del contenido de video en vivo son infinitas para las marcas y los especialistas en marketing.

Mira este gran ejemplo de Allbright:

Pero para aprovechar al máximo esta tendencia emergente de marketing de contenido visual, deberá planificar minuciosamente su estrategia de video en vivo con anticipación. Esto significa:

• Define quién es tu audiencia, qué tema o formato vas a utilizar y dónde vas a alojar tu transmisión en vivo.
• Planifique una agenda para su transmisión en vivo con puntos de conversación claros, preguntas de entrevista y segmentos para asegurarse de cubrir la información más importante en el tiempo asignado.
• Promocione su transmisión en vivo con anticipación a través de sus canales de marketing de contenido para generar anticipación y aumentar la asistencia.

Pinterest se convierte en un jugador clave en la búsqueda y el descubrimiento orgánicos

Pinterest es una de las plataformas de marketing de contenido más exclusivas, que ofrece a las marcas y a los especialistas en marketing un motor de búsqueda y descubrimiento visual para llegar a nuevas audiencias.

Después de ver su mayor aumento de usuarios en 2020, Pinterest ha consolidado su posición como una de las mejores plataformas para el alcance orgánico y la visibilidad.

El 95% de las principales búsquedas de Pinterest no tienen marca, lo que significa que las marcas tienen una gran oportunidad de llegar a nuevas audiencias (sin gastar miles en publicidad paga). Además, Pinterest genera 3,8 veces más ventas que otras plataformas y el 87 % de los Pinners han comprado un producto gracias a Pinterest.

Como primera plataforma visual, la clave para eliminar el ruido en Pinterest es utilizar la narración visual para inspirar e involucrar a los Pinners. Eso significa:

• Aclarar sus objetivos de marketing de Pinterest y por qué está utilizando esta plataforma en primer lugar.
• Optimice su sitio web para la capacidad de respuesta móvil e instale el botón Guardar de Pinterest para aumentar sus posibilidades de descubrimiento orgánico.
• Use la investigación de palabras clave para construir su área de contenido de Pinterest con términos de búsqueda populares y relevantes para su marca.
• Diseñe sus tableros de Pinterest para alinearse con estas palabras objetivo clave para llegar a nuevas audiencias.

El formato de las historias dominará las plataformas de redes sociales

Si bien Instagram puede ser el primer canal que nos viene a la mente cuando hablamos de Historias, está lejos de ser la única plataforma que utiliza esta nueva función de marketing de contenido.

Pero comencemos con Instagram. Actualmente, hay 500 millones de usuarios que interactúan con Instagram Stories a diario. De esos millones de usuarios, un tercio de ellos provienen de marcas y negocios.

Lo que es más importante, las historias de marca inspiran la acción de los usuarios, ya que el 25 % de los usuarios de Instagram deslizan el dedo hacia arriba en las Historias de Instagram compartidas por las empresas.

Y lo mismo ocurre con Facebook, con 500 millones de usuarios interactuando con Facebook Stories todos los días. Estas piezas visuales de contenido se pueden usar de manera efectiva para brindar información y consejos rápidos y breves que pueden ayudar a informar las decisiones de compra de los usuarios.

Y, más recientemente, LinkedIn lanzó su propia versión de historias para ayudar a las empresas y las personas a compartir el detrás de escena de sus vidas profesionales. A diferencia del contenido de Feed altamente seleccionado, las Historias alientan a los usuarios y las marcas a generar confianza e iniciar conversaciones bidireccionales utilizando contenido de Historias más sincero.

Además, el formato Stories está diseñado para la interacción móvil primero. Dado que el 57 % del tráfico de LinkedIn proviene de dispositivos móviles, está claro que este formato de contenido visual es una forma poderosa de interactuar y establecer relaciones con otros usuarios.

Entonces, ¿qué pasos prácticos puedes tomar para mejorar tu juego Stories en las redes sociales?

• Póngase frente a la cámara: una de las formas más efectivas de generar confianza es mostrar el lado humano de su marca para crear una relación poderosa con su audiencia.
• Aproveche el contenido de video: concéntrese en capturar contenido de video dinámico y de ritmo rápido en hasta 15 segundos por diapositiva para comunicar sus mensajes clave de manera memorable.
• Posicione su marca al frente y al centro : la naturaleza acelerada del formato de Historias significa que necesita captar el interés y mostrar su marca en los primeros 3 segundos de sus Historias para causar la impresión más significativa en los usuarios.

El contenido visual comprable crecerá en prominencia en las redes sociales

El camino desde el descubrimiento hasta la compra es cada vez más rápido para los usuarios de las redes sociales. Si bien ya sabíamos que el 71 % de los usuarios de las redes sociales recurren a las redes sociales para descubrir e investigar compras, las nuevas funciones de la plataforma facilitan aún más la conversión de seguidores en clientes.

Las nuevas funciones de publicaciones comprables de Instagram están brindando a las marcas la capacidad de utilizar el marketing de contenido visual para vender sus productos. Es posible que haya notado el aumento de las pegatinas de compras en las Historias de Instagram, así como las Etiquetas de productos en las publicaciones de Feed.

Aquí hay un ejemplo de Lululemon:

Ambas herramientas permiten a los usuarios realizar una compra sin tener que abandonar el ecosistema de Instagram, eliminando algunas de las barreras que podrían hacer que los usuarios abandonen el carrito en el camino.

Pero, para capitalizar estas nuevas funciones de compra, es importante crear y compartir contenido visual atractivo que inspire a los usuarios a realizar una venta. Eso significa:

• Integre etiquetas de compra en su estrategia de marketing de contenido existente : en lugar de compartir publicaciones que impulsen una venta agresiva, concéntrese en capturar fotografías profesionales y atractivas que muestren sus productos en un entorno natural y sincero.
• Aproveche el contenido visual de los influencers : involucrar a los influencers para capturar contenido visual para su marca crea una poderosa prueba social, al mismo tiempo que le permite agregar etiquetas comprables que estratégicamente incitan a los usuarios a realizar una venta.
• Muestre su gama de productos en una imagen: capturar contenido visual que muestre múltiples productos (y use múltiples etiquetas de compra) lo ayudará a comprender qué productos resuenan mejor con su audiencia.

El auge del contenido visual gamificado

Después de un año de bloqueos intermitentes, los usuarios buscan formas únicas y atractivas de mantenerse entretenidos. Para hacer precisamente eso, muchas marcas están creando una nueva generación de contenido visual que fomenta la interacción del usuario en las redes sociales: contenido gamificado.

Esta tendencia emergente de marketing de contenido visual es más frecuente en la plataforma centrada en lo visual Instagram y puede tomar muchas formas y formas.

En resumen, el contenido visual gamificado se trata de usar gráficos y texto para desafiar a su audiencia a tomar medidas. Eso podría ser realizar un divertido cuestionario en línea, un bingo o incluso una publicación de estilo "elige tu propia aventura". Hasta ahora, hemos visto toneladas de ejemplos de este estilo de contenido, desde ver cuántos pasatiempos disfrutan tus seguidores hasta pedirle a tu comunidad que elija su comida #iso perfecta.

Estas plantillas visuales gamificadas utilizan anécdotas identificables y un estilo de redacción humorístico para inspirar a los usuarios a que les guste, comenten y compartan este contenido con sus amigos. Para las marcas, esta tendencia ofrece poderosas oportunidades para usar el humor divertido para expandir el alcance orgánico de su contenido visual en las redes sociales.

Cuando se trata de tendencias emergentes de marketing visual, está claro que los usuarios anhelan experiencias pequeñas y centradas en dispositivos móviles. Desde Historias de Instagram para picar hasta etiquetas que se pueden comprar, las últimas tendencias tienen que ver con captar el interés mediante el uso de contenido visual y eliminar la fricción en el camino hacia la compra. Además, el contenido de video se está volviendo cada vez más un foco de atención para las marcas y los especialistas en marketing, lo que significa que es hora de transmitir en vivo y ponerse frente a la cámara y experimentar para aumentar su alcance y visibilidad en todas las plataformas de marketing de contenido visual.

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