2021年（およびそれ以降）に注意すべき9つのビジュアルマーケティングトレンド
公開: 2021-05-06ビジュアルマーケティングはマーケターにとって最優先事項であり、49％が全体的なマーケティング戦略にとって非常に重要であると評価しています。 そして、それがマーケティングの専門家のための選択の形式として最高に君臨する理由はたくさんあります。
ブランドの顕著性がすべてです。人が情報を聞いたとき、調査によると、3日後に言われたことの10％しか保持されていません。 しかし、同じ情報をビジュアルと組み合わせると、それらの保持率はなんと65％に向上します。
そして、2021年（およびそれ以降）に進むにつれて、ビジュアルマーケティングはさらに重要性を増すと予測されています（企業の51〜80％は、今後1年間でビジュアルコンテンツに大きく依存すると予測されています）。
ビジュアルマーケティングで成功するための鍵は、注意が必要な新しいトレンドを理解することです。 2021年（およびそれ以降）にマーケティング戦略に追加する必要があるビジュアルコンテンツマーケティングのトレンドを見つけるために読み続けてください。
モバイルビデオコンテンツの人気が高まる
今日のソーシャルメディアを一目見ただけで、モバイルビデオの消費量が2012年から17倍に増加したことは当然のことです。実際、多くの人が、2022年までにビデオが世界の消費者トラフィックの82％を占めると予測しています。
外出先でコンテンツを消費する人が増えるにつれ、モバイル向けに最適化されたビデオコンテンツへの移行は、マーケターやブランドにとって引き続き最優先事項になります。 ユーザーがビデオファーストのコンテンツを切望していることは明らかであり、消費者の54％がサポートしているブランドのより多くのビデオコンテンツを探しています。
それは理にかなっています。これまで以上に、ビデオコンテンツに基づいて構築されたモバイルアプリとプラットフォームが増えています。 TikTokからYouTubeまで、消費者は、教育、刺激、娯楽を提供するビデオコンテンツからわずか数タップでアクセスできます。
では、モバイルオーディエンス向けのビデオコンテンツを作成するときは、何に留意する必要がありますか？
- キャプションを追加する：視聴者の80％が音声をオフにして動画コンテンツを視聴するため、キャプションを追加することで、重要なメッセージを念頭に置いて離れることができます。
- 縦長にサイズ変更：ビデオコンテンツのサイズを縦（横ではなく）に変更して、できるだけ多くのスペースを確保します。
- ライブ配信：ライブビデオは2021年末までに700億ドルの業界になる予定です。したがって、視聴者とリアルタイムで交流し、ビデオコンテンツを使用して、IGライブQ＆Aをホストしたり、ゲスト。
短くてキレのある動画は、引き続きオンライン視聴者を引き付けます
2016年9月にリリースされたばかりかもしれませんが、ソーシャルメディアプラットフォームTikTokは世界を席巻しました。 一口サイズのビデオコンテンツの提供者は、現在最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームであり、2021年には月間平均12億人のアクティブユーザーに到達する見込みです。
そして、短くてキレのあるビデオコンテンツに対する私たちの欲求がすぐに遅くなることはないことは明らかです。 Instagramは、2020年8月にInstagram Reelsを立ち上げ、TikTokスタイルのビデオバンドワゴンに飛びつきました。
マーケターやブランドにとって、一口サイズのビデオコンテンツの優位性は、注目すべき重要なビジュアルコンテンツマーケティングのトレンドです。 これは、重要なメッセージを伝えるためのビデオ、オーディオ、およびテキストオーバーレイの遊び心のあるブレンドを使用して、ビデオ作成が短く、スナックになり、ペースが速いことの必要性を強調しています。
重要なメッセージとのコミュニケーションが速ければ速いほど、視聴者を引き付け、最終的にはコンバージョンに導く可能性が高くなります。
ビジュアルは拡張現実と仮想現実で生き生きとしています
VRヘッドセットは何年もの間ゲームコンベンションの機能でしたが、今ではマーケターの主流になりつつあります。 これらのインタラクティブテクノロジーは、2021年（およびそれ以降）にブランドや企業に刺激的な機会を提供するように設定されています。
ARおよびVRヘッドセットの売り上げは、2021年には97億ドルに達する見込みであり、顧客はこのテクノロジーを使用して小売店で買い物をする可能性が高いと報告しています。
では、なぜARとVRはブランドにとって非常に価値があるのでしょうか。 この没入型テクノロジーにより、企業はビジュアルコンテンツマーケティングで革新的な方法で顧客を驚かせ、喜ばせることができます。
例としてIKEAを取り上げます。 IKEAでは、最新の商品の画像を表示するだけでなく、AR techを使用して、IKEA Placeアプリを使用して、仮想投影やアニメーションビジュアルを使用して、これらの商品が自宅でどのように見えるかを確認できます。
教育的な「ハウツー」スタイルのビジュアルコンテンツはますます強力になります
パンデミックの影響は依然として世界中で感じられており、最大の変化の1つは、リモートワークの台頭です（2021年末までに77％増加すると予想されています）。 ただし、ビデオ会議の優位性とZoomの疲労については話していません（不思議に思うかもしれませんが、Zoomには2020年に毎日3億人を超える会議参加者がいました）。
代わりに、私たちはあなたの聴衆に何か新しいことを教える教育的なビジュアルコンテンツマーケティングの台頭について話している。
eラーニングが2021年に重要なトレンドになることは明らかです。統計によると、eラーニングは2020年に前年比36.3％増加し、2021年には5億近くにまで成長しました。
ソーシャルメディアコンテンツに関しては、ハウツースタイルの投稿は多くの形式を取ることができます。 それは、Instagramストーリーで教育チュートリアルを共有したり、Instagramカルーセルを使用してレシピの重要なステップを明らかにしたり、新しいスキルをデモするためにIGLiveをホストしたりすることです。
さらに、ビジュアルを使用して、より広範なコンテンツマーケティング戦略全体で視聴者を教育する強力な方法があります。 インフォグラフィックはこれを行うための重要な方法であり、過去4年間でB2Bマーケターの間で最大の使用量の増加がありました（現在、マーケターの67％が使用しています）。
インフォグラフィックは、視聴者の成功の可能性を高める効果的な方法です。 調査によると、テキストと視覚的な指示に従う人は、視覚的な指示なしで指示に従う人よりも323％優れています。 明らかに、次のブログ投稿にインフォグラフィックを追加することは、話し合っているトピックについて視聴者を引き付け、教育するための優れた方法です。
ユーザーは、フォローしているブランドのライブ動画をもっと欲しがっています
私たち全員がカメラの前でより快適になるにつれて（COVIDのおかげで）、ライブビデオコンテンツに対する私たちの欲求も高まりました。 そして、主要なソーシャルメディアプラットフォームが注目を集めており、Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、さらにはLinkedInでさえ、ブランドや企業にライブストリーミング機能を提供しています。
統計はそれ自体を物語っています。ユーザーの82％は、標準的なソーシャルメディアの投稿ではなく、ブランドのライブビデオを見たいと考えています。 さらに、ライブビデオコンテンツを利用したユーザーの70％は、少なくとも1日に1回はライブストリームを視聴しています。
業界の専門家とのライブQ＆Aの開催から、仮想サミットやイベントの開催まで、ブランドやマーケターにとってライブビデオコンテンツの機会は無限大です。
Allbrightのこのすばらしい例をご覧ください。
しかし、この新たなビジュアルコンテンツマーケティングのトレンドを最大限に活用するには、事前にライブビデオ戦略を徹底的に計画する必要があります。 これの意味は：
- 視聴者、使用するトピックまたは形式、ライブストリームをホストする場所を定義します。
- 割り当てられた時間内に最も重要な情報を確実にカバーできるように、明確な話し合いのポイント、インタビューの質問、およびセグメントを使用して、ライブストリームの議題を計画します。
- コンテンツマーケティングチャネル全体で事前にライブストリームを宣伝して、期待を高め、参加者を増やします。
Pinterestは有機的な検索と発見のキープレーヤーになります
Pinterestは、最もユニークなコンテンツマーケティングプラットフォームの1つであり、ブランドやマーケターに視覚的な検索および発見エンジンを提供して、新しいオーディエンスにリーチします。
2020年にユーザー数が最大に増加した後、Pinterstは、オーガニックリーチと発見可能性のための最高のプラットフォームの1つとしての地位を固めました。
Pinterestの上位検索の95％はブランド化されていません。つまり、ブランドは（有料広告に数千ドルを費やすことなく）新しいオーディエンスにリーチする大きなチャンスがあります。 さらに、Pinterestは他のプラットフォームの3.8倍の売り上げを上げており、PinterestのおかげでPinnerの87％が製品を購入しています。
ビジュアルファーストのプラットフォームとして、Pinterestのノイズをカットするための鍵は、ビジュアルストーリーテリングを使用してPinnersに刺激を与えて関与させることです。 つまり、次のことを意味します。
- Pinterestのマーケティング目標と、そもそもなぜこのプラットフォームを使用しているのかを明確にします。
- ウェブサイトをモバイルの応答性に合わせて最適化し、Pinterestの保存ボタンをインストールして有機的な発見の可能性を高めます。
- キーワードリサーチを使用して、Pinterestコンテンツエリアを構築し、ブランドに人気のある関連性の高い検索用語を作成します。
- これらのキーワードに合わせてPinterestボードをデザインし、新しいオーディエンスにリーチします。
ストーリー形式がソーシャルメディアプラットフォームを支配します
Instagramは、ストーリーについて話すときに頭に浮かぶ最初のチャネルかもしれませんが、この新しいコンテンツマーケティング機能を使用する唯一のプラットフォームとはほど遠いものです。
しかし、Instagramから始めましょう。 現在、Instagramストーリーに毎日5億人のユーザーが関わっています。 それらの数百万のユーザーのうち、3分の1はブランドや企業から来ています。
最も重要なことは、ブランド化されたストーリーがユーザーの行動を刺激し、Instagrammerの25％が企業が共有するInstagramストーリーをスワイプすることです。
Facebookについても同じことが言え、毎日5億人のユーザーがFacebookストーリーを操作しています。 これらの視覚的なコンテンツは、ユーザーの購入決定を知らせるのに役立つ、一口サイズの情報やヒントをすばやく提供するために効果的に使用できます。
そして最近、LinkedInは、企業や個人が職業生活の舞台裏を共有できるように、独自のバージョンのストーリーを発表しました。 厳選されたフィードコンテンツとは異なり、ストーリーはユーザーとブランドが信頼を築き、より率直なストーリーコンテンツを使用して双方向の会話を開始することを奨励します。
さらに、ストーリー形式はモバイルファーストのエンゲージメント向けに設計されています。 LinkedInのトラフィックの57％がモバイルデバイスからのものであるため、このビジュアルコンテンツフォーマットが他のユーザーと対話し、関係を構築するための強力な方法であることは明らかです。
では、ソーシャルメディアでストーリーゲームを改善するためにどのような実用的なステップを踏むことができますか？
- カメラの前に立つ：信頼を築くための最も効果的な方法の1つは、ブランドの人間的な側面を示して、視聴者との強力な関係を築くことです。
- ビデオコンテンツの活用：スライドごとに最大15秒でペースの速い動的なビデオコンテンツをキャプチャし、重要なメッセージを記憶に残る方法で伝達することに重点を置きます。
- ブランドを最前線に配置する：ストーリー形式のペースの速い性質は、ユーザーに最も意味のある印象を与えるために、ストーリーの最初の3秒間に関心を集め、ブランドを紹介する必要があることを意味します。
買い物可能なビジュアルコンテンツは、ソーシャルメディアで目立つように成長します
ソーシャルメディアユーザーにとって、発見から購入までの道のりはさらに速くなっています。 ソーシャルメディアユーザーの71％が購入の発見と調査のためにソーシャルメディアを利用していることはすでに知っていましたが、新しいプラットフォーム機能により、フォロワーを顧客に変えることがさらに簡単になりました。
Instagramの新しい買い物可能な投稿機能により、ブランドはビジュアルコンテンツマーケティングを使用して製品を販売できるようになります。 Instagramストーリーのショッピングステッカーやフィード投稿の製品タグの増加に気づいたかもしれません。
Lululemonの例を次に示します。
これらのツールはどちらも、ユーザーがInstagramエコシステムを離れることなく購入できるようにし、ユーザーが途中でカートを放棄する原因となる可能性のあるいくつかの障壁を取り除きます。
しかし、これらの新しい買い物可能な機能を活用するには、ユーザーに販売を促す魅力的なビジュアルコンテンツを作成して共有することが重要です。 つまり、次のことを意味します。
- 買い物可能なタグを既存のコンテンツマーケティング戦略に織り込みます。売り込みを促進する投稿を共有するのではなく、自然で率直な設定で商品を表示するプロの魅力的な写真を撮影することに重点を置きます。
- インフルエンサーのビジュアルコンテンツを活用する：ブランドのビジュアルコンテンツをキャプチャするためにインフルエンサーを関与させることで、強力な社会的証明を構築すると同時に、ユーザーに販売を戦略的に促す買い物可能なタグを追加できます。
- 商品の範囲を1つの画像で紹介します。複数の商品を紹介する（そして複数の買い物可能なタグを使用する）ビジュアルコンテンツをキャプチャすると、どの商品が視聴者の共感を呼んでいるかを理解するのに役立ちます。
ゲーミフィケーションされたビジュアルコンテンツの台頭
1年間のオンとオフの封鎖の後、ユーザーは自分自身を楽しませ続けるためのユニークで魅力的な方法を探しています。 そのために、多くのブランドが、ソーシャルメディアのユーザーインタラクションを促進する新しい種類のビジュアルコンテンツ、つまりゲーミフィケーションコンテンツを作成しています。
この新たなビジュアルコンテンツマーケティングのトレンドは、ビジュアルに焦点を当てたプラットフォームInstagramで最も普及しており、さまざまな形や形をとることができます。
つまり、ゲーム化されたビジュアルコンテンツとは、グラフィックとテキストを使用して視聴者に行動を促すことです。 それは楽しいオンラインクイズ、ビンゴ、あるいは「あなた自身の冒険を選ぶ」スタイルの投稿を取っているかもしれません。 これまで、フォロワーが楽しんでいる趣味の数を確認することから、コミュニティに完璧な#iso食事を選択するように依頼することまで、このスタイルのコンテンツの例を数多く見てきました。
これらのゲーム化されたビジュアルテンプレートは、関連性のある逸話とユーモラスなコピーライティングスタイルを使用して、ユーザーがこのコンテンツを気に入ったり、コメントしたり、友達と共有したりするように促します。 ブランドにとって、このトレンドは、遊び心のあるユーモアを使用して、ソーシャルメディア上のビジュアルコンテンツの有機的なリーチを拡大する強力な機会を提供します。
新たなビジュアルマーケティングのトレンドに関しては、ユーザーが一口サイズのモバイルファーストエクスペリエンスを切望していることは明らかです。 スナック可能なInstagramストーリーから買い物可能なタグまで、最新のトレンドはすべて、ビジュアルコンテンツを使用して関心を集め、購入への道の摩擦を取り除くことです。 さらに、ビデオコンテンツは、ブランドやマーケターにとって大きな焦点になりつつあります。つまり、ライブに移行してカメラの前に立ち、すべてのビジュアルコンテンツマーケティングプラットフォームでリーチと発見可能性を高めるための実験を行うときです。
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