9 Trends im visuellen Marketing, auf die Sie 2021 (und darüber hinaus) achten sollten

Visuelles Marketing hat für Vermarkter höchste Priorität, 49 % bewerten es als sehr wichtig für ihre gesamte Marketingstrategie. Und es gibt viele Gründe, warum es das Format der Wahl für Marketingexperten ist.

Es dreht sich alles um die Markenpräsenz: Wenn eine Person Informationen hört, hat die Forschung gezeigt, dass sie drei Tage später nur 10 % von dem behält, was ihr gesagt wurde. Aber wenn die gleichen Informationen mit einem Bild gepaart werden, steigt ihre Bindung auf satte 65 %.

Und während wir uns durch das Jahr 2021 (und darüber hinaus) bewegen, wird dem visuellen Marketing eine noch stärkere Bedeutung vorausgesagt (wobei 51-80 % der Unternehmen im kommenden Jahr voraussichtlich stark auf visuelle Inhalte angewiesen sein werden).

Der Schlüssel zum Erfolg mit visuellem Marketing liegt darin, zu verstehen, auf welche neuen Trends Sie achten müssen. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, welche Marketingtrends für visuelle Inhalte Sie Ihrer Marketingstrategie im Jahr 2021 (und darüber hinaus) hinzufügen sollten.

Mobile Videoinhalte werden immer beliebter

Nach einem Blick auf die sozialen Medien heute ist es nicht verwunderlich, dass der mobile Videokonsum seit 2012 um das 17-fache gestiegen ist. Tatsächlich sagen viele voraus, dass Videos bis 2022 82 % des weltweiten Verbraucherverkehrs ausmachen werden.

Da immer mehr von uns Inhalte unterwegs konsumieren, wird die Verlagerung hin zu für Mobilgeräte optimierten Videoinhalten für Vermarkter und Marken weiterhin oberste Priorität haben. Es ist klar, dass sich die Nutzer nach Video-First-Inhalten sehnen, wobei 54 % der Verbraucher nach mehr Videoinhalten von den Marken suchen, die sie unterstützen.

Es macht Sinn: Es gibt mehr mobile Apps und Plattformen, die auf Videoinhalten basieren als je zuvor. Von TikTok bis YouTube sind Verbraucher nur ein paar Fingertipps von Videoinhalten entfernt, die aufklären, inspirieren und unterhalten.

Was sollten Sie also beachten, wenn Sie Videoinhalte für Ihr mobiles Publikum erstellen?

• Bildunterschriften hinzufügen : 80 % der Zuschauer sehen sich Videoinhalte ohne Ton an. Wenn Sie also Bildunterschriften hinzufügen, stellen Sie sicher, dass sie Ihre Kernbotschaften im Hinterkopf behalten.
• Auf vertikale Dimensionen skalieren : Nehmen Sie so viel Platz wie möglich ein, indem Sie die Größe Ihres Videoinhalts auf vertikale (statt horizontale) Dimensionen ändern.
• Gehen Sie live: Live-Video soll bis Ende 2021 zu einer 70-Milliarden-Dollar-Industrie werden. Interagieren Sie also in Echtzeit mit Ihrem Publikum und nutzen Sie Videoinhalte, um wirkungsvolle Zwei-Wege-Gespräche zu beginnen, indem Sie ein IG Live Q&A oder ein Interview mit a veranstalten Gast.

Kurze, knackige Videos werden weiterhin das Online-Publikum ansprechen

Es wurde zwar erst im September 2016 veröffentlicht, aber die Social-Media-Plattform TikTok hat die Welt im Sturm erobert. Der Anbieter von mundgerechten Videoinhalten ist heute die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform, die im Jahr 2021 voraussichtlich 1,2 Milliarden durchschnittlich aktive Nutzer pro Monat erreichen wird.

Und es ist klar, dass unser Appetit auf kurze, knackige Videoinhalte nicht so schnell nachlässt. Instagram sprang bereits im August 2020 mit der Einführung von Instagram Reels auf den Video-Zug im TikTok-Stil auf.

Für Vermarkter und Marken ist die Dominanz von mundgerechten Videoinhalten ein wichtiger Marketingtrend für visuelle Inhalte, auf den es zu achten gilt. Es unterstreicht die Notwendigkeit, dass die Videoerstellung kurz, knackig und schnell sein muss, mit einer spielerischen Mischung aus Video-, Audio- und Textüberlagerungen, um Ihre Kernbotschaft zu vermitteln.

Je schneller Sie mit Ihrer Schlüsselbotschaft kommunizieren können, desto größer ist die Chance, dass Sie Ihr Publikum ansprechen und letztendlich konvertieren.

Visuals werden mit Augmented und Virtual Reality lebendig

Während VR-Headsets seit Jahren ein Bestandteil von Gaming-Conventions sind, treten sie jetzt in den Mainstream für Vermarkter ein. Diese interaktiven Technologien werden Marken und Unternehmen im Jahr 2021 (und darüber hinaus) spannende Möglichkeiten bieten.

Der Verkauf von AR- und VR-Headsets soll im Jahr 2021 auf 9,7 Milliarden US-Dollar steigen, wobei Kunden berichten, dass sie mit dieser Technologie eher bei Einzelhändlern einkaufen würden.

Warum also sind AR und VR so wertvoll für Marken? Diese immersive Technologie ermöglicht es Unternehmen, Kunden mit visuellem Content-Marketing auf innovative Weise zu überraschen und zu begeistern.

Nehmen wir als Beispiel IKEA. Anstatt einfach Bilder ihrer neuesten Produkte zu zeigen, ermöglicht IKEA Käufern, AR-Technologie zu verwenden, um zu sehen, wie diese Produkte in ihrem eigenen Zuhause mit virtuellen Projektionen und animierten Bildern mit ihrer IKEA Place App aussehen werden.

Visuelle Inhalte im pädagogischen „How-to“-Stil gewinnen an Stärke

Die Auswirkungen der Pandemie sind weltweit noch immer zu spüren, wobei eine der größten Veränderungen die Zunahme der Fernarbeit ist (die bis Ende 2021 voraussichtlich um 77 % zunehmen wird). Aber wir sprechen nicht über die Dominanz von Videokonferenzen und Zoom-Müdigkeit (falls Sie sich fragen, Zoom hatte im Jahr 2020 jeden Tag über 300 Millionen Meeting-Teilnehmer).

Stattdessen sprechen wir über den Aufstieg des pädagogischen Marketings für visuelle Inhalte, das Ihrem Publikum etwas Neues beibringt.

Es ist klar, dass E-Learning im Jahr 2021 ein bedeutender Trend sein wird. Die Statistiken zeigen, dass E-Learning im Jahr 2020 bereits um 36,3 % gegenüber dem Vorjahr gewachsen ist und im Jahr 2021 auf einen Wert von fast einer halben Milliarde angewachsen ist.

Wenn es um Social-Media-Inhalte geht, können How-to-Style-Beiträge viele Formate annehmen. Das könnte das Teilen eines lehrreichen Tutorials in Ihrer Instagram Story sein, das Enthüllen der wichtigsten Schritte zu einem Rezept mithilfe eines Instagram-Karussells oder sogar das Veranstalten eines IG Live, um eine neue Fähigkeit zu demonstrieren.

Außerdem gibt es leistungsstarke Möglichkeiten, visuelle Elemente zu verwenden, um Ihr Publikum während Ihrer breiteren Content-Marketing-Strategie zu informieren. Infografiken sind eine wichtige Möglichkeit, dies zu tun, und haben in den letzten vier Jahren den größten Anstieg der Nutzung unter B2B-Vermarktern erlebt (jetzt von 67 % der Vermarkter verwendet).

Infografiken sind ein effektives Mittel, um die Erfolgschancen Ihres Publikums zu steigern. Untersuchungen zeigen, dass Menschen, die Text- und visuellen Anweisungen folgen, 323 % besser abschneiden als diejenigen, die Anweisungen ohne visuelle Elemente befolgen. Das Hinzufügen einer Infografik zu Ihrem nächsten Blog-Beitrag ist eindeutig eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum über das Thema zu informieren, das Sie diskutieren.

Benutzer sehnen sich nach mehr Live-Videos von Marken, denen sie folgen

Da wir uns alle vor der Kamera wohler fühlen (Dank COVID), hat auch unser Appetit auf Live-Videoinhalte zugenommen. Und die großen Social-Media-Plattformen werden aufmerksam, wobei Facebook, Instagram, Twitter, YouTube und sogar LinkedIn jetzt Live-Streaming-Funktionen für Marken und Unternehmen anbieten.

Die Statistiken sprechen für sich: 82 % der Nutzer würden lieber ein Live-Video einer Marke sehen als einen Standard-Social-Media-Beitrag. Außerdem sehen sich 70 % der Nutzer, die sich mit Live-Videoinhalten beschäftigt haben, mindestens einmal am Tag einen Livestream an.

Von der Veranstaltung von Live-Fragen und Antworten mit Branchenexperten bis hin zur Ausrichtung virtueller Gipfeltreffen und Veranstaltungen sind die Möglichkeiten von Live-Videoinhalten für Marken und Vermarkter endlos.

Schauen Sie sich dieses großartige Beispiel von Allbright an:

Aber um das Beste aus diesem aufkommenden Marketingtrend für visuelle Inhalte zu machen, müssen Sie Ihre Live-Videostrategie im Voraus gründlich planen. Das heisst:

• Definieren Sie, wer Ihr Publikum ist, welches Thema oder Format Sie verwenden und wo Sie Ihren Live-Stream hosten werden.
• Planen Sie eine Agenda für Ihren Live-Stream mit klaren Gesprächsthemen, Interviewfragen und Segmenten, um sicherzustellen, dass Sie die wichtigsten Informationen in der zugewiesenen Zeit abdecken.
• Bewerben Sie Ihren Live-Stream im Voraus über Ihre Content-Marketing-Kanäle, um Vorfreude zu wecken und die Besucherzahlen zu steigern.

Pinterest wird zu einem wichtigen Akteur bei der organischen Suche und Entdeckung

Pinterest ist eine der einzigartigsten Content-Marketing-Plattformen, die Marken und Vermarktern eine visuelle Such- und Entdeckungsmaschine bietet, um neue Zielgruppen zu erreichen.

Nach dem größten Nutzersprung im Jahr 2020 hat Pinterst seine Position als eine der besten Plattformen für organische Reichweite und Auffindbarkeit gefestigt.

95 % der Top-Suchanfragen von Pinterest sind markenlos, was bedeutet, dass Marken eine große Chance haben, neue Zielgruppen zu erreichen (ohne Tausende für bezahlte Werbung auszugeben). Außerdem erzielt Pinterest 3,8-mal mehr Verkäufe als andere Plattformen und 87 % der Pinner haben ein Produkt wegen Pinterest gekauft.

Als visuelle First-Plattform liegt der Schlüssel zum Durchbrechen des Lärms auf Pinterest darin, visuelles Geschichtenerzählen zu verwenden, um Pinner zu inspirieren und einzubeziehen. Das bedeutet:

• Klären Sie Ihre Pinterest-Marketingziele und warum Sie diese Plattform überhaupt verwenden.
• Optimieren Sie Ihre Website für die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten und installieren Sie den Pinterest Save Button, um Ihre Chancen auf organische Entdeckung zu erhöhen.
• Verwenden Sie die Keyword-Recherche , um Ihren Pinterest-Inhaltsbereich mit beliebten und relevanten Suchbegriffen für Ihre Marke zu erstellen.
• Gestalten Sie Ihre Pinterest-Boards so, dass sie auf diese Schlüsselwörter ausgerichtet sind, um neue Zielgruppen zu erreichen.

Das Stories-Format wird die Social-Media-Plattformen dominieren

Während Instagram vielleicht der erste Kanal ist, der einem in den Sinn kommt, wenn wir über Stories sprechen, ist es bei weitem nicht die einzige Plattform, die diese neue Content-Marketing-Funktion nutzt.

Aber fangen wir mit Instagram an. Derzeit beschäftigen sich täglich 500 Millionen Nutzer mit Instagram Stories. Von diesen Millionen von Nutzern kommt ein Drittel von Marken und Unternehmen.

Am wichtigsten ist, dass Markengeschichten die Nutzer zum Handeln anregen, wobei 25 % der Instagrammer Instagram-Geschichten aufrufen, die von Unternehmen geteilt werden.

Und das Gleiche gilt für Facebook mit 500 Millionen Nutzern, die täglich mit Facebook Stories interagieren. Diese visuellen Inhalte können effektiv verwendet werden, um schnelle, mundgerechte Informationen und Tipps zu liefern, die helfen können, die Kaufentscheidungen der Benutzer zu treffen.

Und kürzlich hat LinkedIn eine eigene Version von Geschichten herausgebracht, um Unternehmen und Einzelpersonen dabei zu helfen, die Hintergründe ihres Berufslebens zu teilen. Im Gegensatz zu stark kuratierten Feed-Inhalten ermutigen Stories Benutzer und Marken, Vertrauen aufzubauen und wechselseitige Gespräche mit offeneren Stories-Inhalten zu beginnen.

Außerdem ist das Stories-Format für Mobile-First-Engagement konzipiert. Da 57 % des LinkedIn-Verkehrs von Mobilgeräten stammen, ist es klar, dass dieses visuelle Inhaltsformat eine leistungsstarke Möglichkeit ist, mit anderen Benutzern zu interagieren und Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Welche praktischen Schritte können Sie also unternehmen, um Ihr Stories-Spiel in den sozialen Medien zu verbessern?

• Treten Sie vor die Kamera: Eine der effektivsten Möglichkeiten, Vertrauen aufzubauen, besteht darin, die menschliche Seite Ihrer Marke zu zeigen, um eine starke Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen.
• Nutzen Sie Videoinhalte: Konzentrieren Sie sich darauf, schnelle, dynamische Videoinhalte in bis zu 15 Sekunden pro Folie aufzunehmen, um Ihre Schlüsselbotschaften auf einprägsame Weise zu kommunizieren.
• Positionieren Sie Ihre Marke im Mittelpunkt : Die Schnelllebigkeit des Stories-Formats bedeutet, dass Sie in den ersten 3 Sekunden Ihrer Stories Interesse wecken und Ihre Marke präsentieren müssen, um den aussagekräftigsten Eindruck bei den Benutzern zu hinterlassen.

Einkaufbare visuelle Inhalte werden in den sozialen Medien an Bedeutung gewinnen

Der Weg von der Entdeckung bis zum Kauf wird für Social-Media-Nutzer immer schneller. Obwohl wir bereits wussten, dass 71 % der Social-Media-Nutzer Social Media nutzen, um Käufe zu entdecken und zu recherchieren, machen es neue Plattformfunktionen noch einfacher, Follower in Kunden umzuwandeln.

Die neuen Shoppable Posts-Funktionen von Instagram geben Marken die Möglichkeit, visuelles Content-Marketing zu nutzen, um ihre Produkte zu verkaufen. Sie haben vielleicht den Aufstieg von Shopping-Stickern in Instagram Stories sowie Produkt-Tags in Feed-Posts bemerkt.

Hier ist ein Beispiel von Lululemon:

Beide Tools ermöglichen es Benutzern, einen Kauf zu tätigen, ohne das Instagram-Ökosystem verlassen zu müssen, und beseitigen einige der Hindernisse, die dazu führen können, dass Benutzer den Einkaufswagen unterwegs verlassen.

Um jedoch von diesen neuen Einkaufsfunktionen zu profitieren, ist es wichtig, ansprechende visuelle Inhalte zu erstellen und zu teilen, die die Benutzer zum Verkauf anregen. Das bedeutet:

• Binden Sie Shoppable-Tags in Ihre bestehende Content-Marketing-Strategie ein : Anstatt Posts zu teilen, die einen harten Verkauf fördern, konzentrieren Sie sich darauf, professionelle, ansprechende Fotos einzufangen, die Ihre Produkte in einer natürlichen, ehrlichen Umgebung zeigen.
• Nutzen Sie die visuellen Inhalte von Influencern: Die Einbindung von Influencern zur Erfassung visueller Inhalte für Ihre Marke schafft einen starken sozialen Beweis und ermöglicht es Ihnen gleichzeitig, Shoppable-Tags hinzuzufügen, die Benutzer strategisch zum Verkauf anregen.
• Präsentieren Sie Ihre Produktpalette in einem Bild: Die Erfassung visueller Inhalte, die mehrere Produkte präsentieren (und mehrere Einkaufstags verwenden), hilft Ihnen zu verstehen, welche Produkte bei Ihrem Publikum am besten ankommen.

Der Aufstieg von gamifizierten visuellen Inhalten

Nach einem Jahr voller Lockdowns suchen Benutzer nach einzigartigen und ansprechenden Möglichkeiten, sich zu unterhalten. Um genau das zu tun, entwickeln viele Marken eine neue Art von visuellen Inhalten, die die Benutzerinteraktion in sozialen Medien fördern: spielerische Inhalte.

Dieser aufkommende Trend für visuelles Content-Marketing ist auf der visuell ausgerichteten Plattform Instagram am weitesten verbreitet und kann viele Formen annehmen.

Kurz gesagt, bei gamifizierten visuellen Inhalten geht es darum, Grafiken und Text zu verwenden, um Ihr Publikum zum Handeln herauszufordern. Das kann ein lustiges Online-Quiz, Bingo oder sogar ein Beitrag im Stil von „Wähle dein eigenes Abenteuer“ sein. Bisher haben wir unzählige Beispiele für diese Art von Inhalten gesehen, von der Beobachtung, wie viele Hobbys Ihre Follower haben, bis hin zur Aufforderung an Ihre Community, ihr perfektes #iso-Essen auszuwählen.

Diese gamifizierten visuellen Vorlagen verwenden zuordenbare Anekdoten und einen humorvollen Schreibstil, um Benutzer dazu zu inspirieren, diese Inhalte zu mögen, zu kommentieren und mit ihren Freunden zu teilen. Für Marken bietet dieser Trend großartige Möglichkeiten, mit spielerischem Humor die organische Reichweite Ihrer visuellen Inhalte in sozialen Medien zu erweitern.

Wenn es um aufkommende visuelle Marketingtrends geht, ist es klar, dass sich die Benutzer nach mundgerechten, mobilen First-Erlebnissen sehnen. Von Snackable Instagram Stories bis hin zu Shoppable Tags – bei den neuesten Trends geht es darum, mit visuellen Inhalten Interesse zu wecken und Reibungsverluste auf dem Weg zum Kauf zu beseitigen. Darüber hinaus rücken Videoinhalte immer mehr in den Fokus von Marken und Vermarktern, was bedeutet, dass es an der Zeit ist, live zu gehen und sich vor die Kamera zu stellen und zu experimentieren, um Ihre Reichweite und Auffindbarkeit auf allen Marketingplattformen für visuelle Inhalte zu steigern.

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