9 اتجاهات للتسويق المرئي يجب الانتباه إليها في عام 2021 (وما بعده)

يعتبر التسويق المرئي أولوية قصوى للمسوقين ، حيث صنفه 49٪ على أنه مهم جدًا لاستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بهم. وهناك الكثير من الأسباب التي تجعله يسود باعتباره الشكل المفضل لخبراء التسويق.

الأمر كله يتعلق ببروز العلامة التجارية: عندما يسمع الشخص المعلومات ، تظهر الأبحاث أنه يحتفظ بنسبة 10٪ فقط مما قيل له بعد ثلاثة أيام. ولكن عندما يتم إقران نفس المعلومات بصريًا ، فإن الاحتفاظ بها يرتفع إلى 65٪.

وبينما نتحرك حتى عام 2021 (وما بعده) ، من المتوقع أن يحتل التسويق المرئي أهمية أكبر (مع توقع 51-80٪ من الشركات أن تعتمد بشكل كبير على المحتوى المرئي في العام المقبل).

مفتاح النجاح في التسويق المرئي هو فهم الاتجاهات الناشئة التي تحتاج إلى مراقبتها. استمر في القراءة لاكتشاف اتجاهات تسويق المحتوى المرئي التي يجب أن تضيفها إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك في عام 2021 (وما بعده).

سوف تزداد شعبية محتوى الفيديو على الهاتف المحمول

بعد نظرة واحدة على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، لن يكون من المفاجئ أن يزيد استهلاك الفيديو على الهاتف المحمول 17 ضعفًا منذ عام 2012. في الواقع ، يتوقع الكثيرون أن يشكل الفيديو 82٪ من حركة مرور المستهلكين على مستوى العالم بحلول عام 2022.

مع استهلاك المزيد منا للمحتوى أثناء التنقل ، سيظل التحول نحو محتوى الفيديو المحسّن للجوال يمثل أولوية قصوى للمسوقين والعلامات التجارية. من الواضح أن المستخدمين يتوقون إلى محتوى الفيديو أولاً ، حيث يبحث 54٪ من المستهلكين عن المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية التي يدعمونها.

إنه أمر منطقي: هناك المزيد من تطبيقات وأنظمة الأجهزة المحمولة المبنية على محتوى الفيديو أكثر من أي وقت مضى. من TikTok إلى YouTube ، لا يبعد المستهلكون سوى بضع نقرات عن محتوى الفيديو الذي يقوم بالتثقيف والإلهام والترفيه.

لذا ، ما الذي يجب أن تضعه في اعتبارك عند إنشاء محتوى فيديو لجمهور الجوال؟

• إضافة تسميات توضيحية : يشاهد 80٪ من المشاهدين محتوى الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت ، لذا فإن إضافة التسميات التوضيحية ستضمن استمرارهم في الابتعاد عن رسائلك الرئيسية.
• تغيير الحجم إلى أبعاد رأسية : اشغل أكبر قدر ممكن من العقارات عن طريق تغيير حجم محتوى الفيديو إلى أبعاد رأسية (وليس أفقية).
• بدء البث المباشر: من المقرر أن يصبح الفيديو المباشر صناعة بقيمة 70 مليار دولار بحلول نهاية عام 2021. لذلك ، تفاعل مع جمهورك في الوقت الفعلي واستخدم محتوى الفيديو لبدء محادثات ثنائية الاتجاه قوية من خلال استضافة IG Live Q & A أو مقابلة مع أحد زائر.

ستستمر مقاطع الفيديو القصيرة السريعة في جذب انتباه الجماهير عبر الإنترنت

ربما تم إصداره فقط في سبتمبر 2016 ، لكن منصة التواصل الاجتماعي TikTok قد اجتاحت العالم. يعد مورد محتوى الفيديو بحجم اللدغة الآن أسرع منصات التواصل الاجتماعي نموًا ، ومن المتوقع أن يصل إلى 1.2 مليار مستخدم نشط شهريًا في المتوسط ​​في عام 2021.

ومن الواضح أن شهيتنا لمحتوى الفيديو القصير السريع لا تتباطأ في أي وقت قريبًا. قفز Instagram على عربة الفيديو على غرار TikTok مرة أخرى في أغسطس 2020 مع إطلاق Instagram Reels.

بالنسبة للمسوقين والعلامات التجارية ، فإن هيمنة محتوى الفيديو ذي الحجم الصغير يمثل اتجاهًا مهمًا لتسويق المحتوى المرئي يجب الانتباه إليه. إنه يسلط الضوء على الحاجة إلى أن يكون إنشاء الفيديو قصيرًا وسهل الإيقاع وسريع الخطى ، مع مزيج مرح من تراكبات الفيديو والصوت والنص لتوصيل رسالتك الرئيسية.

كلما تمكنت من التواصل بشكل أسرع مع رسالتك الرئيسية ، زادت فرصتك في إشراك جمهورك وتحويله في النهاية.

ستظهر الصور المرئية على قيد الحياة مع الواقع المعزز والافتراضي

على الرغم من أن سماعات الرأس VR كانت سمة من سمات اتفاقيات الألعاب لسنوات ، إلا أنها تدخل الآن في الاتجاه السائد للمسوقين. تم إعداد هذه التقنيات التفاعلية لتقديم فرص مثيرة للعلامات التجارية والشركات في عام 2021 (وما بعده).

من المتوقع أن ينمو بيع سماعات الرأس AR و VR إلى 9.7 مليار دولار في عام 2021 ، حيث أفاد العملاء أنهم سيكونون أكثر عرضة للتسوق من تجار التجزئة باستخدام هذه التكنولوجيا.

إذن ، لماذا تعتبر AR و VR قيّمة جدًا للعلامات التجارية؟ تسمح هذه التقنية الغامرة للشركات بمفاجأة العملاء وإسعادهم بطرق مبتكرة من خلال تسويق المحتوى المرئي.

خذ ايكيا كمثال. بدلاً من مجرد عرض صور لأحدث منتجاتها ، تسمح ايكيا للمتسوقين باستخدام تقنية الواقع المعزز لمعرفة كيف ستبدو هذه المنتجات في منازلهم من خلال الإسقاطات الافتراضية والصور المتحركة باستخدام تطبيق IKEA Place الخاص بهم.

ينتقل المحتوى المرئي التعليمي "الإرشادي" من قوة إلى قوة

لا تزال آثار الوباء محسوسة في جميع أنحاء العالم ، وكان أحد أكبر التغييرات هو ظهور العمل عن بُعد (والذي من المتوقع أن يزداد بنسبة 77٪ بحلول نهاية عام 2021). لكننا لا نتحدث عن هيمنة مؤتمرات الفيديو وإرهاق Zoom (في حال كنت تتساءل ، كان لدى Zoom أكثر من 300 مليون مشارك في الاجتماع كل يوم في عام 2020).

بدلاً من ذلك ، نحن نتحدث عن صعود تسويق المحتوى المرئي التعليمي الذي يعلم جمهورك شيئًا جديدًا.

من الواضح أن التعلم الإلكتروني من المقرر أن يكون اتجاهاً هاماً في عام 2021. تُظهر الإحصائيات أن التعلم الإلكتروني قد نما بالفعل بنسبة 36.3٪ على أساس سنوي في عام 2020 ، ونما إلى ما يقرب من نصف مليار في عام 2021.

عندما يتعلق الأمر بمحتوى الوسائط الاجتماعية ، يمكن أن تتخذ منشورات الأسلوب العديد من التنسيقات. يمكن أن يكون ذلك بمثابة مشاركة برنامج تعليمي تعليمي حول Instagram Story الخاص بك ، وكشف الخطوات الرئيسية لوصفة باستخدام دائري Instagram أو حتى استضافة IG Live لعرض مهارة جديدة.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك طرق قوية لاستخدام العناصر المرئية لتثقيف جمهورك من خلال استراتيجية تسويق المحتوى الأوسع الخاصة بك. تعد Infographics طريقة رئيسية للقيام بذلك ، وقد حققت أكبر زيادة في الاستخدام بين المسوقين B2B على مدار السنوات الأربع الماضية (يستخدمها الآن 67٪ من المسوقين).

تعد الرسوم البيانية وسيلة فعالة لتعزيز فرص النجاح لجمهورك. تظهر الأبحاث أن الأشخاص الذين يتبعون التوجيهات النصية والمرئية يحققون أداء أفضل بنسبة 323٪ من أولئك الذين يتبعون التوجيهات بدون صور. من الواضح أن إضافة مخطط معلومات إلى منشور المدونة التالي يعد طريقة رائعة لإشراك جمهورك وتثقيفه حول الموضوع الذي تناقشه.

يتوق المستخدمون إلى المزيد من مقاطع الفيديو الحية من العلامات التجارية التي يتابعونها

نظرًا لأننا جميعًا أصبحنا أكثر راحة أمام الكاميرا (بفضل COVID) ، فقد زادت أيضًا شهيتنا لمحتوى الفيديو المباشر. وتلاحظ منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية ، حيث تقدم الآن Facebook و Instagram و Twitter و YouTube وحتى LinkedIn إمكانات البث المباشر للعلامات التجارية والشركات.

تتحدث الإحصائيات عن نفسها: يفضل 82٪ من المستخدمين مشاهدة فيديو مباشر من علامة تجارية بدلاً من منشور قياسي على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن 70٪ من المستخدمين الذين تفاعلوا مع محتوى الفيديو المباشر يشاهدون بثًا مباشرًا مرة واحدة على الأقل يوميًا.

من استضافة أسئلة وأجوبة مباشرة مع خبراء الصناعة إلى استضافة مؤتمرات وأحداث افتراضية ، فإن فرص محتوى الفيديو المباشر لا حصر لها للعلامات التجارية والمسوقين.

تحقق من هذا المثال الرائع من Allbright:

ولكن لتحقيق أقصى استفادة من هذا الاتجاه الناشئ لتسويق المحتوى المرئي ، ستحتاج إلى التخطيط الشامل لاستراتيجية الفيديو المباشر مسبقًا. هذا يعنى:

• حدد من هو جمهورك ، والموضوع أو التنسيق الذي ستستخدمه ، والمكان الذي ستستضيف فيه البث المباشر.
• خطط لجدول أعمال للبث المباشر يحتوي على نقاط نقاش واضحة وأسئلة مقابلة وشرائح لضمان تغطية أهم المعلومات في الوقت المخصص.
• روّج للبث المباشر مسبقًا عبر قنوات تسويق المحتوى الخاصة بك لبناء الترقب وزيادة الحضور.

يصبح Pinterest لاعبًا رئيسيًا في البحث والاكتشاف العضويين

Pinterest هي واحدة من أكثر منصات تسويق المحتوى تميزًا ، حيث تقدم للعلامات التجارية والمسوقين محرك بحث واكتشاف مرئي للوصول إلى جماهير جديدة.

بعد أن شهدت Pinterst أكبر قفزة في المستخدمين في عام 2020 ، عززت موقعها كواحدة من أفضل المنصات للوصول العضوي وقابلية الاكتشاف.

95٪ من أهم عمليات البحث على Pinterest لا تحمل علامة تجارية ، مما يعني أن العلامات التجارية لديها فرصة كبيرة للوصول إلى جماهير جديدة (دون إنفاق الآلاف على الإعلانات المدفوعة). بالإضافة إلى ذلك ، تحقق Pinterest مبيعات أكثر بـ 3.8 مرات من المنصات الأخرى و 87٪ من Pinners قاموا بشراء منتج بسبب Pinterest.

كنظام أساسي مرئي أولاً ، فإن المفتاح للتغلب على الضوضاء على Pinterest هو استخدام سرد القصص المرئي لإلهام Pinners وإشراكهم. هذا يعني:

• توضيح أهداف Pinterest التسويقية ولماذا تستخدم هذه المنصة في المقام الأول.
• قم بتحسين موقع الويب الخاص بك للاستجابة للجوال وقم بتثبيت زر حفظ Pinterest لتعزيز فرصك في الاكتشاف العضوي.
• استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لبناء منطقة محتوى Pinterest الخاصة بك بعبارات بحث شائعة وذات صلة بعلامتك التجارية.
• صمم لوحات Pinterest لتتماشى مع هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة للوصول إلى جماهير جديدة.

ستهيمن القصص على منصات التواصل الاجتماعي

على الرغم من أن Instagram قد يكون القناة الأولى التي تتبادر إلى الذهن عندما نتحدث عن Stories ، إلا أنها بعيدة كل البعد عن النظام الأساسي الوحيد الذي يستخدم ميزة تسويق المحتوى الجديدة هذه.

لكن لنبدأ مع Instagram. حاليًا ، هناك 500 مليون مستخدم يتفاعلون مع Instagram Stories على أساس يومي. من بين هؤلاء الملايين من المستخدمين ، يأتي ثلثهم من العلامات التجارية والشركات.

الأهم من ذلك ، أن القصص ذات العلامات التجارية تلهم المستخدمين ، حيث يقوم 25٪ من مستخدمي Instagrammers بالتمرير لأعلى على Instagram Stories التي تشاركها الشركات.

وينطبق الشيء نفسه على Facebook ، حيث يتفاعل 500 مليون مستخدم مع قصص Facebook كل يوم. يمكن استخدام هذه الأجزاء المرئية من المحتوى بشكل فعال لتقديم أجزاء سريعة من المعلومات والنصائح التي يمكن أن تساعد في إعلام المستخدمين بقرارات الشراء.

ومؤخراً ، أطلقت LinkedIn نسختها الخاصة من القصص لمساعدة الشركات والأفراد على مشاركة ما وراء الكواليس من حياتهم المهنية. على عكس محتوى الخلاصة المنسق للغاية ، تشجع القصص المستخدمين والعلامات التجارية على بناء الثقة وبدء محادثات ثنائية الاتجاه باستخدام المزيد من محتوى القصص الصريح.

بالإضافة إلى ذلك ، تم تصميم تنسيق القصص لمشاركة الجوّال أولاً. نظرًا لأن 57 ٪ من حركة مرور LinkedIn تأتي من الأجهزة المحمولة ، فمن الواضح أن تنسيق المحتوى المرئي هذا هو وسيلة قوية للتفاعل مع المستخدمين الآخرين وبناء علاقات معهم.

إذن ، ما هي الخطوات العملية التي يمكنك اتخاذها لتحسين لعبة Stories الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

• كن أمام الكاميرا: من أكثر الطرق فاعلية لبناء الثقة إظهار الجانب الإنساني لعلامتك التجارية لبناء علاقة قوية مع جمهورك.
• رفع مستوى محتوى الفيديو: ركز على التقاط محتوى فيديو ديناميكي سريع الخطى في مدة تصل إلى 15 ثانية لكل شريحة لتوصيل رسائلك الرئيسية بطرق لا تنسى.
• ضع علامتك التجارية في المقدمة والوسط : تعني الطبيعة سريعة الخطى لتنسيق القصص أنك بحاجة إلى جذب الاهتمام وعرض علامتك التجارية في الثواني الثلاث الأولى من قصصك لإحداث انطباع أكثر أهمية لدى المستخدمين.

سينمو المحتوى المرئي القابل للتسوق في مكانة بارزة على وسائل التواصل الاجتماعي

أصبح المسار من الاكتشاف إلى الشراء أسرع لمستخدمي الوسائط الاجتماعية. بينما كنا نعلم بالفعل أن 71٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يلجأون إلى وسائل التواصل الاجتماعي لاكتشاف الشراء والبحث ، فإن ميزات النظام الأساسي الجديدة تجعل تحويل المتابعين إلى عملاء أسهل.

تمنح ميزات المنشورات الجديدة القابلة للتسوق في Instagram العلامات التجارية القدرة على استخدام تسويق المحتوى المرئي لبيع منتجاتها. ربما لاحظت ظهور ملصقات التسوق على قصص Instagram بالإضافة إلى علامات المنتجات في منشورات الخلاصة.

هذا مثال من Lululemon:

تسمح هاتان الأداتان للمستخدمين بإجراء عملية شراء دون الحاجة إلى مغادرة نظام Instagram البيئي ، مما يزيل بعض الحواجز التي قد تتسبب في تخلي المستخدمين عن عربة التسوق على طول الطريق.

ولكن من أجل الاستفادة من هذه الميزات الجديدة القابلة للتسوق ، من المهم إنشاء محتوى مرئي جذاب ومشاركته يلهم المستخدمين لإجراء عملية بيع. هذا يعني:

• قم بنسخ علامات التسوق في إستراتيجية تسويق المحتوى الحالية لديك : بدلاً من مشاركة المنشورات التي تدفع بشدة إلى البيع ، ركز على التقاط صور فوتوغرافية احترافية وجذابة تُظهر منتجاتك في بيئة طبيعية وصريحة.
• الاستفادة من المحتوى المرئي للمؤثر: يؤدي إشراك المؤثرين لالتقاط المحتوى المرئي لعلامتك التجارية إلى بناء دليل اجتماعي قوي ، مع السماح لك أيضًا بإضافة علامات قابلة للتسويق تحث المستخدمين بشكل استراتيجي على إجراء عملية بيع.
• اعرض مجموعة منتجاتك في صورة واحدة: إن التقاط محتوى مرئي يعرض منتجات متعددة (ويستخدم علامات متعددة قابلة للتسوق) سيساعدك على فهم المنتجات التي يتردد صداها بشكل أفضل مع جمهورك.

ظهور محتوى مرئي محبب

بعد عام من عمليات الإغلاق المتقطع ، يبحث المستخدمون عن طرق فريدة وجذابة للترفيه عن أنفسهم. للقيام بذلك ، تقوم العديد من العلامات التجارية بصياغة سلالة جديدة من المحتوى المرئي الذي يشجع تفاعل المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي: المحتوى المحبب.

هذا الاتجاه الناشئ لتسويق المحتوى المرئي هو الأكثر انتشارًا على النظام الأساسي المرئي Instagram ويمكن أن يتخذ العديد من الأشكال والأشكال.

باختصار ، المحتوى المرئي المحبب هو كل شيء عن استخدام الرسومات والنصوص لتحدي جمهورك لاتخاذ إجراء. قد يكون ذلك بمثابة اختبار ممتع عبر الإنترنت أو لعبة بنغو أو حتى مشاركة أسلوب "اختر مغامرتك الخاصة". لقد رأينا حتى الآن أطنانًا من الأمثلة على هذا النمط من المحتوى ، بدءًا من معرفة عدد الهوايات التي يستمتع بها متابعيك إلى مطالبة مجتمعك باختيار وجبة #iso المثالية.

تستخدم هذه القوالب المرئية المحببة حكايات يمكن ربطها وأسلوب كتابة نصوص فكاهي لإلهام المستخدمين لإعجاب هذا المحتوى والتعليق عليه ومشاركته مع أصدقائهم. بالنسبة للعلامات التجارية ، يوفر هذا الاتجاه فرصًا قوية لاستخدام الدعابة المرحة لتوسيع النطاق العضوي للمحتوى المرئي الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما يتعلق الأمر باتجاهات التسويق المرئي الناشئة ، فمن الواضح أن المستخدمين يتوقون إلى تجارب هاتفية صغيرة الحجم. من قصص Instagram القابلة للوجبات الخفيفة إلى العلامات القابلة للتسوق ، تدور أحدث الاتجاهات حول جذب الاهتمام باستخدام المحتوى المرئي وإزالة الاحتكاك في مسار الشراء. علاوة على ذلك ، أصبح محتوى الفيديو محط تركيز أكبر للعلامات التجارية والمسوقين ، مما يعني أن الوقت قد حان لبدء البث المباشر والوقوف أمام الكاميرا والتجربة لتعزيز وصولك واكتشافك عبر جميع منصات تسويق المحتوى المرئي.

هل تريد الحصول على المزيد من التسويق المرئي الخاص بك؟

ربما يعجبك أيضا:

• الدليل الكامل للتسويق المرئي
• 12 نصيحة لإنشاء تسويق مرئي فعال
• 30 استراتيجية تسويق لا تقبل المنافسة على Instagram

هل تريد أن يرى المزيد من الناس علامتك التجارية المرئية؟

احصل على أداة الجدولة الاجتماعية رقم 1 للتسويق المرئي. قم بإتقان موجز Insta الخاص بك ، وجدولة كل شيء من المنشورات إلى Reels و IGTV ، وقم بالنشر المتبادل على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ببضع نقرات.

قم بجدولة قيمة شهرية للمحتوى الجذاب المرئي في أسبوع واحد مجانًا - ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا لمدة 7 أيام.