9 tendências de marketing visual a serem observadas em 2021 (e além)

O marketing visual é uma prioridade para os profissionais de marketing, com 49% classificando-o como muito importante para sua estratégia geral de marketing. E há muitas razões pelas quais ele reina supremo como o formato de escolha para especialistas em marketing.

É tudo sobre a relevância da marca: quando uma pessoa ouve informações, pesquisas mostram que ela retém apenas 10% do que foi informado três dias depois. Mas quando a mesma informação é combinada com um visual, sua retenção aumenta para impressionantes 65%.

E à medida que avançamos em 2021 (e além), prevê-se que o marketing visual tenha uma importância ainda mais forte (com 51-80% das empresas previstas para depender fortemente de conteúdo visual no próximo ano).

A chave para ter sucesso com o marketing visual é entender quais tendências emergentes você precisa observar. Continue lendo para descobrir quais tendências de marketing de conteúdo visual você deve adicionar à sua estratégia de marketing em 2021 (e além).

O conteúdo de vídeo para dispositivos móveis crescerá em popularidade

Depois de uma olhada nas mídias sociais hoje, não será surpresa que o consumo de vídeo móvel tenha aumentado 17 vezes desde 2012. Na verdade, muitos estão prevendo que o vídeo representará 82% do tráfego global de consumidores até 2022.

Com mais de nós consumindo conteúdo em movimento, a mudança para conteúdo de vídeo otimizado para dispositivos móveis continuará sendo uma prioridade para profissionais de marketing e marcas. É claro que os usuários desejam conteúdo de vídeo em primeiro lugar, com 54% dos consumidores procurando mais conteúdo de vídeo das marcas que apoiam.

Faz sentido: há mais aplicativos e plataformas móveis baseados em conteúdo de vídeo do que nunca. Do TikTok ao YouTube, os consumidores estão a apenas alguns toques do conteúdo de vídeo que educa, inspira e diverte.

Então, o que você deve ter em mente ao criar conteúdo de vídeo para seu público móvel?

• Adicione legendas : 80% dos espectadores assistem ao conteúdo de vídeo com o som desativado, portanto, adicionar legendas garantirá que eles ainda saiam com suas principais mensagens em mente.
• Redimensionar para dimensões verticais : ocupe o máximo de espaço possível redimensionando seu conteúdo de vídeo para dimensões verticais (em vez de horizontais).
• Vá ao vivo: o vídeo ao vivo deve se tornar uma indústria de US$ 70 bilhões até o final de 2021. Portanto, interaja com seu público em tempo real e use o conteúdo de vídeo para iniciar poderosas conversas bidirecionais hospedando uma sessão de perguntas e respostas ao vivo do IG ou uma entrevista com um hóspede.

Vídeos curtos e rápidos continuarão a envolver o público on-line

Pode ter sido lançado apenas em setembro de 2016, mas a plataforma de mídia social TikTok conquistou o mundo. O fornecedor de conteúdo de vídeo pequeno é agora a plataforma de mídia social que mais cresce, com previsão de atingir 1,2 bilhão de usuários ativos mensais médios em 2021.

E está claro que nosso apetite por conteúdo de vídeo curto e rápido não diminuirá tão cedo. O Instagram entrou na onda de vídeos no estilo TikTok em agosto de 2020 com o lançamento do Instagram Reels.

Para profissionais de marketing e marcas, o domínio do conteúdo de vídeo pequeno é uma importante tendência de marketing de conteúdo visual a ser observada. Ele destaca a necessidade de que a criação de vídeo seja curta, rápida e rápida, com uma mistura divertida de sobreposições de vídeo, áudio e texto para comunicar sua mensagem principal.

Quanto mais rápido você puder se comunicar com sua mensagem-chave, maior a chance de engajar e, finalmente, converter seu público.

Os visuais ganharão vida com realidade aumentada e virtual

Embora os fones de ouvido VR sejam uma característica das convenções de jogos há anos, agora eles estão entrando no mainstream para os profissionais de marketing. Essas tecnologias interativas devem oferecer oportunidades interessantes para marcas e empresas em 2021 (e além).

A venda de fones de ouvido AR e VR deve crescer para US$ 9,7 bilhões em 2021, com os clientes relatando que teriam maior probabilidade de comprar em varejistas usando essa tecnologia.

Então, por que AR e VR são tão valiosos para as marcas? Essa tecnologia imersiva permite que as empresas surpreendam e encantem os clientes de maneiras inovadoras com marketing de conteúdo visual.

Tome a IKEA como exemplo. Em vez de simplesmente mostrar imagens de seus produtos mais recentes, a IKEA permite que os compradores usem a tecnologia AR para ver como esses produtos ficarão em sua própria casa com projeções virtuais e visuais animados usando seu aplicativo IKEA Place.

O conteúdo visual educacional de 'como fazer' vai de força em força

Os impactos da pandemia ainda estão sendo sentidos em todo o mundo, com uma das maiores mudanças sendo o aumento do trabalho remoto (que deverá aumentar em 77% até o final de 2021). Mas não estamos falando do domínio da videoconferência e da fadiga do Zoom (caso você esteja se perguntando, o Zoom teve mais de 300 milhões de participantes em reuniões todos os dias em 2020).

Em vez disso, estamos falando sobre a ascensão do marketing de conteúdo visual educacional que ensina algo novo ao seu público.

Está claro que o e-learning deve ser uma tendência significativa em 2021. As estatísticas mostram que o e-learning já cresceu 36,3% ano a ano em 2020, chegando a um valor próximo a meio bilhão em 2021.

Quando se trata de conteúdo de mídia social, as postagens de estilo podem ter vários formatos. Isso pode ser compartilhar um tutorial educacional em sua história do Instagram, revelar as principais etapas de uma receita usando um carrossel do Instagram ou até mesmo hospedar um IG Live para demonstrar uma nova habilidade.

Além disso, existem maneiras poderosas de usar recursos visuais para educar seu público em toda a sua estratégia de marketing de conteúdo mais ampla. Os infográficos são uma maneira importante de fazer isso e tiveram o maior aumento no uso entre os profissionais de marketing B2B nos últimos quatro anos (agora usados ​​por 67% dos profissionais de marketing).

Os infográficos são uma maneira eficaz de aumentar as chances de sucesso do seu público. Pesquisas mostram que as pessoas que seguem instruções de texto e visuais se saem 323% melhor do que aquelas que seguem instruções sem recursos visuais. Claramente, adicionar um infográfico à sua próxima postagem no blog é uma ótima maneira de envolver e educar seu público sobre o tópico que você está discutindo.

Os usuários desejam mais vídeos ao vivo de marcas que seguem

Como todos nós ficamos mais confortáveis ​​na frente da câmera (graças ao COVID), nosso apetite por conteúdo de vídeo ao vivo também aumentou. E as principais plataformas de mídia social estão percebendo, com Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e até LinkedIn agora oferecendo recursos de transmissão ao vivo para marcas e empresas.

As estatísticas falam por si: 82% dos usuários preferem ver o vídeo ao vivo de uma marca, em vez de um post padrão de mídia social. Além disso, 70% dos usuários que se envolveram com conteúdo de vídeo ao vivo assistem a uma transmissão ao vivo pelo menos uma vez por dia.

Desde a realização de perguntas e respostas ao vivo com especialistas do setor até a realização de conferências e eventos virtuais, as oportunidades de conteúdo de vídeo ao vivo são infinitas para marcas e profissionais de marketing.

Confira este ótimo exemplo da Allbright:

Mas, para aproveitar ao máximo essa tendência emergente de marketing de conteúdo visual, você precisará planejar sua estratégia de vídeo ao vivo com antecedência. Isso significa:

• Defina quem é seu público, qual tópico ou formato você usará e onde hospedará sua transmissão ao vivo.
• Planeje uma agenda para sua transmissão ao vivo com pontos de discussão claros, perguntas de entrevista e segmentos para garantir que você cubra as informações mais importantes no tempo alocado.
• Promova sua transmissão ao vivo com antecedência em seus canais de marketing de conteúdo para criar antecipação e aumentar a participação.

O Pinterest se torna um player importante na pesquisa e descoberta orgânica

O Pinterest é uma das plataformas de marketing de conteúdo mais exclusivas, oferecendo a marcas e profissionais de marketing um mecanismo visual de pesquisa e descoberta para alcançar novos públicos.

Depois de ver seu maior salto de usuários em 2020, o Pinterst solidificou sua posição como uma das melhores plataformas para alcance orgânico e descoberta.

95% das principais pesquisas do Pinterest são sem marca, o que significa que as marcas têm uma grande oportunidade de alcançar novos públicos (sem gastar milhares em publicidade paga). Além disso, o Pinterest gera 3,8 vezes mais vendas do que outras plataformas e 87% dos Pinners compraram um produto por causa do Pinterest.

Como uma plataforma que prioriza o visual, a chave para eliminar o ruído no Pinterest é usar a narrativa visual para inspirar e envolver os Pinners. Que significa:

• Esclarecer seus objetivos de marketing do Pinterest e por que você está usando essa plataforma em primeiro lugar.
• Otimize seu site para capacidade de resposta móvel e instale o botão Salvar do Pinterest para aumentar suas chances de descoberta orgânica.
• Use a pesquisa de palavras-chave para criar sua área de conteúdo do Pinterest com termos de pesquisa populares e relevantes para sua marca.
• Projete seus quadros do Pinterest para se alinhar com essas palavras-chave para alcançar novos públicos.

Formato de histórias dominará as plataformas de mídia social

Embora o Instagram possa ser o primeiro canal que vem à mente quando falamos sobre Stories, está longe de ser a única plataforma que usa esse novo recurso de marketing de conteúdo.

Mas vamos começar pelo Instagram. Atualmente, existem 500 milhões de usuários envolvidos com o Instagram Stories diariamente. Desses milhões de usuários, um terço deles vem de marcas e empresas.

Mais importante ainda, as histórias de marca inspiram a ação dos usuários, com 25% dos Instagrammers deslizando para as histórias do Instagram compartilhadas por empresas.

E o mesmo vale para o Facebook, com 500 milhões de usuários interagindo com o Facebook Stories todos os dias. Essas peças visuais de conteúdo podem ser usadas com eficiência para fornecer informações e dicas rápidas e pequenas que podem ajudar a informar as decisões de compra dos usuários.

E, mais recentemente, o LinkedIn lançou sua própria versão de histórias para ajudar empresas e indivíduos a compartilhar os bastidores de suas vidas profissionais. Ao contrário do conteúdo de feed altamente selecionado, as histórias incentivam usuários e marcas a criar confiança e iniciar conversas bidirecionais usando conteúdo de histórias mais sincero.

Além disso, o formato Stories foi desenvolvido para o engajamento mobile-first. Com 57% do tráfego do LinkedIn vindo de dispositivos móveis, fica claro que esse formato de conteúdo visual é uma maneira poderosa de interagir e construir relacionamentos com outros usuários.

Então, que medidas práticas você pode tomar para melhorar seu jogo de Stories nas mídias sociais?

• Fique na frente da câmera: uma das maneiras mais eficazes de criar confiança é mostrar o lado humano da sua marca para criar um relacionamento poderoso com seu público.
• Aproveite o conteúdo de vídeo: concentre-se na captura de conteúdo de vídeo dinâmico e em ritmo acelerado em até 15 segundos por slide para comunicar suas principais mensagens de maneiras memoráveis.
• Posicione sua marca na frente e no centro : a natureza acelerada do formato Stories significa que você precisa capturar interesse e exibir sua marca nos primeiros 3 segundos de suas histórias para causar a impressão mais significativa aos usuários.

Conteúdo visual comprável crescerá em destaque nas mídias sociais

O caminho da descoberta à compra está se tornando ainda mais rápido para os usuários de mídia social. Embora já sabíamos que 71% dos usuários de mídia social recorrem à mídia social para descoberta e pesquisa de compras, os novos recursos da plataforma estão facilitando ainda mais a conversão de seguidores em clientes.

Os novos recursos de postagens compráveis ​​do Instagram estão dando às marcas a capacidade de usar o marketing de conteúdo visual para vender seus produtos. Você deve ter notado o aumento de adesivos de compras no Instagram Stories, bem como tags de produtos nas postagens do feed.

Aqui está um exemplo de Lululemon:

Ambas as ferramentas permitem que os usuários façam uma compra sem precisar sair do ecossistema do Instagram, removendo algumas das barreiras que podem fazer com que os usuários abandonem o carrinho ao longo do caminho.

Mas, para capitalizar esses novos recursos de compra, é importante criar e compartilhar conteúdo visual envolvente que inspire os usuários a fazer uma venda. Que significa:

• Inclua tags compráveis ​​em sua estratégia de marketing de conteúdo existente : em vez de compartilhar postagens que impulsionam uma venda difícil, concentre-se em capturar fotos profissionais e envolventes que mostrem seus produtos em um ambiente natural e sincero.
• Aproveite o conteúdo visual do influenciador : envolver influenciadores para capturar conteúdo visual para sua marca cria uma prova social poderosa, além de permitir que você adicione tags de compra que estrategicamente induzem os usuários a fazer uma venda.
• Apresente sua gama de produtos em uma imagem: capturar conteúdo visual que mostre vários produtos (e use várias tags de compra) ajudará você a entender quais produtos estão ressoando melhor com seu público.

A ascensão do conteúdo visual gamificado

Após um ano de bloqueios intermitentes, os usuários estão procurando maneiras únicas e envolventes de se divertir. Para fazer exatamente isso, muitas marcas estão criando uma nova geração de conteúdo visual que incentiva a interação do usuário nas mídias sociais: conteúdo gamificado.

Essa tendência emergente de marketing de conteúdo visual é mais prevalente na plataforma com foco visual Instagram e pode assumir muitas formas e formatos.

Em suma, o conteúdo visual gamificado é sobre o uso de gráficos e texto para desafiar seu público a agir. Isso pode ser um divertido quiz online, bingo ou até mesmo um post estilo 'escolha sua própria aventura'. Até agora, vimos muitos exemplos desse estilo de conteúdo, desde ver quantos hobbies seus seguidores gostam até pedir à sua comunidade para escolher sua refeição #iso perfeita.

Esses modelos visuais gamificados usam anedotas relacionáveis ​​e um estilo de redação bem-humorado para inspirar os usuários a curtir, comentar e compartilhar esse conteúdo com seus amigos. Para as marcas, essa tendência oferece oportunidades poderosas de usar o humor lúdico para expandir o alcance orgânico do seu conteúdo visual nas mídias sociais.

Quando se trata de tendências emergentes de marketing visual, fica claro que os usuários desejam experiências pequenas e mobile-first. De Instagram Stories para lanches a tags compráveis, as últimas tendências são sobre capturar o interesse usando conteúdo visual e remover o atrito no caminho para a compra. Além disso, o conteúdo de vídeo está se tornando um foco maior para marcas e profissionais de marketing, o que significa que é hora de ir ao vivo e ficar na frente da câmera e experimentar para aumentar seu alcance e descoberta em todas as plataformas de marketing de conteúdo visual.

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