Что можно и чего нельзя делать в маркетинговой кампании вашей гордости
Опубликовано: 2022-05-03
Июнь известен во всем мире как месяц гордости. Его отмечают парадами и специальными мероприятиями по всему миру, хотя в зависимости от вашего города даты могут меняться. То, как ваш бизнес подходит к месяцу прайда, очень важно не только для демонстрации ваших ценностей как бренда, но и для демонстрации того, что ваш бизнес открыт для разнообразия и уважителен ко всем людям. Мы собрали все лучшие советы для вашей маркетинговой кампании Pride, чтобы сделать ее правильно!
Пришло время для позитивного представления в средствах массовой информации, включая то, чем вы делитесь как бренд, и даже вашу рекламу в это время. Пришло время проявить солидарность. Ознакомьтесь с календарем Pride на 2022 год , чтобы не пропустить ни одного важного события!
Сотни бесплатных материалов в высоком разрешении специально для вас!
- Выходя за пределы радуги в этом прайде 2022 г.
- Помните об истории
- 1. Придерживайтесь основных ценностей вашего бренда
- 2. Успешная кампания гордости начинается с образования
- Глоссарий
- 3. То, что происходит внутри вашего бренда, не менее важно
- 4. Признайте известных членов сообщества ЛГБТК+
- 5. Отражайте разнообразие, а не стереотипы
- 6. Сотрудничайте с влиятельным лицом или организацией
- 7. Instagram как главный инструмент
- Используйте Instagram для сбора средств
- Используйте стикеры гордости Instagram
- Используйте шаблоны Instagram Pride
- Используйте правильные хэштеги в своих сообщениях
- Приготовьтесь к политике
- Как использовать инструмент модерации комментариев в Instagram
- Последние слова
Выходя за пределы радуги в этом прайде 2022 г.
Месяц гордости — это не только украшение вашего сайта яркими цветами радуги и окончание дня. Это намного больше, чем сделать ваш бренд «модным». Хотя смена логотипа для демонстрации поддержки может показаться достаточной, лучше оставаться верным своему бренду круглый год.
Месяц гордости предлагает брендам реальную возможность продемонстрировать свою поддержку прав ЛГБТК + ! Это относится к любому бренду, большому или маленькому. Вот почему важно, чтобы вы изучали контекст того, что уместно, а что нет.
Помните, что есть масса стран, где гомосексуализм до сих пор незаконен . Использование вашего бренда для поддержки права каждого человека быть тем, кто он есть, — это прекрасно! Но прежде чем приступить к маркетинговой кампании Pride, давайте соберем все факты правильно.
Помните об истории
Июнь месяц был выбран ЛГБТК+ сообществом, чтобы отметить беспорядки в Стоунволл в 1960 году, чтобы потребовать свои права и быть признанными остальным миром. С тех пор группы ЛГБТК+ начали организовывать гей-прайды, чтобы помнить об этих событиях и отмечать разнообразие, которое объединяет всех, а также продолжать требовать прогресса в области прав геев во всем мире.
Давайте рассмотрим некоторые из лучших советов по созданию деликатной кампании в этот месяц гордости 2022 года.
1. Придерживайтесь основных ценностей вашего бренда
Покупатели уделяют больше внимания, чем когда-либо, брендам, которые искренне интересуются людьми, окружающей средой, животными, здоровьем и многим другим. Поэтому очень важно, чтобы вы оставались искренними.
Как вы можете определить эти ценности в своем бизнесе? Во-первых, начните с того, что спросите себя:
- Действительно ли мой бренд поддерживает сообщество ЛГБТК+?
- Применяет ли мой бренд политику, способствующую созданию инклюзивной и безопасной рабочей среды?
- Включают ли все мои другие кампании ЛГБТК+?
- Поддерживает ли моя компания активные движения ЛГБТК+?
Убедитесь, что вы на самом деле поддерживаете общественное движение за инклюзивность и разнообразие, а не только используете этот день в качестве брендингового мероприятия для вашего бизнеса. Это широко известно как «промывание радуги». Помните, что это не просто вечеринка, использование гордости как возможности брендинга будет выглядеть поверхностным и авантюристическим, иначе известное как «розовое умывание».
Что такое Пинквошинг?
Так называются маркетинговые стратегии по продвижению чего-то привлекательного для геев, чтобы их воспринимали как прогрессивные, современные и толерантные.
Продвижение того, что ваш бренд на самом деле не проповедует, может быть очень контрпродуктивным для имиджа вашего бренда.
2. Успешная кампания гордости начинается с образования
Подразумевает ли это обучение членов команды вашего бренда или обмен ценной информацией в социальных сетях. Просвещение общественности — это всегда отличный способ провести месяц прайда!
Вы можете рассказать об исторических событиях, значении цветов флагов, новых флагах, условиях прайда и в целом помочь своим подписчикам понять, почему мы поддерживаем месяц прайда и что за ним стоит! Используйте правильные ссылки:
📖 Глоссарий гордости
- LGBTQ + : акроним для лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров и квир.
- Лесбиянка : Женщина, которую физически и эмоционально привлекают другие женщины.
- Гей : Физическое и эмоциональное влечение к людям своего пола.
- Бисексуал : Человек, которого физически и эмоционально могут привлекать как лица одного, так и противоположного пола.
- Трансгендер : человек, чья гендерная идентичность отличается от пола, присвоенного ему при рождении.
- Квир : Не исключительно гетеросексуальный.
- Сексуальная ориентация : физическое и эмоциональное влечение человека к другим.
- Каминг-аут : процесс самопринятия, который завершается в тот момент, когда они раскрывают себя другим.
- Закрытый : человек, который открыто не раскрыл свою сексуальную ориентацию.
3. То, что происходит внутри вашего бренда, не менее важно
Создавайте в своих компаниях внутренние политики, поддерживающие ЛГБТ-сотрудников круглый год! Наличие политики абсолютной нетерпимости к уничижительным комментариям и действиям внутри вашего бренда действительно может заставить ваших членов ЛГБТК+ чувствовать себя в безопасности и получать поддержку. Запрашивать их отзывы напрямую — слишком хороший способ помочь с тем, что им действительно нужно.
Спроси себя:
- Ваши правила одинаковы для всех? Получают ли супруги членов ЛГБТК + те же преимущества, что и гетеросексуалы?
- Получают ли ваши трансгендеры необходимую медицинскую помощь?
- Все ли ваши сотрудники получают справедливое вознаграждение за свою работу?
4. Признайте известных членов сообщества ЛГБТК+
Вы можете поделиться своими социальными сетями, чтобы отметить известных членов ЛГБТК+ сообщества в вашей отрасли, сообществе, обществе и бренде, которые внесли соответствующий вклад.
Если вы делитесь историями людей внутри вашего бренда, помните, что вы ДЕЛИТЕСЬ, а не ХВАЛАЕТСЯ. Вы всегда должны сначала спрашивать их разрешения на сотрудничество в вашей кампании.
Делиться глубокими содержательными историями — отличный способ показать свою поддержку!
5. Отражайте разнообразие, а не стереотипы
Как было сказано ранее, образование жизненно важно для всех, кто хочет провести кампанию в поддержку этого мероприятия Pride 2022 . Использование изображений так же важно, как использование правильных слов. Держитесь подальше от стереотипов и проведите исследование, чтобы вместо этого ваш бренд действительно представлял разнообразие. Я имею в виду, что радуга — это хорошо, но соберите больше изображений для вашей кампании.
6. Сотрудничайте с влиятельным лицом или организацией
Вы не эксперт в Прайде? Получить один! Вы можете поделиться видео или одолжить свои социальные сети, чтобы они могли вести прямую трансляцию, делиться историями или публиковать сообщения в поддержку дела!
Множество инфлюенсеров связаны с некоммерческими организациями или организациями, которые круглый год помогают особым делам продвигать и требовать прав ЛГБТК+.
Вы также можете помочь, выпустив ограниченные выпуски своих продуктов или устроив специальную распродажу своих услуг. Вы можете пожертвовать свой продукт или услуги на благотворительность, некоммерческую организацию, сбор средств, мероприятие и многое другое.
7. Instagram как главный инструмент
Используйте Instagram для сбора средств
Instagram теперь позволяет создавать собственные сборы средств в прямом эфире. Люди могут использовать наклейку «Я пожертвовал» в своих историях, чтобы рассказать своим контактам о вашем бренде.
Все деньги, собранные с помощью функций пожертвований, идут напрямую в некоммерческую организацию без каких-либо сокращений для Instagram. Узнайте больше об этом здесь .
Если у вашего бренда нет опции пожертвования, вы можете просто использовать ссылку, прокручивающую вверх, чтобы отправить своих подписчиков на веб-сайты по сбору средств.
Используйте стикеры Instagram Pride
Украсьте свои истории в этом месяце, используя специальные стикеры Instagram, чтобы выразить свою поддержку.
💡 Вы также можете создавать свои собственные наклейки из ваших любимых дизайнов наклеек Pride .
Используйте шаблоны Instagram Pride
Украсьте свои истории кампании Pride шаблонами праздничных прайдов, которые вы можете загрузить за считанные секунды и сразу же опубликовать!
Используйте правильные хэштеги в своих сообщениях
Используйте хэштеги этого года, чтобы сделать ваши публикации более заметными:
#pride #gaypride #lgbtpride #pridemonth #lesbianpride #blackpride #transpride #pitbullpride #dobermanpride #furrypride #bipride #myprideandjoy #happypride #prideandjoy #localpride #nativepride #pride2019 #lgbtqpride #prideparade #prideandprejudice #bisexualpride #mypride #pride2018 #pinoy #pride2017 #queerpride #transgenderpride #nycpride #asexualpride #onepride #rainbowpride #slytherinpride #hbcupride #pantherpride #giantspride #africanpride #texaspride #londonpride #cityspride
💡Подробнее здесь
Приготовьтесь к политике
Создание маркетинговой кампании в поддержку этого движения вызовет симпатию многих и неприязнь других. Нужно быть готовым к неудобным комментариям и разгневанным клиентам.
К сожалению, в ваших социальных сетях могут появиться ненавистнические комментарии, и иногда вы не сможете вовремя ответить на эти комментарии. Вы можете защитить свой аккаунт в Instagram с помощью инструмента модерации комментариев.
Как использовать инструмент модерации комментариев в Instagram
- На вкладке «Настройки» в вашем профиле нажмите «Конфиденциальность».
- Отсюда нажмите «Комментарии».
- В разделе «Фильтры» включите «Скрыть оскорбительные комментарии».
Вы также можете использовать ручной фильтр и опечатку «триггерных слов», которые хотите заблокировать.
Имейте в виду, что если в прошлом вы не оказывали поддержки, эта маркетинговая кампания может иметь негативные последствия для вас. Вам нужно выбрать позицию и придерживаться ее.
Последние слова
Помните, что месяц гордости направлен на поддержку сообщества и побуждение других сделать то же самое. Празднуйте разнообразие!
Помните, что все, что вы решите сообщить в течение этого месяца, должно оставаться неизменным в течение всего года, вы поддерживаете сообщество, и это обязательство на всю жизнь!
Если вы нашли этот пост полезным, вы также можете ознакомиться с постом «Как компании должны использовать видеомаркетинг» или нашим постом «Как создать кампанию по электронной почте для вашего интернет-магазина» .
Есть что сказать? Оставьте комментарий для нас!