Полное руководство по оптимизации анкорного текста (2021)

Привязка текста — это нечто большее, чем превращение слов в интерактивные ссылки.

Вам нужно знать, когда использовать определенный тип анкора, идеальное соотношение текста анкора для разных видов контента, когда «нормально» использовать анкоры с точным соответствием, а когда нет, а также многое, многое другое.

Если вы хотите оптимизировать свои анкоры с помощью самых лучших стратегий анкорного текста (которые работают прямо сейчас), вам нужно продолжать читать это руководство.

В этом полном ресурсе с якорным текстом я включаю исчерпывающую разбивку того, что такое якорный текст, его роль в SEO-эффективности вашего сайта, а также десятки советов и методов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от профиля якорного текста вашего сайта.

Давайте прыгать прямо в.

Что такое анкорный текст? (Простое определение)

Якорный текст — это кликабельный текст в гиперссылке HTML, которая связывает две веб-страницы вместе.

Обычно якорный текст отображается в виде синей (иногда подчеркнутой) строки текста. Контрастный цвет помогает пользователям отличить якорь от другого неактивного текста на веб-странице.

В HTML ваш анкорный текст закодирован следующим образом:

С момента создания Google анкорный текст был основополагающим аспектом алгоритмов Google (и других поисковых систем).

Поисковые системы используют якорный текст на одной странице (плюс окружающий его контент), чтобы определить контекст страницы, на которую делается ссылка.

На самом деле Google утверждает в своем патенте, что якорный текст, указывающий на страницу , может быть более полезным , чем даже контент на целевой странице, при определении того, за что ранжировать страницу.

Как показывают эти подсказки, анкорный текст является важным сигналом ранжирования поисковой системы.

И при правильном использовании может значительно улучшить ваши шансы на ранжирование.

Роль анкорного текста в SEO (и как вы можете использовать его в своих интересах)

Как следует из названия, якорный текст буквально связывает вместе две веб-страницы , позволяя посетителям сайта переходить с одного URL-адреса на другой.

Но анкорный текст может сделать больше, чем связать две страницы. Текст привязки также может привязывать другие форматы мультимедиа, такие как изображения, документы, программы или файлы.

Возьмем, к примеру, этот пост. Мы использовали кликабельную якорную текстовую ссылку для отображения всплывающего окна с лайтбоксом:

Вариантов использования несколько.

Но, безусловно, САМОЕ важное применение анкорного текста для SEO — это внутренние и внешние ссылки между страницами.

Позвольте мне объяснить.

Выбирая определенные слова для гиперссылки, вы посылаете сигналы как поисковым системам, так и поисковым пользователям.

Другими словами:

Посетители сайта используют анкорный текст, чтобы просмотреть, какой может быть цель ссылки.

Например, посетители блога Siege Media знают, что, нажав на текст «Инструмент сложности ключевых слов Moz», они будут перенаправлены, угадайте, к чему? Инструмент сложности ключевых слов Moz.

Якорный текст устанавливает четкие ожидания для читателей. Использование определенных якорных слов, описывающих контент, на который делается ссылка, обеспечивает положительный опыт для пользователей.

С другой стороны:

Если бы читатели нажимали на анкорный текст с надписью «собачьи печенья» и попадали на страницу о собачьих ошейниках, они чувствовали бы себя введенными в заблуждение и разочарованными, что приводило бы к ухудшению пользовательского опыта и увеличению показателя отказов.

Поисковые системы также особым образом просматривают текст гиперссылок.

Короче говоря:

Алгоритм Google использует якорный текст, чтобы лучше понять тему связанной страницы.

Когда несколько ссылок на страницу описывают ее одинаково, поисковые роботы получают уверенность в теме страницы.

Что увеличивает рейтинг этой страницы по ключевым словам, относящимся к этой теме.

Таким образом, многие веб-сайты чрезмерно оптимизировали свой анкорный текст с целью получить преимущество в рейтинге.

Войдите в обновление Пингвина.

Обновление алгоритма Google Penguin и оптимизация текста привязки

В ранней версии поискового алгоритма Google анкорным текстом было легко манипулировать.

Просто рассылая спам якорными ссылками с точным соответствием (якорями, использующими точное целевое ключевое слово) на странице, SEO-специалисты ранжировали свой URL-адрес на верхних позициях Google, часто на первой позиции.

Эта практика была известна как «бомбардировка Google» и привела к тому, что тонны нерелевантных или некачественных страниц взлетели вверх в поисковой выдаче.

Вот один забавный пример, когда ссылки указывали на страницу биографии Тони Блэра, используя «лжец» в качестве анкора:

К счастью, эта тактика прекратилась в 2012 году с выпуском Penguin 1.0.

Первое обновление алгоритма Google Penguin было сосредоточено на веб-спаме в результатах поиска.

В результате веб-сайты, которые, как было обнаружено, преднамеренно манипулируют результатами поиска с помощью спама с якорным текстом (среди других стратегий черной шляпы SEO), были оштрафованы.

ОГРОМНОЕ количество веб-сайтов потеряло свой рейтинг и трафик за одну ночь:

Последующие обновления Penguin продолжили борьбу с манипулятивной практикой анкорного текста.

Следовательно, эффективная оптимизация анкорного текста сегодня заключается в том, чтобы избегать спамных профилей анкорного текста, а не создавать их.

Но прежде чем мы коснемся различных типов анкорного текста и их назначения, давайте посмотрим на два основных места, где будет появляться анкорный текст.

Внутренние и внешние анкорные ссылки: как использовать их в своих интересах

То, как вы оптимизируете свой анкорный текст, будет зависеть от того, является ли ссылка внутренней или внешней.

Давайте рассмотрим оба подробно.

Внутренняя оптимизация анкорного текста

Внутренние ссылки дают вашему сайту несколько преимуществ.

Они передают значение ссылки с одной страницы на другую, улучшают удобство использования сайта и навигацию, а также помогают поисковым системам более эффективно находить, индексировать и понимать содержимое вашего сайта.

При оптимизации анкорного текста внутренней ссылки вы хотите избежать наполнения своих анкоров ключевыми словами с точным соответствием (подробнее об этом позже).

Как и все якорные тексты, слова, которые вы выбираете, должны описывать контент, на который вы ссылаетесь, и естественно вписываться в контекст страницы.

Всякий раз, когда вы создаете новый контент, я рекомендую создавать внутренние ссылки на три или четыре другие страницы или сообщения на вашем веб-сайте.

Но не останавливайтесь на достигнутом.

Вы также можете найти больше внутренних ссылок, выполнив поиск по сайту в Google.

Если бы я хотел найти возможности ссылки на этот пост о избранных фрагментах, я бы набрал в Google «site:seosherpa.com избранные фрагменты» , чтобы найти другие страницы на моем сайте, в которых упоминается этот термин.

Затем все, что мне нужно сделать, это войти в мою CMS и вставить ссылку с этой страницы на мой пост о избранных фрагментах.

Именно это я и сделал, используя «избранные фрагменты» в качестве якоря.

Оптимизация внешнего анкорного текста

С другой стороны, внешние якорные ссылки сложнее контролировать.

Почему?

Потому что большинство ссылок на ваш сайт со сторонних веб-сайтов будет определяться владельцем сайта, а не вами.

Но это не значит, что вы не можете влиять на используемые ключевые слова.

Во-первых, вы можете убедиться, что правильно назвали свой контент. Возьмем, к примеру, этот пост:

Я дал сообщению броский заголовок страницы и заголовок, который включает в себя мое целевое ключевое слово «эксперименты с SEO».

И поскольку название страницы и заголовок являются описательными и привлекательными, МНОГИЕ владельцы веб-сайтов использовали их в качестве якоря при ссылке на мою страницу.

Простой урок: используйте ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в заголовке и теге title. Это не только улучшит SEO на странице, но и поможет SEO вне страницы, поскольку вы получите больше ссылок, содержащих термины с частичным соответствием.

Во-вторых, вы можете влиять на свои внешние якорные ссылки с помощью любого самостоятельного построения ссылок, которое вы делаете.

Например, когда я писал этот гостевой пост для Search Engine Watch, я включил ссылки на сайт SEO Sherpa.

Я был осторожен в использовании анкоров, которые сообщали Google, что такое страница, на которую ссылаются, и как ее ранжировать.

(Впоследствии этот пост занимает 3-е место в категории «оптимизировать изображения для поиска»).

Теперь у вас есть общий обзор анкорных ссылок, и вы можете оптимизировать свои внутренние и внешние анкоры; давайте обсудим десять типов анкорного текста:

(1). Фирменные якоря

Фирменный анкор использует название вашего бренда (или его вариант) в качестве анкорного текста.

Если ваш ссылочный профиль хорошо сбалансирован, название вашего бренда должно быть одним из наиболее часто используемых, если не САМЫМ часто используемым анкорным текстом, указывающим на ваш веб-сайт.

Если нет, то ваш анкорный текст, вероятно, «переоптимизирован» — подробнее об этом позже.

Когда вы создаете бренд, владельцы веб-сайтов, естественно, будут ссылаться на ваш бренд при упоминании вашего бизнеса.

Возьмем, к примеру, Ahrefs:

Более 50% веб-сайтов, ссылающихся на них, используют торговую марку Ahrefs в якоре.

Или как насчет буфера?

Сорок один процент их ссылающихся доменов используют фирменные якоря.

Вы поняли суть:

Фирменные анкоры должны составлять самую большую часть вашего профиля анкорного текста.

И вот причина:

Google ожидает, что фирменные анкоры будут наиболее часто используемыми текстовыми анкорами, ссылающимися на ваш сайт.

И это потому, что если вы являетесь известным авторитетом в своей нише, большинство веб-сайтов будут ссылаться на вас под вашим брендом.

Целью является высокий процент брендированного анкорного текста (20% и более).

А для вашей домашней страницы он должен быть еще выше.

Почти все:

Но — и это большое но — если вы используете доменное имя с точным соответствием (EMD), вам следует проявлять осторожность и снижать проценты.

Как вы узнаете позже, слишком много ссылок с ключевыми словами, указывающих на ваш сайт, может привести к штрафу.

Чтобы добавить больше разнообразия вашим фирменным якорям, постарайтесь получить ссылки, содержащие ваше личное имя и варианты частичного совпадения.

Вот несколько примеров фирменных анкеров:

• Backlinko Брайана Дина
• По данным газеты The Sun
• SEO-шерпа
• Рэнд Фишкин пишет в блоге Sparktoro
• Как сообщает Лайфхакер

(2). Якоря точного соответствия

Как я уже поделился:

Якорный текст с точным соответствием использует конкретное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, в качестве якорной ссылки.

Например:

Если страница, на которую вы ссылаетесь, настроена на ключевое слово «купить свадебные платья», анкорным текстом с точным соответствием будет именно «купить свадебные платья».

Вот еще несколько примеров анкорного текста с точным соответствием:

• SEO-компания
• Купить футбольные бутсы
• Лучший ресторан Майами
• Дешевые полеты Лондон Париж

Хотя может быть полезно получить несколько ссылок для точного ключевого слова, на которое вы ориентируетесь…

Будьте осторожны со слишком большим количеством якорей с точным соответствием, так как это неестественно и может привести к штрафу Google.

Дополнительное примечание — позже в этом посте я поделюсь процентом, к которому вы должны стремиться для всего вашего веб-сайта, а также для конкретных типов страниц.

Другим недостатком анкорного текста с точным соответствием является то, что он убивает рейтинг кликов .

Некоторые ключевые слова в напечатанном виде не читаются естественным образом. Поэтому, когда их вводят в контент, они кажутся спамом (которым они и являются).

Неестественные якоря с точным соответствием — это огромный минус, если вы хотите получить реферальный трафик.

Всегда имейте в виду, что цель якорных ссылок — помочь поисковым системам И людям узнать, на что они попадут, нажав на ссылку.

Для этого используйте более описательные ссылки.

Что подводит нас к следующему типу якорного текста:

(3). Якоря с частичным совпадением

Якоря с частичным соответствием используют текст, который включает вариант целевого ключевого слова, а также общие термины и стоп-слова.

Если связанная страница посвящена линкбилдингу, то якорный текст с частичным соответствием может быть «стратегией линкбилдинга» или «как сделать линкбилдинг эффективным».

Вот еще несколько примеров анкорного текста с частичным соответствием:

• Ведущий ресторан в Майами
• Купить дешевые авиабилеты из Лондона в Париж
• Наша SEO-компания

Что хорошо в якорном тексте с частичным соответствием, так это то, что он сообщает Google о теме страницы, на которую ссылаются, без неестественных ссылок.

На самом деле, я рекомендую при построении ссылок, ориентированных на ключевые слова, использовать якорный текст с частичным соответствием как можно чаще, особенно при ссылках на страницы с контентом.

Это позволит вам писать свой контент как можно более естественно — независимо от того, ссылаетесь ли вы на контент на сторонних сайтах или на странице вашего собственного веб-сайта.

Почему?

Просто вам не придется вставлять ключевое слово в свой контент там, где оно не подходит.

Возьмите этот пост, в котором рассматривается тема о том, как найти адреса электронной почты для охвата. Основное целевое ключевое слово — «найти адрес электронной почты», но ни один из анкоров, указывающих на страницу, не использует точное соответствие ключевому слову в качестве анкорного текста.

Вместо этого ссылки включают многочисленные варианты частичного совпадения, которые содержат термин «найти адрес электронной почты».

И тем не менее, страница занимает очень приличное 6-е место по этому конкурентному ключевому слову:

Естественный ссылочный профиль будет включать множество анкорных ссылок с частичным соответствием, а это означает, что при самостоятельном создании ссылок анкорный текст с частичным соответствием должен быть основой вашей стратегии анкорного текста.

(4). Связанные якоря

Как и анкоры с частичным соответствием, связанный анкорный текст использует варианты вашей ключевой фразы.

Но, в отличие от якорей частичного соответствия, связанные якоря никогда не включают само ключевое слово.

Так что же они используют вместо этого?

Синонимы!

Давайте возьмем этот пост о поисковой оптимизации изображений. Основное целевое ключевое слово — «image seo», но среди наиболее часто используемых анкоров:

• оптимизация изображений для поиска
• занимает высокое место в Google изображениях
• очень подробное руководство по оптимизации изображений

Ни один из них не включает сам термин «оптимизация изображений».

Связанные якорные тексты полезны для создания более разнообразного ссылочного профиля и помогают избежать чрезмерной оптимизации.

В использовании связанного анкорного текста нет настоящей науки…

Просто убедитесь, что вы используете хорошее сочетание ключевых слов LSI, а также синонимов, и все готово.

(5). Общие якоря

Общий якорь относится к якорному тексту, в котором используются общие призывы к действию (CTA), а не конкретное ключевое слово.

Помимо добавления большего разнообразия в ваш ссылочный профиль…

Поскольку общие якоря обычно используют глаголы действия, они являются мощным способом побудить больше читателей нажать на вашу страницу.

Часто используемые общие якоря включают в себя:

• кликните сюда
• Читать далее
• Больше информации
• Купи сейчас
• Подписаться
• Проверить
• Узнать больше
• Посетить сайт

Для авторитетного веб-сайта характерно большое количество общих анкоров.

Так же, как мы видим ниже для HelpScout:

Чтобы ваши усилия по созданию ссылок были эффективными, вам нужно большое количество общего анкорного текста в вашем ссылочном профиле.

Я поделюсь, насколько позже.

(6). Случайные якоря

Как и общие анкоры, тексты случайных анкоров используют фразы, которые не включают ключевое слово определенного типа.

Что отличает случайные анкоры от общих анкорных текстов, так это то, что случайные анкоры не используют действенный язык.

Трудно выбрать примеры случайных анкоров, потому что они просто спонтанны и субъективны для страницы, использующей анкорный текст.

Но тем не менее, вот несколько примеров того, что могут включать в себя случайные якоря:

• Подробная статья
• Новый пост в блоге
• Недавнее изменение
• Согласно этой статье

Поскольку поисковая система мало что может определить по случайному анкору, вы можете спросить, какое влияние общий или случайный анкорный текст оказывает на эффективность ранжирования?

Ответ: не так много, если вообще что-то.

Согласно исследованию Ahrefs, нет существенной корреляции между использованием случайного анкорного текста и высоким рейтингом ключевых слов:

Значит ли это, что вы не должны их использовать?

Нисколько.

Использование только анкоров, ориентированных на ключевые слова или бренды, неестественно. Кроме того, есть информация, которую Google может получить из текста, окружающего якорь.

Например, для поисковых ботов ясно, что контент, на который ссылается ниже, посвящен основам SEO, хотя простой якорь говорит «здесь».

И это не просто слухи, мы знаем из патентов Google, что это факт:

Вот отрывок:

Данные, окружающие ссылку, данные слева или справа от ссылки или текст привязки, связанный со ссылкой, могут использоваться для определения контекста, связанного со ссылкой.

Патент США – 15 марта 2004 г.

Другими словами, если фактический анкорный текст оказывается случайным или не связанным со страницей, на которую делается ссылка, Google будет смотреть на текст, окружающий ссылку, чтобы помочь понять, о чем страница.

Итак, урок здесь таков: используйте общие и случайные анкорные тексты, но всегда обязательно размещайте анкор в соответствующем окружающем тексте.

(7). Голые якоря

Когда в качестве привязки используется необработанный URL-адрес, а не слово или фраза, это называется голой привязкой.

На примере домашней страницы SEO Sherpa:

Кликабельный https://seoherpa.com — это голый анкорный текст.

Обнаженные якоря обычно можно найти в конце пресс-релизов или в биографиях авторов в сообщениях блога. Блоггеры также будут использовать их для цитирования участников обзоров экспертов:

Очень мало контекстной информации содержится в голом якорном тексте, если только ваше доменное имя не включает ключевое слово (как это делает SEO Sherpa).

В этом случае использование голых анкеров совершенно безопасно.

По сравнению с якорями с точным соответствием здесь не используется обманная практика для манипулирования поисковым рейтингом с использованием определенного ключевого слова.

И так же, как общие и случайные анкоры, когда текст рядом с голым анкором содержит контекстную информацию, это может иметь преимущество в ранжировании.

(8). Якоря брендов и ключевых слов

Этот тип якорного текста использует названия брендов и ключевые слова с частичным соответствием.

Как правило, якоря бренда и ключевого слова используются, когда сайт пытается оптимизировать ключевое слово, усиливая совпадения.

Каковы совпадения, я слышу, вы спрашиваете?

Совместное появление — это концепция, которая относится к общему присутствию, частоте появления и непосредственной близости похожих ключевых слов, присутствующих на нескольких веб-сайтах. Совместное появление может включать ключевые слова, похожие друг на друга и основанные на одной и той же теме, но не совсем одинаковые.

Проще говоря:

Включив название вашего бренда рядом с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться, вы связываете их вместе, помогая Google связать ваш бренд с основными продуктами и услугами, которые он предлагает.

Примером якоря бренда и ключевого слова, который использует совпадения, может быть «кроссовки в Nike» или «Ahrefs для исследования ключевых слов».

Вот еще несколько примеров привязки бренда + ключевого слова:

• Буфер для управления социальными сетями
• SEO услуги SEO Sherpa
• Дорожные сумки от Tumi

Цель здесь состоит в том, чтобы соотнести название вашего бренда (или фразы бренда) с вашими целевыми ключевыми фразами.

Есть смысл?

Круто, давайте перейдем к нашему девятому типу якоря.

(9). Якоря с длинным хвостом

Якоря с длинным хвостом — это еще одна разновидность якоря с частичным совпадением, за исключением того, что они содержат больше слов, обычно четыре или более.

Помимо включения вашего ключевого слова в анкорный текст, длинные анкоры также включают описательные, общие или фирменные термины.

Примером длинного анкорного текста может быть «почему магазины электронной коммерции должны инвестировать в локальное SEO» со ссылкой, указывающей на страницу о местных стратегиях SEO.

Дополнительные примеры текста привязки с длинным хвостом:

• Узнайте больше о избранных фрагментах в блоге SEO Sherpa.
• Почему строки темы являются ключом к более высоким показателям открытия электронной почты
• Эта новая тактика маркетинга в социальных сетях приносит вам больше подписчиков

Якоря с длинным хвостом возникают естественным образом, когда на вас ссылаются другие веб-сайты.

Часто авторы включают целый подзаголовок или заголовок для ссылки.

В других случаях авторы будут ссылаться на полное предложение.

Поскольку якоря с длинным хвостом встречаются естественным образом, они не должны быть в центре внимания вашей стратегии построения ссылок.

Тем не менее, они могут быть полезны для диверсификации вашего ссылочного профиля и повышения рейтинга по ключевым словам с длинным хвостом.

(10). Якоря изображений

Анкоры на основе текста — не единственный тип анкоров.

Изображения также можно использовать для привязки двух страниц друг к другу.

Поскольку в якоре изображения нет кликабельного текста, Google использует альтернативный текст изображения, чтобы понять контекст страницы, на которую ссылается.

По этой причине важно писать описательные, ориентированные на ключевые слова теги Alt для ваших изображений.

Если вы новичок в написании альтернативного текста, вы можете обратиться к нашему руководству по поисковой оптимизации изображений, чтобы получить пошаговое руководство по тегам Alt и всему процессу оптимизации.

Как и другие типы анкоров, приведенные выше, анкоры изображений играют важную роль в здоровом ссылочном профиле.

Фактически, хорошо продуманный профиль ссылок может ожидать, что 5-25% всех ссылок будут с изображений.

Теперь, когда вы знаете историю анкорного текста и знаете, как разнообразить ссылочный профиль, используя десять типов анкорного текста…

Давайте рассмотрим ключевые стратегии, которые вы можете применить сегодня, чтобы оптимизировать свой анкорный текст для SEO.

Восемь стратегий для оптимизации анкорного текста (и повышения рейтинга в поиске)

Знание анкорного текста — это здорово.

Но если вы хотите использовать анкорный текст для улучшения взаимодействия с пользователем и повышения рейтинга в поиске, вам нужны проверенные стратегии анкоринга в вашем наборе инструментов.

Далее я поделюсь восемью советами и тактиками по якорному тексту, которые вы можете использовать на своем сайте сегодня, чтобы получить преимущество в рейтинге.

Давайте начнем:

1. Как сделать анкорный текст точным, улучшив процент точного совпадения

Слишком большое количество якорных ссылок с точным соответствием в современном SEO опасно и может привести к катастрофе поискового ранжирования.

Но не поймите меня неправильно.

Я не предлагаю вам полностью отказаться от якорей с точным соответствием. Верно как раз обратное.

Как я уже упоминал, якорные тексты с точным соответствием помогают читателям и поисковым системам точно определить, о чем идет речь на странице, на которую идет ссылка. И, в случае поисковых систем, конкретное ключевое слово, по которому должна ранжироваться страница.

Но поскольку анкоры с точным соответствием работали как гангстеры, оптимизаторы спамили ими свои сайты, пока Google не выпустил обновление Penguin, и манипулятивная практика была наказана.

Что предвещает вопрос:

Как вы должны использовать этот теперь «табуированный» анкорный текст как часть вашего ссылочного профиля сегодня?

Что ж, согласно Google, соответствие точному тексту страницы, на которую вы ссылаетесь, является лучшей практикой. По крайней мере, в определенной степени.

Google предпочитает анкоры с точным или частичным соответствием общим и случайным анкорам. Они обеспечивают лучший пользовательский интерфейс, представляя более явный дескриптор страницы, на которую делается ссылка.

Тем не менее, только потому, что Google рекомендует использовать анкорный текст с точным соответствием, не означает, что вы должны размещать анкоры с точным соответствием на каждой странице вашего сайта или сайтов, на которых вы публикуете. Вместо этого используйте якоря с точным соответствием с осторожностью.

Только насколько экономно?

В своем анализе типов анкорного текста и ранжирования Ahrefs обнаружил «относительно слабую корреляцию между процентом анкорных ссылок с точным соответствием и ранжированием».

Некоторые люди в SEO-сообществе пошли еще дальше и рекомендуют использовать анкоры с точным соответствием только в 1-5% случаев.

Но это широкое обобщение.

Если точное ключевое слово встречается в природе, проценты, намного превышающие это, являются разумными.

Возьмите этот пост об оптимизации тегов заголовков.

ОГРОМНЫЕ сорок семь процентов доменов, ссылающихся на этот пост, используют термин «тег заголовка» в качестве привязки:

И тем не менее, страница по-прежнему занимает третью позицию по этому ключевому слову.

Но давайте теперь предположим, что ваше целевое ключевое слово — «лучший физиотерапевт Дубая».

Считаете ли вы, что половина веб-сайтов, которые ссылаются на страницу по этой теме, будут использовать «лучший физиотерапевт Дубая» в качестве привязки?

Конечно нет.

Этот термин никогда не будет использоваться естественным образом в предложении.

Поскольку Google больше не полагается на частоту ключевых слов при определении релевантности страницы, вывод здесь заключается в том, чтобы экономно использовать анкорный текст с точным соответствием.

И ТОЛЬКО тогда, когда это будет естественно вписываться в предложение.

2. Выберите правильный тип анкорного текста для вашего контента

То, как Google и посетители сайта интерпретируют ваши ссылки, сводится к тому, какой якорный текст вы используете. А с выпуском обновления BERT Google значительно улучшил понимание и ранжирование страниц.

Благодаря этому обновлению обработки естественного языка Google улучшил использование контента вокруг анкорного текста при сопоставлении контента с поисковыми запросами.

Имея это в виду, используйте хорошее сочетание типов анкорного текста и избегайте полагаться на анкорный текст с точным соответствием, который может оштрафовать ваш сайт.

Но вот в чем дело:

Вам нужно помнить не только о тексте привязки с точным соответствием, но и о других типах привязок, которые не подходят для определенных сценариев создания ссылок .

И когда вы используете неправильный тип якоря в неправильном сценарии, ваша эффективность SEO будет скомпрометирована.

Итак, как узнать, какой тип анкорного текста использовать и когда?

Давайте разберем это подробно на нескольких примерах.

Ссылки на профиль

Когда дело доходит до ссылок на профили, выбирайте фирменный или голый анкорный текст.

Эти ссылки используются не для прямого ранжирования, а для поддержки общего ссылочного профиля вашего бренда. Когда вы размещаете гостевую публикацию, любые ссылки в вашей биографии или профиле должны быть брендированными или голыми.

Ссылки на каталоги

Для онлайн-каталогов или цитирований фирменные, голые или общие ссылки, такие как «нажмите здесь» или «посетите веб-сайт», являются наиболее естественными анкорными текстами, которые вы можете использовать.

Поскольку вы хотите привлечь читателей на свой сайт, общий якорь с действенным языком добавляет дополнительную мотивацию для пользователей каталога зайти на ваш сайт и изучить ваши продукты или услуги.

Контекстные ссылки

Контекстные ссылки, с другой стороны, могут быть органическими или созданными/заработанными.

Поскольку у вас нет реального контроля над органическими ссылками, особенно если они исходят из прессы, вы, скорее всего, увидите брендовые, голые и длиннохвостые анкоры.

Время от времени вы можете ожидать появления некоторых общих якорей, таких как «читать дальше».

С другой стороны, заработанные контекстные ссылки дают вам возможность использовать якоря с точным или частичным соответствием.

Прочтите любой гостевой пост или блог в Интернете, и вы редко столкнетесь с голыми или фирменными анкорами в содержании страницы.

Это потому, что голые и фирменные якоря кажутся саморекламой. Google не любит саморекламные ссылки и ограничивает их эффективность в своем алгоритме.

Кроме того, если ссылки кажутся неестественными или чрезмерно рекламными, Google может вручную применить к вашему сайту штраф.

Это подводит меня к следующему пункту о встроенных контекстных ссылках.

Когда вы публикуете гостевую публикацию, ссылайтесь на свой собственный сайт экономно и только тогда, когда это приносит пользу читателю.

Если ваши гостевые посты бесполезны для читателя и изобилуют рекламными ссылками, скорее всего, вы больше вредите своему бренду, чем помогаете.

И наконец, что касается анкоров для контекстных ссылок…

По умолчанию используется частичное совпадение текста привязки.

Вы можете использовать якорный текст с точным соответствием время от времени и только там, где он естественно вписывается в контент.

3. Избегайте получения ссылок с токсичных или спам-сайтов (и как их идентифицировать)

Когда дело доходит до обратных ссылок, любая ссылка, нарушающая рекомендации Google для веб-мастеров, считается манипулятивной.

Следует избегать ссылок, которые Google считает схемой ссылок. Использование манипулятивных ссылок может привести к снижению рейтинга или, что еще хуже, к ручным действиям и полному удалению из результатов поиска.

Google прямо говорит о неестественном использовании анкорного текста:

Неестественный анкорный текст «нарушает правила Google», и нарушители будут оштрафованы.

Если вы создаете ссылки, «предназначенные для манипулирования PageRank или вашего рейтинга в Google», будь то неестественные якоря или что-то еще, вы живете опасно.

Любая форма манипулятивного построения ссылок может привести к ручному или алгоритмическому штрафу, что приведет к значительному снижению органического рейтинга, видимости, трафика, потенциальных клиентов и продаж.

И если этого было недостаточно, оправиться от штрафа Google сложно и утомительно. На самом деле, даже после устранения практики манипулирования ссылками большинство веб-сайтов никогда не вернутся к своим уровням трафика до штрафных санкций.

Учитывая, что ваши шансы на восстановление составляют менее пятидесяти процентов, при оценке любой потенциальной возможности ссылки определенно лучше ошибиться в сторону осторожности .

Так как же оставаться осторожным, различая возможности для качественных ссылок и токсичные?

Вот краткий контрольный список обратных ссылок, которых следует избегать:

• Ссылки приходят с сайтов, созданных исключительно для обратных ссылок.
• Ссылки с сайтов, не относящихся к теме
• Ссылки приходят с сайтов, не проиндексированных Google
• Ссылки, размещенные неестественным образом в комментариях блога
• Ссылки, которые скрыты в футере сайта
• Контент, помеченный как спонсируемый, но использующий ссылки для перехода
• Ссылки, используемые из сетей частных блогов (PBN)

Если ваш сайт получает какую-либо из этих ссылок, обязательно обратитесь к веб-мастеру и попросите удалить ее. Если ссылка имеет некоторый потенциал трафика, альтернативой может быть сохранение ссылки с добавлением атрибута nofollow (rel="nofollow"), спонсируемого или UGC.

Любые ссылки, которые вы не можете изменить, могут быть дезавуированы.

4. Сосредоточьтесь на релевантности при выборе ключевых слов

Алгоритм поиска Google сильно изменился за эти годы, но все же один фактор ранжирования остается таким же важным, как и в первые дни.

Я говорю о релевантности ссылки.

Если вы новичок в концепции релевантности ссылок, вот краткое объяснение:

Ссылки на веб-сайты рассматриваются как «голоса». Чем больше голосов веб-страница получает от авторитетных веб-сайтов, тем выше ее шансы занять высокое место на страницах результатов.

Но Google не просто смотрит на количество и силу ссылок (например, популярность ссылок) при определении рейтинга страницы.

Также рассматривается, насколько тематически релевантны эти ссылки контексту страницы, на которую ссылаются.

Например, предположим, что вы управляете пиццерией. Ссылка из блога о еде или путешествиях сообщает Google, что ваш веб-сайт является надежным авторитетом в своей области.

Напротив, получение ссылки с финансового сайта или автомобильного блога не окажет такого большого влияния, каким бы ни был авторитет ссылки. Это потому, что финансовый сайт или автомобильный блог не имеет актуального отношения к ресторану-пиццерии.

Контекст тоже имеет значение.

Как отмечает Siege Media, запись в блоге о том, как учить детей обращаться с деньгами, будет менее уместна на финансовом сайте, чем в блоге мамы.

Вы, наверное, знаете, что происходит с якорным текстом.

Даже если вы не используете ключевые слова с точным соответствием в анкорном тексте, ваш анкорный текст должен быть достаточно описательным, чтобы пользователи понимали, о чем целевая страница.

При выборе слов для вашего анкорного текста сделайте анкорную ссылку указывающей на контент, на который ссылаются.

Для этого поста и инфографики, которые учат читателей писать SEO-контент, вот разные анкоры и степень их актуальности:

Урок здесь заключается в том, что помимо доступности, поисковые пользователи и поисковые системы используют ваш якорный текст для предварительного просмотра того, о чем связанная страница.

Лучше избегать гиперссылок на ключевые слова, не относящиеся к теме, такие как «инфографика» или «этот пост», поскольку они предоставляют мало информации поисковым системам или пользователям.

5. Разнообразьте свой ссылочный профиль с помощью безопасных процентов анкорного текста (и как узнать, когда они есть)

Случайность является ключом к здоровому ссылочному профилю.

Это естественно!

Что это означает для вашего анкорного текста?

Это означает, что, кроме названия вашего бренда, никакой анкорный текст не должен составлять значительную часть вашего общего ссылочного профиля.

Возьмите ссылки, указывающие на Backlinko.com Брайана Дина:

Помимо терминов его бренда:

• Бэклинко
• Backlinko.com
• Брайан Дин
• Техника небоскреба

Ни один другой анкорный текст не составляет более 1% его полного ссылочного профиля.

В среднем по всему сайту, не более 1/100 вашего общего ссылочного профиля, состоящего из одного ключевого слова, не относящегося к бренду, является БОЛЬШОЙ целью, к которой нужно стремиться.

Вы также должны помнить об общем количестве «других» якорных текстов.

Безопасные и диверсифицированные коэффициенты якоря, подобные приведенным выше, имеют от 50% до 70% их якорей, перечисленных как «другие».

Это просто означает, что их первая десятка анкоров составляет не более 30-50% от общего количества их анкорных текстовых ссылок, и эта десятка должна состоять в основном (если не полностью) из брендов и общих терминов.

Вернемся к вам:

Зайдите на Majestic.com и проверьте свой собственный профиль анкорного текста, используя сводный отчет.

Если ваши коэффициенты анкоров выглядят так, то ваши анкорные тексты безопасны и разнообразны:

Если нет, то вам, вероятно, нужно больше вариаций в якорях, чтобы оставаться на хорошей стороне Google.

6. Как «оптимизировать» контент, окружающий ваш анкорный текст, чтобы использовать алгоритм BERT

Google стал еще лучше понимать язык так, как это делают люди.

Показательным примером является обновление BERT 2019 года.

До BERT Google в значительной степени полагался на сопоставление запроса с документом.

После BERT Google возвращает более релевантные ответы, даже если запрос не содержится на странице.

Это нововведение называется обработкой естественного языка, и оно имеет большое значение.

Search Engine Land описал влияние обновления BERT и обработки естественного языка как «самое большое изменение в поиске с тех пор, как Google выпустил RankBrain».

Хорошо, но что это значит для ваших якорных текстов?

Это просто означает , что вы можете забыть о таргетинге по ключевым словам в своих якорных ссылках, и вы все равно будете хорошо ранжироваться.

Независимо от того, включаете ли вы ключевое слово в ссылку или нет, Google будет определять контекст ссылки на основе окружающего ее естественного языка.

Другими словами, пассаж текста, где размещена ссылка, крайне важен.

Если у вас есть возможность изменить текст, окружающий ссылку, указывающую на вашу страницу, вам следует «оптимизировать» его.

Под оптимизацией я имею в виду использование естественного языка, содержащего скрытые семантические ключевые слова.

Чтобы найти термины, которые можно было бы естественным образом использовать в окружающем тексте, добавьте основную цель на lsigraph.com.

Если бы я делал это для нашего сообщения о тегах заголовков, я бы включил ключевые слова LSI, такие как заголовок, HTML и H2.

7. Не забывайте об якорях изображений

Существует устойчивый миф о том, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире.

Этот заголовок на самом деле принадлежит Google Images, у которого объем поиска в 4 раза больше, чем у YouTube, что делает его неоспоримым поисковым гигантом.

Одним из наиболее важных аспектов оптимизации изображений является текст ALT.

Эта текстовая альтернатива используется в целях доступности, когда изображение не отображается, и в качестве описательного инструмента для ботов Google, чтобы лучше связать правильные ключевые слова с вашими изображениями.

Как заявляет Google, добавление большего количества контекста к вашим изображениям может привести к «более качественному трафику на ваш сайт».

Текст ALT ваших изображений также имеет третью функцию.

Поскольку Google не может «читать» изображения в обычном смысле, тег Alt вашего изображения действует как якорный текст , когда это изображение ссылается на другой ресурс или страницу.

В нашем руководстве по поисковой оптимизации изображений мы предлагаем 5-этапный процесс написания описательного и оптимизированного для SEO текста ALT.

Пять шагов:

• Спросите, какая информация будет полезна тому, кто не может просмотреть это изображение?
• Закончите это предложение: «Это (n) изображение, снимок экрана, фотография или рисунок __________».
• Удалите любые союзы или соединения (например, a/an).
• Включите целевое ключевое слово в текст ALT ближе к началу тега.
• Держите текст ALT не более 125 символов.

Выполнение этих пяти шагов гарантирует, что замещающий текст вашего изображения будет описательным и предоставит поисковым системам (и слабовидящим) больше контекста относительно самого изображения И страницы, на которую делается ссылка.

8. Расчет идеального соотношения текста анкора

К настоящему моменту вы хорошо разобрались с лучшими практиками анкорного текста.

Но все же, вы можете задаться вопросом:

Каков идеальный процент для каждого из типов якоря?

Большинство SEO-специалистов скажут вам, что идеального процента анкорных текстов не существует.

И хотя в какой-то степени это может быть правдой, мы можем вывести идеальное соотношение анкорного текста на основе анализа поисковой выдачи и различных исследований SEO.

Проанализировав типы анкорного текста и ранжирование в Ahrefs, они обнаружили, что существует небольшая корреляция между анкорами с точным соответствием и ранжированием.

То же самое можно сказать и о типах анкорного текста с фразовым и частичным соответствием.

Исследование Ahrefs пошло дальше, чтобы проанализировать другие типы анкорного текста, такие как случайные и общие анкоры.

Так, например, если ключевым словом было «создание ссылок», то случайные/общие анкоры будут выглядеть примерно так: «нажмите здесь» или «эта статья».

Хотя приведенный выше график может показать, что средний процент случайных и общих анкоров, указывающих на страницы с самым высоким рейтингом, выше, чем анкоров с точным или фразовым соответствием…

Корреляция между анкорами и ранжированием была фактически нулевой.

Почему это вы можете спросить?

Несмотря на то, что Google заявляет, что они используют анкорный текст для получения контекста страницы, на которую ссылаются, поисковая система никогда не была прозрачна в отношении того, какой вес придается определенным типам анкоров в их алгоритме.

Имея это в виду, мы обращаемся к поисковой выдаче за подсказками.

Клейтон Джонсон из The HOTH проанализировал тысячи ссылок для различных результатов рейтинга номер один (номер не разглашается), чтобы определить идеальное соотношение анкорного текста. Его целью было определить модельное соотношение типов анкоров для двухстраничных версий; домашние страницы и внутренние страницы.

Для простоты Клейтон разделил каждую проанализированную ссылку на три категории:

• Якоря точного соответствия
• Якоря с частичным соответствием
• Брендовые, натуральные и URL-якоря

Вот что он нашел:

Соотношения анкорного текста на главной странице

Для вашей домашней страницы ваш анкорный текст должен выглядеть следующим образом:

• 80–95 % всего анкорного текста должны быть брендовыми, общими и голыми анкорами.
• До 10 % всего анкорного текста должно составлять анкоры с частичным соответствием и связанные с ними анкоры.
• До 5% всего анкорного текста должно быть анкорами с точным соответствием.

Эти данные имеют полный смысл. На надежный бренд будут часто ссылаться, и когда это так, страница, на которую чаще всего ссылаются, будет главной страницей.

Соотношения внутреннего текста привязки страницы

Для внутренних страниц вашего сайта, таких как продукт, категория и блоги, соотношение анкорного текста должно разбиваться следующим образом:

• 50-60% всех внутренних ссылок на страницы должны быть с частичным соответствием и связанными анкорами.
• 35-45% всех внутренних ссылок на страницы должны быть фирменными, общими и голыми анкорами.
• До 10% всех внутренних ссылок на страницы должны быть анкорами с точным соответствием.

Поскольку большая часть поисковых запросов нацелена на внутренние страницы вашего сайта, вы хотите, чтобы большая часть вашего анкорного текста для этих страниц была ориентирована на ваше основное ключевое слово и фразы.

И поскольку профиль естественной ссылки будет включать в себя много одноразовых анкоров, вторыми по величине типами текста анкоров, к которым вы хотите стремиться, являются общие и голые анкоры.

Что касается якорей точного соответствия?

Они должны составлять не более 1/10 ссылок на внутренние страницы.

Чтобы убедиться, что вы попадаете в эти диапазоны анкорного текста, позвольте мне затем показать вам, как проверить ваш сайт.

Аудит ваших текущих коэффициентов анкорного текста

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для аудита анкорного профиля вашего сайта. Я поделюсь двумя:

Арефс

Если вы используете Ahrefs, введите страницу, которую вы хотите проверить, в Site Explorer и перейдите к якорям слева.

Теперь взгляните на свой якорный профиль. Имеет ли страница разумный баланс типов якорного текста для соответствующего формата страницы (внутренняя или домашняя страница?

Или вы обнаружили, что на вашей странице много анкоров с точным соответствием?

величественный

При использовании Majestic вставьте URL-адрес своей страницы в Site Explorer и перейдите на вкладку Anchor Text .

Как только появятся ваши текстовые данные привязки, вы можете либо отсканировать их вручную, либо экспортировать данные в электронную таблицу Excel.

Преимущество Excel заключается в том, что вы можете классифицировать все привязки в своих данных в соответствии с их типом (фирменные, голые, точное соответствие и т. д.).

Конечно, если вы обнаружите, что у вас слишком много якорей определенного типа, вам следует применить мои восемь стратегий.

К вам!

Хотя роль анкорного текста с годами уменьшилась, его не следует упускать из виду. С точки зрения Google, анкорный текст продолжает играть важную роль в упорядочении и ранжировании результатов поиска.

Но помните, анкорный текст — это лишь одна часть общей SEO-головоломки .

Независимо от того, разрабатываете ли вы свою стратегию построения ссылок, пишете SEO-контент или проводите аудит SEO на странице, помните об этих передовых методах анкорного текста.

Чтобы еще больше помочь вам в ваших усилиях по оптимизации анкорного текста, мы создали памятку по анкорному тексту, которая включает в себя все эти ключевые стратегии, а также два дополнительных совета и тактики для дальнейшего успеха вашего анкорного текста.

Вы можете скачать БЕСПЛАТНЫЙ бонус ниже.