6 советов, как сделать ваш технический блог B2B более интересным

Все знают о важности ведения блога в наше время цифрового маркетинга. Это позволяет вам подключиться к вашей аудитории и предоставить им информацию, необходимую им, чтобы узнать больше о вашем продукте и услугах.

Однако, если вы работаете в технологической отрасли, может быть сложно сделать свой блог интересным, особенно если вы ориентируетесь на другие компании. В большинстве случаев ваши блоги кажутся скорее транзакционными, чем привлекательными. Итак, есть ли у вас способ оживить свой технический блог B2B и сделать его более интересным?

Хорошая новость: вы можете! В этой статье я дам вам 6 стратегий того, как вы можете сделать свой блог более привлекательным и увлекательным, чтобы вам было легче общаться со своей аудиторией.

1. Создайте личность

Источник изображения

Ваш блог является отражением вашего бизнеса. Основная цель этого канала контента — установить ваш авторитет в этой области и сообщить всем, что вы знаете, о чем говорите. Вот почему большинство блогов о технологиях B2B говорят о скучных отраслевых темах, из-за чего они кажутся роботизированными и транзакционными.

Хотя в этом нет ничего плохого, многим это слишком скучно для чтения. В некоторых случаях посетители даже не будут читать их.

Значит ли это, что вам нужно держаться подальше от скучных тем? Если да, то как вы можете искать захватывающие идеи, которые могли бы заинтересовать вашу аудиторию?

Ну, во-первых, вам не нужны интересные темы, чтобы сделать ваш блог менее скучным. Что вам нужно, так это изменить способ доставки ваших сообщений, создав личность для своего блога. Но как это сделать?

Думайте о своем блоге как о человеке и придайте ему индивидуальность. Как ваш бренд будет общаться с вашей аудиторией, если ваш бренд — это человек? Любят ли они шутить или, может быть, они суровы? Какие истории они рассказывают? Как они пытаются общаться со своими клиентами?

По сути, вам нужно создать личность для своего блога и придерживаться ее.

Если вы не хотите, чтобы у вашего блога была только одна личность, вы также можете рассмотреть возможность создания для него разных авторов. Например, вы или члены вашей команды можете по очереди создавать посты и воплощать разные личности, что позволит вам общаться с разнообразной аудиторией.

Наконец, не бойтесь юмора. Многие технические блоги B2B считают, что быть экспертом — значит быть серьезным. Это не всегда так. Нет ничего плохого в том, чтобы заставить вашу аудиторию смеяться. На самом деле, это даже привлечет их к вашему блогу. Но, конечно, не всегда шутите и обязательно используйте их, когда того требует момент.

2. Не бойтесь упоминать других экспертов в своем блоге

я понял; Вы хотите, чтобы ваш блог был посвящен вам и вашему бренду. В конце концов, это ваш блог. Но технологическая индустрия вращается не только вокруг вас и вашей компании. Есть и другие эксперты и лидеры в этой области. Кто-то может подумать о них как о конкурентах.

Однако сложно конкурировать с признанными экспертами, если вы новичок в этой области. Так что вместо того, чтобы пытаться победить их, почему бы не увидеть в этом возможность и не использовать ее?

Вы можете сделать это, взяв у них интервью и опубликовав его в своем блоге. Спросите их о тенденциях в отрасли и расскажите об их опыте. Кроме того, есть шанс, что они поделятся вашим интервью со своей аудиторией, что позволит вам получить больший охват, чем тот, который у вас уже есть.

Победа!

Согласно отчету LinkedIn-Edelman о лидерстве в сфере B2B за 2021 год, 54% респондентов, ответственных за принятие решений, заявили, что они тратят более часа в неделю на чтение контента, посвященного лидерству в сфере мнений. Хотя интервью не может рассматриваться как содержание лидерства мнений, интервьюирование лидеров мнений может быть лазейкой.

Таким образом, вместо того, чтобы тратить все свое время на поиск новых тем для публикации в своем техническом блоге, выделите часть его на поиск экспертов, у которых вы можете взять интервью и связаться с ними.

3. Включите тематические исследования в микс

Источник изображения

Согласно отчету Hubspot о состоянии маркетинга за 2021 год, 40% маркетологов используют тематические исследования в качестве основного маркетингового средства? Это на 17% больше, чем в предыдущем отчете. Эта форма медиа в настоящее время является четвертым наиболее используемым типом контента после блогов, видео и инфографики. Так что, если у вас еще нет этого в вашем техническом блоге B2B, пришло время добавить его в свой микс.

Тематические исследования могут стать одним из самых мощных инструментов в вашей стратегии контент-маркетинга. Хотя вы можете подумать, что вашей аудитории может показаться скучным длинный контент, тематические исследования всегда будут исключением. Эта форма контента позволяет вам углубиться и решить проблему в лоб, предложить свое решение и результаты, которые вы получили, и в то же время поставить вашего клиента в центр всего этого.

Вы не только создадите эмоциональную связь со своими клиентами, но и сможете предоставить им ценную информацию о продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете. Тематические исследования позволяют взглянуть на то, что происходит за кулисами. Он показывает, как вы работаете со своими клиентами и как вы помогаете им достичь своих целей.

Если вы сделаете это правильно, они смогут вывести ваш блог на новый уровень и сделать его приятным. Для этого вы должны сосредоточиться на реальном аспекте своего бизнеса и выделить общие проблемы, с которыми сталкивается большинство ваших клиентов.

4. Пользовательский опыт имеет решающее значение

Одна из самых распространенных ловушек контент-маркетинга — сосредоточение всех ваших усилий на вашем контенте.

Конечно, контент имеет решающее значение для успеха вашего блога, но не менее важен и пользовательский опыт. Я не говорю, что вам нужно сразу же нанять дизайнера, чтобы сделать страницу вашего блога визуально привлекательной. Но помогает то, что страница вашего блога легко читается и интуитивно понятна.

Во-первых, убедитесь, что ваш шрифт и его размер читабельны. Хотя не существует золотого правила, когда речь заходит о том, какой шрифт и какой размер использовать, многие дизайнеры пользовательского интерфейса говорят, что шрифт без засечек легче всего читать, а размер шрифта может варьироваться от 12 до 20 пикселей, в зависимости от общего дизайна вашего сайта.

Затем вам нужно сделать ваш контент доступным для сканирования. Посмотрим правде в глаза, многие из ваших читателей не будут читать все, что вы публикуете. Большинство из них, вероятно, просто пролистнет его. Вот почему вам нужно структурировать свой блог так, чтобы им было легко его просматривать, не упуская важных моментов. Например, оставьте в абзацах не более пяти предложений и выделенных жирным шрифтом ключевых слов, которые вы не хотите, чтобы они пропустили.

Наконец, не забудьте про целевую страницу блога. Вам нужно упростить для вашей аудитории поиск по определенной теме, сделав панель поиска видимой. Если есть возможность, добавьте к нему фильтры.

Вам также следует использовать тематические изображения для каждого из ваших сообщений, так как они могут сделать ваши сообщения более привлекательными. Если возможно, отформатируйте целевую страницу таким образом, чтобы вы могли добавлять самые популярные сообщения за неделю или день. Это позволяет вам привести свою аудиторию к определенному сообщению в блоге, которое вы хотите, чтобы они прочитали.

5. В блогах тоже могут быть фото и видео

Это распространенное заблуждение, что посты в блогах должны быть только текстами и статьями. Если вы следите за этим, неудивительно, что ваш технический блог B2B будет скучным. Не попадайтесь в эту ловушку. Пусть ваш контент будет смесью статей, инфографики и видео. Вы даже можете смешивать и сочетать их и создавать гибридный контент, который сделает ваш блог более привлекательным для чтения и отслеживания.

Согласно отчету Wyzowl State of Video Marketing 2022, 88% людей говорят, что просмотр видео бренда убедил их купить продукт или услугу. Так почему бы не использовать видео в своем блоге? Например, вы можете объяснить определенные темы или свои услуги в видео, а не в статье.

Кроме того, фото и видео позволяют лучше донести свое сообщение, не теряя внимания аудитории. В некоторых ситуациях длинная статья может напугать ваших читателей, но если вы добавите к ней изображения, это может сделать ее более привлекательной. Тем не менее, многие технические блоги B2B полагаются на стоковые фотографии. Велика вероятность, что они увидят одни и те же изображения из разных блогов.

Чтобы выделиться из толпы, не используйте стоковые фотографии как есть. Если у вас есть время и возможность, отредактируйте и настройте их в соответствии с характером вашего блога. Например, вы можете добавить текст к изображениям, использовать GIF-файлы или отредактировать цвета, чтобы они соответствовали вашему брендингу.

Источник изображения

6. Всегда включайте призыв к действию

Даже если вы создали самый привлекательный пост в блоге, если он не содержит призыва к действию, вы, вероятно, не сможете привлечь свою аудиторию или совершить продажу. Хотя сообщения в блогах (в частности, информационные сообщения) не предназначены для того, чтобы побудить пользователей к действию, вам все равно нужно вести свою аудиторию к следующему шагу. Например, вы можете попросить их связаться с вами, чтобы узнать больше об услуге, подписаться на ваш список рассылки или загрузить бесплатную пробную версию.

Помните, вовлечение их может сделать только так много. Вы должны убедиться, что они предпримут шаги, которые вы хотите, чтобы они предприняли, чтобы совершить продажу. Ваш блог может быть предназначен только для информирования и обучения ваших клиентов, но не упускайте ни одной возможности, которая может вам понадобиться, чтобы превратить читателей в клиентов.

Итак, в следующий раз, когда вы будете создавать сообщение в блоге, подумайте о действии, которое вы хотите, чтобы ваш читатель предпринял. Если вы публикуете тематическое исследование, не забудьте включить возможность, чтобы читатели могли позвонить вам или записаться на прием. Хотя ваш блог не всегда может убедить их совершить действие, всегда есть вероятность, что у одного из читателей возникнет желание подчиниться.

Ключевой вывод: вырваться из коробки

Не бойтесь отличаться от всех технических блогов B2B. Я знаю, что может быть страшно делать что-то нетрадиционное, но это не принесет вам желаемых просмотров и кликов. Уже существует множество скучных технических блогов, не позволяйте своему стать одним из них. Будьте смелыми и примите уникальность своего бренда.