6 consigli per rendere il tuo blog tecnologico B2B più interessante

Tutti conoscono l'importanza di avere un blog al giorno d'oggi del marketing digitale. Ti consente di connetterti con il tuo pubblico e fornire loro le informazioni di cui hanno bisogno per saperne di più sui tuoi prodotti e servizi.

Tuttavia, se sei nel settore tecnologico, può essere difficile rendere interessante il tuo blog, soprattutto se ti rivolgi ad altre attività. Il più delle volte, i tuoi blog tendono a sembrare più transazionali che coinvolgenti. Quindi c'è un modo per ravvivare il tuo blog tecnologico B2B e renderlo più interessante?

La buona notizia è che puoi! In questo articolo, ti fornirò 6 strategie su come rendere il tuo blog più accattivante e coinvolgente per aiutarti a connetterti più facilmente con il tuo pubblico.

1. Crea una persona

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Il tuo blog è un riflesso della tua attività. L'obiettivo principale di questo canale di contenuti è stabilire la tua autorità nel campo e dire a tutti che sai di cosa stai parlando. Ecco perché la maggior parte dei blog tecnologici B2B parla di argomenti noiosi del settore che li fanno sembrare robotici e transazionali.

Anche se non c'è niente di sbagliato in questo, è troppo noioso da leggere per molti. In alcuni casi, i visitatori non si preoccuperanno nemmeno di leggerli.

Quindi significa che devi stare lontano da argomenti noiosi? In tal caso, come puoi cercare idee interessanti che potrebbero suscitare l'interesse del tuo pubblico?

Bene, prima di tutto, non hai bisogno di argomenti interessanti per rendere il tuo blog meno noioso. Quello di cui hai bisogno è cambiare il modo in cui consegni i tuoi messaggi creando una persona per il tuo blog. Ma come si fa?

Pensa al tuo blog come a una persona e dagli una personalità. In che modo il tuo marchio comunicherà al tuo pubblico se il tuo marchio è una persona? Amano fare battute o forse sono severi? Che tipo di storie raccontano? Come cercano di relazionarsi con i loro clienti?

Fondamentalmente, devi creare un'identità per il tuo blog e mantenerla.

Se non vuoi che il tuo blog abbia una sola personalità, puoi anche considerare di stabilire autori diversi per esso. Ad esempio, tu o i membri del tuo team potete, a turno, creare un post e incarnare personalità diverse che vi consentiranno di entrare in contatto con un pubblico eterogeneo.

Infine, non aver paura dell'umorismo. Molti blog di tecnologia B2B pensano che essere un esperto equivalga a serietà. Questo non è sempre il caso. Non c'è niente di sbagliato nel far ridere il tuo pubblico. In effetti, li collegherà persino al tuo blog. Ma ovviamente, non fare sempre battute e assicurati di usarle quando il momento lo richiede.

2. Non aver paura di presentare altri esperti sul tuo blog

Ho capito; vuoi che il tuo blog parli di te e del tuo marchio. È il tuo blog, dopotutto. Ma l'industria tecnologica non ruota solo attorno a te e alla tua azienda. Ci sono anche altri esperti e leader nel campo. Alcuni potrebbero pensarli come una competizione.

Tuttavia, è difficile competere con esperti affermati se sei nuovo nel campo. Quindi, invece di provare a batterli, perché non vederla come un'opportunità e sfruttarla?

Puoi farlo intervistandoli e pubblicandolo sul tuo blog. Chiedi loro delle tendenze del settore e parla della loro esperienza. Inoltre, c'è anche la possibilità che condividano la tua intervista con il loro pubblico, permettendoti di avere una portata maggiore di quella che hai già.

Vincente!

Secondo il rapporto LinkedIn-Edelman B2B sulla leadership del pensiero del 2021, il 54% degli intervistati ha affermato di dedicare più di un'ora alla settimana a leggere contenuti sulla leadership del pensiero. Sebbene un'intervista possa non essere vista come un contenuto di leadership del pensiero, intervistare i leader del pensiero può essere una scappatoia.

Quindi, invece di passare tutto il tuo tempo a cercare nuovi argomenti da pubblicare nel tuo blog tecnologico, assegnane parte alla ricerca di esperti che puoi intervistare e contattarli.

3. Iniettare casi di studio nel mix

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Secondo il rapporto sullo stato del marketing del 2021 di Hubspot, il 40% degli esperti di marketing utilizza i casi di studio come principale mezzo di marketing? Questo è un aumento del 17% rispetto al rapporto precedente. Questa forma di media è ora il quarto tipo di contenuto più utilizzato dopo blog, video e infografiche. Quindi, se non lo hai ancora nel tuo blog tecnologico B2B, è tempo di aggiungerlo al tuo mix.

I casi di studio possono essere uno degli strumenti più potenti nella tua strategia di content marketing. Sebbene tu possa pensare che il tuo pubblico possa trovare noiosi i contenuti di lunga durata, i casi di studio saranno sempre un'eccezione. Questa forma di contenuto ti consente di approfondire e affrontare un problema frontalmente, fornire la tua soluzione e i risultati che hai fornito, il tutto mettendo il cliente al centro di tutto.

Non solo creerai una connessione emotiva con i tuoi clienti, ma sarai anche in grado di fornire loro preziose informazioni sui prodotti e servizi che offri. I casi di studio sono uno sguardo a cosa c'è dietro le quinte. Mostra come lavori con i tuoi clienti e come li aiuti a raggiungere i loro obiettivi.

Se lo fai correttamente, possono portare il tuo blog al livello successivo e renderlo piacevole. Per fare ciò, devi concentrarti sull'aspetto del mondo reale della tua attività ed evidenziare i problemi comuni che la maggior parte dei tuoi clienti deve affrontare.

4. L'esperienza dell'utente è fondamentale

Una delle insidie ​​del marketing dei contenuti più comuni è concentrare tutti i tuoi sforzi sui tuoi contenuti.

Certo, il contenuto è fondamentale per il successo del tuo blog, ma lo è anche l'esperienza dell'utente. Non sto dicendo che devi assumere subito un designer per rendere la pagina del tuo blog visivamente accattivante. Ma aiuta che la pagina del tuo blog sia facile da leggere e intuitiva.

Innanzitutto, assicurati che il tuo carattere e le sue dimensioni siano leggibili. Anche se non esiste una regola d'oro quando si tratta di font e dimensioni da utilizzare, molti designer dell'interfaccia utente affermano che un font Sans-serif è il più facile da leggere e la dimensione del carattere può variare da 12 a 20 px, a seconda del design generale del tuo sito web.

Successivamente, devi rendere scansionabile il tuo contenuto. Ammettiamolo, molti dei tuoi lettori non leggeranno tutto ciò che pubblichi. La maggior parte di loro probabilmente lo sfoglierà. Ecco perché devi strutturare il tuo blog in modo che sia facile per loro scansionarlo senza perdere punti importanti. Ad esempio, mantieni i tuoi paragrafi sotto cinque frasi e parole chiave in grassetto che non vuoi che manchino.

Infine, non dimenticare la pagina di destinazione del tuo blog. Devi consentire al tuo pubblico di cercare facilmente un argomento specifico rendendo visibile la barra di ricerca. Se puoi, aggiungi dei filtri.

Dovresti anche utilizzare le immagini delle funzionalità per ciascuno dei tuoi post in quanto possono aggiungere attrattiva ai tuoi post. Se possibile, formatta la pagina di destinazione in modo da poter aggiungere i primi post della settimana o del giorno. Ciò ti consente di guidare il tuo pubblico in un post del blog specifico che desideri che leggano.

5. Anche i blog possono contenere foto e video

È un malinteso comune che i post del blog debbano essere solo testi e articoli. Se stai seguendo questo, non sorprende che il tuo blog tecnologico B2B sarà noioso. Non cadere in questa trappola. Lascia che i tuoi contenuti siano un mix di articoli, infografiche e video. Puoi persino combinarli e abbinarli e creare un contenuto ibrido che renderà il tuo blog più coinvolgente da leggere e seguire.

Dal rapporto Wyzowl State of Video Marketing 2022, l'88% delle persone afferma che guardare il video di un marchio li ha convinti ad acquistare un prodotto o servizio. Allora perché non usare anche i video nel tuo blog? Ad esempio, puoi spiegare argomenti specifici o i tuoi servizi in un video anziché in un articolo.

Inoltre, foto e video ti consentono di comunicare meglio il tuo messaggio senza perdere l'attenzione del tuo pubblico. In alcune situazioni, un articolo lungo può intimidire i tuoi lettori, ma se ci aggiungi immagini, può renderlo più coinvolgente. Tuttavia, molti blog B2B tecnologici si basano su foto d'archivio. C'è un'enorme possibilità che vedranno le stesse immagini da blog diversi.

Per aiutarti a distinguerti dalla massa, non utilizzare solo le foto d'archivio così com'è. Se hai tempo e capacità, modificali e personalizzali in base alla personalità del tuo blog. Ad esempio, puoi aggiungere testo alle immagini, utilizzare GIF o modificare i colori in modo che siano coerenti con il tuo marchio.

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6. Includere sempre un invito all'azione

Anche se hai creato il post del blog più coinvolgente, se non include un invito all'azione, probabilmente non convertirai il tuo pubblico o effettuerai una vendita. Sebbene i post del blog (in particolare i post informativi) non abbiano lo scopo di costringere gli utenti ad agire, devi comunque guidare il tuo pubblico al passaggio successivo. Ad esempio, puoi chiedere loro di contattarti per saperne di più su un servizio, iscriverti alla tua mailing list o scaricare una versione di prova gratuita.

Ricorda, coinvolgerli può fare solo così tanto. Devi assicurarti che facciano i passi che vuoi che facciano per concludere una vendita. Il tuo blog potrebbe essere lì solo per informare ed educare i tuoi clienti, ma non perdere nessuna opportunità che potresti avere per convertire i lettori in clienti.

Quindi, la prossima volta che crei un post sul blog, pensa a un'azione che vuoi che il tuo lettore intraprenda. Se stai pubblicando un case study, assicurati di includere un'opzione per consentire ai lettori di chiamare o prenotare un appuntamento con te. Anche se il tuo blog potrebbe non convincerli sempre a fare l'azione, c'è sempre la possibilità che un lettore abbia l'impulso di obbedire.

Asporto chiave: uscire dagli schemi

Non aver paura di essere diverso da tutti i blog di tecnologia B2B là fuori. So che può essere terrificante fare qualcosa di non convenzionale, ma questo non ti darà le visualizzazioni e i clic che desideri. Ci sono già molti blog tecnologici noiosi là fuori, non lasciare che il tuo sia uno di questi. Sii audace e abbraccia l'unicità del tuo marchio.