B2BTechブログをより面白くするための6つのヒント
公開: 2022-05-06誰もがデジタルマーケティングの今日と時代にブログを持つことの重要性を知っています。 それはあなたがあなたの聴衆に接続し、彼らがあなたの製品とサービスについてもっと学ぶために必要な情報を彼らに提供することを可能にします。
ただし、テクノロジー業界にいる場合、特に他のビジネスをターゲットにしている場合は、ブログを面白くするのが難しい場合があります。 ほとんどの場合、ブログは魅力的というよりもトランザクション的に聞こえる傾向があります。 では、B2B技術ブログにスパイスを加えてもっと面白くする方法はありますか?
良いニュースはあなたができることです! この記事では、ブログをより魅力的で魅力的なものにして、視聴者とのつながりを容易にするための6つの戦略を紹介します。
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目次
1.ペルソナを作成する
2.ブログで他の専門家を紹介することを恐れないでください
3.ケーススタディをミックスに注入します
4.ユーザーエクスペリエンスは重要です
5.ブログにも写真やビデオを含めることができます
6.常に行動を促すフレーズを含める
1.ペルソナを作成する

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あなたのブログはあなたのビジネスを反映しています。 このコンテンツチャネルの主な焦点は、現場での権限を確立し、話していることを知っていることを全員に伝えることです。 そのため、ほとんどのB2B技術ブログは、ロボット的でトランザクション的なサウンドにする退屈な業界トピックについて語っています。
それには何の問題もありませんが、多くの人が読むには鈍すぎます。 場合によっては、訪問者はそれらを読むことさえ気にしないでしょう。
つまり、退屈なトピックから離れる必要があるということですか? もしそうなら、どのようにあなたはあなたの聴衆の興味を刺激することができる刺激的なアイデアを探すことができますか?
さて、最初に、あなたはあなたのブログをより退屈にするために面白いトピックを必要としません。 必要なのは、ブログのペルソナを作成して、メッセージの配信方法を変更することです。 しかし、どうやってこれを行うのですか?
あなたのブログを人として考えて、それに個性を与えてください。 あなたのブランドが人である場合、あなたのブランドはどのようにあなたの聴衆に伝えますか? 彼らは冗談を言うのが好きですか、それとも彼らは厳しいですか? 彼らはどんな話をしますか? 彼らはどのように顧客との関係を築こうとしていますか?
基本的に、あなたはあなたのブログのためにアイデンティティを構築して、それに固執する必要があります。
ブログに1つの個性だけを持たせたくない場合は、ブログに別の作成者を設定することも検討できます。 たとえば、あなたやあなたのチームメンバーは、交代で投稿を作成し、さまざまな視聴者とつながることができるさまざまな個性を具現化することができます。
最後に、ユーモアを恐れないでください。 多くのB2B技術ブログは、専門家であることは真剣さを意味すると考えています。 常にそうであるとは限りません。 聴衆を笑わせるのは悪いことではありません。 実際、それはあなたのブログにそれらを引っ掛けることさえします。 しかしもちろん、常に冗談を言うわけではなく、必要なときに必ず冗談を言ってください。
2.ブログで他の専門家を紹介することを恐れないでください
わかった; あなたはあなたのブログがあなたとあなたのブランドについてのすべてであることを望みます。 結局のところ、それはあなたのブログです。 しかし、テクノロジー業界はあなたとあなたの会社を中心に展開しているだけではありません。 この分野には他にも専門家やリーダーがいます。 それらを競争と考える人もいるかもしれません。
ただし、この分野に不慣れな場合は、確立された専門家と競争するのは困難です。 それで、彼らを打ち負かそうとする代わりに、それをチャンスと見なして活用してみませんか?
あなたは彼らにインタビューしてあなたのブログにそれを投稿することによってこれを行うことができます。 業界のトレンドについて質問し、専門知識について話します。 さらに、彼らがあなたのインタビューを彼らの聴衆と共有する可能性もあり、あなたがすでに持っているものよりも大きなリーチを持つことができます。
勝ちました!
2021年のLinkedIn-EdelmanB2BThought Leadership Reportによると、意思決定者の回答者の54%が、思考リーダーシップのコンテンツについて1週間に1時間以上読んでいると答えています。 インタビューは思考リーダーシップの内容とは見なされないかもしれませんが、思考リーダーへのインタビューは抜け穴になる可能性があります。
したがって、技術ブログ内に投稿する新しいトピックを探すのに時間を費やす代わりに、インタビューして連絡できる専門家を検索するためにその一部を割り当てます。
3.ケーススタディをミックスに注入します

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Hubspotの2021年のStateofMarketingレポートによると、マーケターの40%が主要なマーケティングメディアとしてケーススタディを使用していますか? これは前回のレポートから17%の増加です。 この形式のメディアは、現在、ブログ、ビデオ、およびインフォグラフィックに次いで4番目に使用されているタイプのコンテンツです。 したがって、これをB2B技術ブログにまだ持っていない場合は、ミックスに追加するときが来ました。
ケーススタディは、コンテンツマーケティング戦略で最も強力なツールの1つです。 視聴者は長い形式のコンテンツを退屈に感じるかもしれないと思うかもしれませんが、ケーススタディは常に例外です。 この形式のコンテンツを使用すると、問題に正面から取り組み、ソリューションと提供した結果を提供しながら、顧客をすべての中心に置くことができます。
顧客との感情的なつながりを構築するだけでなく、提供する製品やサービスに関する貴重な洞察を顧客に提供することもできます。 ケーススタディは、舞台裏の様子を垣間見ることができます。 それはあなたがあなたの顧客とどのように協力し、あなたが彼らの目標を達成するのをどのように助けるかを示しています。
あなたがそれを正しくやれば、彼らはあなたのブログを次のレベルに引き上げて、それを楽しくすることができます。 これを行うには、ビジネスの実際の側面に焦点を当て、ほとんどの顧客が直面する一般的な問題を強調する必要があります。
4.ユーザーエクスペリエンスは重要です
最も一般的なコンテンツマーケティングの落とし穴の1つは、すべての努力をコンテンツに集中させることです。
もちろん、コンテンツはブログの成功にとって重要ですが、ユーザーエクスペリエンスも重要です。 ブログページを視覚的に魅力的にするために、すぐにデザイナーを雇う必要があると言っているのではありません。 しかし、それはあなたのブログページが読みやすくて直感的であることを助けます。
まず、フォントとそのサイズが読みやすいことを確認します。 使用するフォントとサイズに関しては黄金のルールはありませんが、多くのUIデザイナーは、サンセリフフォントが最も読みやすく、フォントサイズはWebサイト全体のデザインに応じて12〜20pxの範囲であると言います。
次に、コンテンツをスキャン可能にする必要があります。 それに直面しましょう、あなたの読者の多くはあなたが投稿したすべてを読むわけではありません。 それらのほとんどはおそらくそれをすくい取るでしょう。 そのため、重要なポイントを見逃すことなくブログを簡単にスキャンできるようにブログを構成する必要があります。 たとえば、段落を5文以下にし、見逃したくない太字のキーワードを使用します。
最後に、ブログのランディングページを忘れないでください。 検索バーを表示して、視聴者が特定のトピックを簡単に検索できるようにする必要があります。 可能であれば、それにフィルターを追加します。
また、投稿に魅力を加えることができるため、投稿ごとに機能画像を使用する必要があります。 可能であれば、週または日の上位の投稿を追加できるようにランディングページをフォーマットします。 これにより、視聴者をあなたが読んでもらいたい特定のブログ投稿に導くことができます。
5.ブログにも写真やビデオを含めることができます
ブログの投稿はテキストと記事だけであるべきだというのはよくある誤解です。 これをフォローしている場合、B2B技術ブログが鈍くなるのは当然のことです。 この罠にはまらないでください。 コンテンツを記事、インフォグラフィック、およびビデオの組み合わせにします。 それらを組み合わせて、ブログを読んだりフォローしたりするのをより魅力的にするハイブリッドコンテンツを作成することもできます。
Wyzowl State of Video Marketing 2022のレポートによると、88%の人が、ブランドのビデオを見ると、製品やサービスを購入するように説得されたと述べています。 では、ブログでもビデオを使用してみませんか? たとえば、記事ではなくビデオで特定のトピックやサービスを説明できます。
さらに、写真やビデオを使用すると、視聴者の注意を失うことなく、メッセージをより適切に伝えることができます。 状況によっては、長い形式の記事が読者を脅かす場合がありますが、それに画像を追加すると、より魅力的になる可能性があります。 ただし、多くのハイテクB2Bブログはストックフォトに依存しています。 彼らが異なるブログからの同じ画像を見る可能性は非常に高いです。
群衆から目立つように、ストックフォトをそのまま使用しないでください。 時間と能力がある場合は、ブログのペルソナに応じて編集およびカスタマイズしてください。 たとえば、画像にテキストを追加したり、GIFを使用したり、色を編集してブランドにまとまりを持たせることができます。

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6.常に行動を促すフレーズを含める
最も魅力的なブログ投稿を作成したとしても、召喚状が含まれていなければ、視聴者を変えたり、売り上げを上げたりすることはおそらくないでしょう。 ブログ投稿(特に情報投稿)は、ユーザーに行動を起こさせることを目的としたものではありませんが、それでも視聴者を次のステップに導く必要があります。 たとえば、サービスについて詳しく知るために連絡するように依頼したり、メーリングリストに登録したり、無料トライアルをダウンロードしたりできます。
覚えておいてください、彼らと関わることはそれだけのことしかできません。 あなたは彼らが販売をするためにあなたが彼らにとらせたいステップを踏むことを確実にする必要があります。 あなたのブログはあなたの顧客に知らせそして教育するためだけにそこにあるかもしれません、しかしあなたが読者を顧客に変える必要があるかもしれないどんな機会も逃さないでください。
したがって、次にブログ投稿を作成するときは、読者に実行してほしいアクションを考えてください。 ケーススタディを投稿する場合は、読者が電話をかけるか、予約するためのオプションを必ず含めてください。 あなたのブログは必ずしも彼らに行動を起こすように説得するわけではありませんが、一人の読者が義務を負わせる衝動を持っている可能性は常にあります。
重要なポイント:箱から出してすぐに
そこにあるすべてのB2B技術ブログと異なることを恐れないでください。 型にはまらないことをするのは恐ろしいことですが、それでは希望するビューやクリックが得られません。 そこにはすでに退屈な技術ブログがたくさんあります。あなたのブログをその1つにしないでください。 大胆になり、ブランドの独自性を受け入れましょう。