6 wskazówek, które sprawią, że Twój blog technologiczny B2B będzie bardziej interesujący

Wszyscy wiedzą, jak ważne jest posiadanie bloga w dzisiejszych czasach marketingu cyfrowego. Umożliwia nawiązanie kontaktu z odbiorcami i dostarczenie im informacji, których potrzebują, aby dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie i usługach.

Jeśli jednak działasz w branży technologicznej, uczynienie bloga interesującym może być trudne, zwłaszcza jeśli kierujesz reklamy do innych firm. Przez większość czasu Twoje blogi brzmią bardziej transakcyjnie niż angażująco. Czy jest więc sposób na urozmaicenie swojego bloga B2B i uczynienie go bardziej interesującym?

Dobra wiadomość jest taka, że ​​możesz! W tym artykule przedstawię 6 strategii, dzięki którym Twój blog stanie się bardziej atrakcyjny i wciągający, aby ułatwić Ci kontakt z odbiorcami.

1. Stwórz personę

Źródło obrazu

Twój blog jest odzwierciedleniem Twojego biznesu. Głównym celem tego kanału treści jest ugruntowanie swojego autorytetu w terenie i poinformowanie wszystkich, że wiesz, o czym mówisz. Dlatego większość blogów technologicznych B2B porusza nudne tematy branżowe, które sprawiają, że brzmią one jak roboty i transakcje.

Chociaż nie ma w tym nic złego, dla wielu jest to zbyt nudne. W niektórych przypadkach odwiedzający nawet nie zawracają sobie głowy ich czytaniem.

Czy to oznacza, że ​​musisz trzymać się z daleka od nudnych tematów? Jeśli tak, to jak możesz szukać ciekawych pomysłów, które mogłyby wzbudzić zainteresowanie odbiorców?

Cóż, po pierwsze, nie potrzebujesz ciekawych tematów, aby Twój blog był mniej nudny. To, czego potrzebujesz, to zmienić sposób dostarczania wiadomości, tworząc osobowość dla swojego bloga. Ale jak to zrobić?

Pomyśl o swoim blogu jak o osobie i nadaj mu osobowość. W jaki sposób Twoja marka będzie komunikować się z odbiorcami, jeśli Twoja marka jest osobą? Czy lubią żartować, a może są surowi? Jakie historie opowiadają? Jak starają się nawiązać kontakt ze swoimi klientami?

Zasadniczo musisz zbudować tożsamość swojego bloga i trzymać się jej.

Jeśli nie chcesz, aby Twój blog miał tylko jedną osobowość, możesz również rozważyć powołanie dla niego różnych autorów. Na przykład Ty lub członkowie Twojego zespołu możecie na zmianę tworzyć posty i wcielać się w różne osobowości, które pozwolą Ci nawiązać kontakt z różnymi odbiorcami.

Wreszcie nie bój się humoru. Wiele blogów technologicznych B2B uważa, że ​​bycie ekspertem oznacza powagę. Nie zawsze tak jest. Nie ma nic złego w rozśmieszaniu publiczności. W rzeczywistości przyciągnie je nawet do Twojego bloga. Ale oczywiście nie zawsze żartuj i używaj ich, gdy wymaga tego chwila.

2. Nie bój się przedstawiać innych ekspertów na swoim blogu

Rozumiem; chcesz, aby Twój blog dotyczył wyłącznie Ciebie i Twojej marki. W końcu to twój blog. Ale branża technologiczna nie kręci się tylko wokół Ciebie i Twojej firmy. Są też inni eksperci i liderzy w tej dziedzinie. Niektórzy mogą myśleć o nich jako o konkurencji.

Jednak trudno jest konkurować z uznanymi ekspertami, jeśli jesteś nowy w tej dziedzinie. Więc zamiast próbować ich pokonać, dlaczego nie zobaczyć w tym szansy i nie wykorzystać jej?

Możesz to zrobić, przeprowadzając z nimi wywiad i zamieszczając je na swoim blogu. Zapytaj ich o trendy w branży i porozmawiaj o ich doświadczeniu. Ponadto istnieje również szansa, że ​​podzielą się Twoim wywiadem ze swoją publicznością, dzięki czemu uzyskasz większy zasięg niż to, co już masz.

Zwycięski!

Według raportu LinkedIn-Edelman B2B Thought Leadership Report z 2021 r., 54% ankietowanych wśród decydentów stwierdziło, że spędza więcej niż godzinę tygodniowo na czytaniu o treściach związanych z myśleniem przywódczym. Chociaż rozmowa kwalifikacyjna może nie być postrzegana jako treść kierująca myślami, przeprowadzanie wywiadów z liderami myśli może być luką.

Dlatego zamiast spędzać cały czas na szukaniu nowych tematów do opublikowania na swoim blogu technicznym, przeznacz jego część na poszukiwanie ekspertów, z którymi możesz przeprowadzić wywiad i skontaktować się z nimi.

3. Wstrzyknij studia przypadków do mieszanki

Źródło obrazu

Według raportu Hubspot o stanie marketingu z 2021 r. 40% marketerów wykorzystuje studia przypadków jako główne media marketingowe? To 17% wzrost w porównaniu z poprzednim raportem. Ta forma mediów jest obecnie czwartym najczęściej używanym rodzajem treści po blogach, filmach i infografikach. Tak więc, jeśli nie masz tego jeszcze na swoim blogu technicznym B2B, nadszedł czas, aby dodać go do swojego miksu.

Studia przypadków mogą być jednym z najpotężniejszych narzędzi w Twojej strategii content marketingu. Chociaż możesz sądzić, że Twoi odbiorcy mogą uznać długie treści za nudne, studia przypadków zawsze będą wyjątkiem. Ta forma treści pozwala zagłębić się i stawić czoła problemowi, podać rozwiązanie i dostarczone wyniki, a wszystko to jednocześnie stawiając klienta w centrum tego wszystkiego.

Nie tylko zbudujesz emocjonalną więź ze swoimi klientami, ale także będziesz w stanie zapewnić im cenny wgląd w produkty i usługi, które oferujesz. Studia przypadków to spojrzenie na to, co dzieje się za kulisami. Pokazuje, jak pracujesz z klientami i jak pomagasz im osiągnąć ich cele.

Jeśli zrobisz to poprawnie, mogą przenieść Twój blog na wyższy poziom i sprawić, że będzie on przyjemny. Aby to zrobić, musisz skupić się na rzeczywistym aspekcie swojej firmy i podkreślić typowe problemy, z którymi boryka się większość Twoich klientów.

4. Doświadczenie użytkownika ma kluczowe znaczenie

Jedną z najczęstszych pułapek content marketingu jest skupienie wszystkich wysiłków na treści.

Jasne, treść ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojego bloga, ale tak samo jest z wrażeniami użytkownika. Nie mówię, że musisz od razu zatrudnić projektanta, aby strona bloga była atrakcyjna wizualnie. Ale pomaga to, że strona bloga jest łatwa do odczytania i intuicyjna.

Najpierw upewnij się, że twoja czcionka i jej rozmiar są czytelne. Chociaż nie ma złotej zasady, jeśli chodzi o czcionkę i rozmiar, wielu projektantów interfejsu użytkownika twierdzi, że najłatwiejsza do odczytania jest czcionka bezszeryfowa, a rozmiar czcionki może wynosić od 12 do 20 pikseli, w zależności od ogólnego projektu witryny.

Następnie musisz umożliwić skanowanie zawartości. Spójrzmy prawdzie w oczy, wielu czytelników nie przeczyta wszystkiego, co publikujesz. Większość z nich prawdopodobnie po prostu je przejrzy. Dlatego musisz uporządkować swojego bloga tak, aby łatwo było go przeskanować, nie tracąc ważnych punktów. Na przykład, trzymaj akapity pod pięcioma zdaniami i pogrubionymi słowami kluczowymi, których nie chcesz przegapić.

Na koniec nie zapomnij o swojej stronie docelowej bloga. Musisz ułatwić odbiorcom wyszukiwanie określonego tematu, wyświetlając pasek wyszukiwania. Jeśli możesz, dodaj do niego filtry.

Powinieneś także używać obrazów funkcji dla każdego ze swoich postów, ponieważ mogą one dodać atrakcyjności Twoim postom. Jeśli to możliwe, sformatuj landing page w taki sposób, aby dodać najpopularniejsze posty tygodnia lub dnia. Dzięki temu możesz naprowadzić odbiorców na konkretny post na blogu, który chcesz, aby przeczytali.

5. Blogi mogą również zawierać zdjęcia i filmy

To powszechne błędne przekonanie, że posty na blogu powinny być tylko tekstami i artykułami. Jeśli to śledzisz, nie jest niespodzianką, że Twój blog technologiczny B2B będzie nudny. Nie wpadnij w tę pułapkę. Niech Twoje treści będą mieszanką artykułów, infografik i filmów. Możesz nawet mieszać i dopasowywać je, tworząc hybrydową treść, która sprawi, że Twój blog będzie bardziej atrakcyjny do czytania i obserwowania.

Z raportu Wyzowl State of Video Marketing 2022 wynika, że ​​88% osób twierdzi, że obejrzenie filmu marki przekonało ich do zakupu produktu lub usługi. Dlaczego więc nie używać filmów wideo na swoim blogu? Na przykład możesz wyjaśnić konkretne tematy lub swoje usługi w filmie, a nie w artykule.

Ponadto zdjęcia i filmy pozwalają lepiej przekazać wiadomość bez utraty uwagi odbiorców. W niektórych sytuacjach długi artykuł może onieśmielać czytelników, ale jeśli dodasz do niego obrazy, może to sprawić, że będzie bardziej angażujący. Jednak wiele blogów technologicznych B2B opiera się na zdjęciach stockowych. Istnieje duża szansa, że ​​zobaczą te same obrazy z różnych blogów.

Aby wyróżnić się z tłumu, nie używaj tylko zdjęć stockowych takimi, jakie są. Jeśli masz czas i możliwości, edytuj je i dostosuj do charakteru swojego bloga. Na przykład możesz dodać tekst do obrazów, użyć GIF-ów lub edytować kolory, aby były spójne z Twoją marką.

Źródło obrazu

6. Zawsze dołączaj wezwanie do działania

Nawet jeśli stworzyłeś najbardziej angażujący post na blogu, jeśli nie zawiera wezwania do działania, prawdopodobnie nie uda ci się nawrócić swoich odbiorców ani nie dokonasz sprzedaży. Chociaż posty na blogu (w szczególności posty informacyjne) nie mają na celu zmuszania użytkowników do podjęcia działań, nadal musisz poprowadzić odbiorców do następnego kroku. Na przykład możesz poprosić ich o skontaktowanie się z Tobą, aby dowiedzieć się więcej o usłudze, zapisać się na listę mailingową lub pobrać bezpłatną wersję próbną.

Pamiętaj, że zaangażowanie ich może zrobić tylko tyle. Musisz upewnić się, że podjęli kroki, które chcesz, aby podjęli, aby dokonać sprzedaży. Twój blog może być tylko po to, by informować i edukować swoich klientów, ale nie przegap żadnej okazji, która może sprawić, że czytelnicy staną się klientami.

Tak więc następnym razem, gdy utworzysz post na blogu, pomyśl o działaniu, które ma wykonać Twój czytelnik. Jeśli publikujesz studium przypadku, pamiętaj, aby czytelnicy mogli zadzwonić lub umówić się na spotkanie. Chociaż Twój blog może nie zawsze skłaniać ich do działania, zawsze istnieje możliwość, że jeden z czytelników będzie miał ochotę to zrobić.

Kluczowy wynos: Wyrwanie się z pudełka

Nie bój się wyróżniać na tle wszystkich blogów B2B poświęconych technologii. Wiem, że zrobienie czegoś niekonwencjonalnego może być przerażające, ale to nie zapewni Ci pożądanych wyświetleń i kliknięć. Istnieje już wiele nudnych blogów technicznych, nie pozwól, aby Twój był jednym z nich. Bądź odważny i wykorzystaj wyjątkowość swojej marki.