6 dicas para tornar seu blog de tecnologia B2B mais interessante

Todo mundo sabe a importância de ter um blog nos dias de hoje do marketing digital. Ele permite que você se conecte ao seu público e forneça a eles as informações necessárias para saber mais sobre seus produtos e serviços.

No entanto, se você estiver no setor de tecnologia, pode ser um desafio tornar seu blog interessante, especialmente se você estiver segmentando outras empresas. Na maioria das vezes, seus blogs tendem a parecer mais transacionais do que envolventes. Então, existe uma maneira de você apimentar seu blog de tecnologia B2B e torná-lo mais interessante?

A boa notícia é que você pode! Neste artigo, darei 6 estratégias sobre como você pode tornar seu blog mais atraente e envolvente para ajudá-lo a se conectar com seu público com mais facilidade.

1. Crie uma Persona

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Seu blog é um reflexo do seu negócio. O foco principal deste canal de conteúdo é estabelecer sua autoridade no campo e dizer a todos que você sabe do que está falando. É por isso que a maioria dos blogs de tecnologia B2B fala sobre tópicos chatos da indústria que os fazem parecer robóticos e transacionais.

Embora não haja nada de errado com isso, é muito chato para muitos lerem. Em alguns casos, os visitantes nem se incomodam em lê-los.

Então isso significa que você precisa ficar longe de tópicos chatos? Em caso afirmativo, como você pode procurar ideias interessantes que possam despertar o interesse do seu público?

Bem, em primeiro lugar, você não precisa de tópicos interessantes para tornar seu blog menos chato. O que você precisa é mudar a forma como você entrega suas mensagens criando uma persona para o seu blog. Mas como você faz isso?

Pense no seu blog como uma pessoa e dê a ele uma personalidade. Como sua marca se comunicará com seu público se sua marca for uma pessoa? Eles adoram fazer piadas, ou talvez sejam severos? Que tipo de histórias eles contam? Como eles tentam se relacionar com seus clientes?

Basicamente, você precisa construir uma identidade para o seu blog e ficar com ela.

Se você não quer que seu blog tenha apenas uma personalidade, você também pode considerar estabelecer diferentes autores para ele. Por exemplo, você ou os membros de sua equipe podem se revezar na criação de uma postagem e incorporar diferentes personalidades que permitirão que você se conecte com diversos públicos.

Por último, não tenha medo do humor. Muitos blogs de tecnologia B2B pensam que ser um especialista equivale a seriedade. Esse não é sempre o caso. Não há nada de errado em fazer seu público rir. Na verdade, ele vai até mesmo conectá-los ao seu blog. Mas é claro, nem sempre faça piadas, e não deixe de usá-las quando o momento exigir.

2. Não tenha medo de apresentar outros especialistas em seu blog

Entendo; você quer que seu blog seja sobre você e sua marca. Afinal, é o seu blog. Mas a indústria de tecnologia não gira apenas em torno de você e sua empresa. Existem outros especialistas e líderes na área também. Alguns podem pensar neles como competição.

No entanto, é um desafio competir com especialistas estabelecidos se você é novo na área. Então, em vez de tentar vencê-los, por que não ver isso como uma oportunidade e aproveitá-la?

Você pode fazer isso entrevistando-os e publicando-os em seu blog. Pergunte a eles sobre as tendências do setor e fale sobre seus conhecimentos. Além disso, há também uma chance de que eles compartilhem sua entrevista com o público deles, permitindo que você tenha um alcance maior do que o que você já tem.

Ganhando!

De acordo com o Relatório de Liderança de Pensamento B2B LinkedIn-Edelman de 2021, 54% dos entrevistados que tomam decisões disseram que passam mais de uma hora por semana lendo sobre conteúdo de liderança de pensamento. Embora uma entrevista possa não ser vista como conteúdo de liderança de pensamento, entrevistar líderes de pensamento pode ser uma brecha.

Portanto, em vez de gastar todo o seu tempo procurando novos tópicos para postar em seu blog de tecnologia, aloque parte dele para procurar especialistas que você possa entrevistar e entrar em contato com eles.

3. Injete estudos de caso na mistura

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De acordo com o relatório State of Marketing de 2021 da Hubspot, 40% dos profissionais de marketing usam estudos de caso como sua principal mídia de marketing? Isso representa um aumento de 17% em relação ao relatório anterior. Essa forma de mídia é hoje o quarto tipo de conteúdo mais usado depois de blogs, vídeos e infográficos. Então, se você ainda não tem isso em seu blog de tecnologia B2B, é hora de adicioná-lo ao seu mix.

Os estudos de caso podem ser uma das ferramentas mais poderosas em sua estratégia de marketing de conteúdo. Embora você possa pensar que seu público pode achar o conteúdo de formato longo chato, os estudos de caso sempre serão uma exceção. Essa forma de conteúdo permite que você se aprofunde e resolva um problema de frente, forneça sua solução e os resultados que você entregou, enquanto coloca seu cliente no centro de tudo.

Você não apenas criará uma conexão emocional com seus clientes, mas também poderá fornecer a eles informações valiosas sobre os produtos e serviços que oferece. Os estudos de caso são um vislumbre do que está por trás da cena. Ele mostra como você trabalha com seus clientes e como os ajuda a atingir seus objetivos.

Se você fizer isso corretamente, eles podem levar seu blog para o próximo nível e torná-lo agradável. Para fazer isso, você deve se concentrar no aspecto do mundo real do seu negócio e destacar os problemas comuns que a maioria de seus clientes enfrenta.

4. A experiência do usuário é crucial

Uma das armadilhas mais comuns do marketing de conteúdo é concentrar todos os seus esforços no seu conteúdo.

Claro, o conteúdo é fundamental para o sucesso do seu blog, mas a experiência do usuário também é. Não estou dizendo que você precisa contratar um designer imediatamente para tornar a página do seu blog visualmente atraente. Mas ajuda que a página do seu blog seja fácil de ler e intuitiva.

Primeiro, certifique-se de que sua fonte e seu tamanho sejam legíveis. Embora não haja uma regra de ouro quando se trata de qual fonte e tamanho usar, muitos designers de interface do usuário dizem que uma fonte Sans-serif é a mais fácil de ler, e o tamanho da fonte pode variar de 12 a 20px, dependendo do design geral do seu site.

Em seguida, você precisa tornar seu conteúdo escaneável. Vamos enfrentá-lo, muitos de seus leitores não vão ler tudo o que você publica. A maioria deles provavelmente apenas passará por ele. É por isso que você precisa estruturar seu blog para que seja fácil para eles digitalizá-lo sem perder pontos importantes. Por exemplo, mantenha seus parágrafos com menos de cinco frases e palavras-chave em negrito que você não quer que eles percam.

Por último, não se esqueça da página de destino do seu blog. Você precisa tornar mais fácil para seu público pesquisar um tópico específico, tornando sua barra de pesquisa visível. Se puder, adicione filtros a ele.

Você também deve usar imagens de destaque para cada uma de suas postagens, pois elas podem adicionar apelo às suas postagens. Se possível, formate a página de destino de forma que você possa adicionar as principais postagens da semana ou do dia. Isso permite que você leve seu público a uma postagem de blog específica que você deseja que eles leiam.

5. Os blogs também podem ter fotos e vídeos

É um equívoco comum que as postagens do blog devem ser apenas textos e artigos. Se você está seguindo isso, não é surpresa que seu blog de tecnologia B2B seja monótono. Não caia nessa armadilha. Deixe seu conteúdo ser uma mistura de artigos, infográficos e vídeos. Você pode até misturá-los e combiná-los e criar um conteúdo híbrido que tornará seu blog mais atraente para ler e seguir.

No relatório Wyzowl State of Video Marketing 2022, 88% das pessoas dizem que assistir ao vídeo de uma marca as convenceu a comprar um produto ou serviço. Então, por que não usar vídeos em seu blog também? Por exemplo, você pode explicar tópicos específicos ou seus serviços em um vídeo em vez de em um artigo.

Além disso, fotos e vídeos permitem que você comunique melhor sua mensagem sem perder a atenção do seu público. Em algumas situações, um artigo longo pode intimidar seus leitores, mas se você adicionar imagens a ele, poderá torná-lo mais atraente. No entanto, muitos blogs de tecnologia B2B dependem de fotos de banco de imagens. Há uma grande chance de que eles vejam as mesmas imagens de blogs diferentes.

Para ajudá-lo a se destacar da multidão, não use apenas fotos de banco de imagens. Se você tiver tempo e habilidade, edite e personalize-os de acordo com a personalidade do seu blog. Por exemplo, você pode adicionar texto às imagens, usar GIFs ou editar as cores para que fiquem coesas com sua marca.

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6. Sempre inclua um apelo à ação

Mesmo que você tenha criado a postagem de blog mais envolvente, se ela não incluir uma chamada para ação, provavelmente você não converterá seu público ou fará uma venda. Embora as postagens do blog (especificamente as postagens informativas) não tenham a intenção de obrigar os usuários a agir, você ainda precisa levar seu público para a próxima etapa. Por exemplo, você pode pedir que eles entrem em contato com você para saber mais sobre um serviço, assinar sua lista de e-mails ou baixar uma avaliação gratuita.

Lembre-se, envolvê-los só pode fazer muito. Você precisa garantir que eles tomem as medidas que você deseja que eles tomem para fazer uma venda. Seu blog pode estar lá apenas para informar e educar seus clientes, mas não perca nenhuma oportunidade que você possa ter de converter leitores em clientes.

Então, da próxima vez que você criar uma postagem no blog, pense em uma ação que deseja que seu leitor realize. Se você estiver postando um estudo de caso, certifique-se de incluir uma opção para os leitores ligarem ou marcar uma consulta com você. Embora seu blog nem sempre os convença a fazer a ação, sempre há a possibilidade de que um leitor tenha vontade de obedecer.

Dica importante: Saindo da caixa

Não tenha medo de ser diferente de todos os blogs de tecnologia B2B por aí. Eu sei que pode ser assustador fazer algo não convencional, mas isso não vai te dar as visualizações e os cliques que você deseja. Já existem muitos blogs de tecnologia chatos por aí, não deixe o seu ser um deles. Seja ousado e abrace a singularidade da sua marca.