6 Tips Membuat Blog B2B Tech Anda Lebih Menarik

Semua orang tahu pentingnya memiliki blog di zaman pemasaran digital sekarang ini. Ini memungkinkan Anda untuk terhubung ke audiens Anda dan memberi mereka informasi yang mereka butuhkan untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk dan layanan Anda.

Namun, jika Anda berkecimpung di industri teknologi, membuat blog Anda menarik bisa menjadi tantangan, terutama jika Anda menargetkan bisnis lain. Sebagian besar waktu, blog Anda cenderung terdengar lebih transaksional daripada menarik. Jadi, apakah ada cara bagi Anda untuk membumbui blog teknologi B2B Anda dan membuatnya lebih menarik?

Kabar baiknya adalah Anda bisa! Pada artikel ini, saya akan memberi Anda 6 strategi tentang bagaimana Anda dapat membuat blog Anda lebih menarik dan menarik untuk membantu Anda terhubung dengan audiens Anda lebih mudah.

1. Buat Persona

Sumber Gambar

Blog Anda adalah cerminan dari bisnis Anda. Fokus utama saluran konten ini adalah untuk membangun otoritas Anda di lapangan dan memberi tahu semua orang bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan. Itulah mengapa sebagian besar blog teknologi B2B berbicara tentang topik industri yang membosankan yang membuatnya terdengar seperti robot dan transaksional.

Meskipun tidak ada yang salah dengan itu, itu terlalu membosankan untuk dibaca banyak orang. Dalam beberapa kasus, pengunjung bahkan tidak akan repot membacanya.

Jadi, apakah itu berarti Anda harus menjauhi topik yang membosankan? Jika demikian, bagaimana Anda dapat mencari ide-ide menarik yang dapat memicu minat audiens Anda?

Yah, pertama-tama, Anda tidak perlu topik yang menarik untuk membuat blog Anda tidak membosankan. Yang Anda butuhkan adalah mengubah cara Anda menyampaikan pesan dengan membuat persona untuk blog Anda. Tapi bagaimana Anda melakukan ini?

Pikirkan blog Anda sebagai pribadi dan berikan kepribadian. Bagaimana merek Anda akan berkomunikasi dengan audiens Anda jika merek Anda adalah seseorang? Apakah mereka suka membuat lelucon, atau mungkin mereka keras? Jenis cerita apa yang mereka ceritakan? Bagaimana mereka mencoba berhubungan dengan pelanggan mereka?

Pada dasarnya, Anda perlu membangun identitas untuk blog Anda dan tetap menggunakannya.

Jika Anda tidak ingin blog Anda hanya memiliki satu kepribadian, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menetapkan penulis yang berbeda untuknya. Misalnya, Anda atau anggota tim Anda dapat bergiliran membuat postingan dan mewujudkan kepribadian berbeda yang memungkinkan Anda terhubung dengan audiens yang beragam.

Terakhir, jangan takut humor. Banyak blog teknologi B2B berpikir bahwa menjadi ahli sama dengan keseriusan. Itu tidak selalu terjadi. Tidak ada salahnya membuat audiens Anda tertawa. Bahkan, itu akan menghubungkan mereka ke blog Anda. Tapi tentu saja, jangan selalu membuat lelucon, dan pastikan untuk menggunakannya saat dibutuhkan.

2. Jangan Takut Menampilkan Pakar Lain di Blog Anda

Saya mengerti; Anda ingin blog Anda menjadi semua tentang Anda dan merek Anda. Bagaimanapun, ini adalah blog Anda. Tetapi industri teknologi tidak hanya berputar di sekitar Anda dan perusahaan Anda. Ada ahli dan pemimpin lain di bidang ini juga. Beberapa orang mungkin menganggapnya sebagai kompetisi.

Namun, bersaing dengan para ahli yang sudah mapan adalah tantangan jika Anda baru di bidang ini. Jadi, alih-alih mencoba mengalahkan mereka, mengapa tidak melihatnya sebagai peluang dan memanfaatkannya?

Anda dapat melakukan ini dengan mewawancarai mereka dan mempostingnya di blog Anda. Tanyakan kepada mereka tentang tren industri dan bicarakan keahlian mereka. Selain itu, ada juga kemungkinan mereka akan membagikan wawancara Anda dengan audiens mereka, memungkinkan Anda untuk memiliki jangkauan yang lebih luas daripada yang sudah Anda miliki.

Kemenangan!

Menurut Laporan Kepemimpinan Pemikiran B2B LinkedIn-Edelman 2021, 54% responden pembuat keputusan mereka mengatakan bahwa mereka menghabiskan lebih dari satu jam seminggu untuk membaca tentang konten kepemimpinan pemikiran. Sementara wawancara mungkin tidak dilihat sebagai konten kepemimpinan pemikiran, mewawancarai pemimpin pemikiran bisa menjadi celah.

Jadi, alih-alih menghabiskan seluruh waktu Anda mencari topik baru untuk diposting di blog teknologi Anda, alokasikan sebagian untuk mencari pakar yang dapat Anda wawancarai dan hubungi mereka.

3. Suntikkan Studi Kasus ke dalam Campuran

Sumber Gambar

Menurut laporan State of Marketing tahun 2021 Hubspot, 40% pemasar menggunakan studi kasus sebagai media pemasaran utama mereka? Itu meningkat 17% dari laporan sebelumnya. Bentuk media ini sekarang menjadi jenis konten keempat yang paling banyak digunakan setelah blog, video, dan infografis. Jadi, jika Anda belum memiliki ini di blog teknologi B2B Anda, inilah saatnya untuk menambahkannya ke dalam campuran Anda.

Studi kasus dapat menjadi salah satu alat paling ampuh dalam strategi pemasaran konten Anda. Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa audiens Anda mungkin menganggap konten berdurasi panjang membosankan, studi kasus akan selalu menjadi pengecualian. Bentuk konten ini memungkinkan Anda untuk masuk secara mendalam dan mengatasi masalah secara langsung, memberikan solusi dan hasil yang Anda berikan, sambil menempatkan pelanggan Anda sebagai pusat dari semuanya.

Anda tidak hanya akan membangun hubungan emosional dengan pelanggan Anda, tetapi Anda juga akan dapat memberi mereka wawasan berharga tentang produk dan layanan yang Anda tawarkan. Studi kasus adalah mengintip apa yang terjadi di balik layar. Ini menunjukkan bagaimana Anda bekerja dengan pelanggan Anda dan bagaimana Anda membantu mereka mencapai tujuan mereka.

Jika Anda melakukannya dengan benar, mereka dapat membawa blog Anda ke tingkat berikutnya dan membuatnya menyenangkan. Untuk melakukan ini, Anda harus fokus pada aspek dunia nyata bisnis Anda dan menyoroti masalah umum yang dihadapi sebagian besar pelanggan Anda.

4. Pengalaman Pengguna Sangat Penting

Salah satu perangkap pemasaran konten yang paling umum adalah memfokuskan semua upaya Anda pada konten Anda.

Tentu, konten sangat penting untuk kesuksesan blog Anda, tetapi begitu juga pengalaman pengguna. Saya tidak mengatakan Anda perlu menyewa seorang desainer segera untuk membuat halaman blog Anda menarik secara visual. Tetapi ada baiknya jika halaman blog Anda mudah dibaca dan intuitif.

Pertama, pastikan font dan ukurannya dapat dibaca. Meskipun tidak ada aturan baku dalam hal font dan ukuran apa yang digunakan, banyak desainer UI mengatakan bahwa font Sans-serif adalah yang paling mudah dibaca, dan ukuran font dapat berkisar dari 12 hingga 20px, tergantung pada desain situs web Anda secara keseluruhan.

Selanjutnya, Anda perlu membuat konten Anda dapat dipindai. Mari kita hadapi itu, banyak pembaca Anda tidak akan membaca semua yang Anda posting. Sebagian besar dari mereka mungkin hanya akan membacanya sekilas. Itulah mengapa Anda perlu menyusun blog Anda sehingga mudah bagi mereka untuk memindainya tanpa kehilangan poin penting. Misalnya, pertahankan paragraf Anda di bawah lima kalimat dan kata kunci tebal yang tidak ingin Anda lewatkan.

Terakhir, jangan lupa halaman arahan blog Anda. Anda perlu memudahkan audiens Anda untuk mencari topik tertentu dengan membuat bilah pencarian Anda terlihat. Jika Anda bisa, tambahkan filter ke dalamnya.

Anda juga harus menggunakan gambar fitur untuk setiap posting Anda karena mereka dapat menambahkan daya tarik ke posting Anda. Jika memungkinkan, format halaman arahan sedemikian rupa sehingga Anda dapat menambahkan posting teratas dalam seminggu atau hari. Ini memungkinkan Anda untuk mengarahkan audiens Anda ke posting blog tertentu yang Anda ingin mereka baca.

5. Blog Dapat Memiliki Foto dan Video Juga

Ini adalah kesalahpahaman umum bahwa posting blog seharusnya hanya berupa teks dan artikel. Jika Anda mengikuti ini, tidak mengherankan jika blog teknologi B2B Anda akan membosankan. Jangan jatuh ke dalam perangkap ini. Biarkan konten Anda menjadi campuran artikel, infografis, dan video. Anda bahkan dapat mencampur dan mencocokkannya dan membuat konten hibrida yang akan membuat blog Anda lebih menarik untuk dibaca dan diikuti.

Dari laporan Wyzowl State of Video Marketing 2022, 88% orang mengatakan bahwa menonton video merek telah meyakinkan mereka untuk membeli produk atau layanan. Jadi mengapa tidak menggunakan video di blog Anda juga? Misalnya, Anda dapat menjelaskan topik atau layanan tertentu dalam video, bukan dalam artikel.

Selain itu, foto dan video memungkinkan Anda mengomunikasikan pesan dengan lebih baik tanpa kehilangan perhatian audiens. Dalam beberapa situasi, artikel panjang dapat mengintimidasi pembaca Anda, tetapi jika Anda menambahkan gambar ke dalamnya, itu bisa membuatnya lebih menarik. Namun, banyak blog B2B teknologi mengandalkan stok foto. Ada kemungkinan besar mereka akan melihat gambar yang sama dari blog yang berbeda.

Untuk membantu Anda menonjol dari keramaian, jangan hanya menggunakan stok foto apa adanya. Jika Anda punya waktu dan kemampuan, edit dan sesuaikan dengan persona blog Anda. Misalnya, Anda dapat menambahkan teks ke gambar, menggunakan GIF, atau mengedit warna agar sesuai dengan merek Anda.

Sumber Gambar

6. Selalu Sertakan Ajakan Bertindak

Bahkan jika Anda telah membuat posting blog yang paling menarik, jika tidak menyertakan ajakan bertindak, Anda mungkin tidak akan mengonversi audiens Anda atau melakukan penjualan. Meskipun posting blog (khususnya posting informasi) tidak dimaksudkan untuk memaksa pengguna mengambil tindakan, Anda masih perlu mengarahkan audiens Anda ke langkah berikutnya. Misalnya, Anda dapat meminta mereka menghubungi Anda untuk mengetahui lebih banyak tentang layanan, berlangganan milis Anda, atau mengunduh uji coba gratis.

Ingat, melibatkan mereka hanya dapat melakukan banyak hal. Anda perlu memastikan bahwa mereka mengambil langkah-langkah yang Anda ingin mereka ambil untuk melakukan penjualan. Blog Anda mungkin hanya ada di sana untuk menginformasikan dan mendidik pelanggan Anda, tetapi jangan lewatkan kesempatan apa pun yang mungkin Anda miliki untuk mengubah pembaca menjadi pelanggan.

Jadi, lain kali Anda membuat posting blog, pikirkan tindakan yang Anda ingin dilakukan oleh pembaca Anda. Jika Anda memposting studi kasus, pastikan untuk menyertakan opsi bagi pembaca untuk menelepon atau membuat janji dengan Anda. Meskipun blog Anda mungkin tidak selalu membujuk mereka untuk melakukan tindakan, selalu ada kemungkinan bahwa satu pembaca akan memiliki keinginan untuk menurutinya.

Takeaway Kunci: Keluar dari Kotak

Jangan takut untuk berbeda dari semua blog teknologi B2B di luar sana. Saya tahu bahwa melakukan sesuatu yang tidak biasa mungkin menakutkan, tetapi itu tidak akan memberi Anda tampilan dan klik yang Anda inginkan. Sudah banyak blog teknologi yang membosankan di luar sana, jangan sampai Anda salah satunya. Berani dan rangkul keunikan merek Anda.