6 Tipps, um Ihren B2B-Tech-Blog interessanter zu gestalten

Jeder weiß, wie wichtig es ist, in der heutigen Zeit des digitalen Marketings einen Blog zu haben. Es ermöglicht Ihnen, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und ihm die Informationen bereitzustellen, die es benötigt, um mehr über Ihr Produkt und Ihre Dienstleistungen zu erfahren.

Wenn Sie jedoch in der Technologiebranche tätig sind, kann es schwierig sein, Ihren Blog interessant zu gestalten, insbesondere wenn Sie auf andere Unternehmen abzielen. Meistens klingen Ihre Blogs eher transaktional als ansprechend. Gibt es also eine Möglichkeit, Ihren B2B-Tech-Blog aufzupeppen und interessanter zu gestalten?

Die gute Nachricht ist, dass Sie es können! In diesem Artikel gebe ich Ihnen 6 Strategien, wie Sie Ihren Blog ansprechender und ansprechender gestalten können, damit Sie leichter mit Ihrem Publikum in Kontakt treten können.

1. Erstellen Sie eine Persona

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Ihr Blog ist ein Spiegelbild Ihres Unternehmens. Das Hauptaugenmerk dieses Inhaltskanals liegt darauf, Ihre Autorität auf diesem Gebiet zu etablieren und allen zu sagen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Aus diesem Grund sprechen die meisten B2B-Tech-Blogs über langweilige Branchenthemen, die sie roboterhaft und transaktional klingen lassen.

Obwohl daran nichts auszusetzen ist, ist es für viele zu langweilig, es zu lesen. In einigen Fällen machen sich Besucher nicht einmal die Mühe, sie zu lesen.

Bedeutet das also, dass Sie sich von langweiligen Themen fernhalten müssen? Wenn ja, wie können Sie nach spannenden Ideen suchen, die das Interesse Ihres Publikums wecken könnten?

Nun, zunächst einmal brauchen Sie keine interessanten Themen, um Ihren Blog weniger langweilig zu machen. Was Sie brauchen, ist die Art und Weise zu ändern, wie Sie Ihre Nachrichten übermitteln, indem Sie eine Persona für Ihr Blog erstellen. Aber wie macht man das?

Betrachten Sie Ihren Blog als Person und geben Sie ihm eine Persönlichkeit. Wie wird Ihre Marke mit Ihrem Publikum kommunizieren, wenn Ihre Marke eine Person ist? Machen sie gerne Witze oder sind sie streng? Was für Geschichten erzählen sie? Wie versuchen sie, mit ihren Kunden in Beziehung zu treten?

Grundsätzlich müssen Sie eine Identität für Ihr Blog aufbauen und dabei bleiben.

Wenn Sie nicht möchten, dass Ihr Blog nur eine Persönlichkeit hat, können Sie auch erwägen, verschiedene Autoren dafür zu etablieren. Beispielsweise können Sie oder Ihre Teammitglieder abwechselnd einen Beitrag erstellen und verschiedene Persönlichkeiten verkörpern, die es Ihnen ermöglichen, mit unterschiedlichen Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Schließlich haben Sie keine Angst vor Humor. Viele B2B-Tech-Blogs meinen, ein Experte zu sein sei gleichbedeutend mit Seriosität. Das ist nicht immer der Fall. Es ist nichts falsch daran, Ihr Publikum zum Lachen zu bringen. Tatsächlich wird es sie sogar mit Ihrem Blog verbinden. Aber mach natürlich nicht immer Witze und verwende sie, wenn der Moment es erfordert.

2. Haben Sie keine Angst davor, andere Experten in Ihrem Blog vorzustellen

Ich verstehe es; Sie möchten, dass sich Ihr Blog nur um Sie und Ihre Marke dreht. Es ist schließlich Ihr Blog. Aber die Tech-Branche dreht sich nicht nur um Sie und Ihr Unternehmen. Es gibt auch andere Experten und Führungskräfte auf diesem Gebiet. Einige mögen sie als Konkurrenz betrachten.

Es ist jedoch eine Herausforderung, sich mit etablierten Experten zu messen, wenn Sie neu auf dem Gebiet sind. Anstatt also zu versuchen, sie zu schlagen, warum sehen Sie es nicht als Chance und nutzen es?

Sie können dies tun, indem Sie sie interviewen und in Ihrem Blog veröffentlichen. Fragen Sie sie nach Branchentrends und sprechen Sie über ihre Expertise. Darüber hinaus besteht auch die Möglichkeit, dass sie Ihr Interview mit ihrem Publikum teilen, sodass Sie eine größere Reichweite haben, als Sie bereits haben.

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Laut dem LinkedIn-Edelman B2B Thought Leadership Report 2021 gaben 54 % der befragten Entscheidungsträger an, dass sie mehr als eine Stunde pro Woche damit verbringen, sich über Thought-Leadership-Inhalte zu informieren. Während ein Interview möglicherweise nicht als Content für Vordenker angesehen wird, kann die Befragung von Vordenkern ein Schlupfloch sein.

Anstatt also Ihre ganze Zeit damit zu verbringen, nach neuen Themen zu suchen, die Sie in Ihrem Tech-Blog veröffentlichen können, widmen Sie einen Teil davon der Suche nach Experten, die Sie interviewen und mit ihnen in Kontakt treten können.

3. Fügen Sie Fallstudien in die Mischung ein

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Laut Hubspots 2021 State of Marketing-Bericht verwenden 40 % der Vermarkter Fallstudien als ihre primären Marketingmedien? Das ist eine Steigerung von 17 % gegenüber dem vorherigen Bericht. Diese Medienform ist heute nach Blogs, Videos und Infografiken die am vierthäufigsten genutzte Art von Inhalten. Wenn Sie dies also noch nicht in Ihrem B2B-Tech-Blog haben, ist es an der Zeit, es in Ihren Mix aufzunehmen.

Fallstudien können eines der leistungsstärksten Tools in Ihrer Content-Marketing-Strategie sein. Während Sie vielleicht denken, dass Ihr Publikum lange Inhalte langweilig findet, werden Fallstudien immer eine Ausnahme sein. Diese Art von Inhalten ermöglicht es Ihnen, in die Tiefe zu gehen und ein Problem direkt anzugehen, Ihre Lösung und die von Ihnen gelieferten Ergebnisse zu präsentieren und dabei Ihren Kunden in den Mittelpunkt zu stellen.

Sie bauen nicht nur eine emotionale Bindung zu Ihren Kunden auf, sondern können ihnen auch wertvolle Einblicke in die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen geben. Fallstudien sind ein Blick hinter die Kulissen. Es zeigt, wie Sie mit Ihren Kunden zusammenarbeiten und ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Wenn Sie es richtig machen, können sie Ihr Blog auf die nächste Stufe bringen und es angenehm machen. Dazu müssen Sie sich auf den realen Aspekt Ihres Unternehmens konzentrieren und häufige Probleme hervorheben, mit denen die meisten Ihrer Kunden konfrontiert sind.

4. Benutzererfahrung ist entscheidend

Eine der häufigsten Fallstricke im Content-Marketing besteht darin, all Ihre Bemühungen auf Ihre Inhalte zu konzentrieren.

Sicher, der Inhalt ist entscheidend für den Erfolg Ihres Blogs, aber auch die Benutzererfahrung. Ich sage nicht, dass Sie sofort einen Designer einstellen müssen, um Ihre Blog-Seite optisch ansprechend zu gestalten. Aber es hilft, dass Ihre Blog-Seite einfach zu lesen und intuitiv ist.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Schriftart und ihre Größe lesbar sind. Es gibt zwar keine goldene Regel, wenn es darum geht, welche Schriftart und -größe zu verwenden ist, aber viele UI-Designer sagen, dass eine serifenlose Schriftart am einfachsten zu lesen ist und die Schriftgröße je nach allgemeinem Website-Design zwischen 12 und 20 Pixel liegen kann.

Als Nächstes müssen Sie Ihre Inhalte scanbar machen. Seien wir ehrlich, viele Ihrer Leser werden nicht alles lesen, was Sie posten. Die meisten werden es wahrscheinlich nur überfliegen. Aus diesem Grund müssen Sie Ihr Blog so strukturieren, dass es für sie einfach ist, es zu scannen, ohne wichtige Punkte zu übersehen. Halten Sie Ihre Absätze beispielsweise unter fünf Sätzen und fettgedruckten Schlüsselwörtern, die Sie nicht übersehen möchten.

Vergessen Sie zu guter Letzt nicht Ihre Blog-Zielseite. Sie müssen es Ihrem Publikum erleichtern, nach einem bestimmten Thema zu suchen, indem Sie Ihre Suchleiste sichtbar machen. Wenn Sie können, fügen Sie Filter hinzu.

Sie sollten auch Feature-Bilder für jeden Ihrer Posts verwenden, da sie Ihre Posts ansprechender machen können. Wenn möglich, formatieren Sie die Zielseite so, dass Sie die Top-Beiträge der Woche oder des Tages hinzufügen können. Auf diese Weise können Sie Ihr Publikum zu einem bestimmten Blogbeitrag führen, den Sie lesen sollen.

5. Blogs können auch Fotos und Videos enthalten

Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass Blogbeiträge nur Texte und Artikel sein sollten. Wenn Sie dies verfolgen, ist es keine Überraschung, dass Ihr B2B-Tech-Blog langweilig sein wird. Tappen Sie nicht in diese Falle. Lassen Sie Ihre Inhalte eine Mischung aus Artikeln, Infografiken und Videos sein. Sie können sie sogar mischen und anpassen und einen hybriden Inhalt erstellen, der Ihr Blog ansprechender zum Lesen und Verfolgen macht.

Laut dem Wyzowl State of Video Marketing 2022-Bericht geben 88 % der Menschen an, dass das Anschauen eines Markenvideos sie davon überzeugt hat, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Warum also nicht auch Videos in Ihrem Blog verwenden? Statt in einem Artikel können Sie beispielsweise bestimmte Themen oder Ihre Dienstleistungen in einem Video erläutern.

Darüber hinaus können Sie mit Fotos und Videos Ihre Botschaft besser kommunizieren, ohne die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu verlieren. In manchen Situationen kann ein langer Artikel Ihre Leser einschüchtern, aber wenn Sie ihm Bilder hinzufügen, kann es ihn ansprechender machen. Viele Tech-B2B-Blogs verlassen sich jedoch auf Stockfotos. Es besteht eine große Chance, dass sie dieselben Bilder aus verschiedenen Blogs sehen.

Um sich von der Masse abzuheben, verwenden Sie nicht nur Stockfotos, wie sie sind. Wenn Sie die Zeit und die Fähigkeit haben, bearbeiten und passen Sie sie an die Persönlichkeit Ihres Blogs an. Sie können beispielsweise Text zu den Bildern hinzufügen, GIFs verwenden oder die Farben so bearbeiten, dass sie zu Ihrem Branding passen.

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6. Fügen Sie immer eine Handlungsaufforderung ein

Selbst wenn Sie den ansprechendsten Blog-Beitrag erstellt haben, werden Sie Ihr Publikum wahrscheinlich nicht konvertieren oder einen Verkauf tätigen, wenn er keinen Aufruf zum Handeln enthält. Obwohl Blogposts (insbesondere Informationsposts) nicht dazu gedacht sind, Benutzer zum Handeln zu zwingen, müssen Sie Ihr Publikum dennoch zum nächsten Schritt führen. Sie können sie beispielsweise bitten, Sie zu kontaktieren, um mehr über einen Dienst zu erfahren, Ihre Mailingliste zu abonnieren oder eine kostenlose Testversion herunterzuladen.

Denken Sie daran, sie zu engagieren kann nur so viel bewirken. Sie müssen sicherstellen, dass sie die Schritte unternehmen, die Sie unternehmen sollen, um einen Verkauf zu tätigen. Ihr Blog dient möglicherweise nur dazu, Ihre Kunden zu informieren und aufzuklären, aber verpassen Sie keine Gelegenheit, Leser in Kunden umzuwandeln.

Wenn Sie also das nächste Mal einen Blogbeitrag erstellen, denken Sie an eine Aktion, die Ihr Leser ausführen soll. Wenn Sie eine Fallstudie veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass die Leser eine Option zum Anrufen oder zur Vereinbarung eines Termins mit Ihnen angeben. Auch wenn Ihr Blog sie möglicherweise nicht immer dazu überredet, die Aktion durchzuführen, besteht immer die Möglichkeit, dass ein Leser den Drang verspürt, dem nachzukommen.

Schlüssel zum Mitnehmen: Aus der Box ausbrechen

Scheuen Sie sich nicht davor, sich von all den B2B-Tech-Blogs da draußen zu unterscheiden. Ich weiß, dass es beängstigend sein kann, etwas Unkonventionelles zu tun, aber das bringt Ihnen nicht die gewünschten Aufrufe und Klicks. Es gibt bereits viele langweilige Tech-Blogs da draußen, lassen Sie Ihren nicht dazu gehören. Seien Sie mutig und nehmen Sie die Einzigartigkeit Ihrer Marke an.