SEO для стартапов: руководство для начинающих

Стартапы всегда ищут масштабируемую тактику роста, которую можно реализовать практически без денег. Поисковая оптимизация, или просто SEO, является одним из них.

SEO не требует большого бюджета и, если все сделано правильно, приносит бесплатный трафик, который растет практически на автопилоте. Более того, это может усилить другие маркетинговые тактики и повлиять на каждый этап маркетинговой воронки. Так что, если вы хотите начать заниматься SEO для своего стартапа, вы попали по адресу.

1. Определите цели SEO

Первым шагом в разработке комплексной и эффективной SEO-стратегии является определение ваших SEO-целей. Чего вы пытаетесь достичь? Планируете ли вы генерировать продажи или потенциальных клиентов? Планируете ли вы повысить свою видимость в Интернете в результатах поиска, чтобы привлечь клиентов? Ваши цели определяют, какая стратегия цифрового маркетинга лучше всего подходит для вас. Например, если вы хотите привлечь новых клиентов в ближайшие несколько недель или месяцев, запуск кампании Google Ads — это то, что вам нужно. Если вы планируете улучшить свой рейтинг в органическом поиске и привлечь больше клиентов с помощью органического поиска, SEO — ваш идеальный выбор.

2. Настройте техническую поддержку на месте

Основная часть SEO — это техническая реализация на месте. Технические элементы на веб-сайте включают теги заголовков веб-сайта, скорость страницы, альтернативный текст, разметку схемы и неработающие ссылки.

Теги заголовков

Ключевые слова в тегах заголовков являются основным компонентом SEO. Google использует ключевые слова в тегах заголовков, чтобы получить текстовое понимание веб-страницы. Затем он будет отображать эту веб-страницу в релевантных поисковых запросах. Например, если в теге заголовка веб-страницы указано «Мужское зимнее пальто, красное», Google поймет, что веб-страница должна отображаться при поиске, связанном с «мужское зимнее пальто, красное».

Скорость страницы сайта

Скорость страницы веб-сайта относится к времени, которое требуется веб-сайту для загрузки в браузере. Скорость загрузки вашего веб-сайта в браузере влияет на ваш поисковый рейтинг, потому что скорость страницы влияет на взаимодействие с пользователем (UX), которое Google учитывает при ранжировании веб-сайта. Чтобы повысить скорость страницы веб-сайта, вы можете выполнить несколько технических реализаций SEO на странице, таких как сжатие размеров изображений, минимизация файлов CSS и HTML и кэширование браузера.

Разметка схемы

Схема — это семантический словарь тегов или микроданных, которые вы можете добавить в свой HTML, чтобы улучшить способ чтения и представления вашей страницы поисковыми системами на страницах результатов поиска (SERP).

Разметка Schema добавляет дополнительный уровень данных к вашему контенту. Он сообщает поисковым системам, идет ли речь об организации, человеке, месте или даже фильме. Например, если вы являетесь кинотеатром и показываете фильмы на своем веб-сайте, вы можете добавить разметку схемы, чтобы сообщить Google, что ваши списки посвящены фильмам. Пример:

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h2 itemprop="name">Avatar</h2>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-movie" itemprop="Movie">Trailer</a>
</div>

В этой разметке схемы указано, что этот список относится к фильму под названием «Аватар», и он включает информацию о фильме. Добавление разметки схемы в HTML-код вашего веб-сайта помогает Google лучше понимать ваш контент, увеличивая вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в релевантных поисковых запросах.

URL-адреса страниц

Ключевые слова в URL-адресах страниц также играют важную роль в SEO. Google использует ключевые слова в URL-адресах страниц, чтобы получить текстовое понимание веб-страницы. Например, если параметр URL веб-страницы включает ключевые слова «программное обеспечение для продаж CRM», Google отобразит веб-страницу для поисковых запросов, связанных с «программным обеспечением CRM для продаж».

3. Создайте образ покупателя

Прежде чем вы начнете писать контент для своего веб-сайта, разработайте портреты покупателей и профили ваших нынешних или потенциальных клиентов. Определите их потребности, желания, проблемы, финансовое положение, демографические данные и образ жизни, чтобы вы могли лучше понять свою аудиторию, а затем предложите контент, который наиболее актуален для них.

4. Проведите исследование ключевых слов с коротким и длинным хвостом

После того, как вы разработали образ покупателя, проведите исследование ключевых слов с коротким и длинным хвостом, чтобы найти ключевые слова, которые ваша аудитория использует для поиска ваших продуктов или услуг.

Поисковые запросы с коротким хвостом обычно называются поисковыми запросами по 3 ключевым словам. Поисковые запросы с длинным хвостом — это ключевые слова из трех ключевых слов, они более сфокусированы и лучше отражают намерения пользователя. Примером короткой поисковой фразы является «кроссовки». Эта поисковая фраза является общей и не указывает какой-либо бренд. Пример длинного поискового запроса: «Женские кроссовки Nike размера 8,5 красные»; этот поисковый запрос показывает больше намерений искателя и, в частности, то, что он ищет.

Как бренд, вы должны оптимизировать свой веб-сайт как для коротких, так и для длинных поисковых запросов, создав целевые страницы и оптимизировав теги заголовков своих веб-страниц как для длинных, так и для коротких поисковых запросов. Например, вы можете создать целевую страницу с общим заголовком, таким как «Веганские штаны для йоги», чтобы она ранжировалась по общим поисковым запросам, связанным с «веганскими штанами для йоги». Затем вы можете создать и оптимизировать свои страницы продуктов или услуг для длинных ключевых фраз, включив подробные названия продуктов, такие как «Супервысокие веганские штаны для йоги для женщин» и «Веганская йога с широкими штанинами». Использование стратегии «длинный хвост» и «короткий хвост» помогает вашей компании занимать более высокие позиции по всем поисковым запросам.

5. Выполните внутреннюю привязку

Внутренняя ссылка — это ссылка с веб-страницы с вашего веб-сайта на другую веб-страницу с вашего веб-сайта. Например, если вы пишете сообщение в блоге и включаете в него ссылку на страницу продукта или услуги, эта ссылка является внутренней. Внутренние ссылки эффективны для повышения рейтинга веб-сайта в поиске, поскольку Google использует текст, на который ссылается гиперссылка, для лучшего понимания текста страницы, на которую делается ссылка. Например, если страница А ссылается на страницу Б, используя текст «Программное обеспечение для подбора персонала», Google поймет, что страница Б связана с «Программным обеспечением для подбора персонала», и отобразит страницу Б в соответствующих поисковых запросах. Выполните внутренние ссылки, написав сообщения в блоге и включив внутренние ссылки на страницы с высокой ценностью (например, страницы продуктов), чтобы повысить рейтинг страниц в поиске.

SEO остается неотъемлемым компонентом стратегии цифрового маркетинга стартапа. Разработав и внедрив комплексную программу SEO, стартап может повысить рейтинг своего веб-сайта в поиске, повысить его видимость в Интернете и увеличить свои шансы на привлечение большего количества клиентов. Выполняя описанные выше пять шагов, ваш стартап создаст богатый ключевыми словами контент, который соответствует потребностям вашей аудитории, появится в релевантной поисковой выдаче и оптимизирует ваш рейтинг в результатах поиска Google.