Google Rich Snippets: расширенные фрагменты результатов поиска

Операторы магазина постоянно ищут способы повысить ваш CTR (CTR), чтобы привлечь более релевантный трафик. В последнее время результаты поиска могут теперь также в Германии известны. «Google Rich Snippets» обогащены дополнительной информацией, такой как обзоры продуктов и цены. С одной реализацией операторы магазинов получают конкурентное преимущество.

Расширенные фрагменты генерируются Google и, кстати, возможно, скоро и другими поисковыми системами, если вы снабдите свой сайт дополнительной HTML-разметкой. Затем посетитель страницы результатов поиска Google увидит расширенные фрагменты, значительно улучшенные фрагменты результатов поиска, которые показывают в обзоре SERP (страница результатов поисковой системы) непосредственно важные функции вашего предложения. Это могут быть описания товаров с ценами и наличием, события, люди, обзоры товаров, рецепты и многое другое.

Конкурентное преимущество за счет раннего внедрения

Очевидно, чего можно добиться с помощью этих расширенных сниппетов: по сравнению с сайтами, которые не внедрили дополнительную разметку, вы со своим соответствующим образом обогащенным предложением не только выше в рейтинге, но и ищущим воспринимается как релевантное — и кликает. Это главным образом потому, что основные фрагменты информации должны быть неудобно изучены на вашем сайте, а отображаются непосредственно в списке результатов поиска.

Во всех случаях получить в настоящее время за счет использования довольно простых в использовании расширений разметки конкурентное преимущество. Надо, по этой причине, уже начинать внедрять, наверное, уже делают конкуренты. Через несколько месяцев использование расширенных сниппетов, вероятно, уже станет частью повседневной жизни, и другие стратегии станут классическими идеями SEO, которые будут вращаться вокруг того, как можно оптимизировать дополнительную разметку, чтобы она превосходила таковую у конкурентов. В настоящее время существует временное окно, подходящее для обеспечения определенного преимущества с точки зрения привлекательности вашего сайта в результатах поиска.

Schema.org: всеобъемлющий стандарт дополнительной разметки

Как уже упоминалось, необходимо подготовить сайт для производства расширенных сниппетов только за управляемые расходы. Дополнительную разметку для включения в существующие HTML-страницы относительно легко реализовать, и она подробно описана на созданном для этой цели веб-сайте Schema.org. Кто хоть раз обращался к HTML-файлам веб-вида, не составит труда самостоятельно подготовить расширенные сниппеты. Но для таких систем, как TYPO3, Magento или WordPress существуют реализации, которые позволяют использовать.

Кстати, о подаче контента особо беспокоиться не стоит. Дополнительная разметка на самом деле предназначена только для информации для поисковых роботов, сделанных Google. Отображение в макете вашего сайта не происходит. (Примечание редактора: Google обновил свое Руководство по поисковой оптимизации для веб-мастеров, поэтому расширенные фрагменты должны быть видны пользователям..)

Раньше для определенного URL-адреса Google требовалось использовать дополнительную разметку. Чтобы обеспечить универсальное распространение предмета, один из них перешел на сайт Schema.org. Здесь независимо определяется разметка crawler_id, которая в настоящее время может интерпретироваться Google, Microsoft и Yahoo, и по умолчанию она открыта. Таким образом, больше продавцов могут запрыгнуть в движущийся поезд. В будущем могут появиться специальные сервисы, которые агрегируют данные, которые можно получить с помощью дополнительной разметки, таким образом, что это выходит далеко за рамки простого показа расширенных результатов поиска.

Schema.org уже поддерживает больше дополнительной разметки, поскольку в настоящее время используется Google для расширенных фрагментов. Поэтому вы должны не отвлекаться от возможностей, а четко сосредоточиться на параметрах разметки, необходимых для создания расширенных фрагментов в поиске Google. В настоящее время Google использует генерацию фрагментов данных для людей, событий, обзоров, продуктов, рецептов и боковой навигации. Ниже остановимся подробнее на тематических продуктах и ​​обзорах.

Товары с дополнительной информацией в поисковой выдаче

Важная информация, которую вы должны иметь в виду: вы не пытаетесь с большим совершенством соблюдать все элементы сайта, соответствующие schema.org. В зависимости от масштаба предложения такой подход раздул бы гигантский проект. Вместо этого идите сначала так назад, чтобы вы только расширили некоторые части своего присутствия, поэтому особенно сосредоточьтесь на тех, кто хочет привлечь посетителей. Классически это могут быть специальные предложения любого рода, действующие на специальные акции или специальные продукты. Таким образом, вы получаете опыт в обработке, а также влияние дополнительной разметки без необходимости оснащать весь свой веб-сайт расширенными фрагментами. Вы можете расширить объем награды еще позже.

Google будет добавлять индекс к вновь добавленной информации при каждом новом поиске. Еще одно преимущество таким образом: краулер находит при каждом посещении изменения, любимые поисковыми системами. Были ли вам предложены продукты на вашем сайте, чтобы они отображались в HTML-разметке в виде простой текстовой информации. Этого достаточно для глаза человека-посетителя, но выглядит довольно неструктурированным в поисковых системах.

Таким образом, Google пришлось бы опробовать беспорядочную текстовую информацию первого партнера, а основное алгоритмическое чтение представляло бы им структурированную банку. Это работает, по крайней мере, на нескольких языках довольно плохо.

Как показано выше, стандартизированная на Schema.org разметка значительно улучшила эту ситуацию. Соответствующие фрагменты информации, такие как рейтинги (звезды), изображения продуктов или цитаты, индивидуально снабжены свойствами и могут быть структурированы как содержимое базы данных для чтения. Поскольку разметка основана на почти естественных английских терминах, но она также и для нас, людей, быстро понятна и удобна в использовании: можно легко представить, что означают цена свойства, описание или худший рейтинг и лучший рейтинг.

Техника: расширенные сниппеты и HTML-разметка

Технически продукты находятся в контейнере (т.н. Div), записанном внутри которого затем с дополнительными элементами (т.н. Spans) размещается индивидуальная информация. Помимо того факта, что мы должны работать с Div и span в HTML-коде, но в конечном итоге это тип описания продукта, который (может и оттуда, возможно, вносить свой вклад в Google Rich Snippets), например, мы также находим в каталогах. Сначала товар называют, а в непосредственной близости также узнают дополнительную информацию об описании, цене или наличии. Образец HTML может сначала показаться немного неуклюжим, но вы можете увидеть, как легко создаются расширенные фрагменты.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop="name">ACME 17″ Mikrowelle</span>

<img src="acme-microwave-17in.jpg" alt='ACME 17″ Микроволновая печь'/>

<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

Рейтинг <span itemprop = «ratingValue»> 3,5 </ span> / 5 на основе <span itemprop = «количество отзывов»> 11 </ span> отзывов пользователей </ div>

<div itemprop="предложения" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

<Span itemprop = «цена»> € 55,00 </ span>

<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"/>Auf Lager</div>

Описание товара:

<Span itemprop="description"> восемь программ приготовления и

Родительский контроль делает эту микроволновую печь идеальной для семей. </

диапазон></дел>

Подводя итог, можно сказать: вложение различных элементов div в почти неуправляемую сложность отображения одного продукта может быть достигнуто. Таким образом, к «данным» добавляются таким образом отзывы клиентов или метаинформация, а также обеспечивается агрегация различных значений с соответствующим усреднением. Например, возникает значимая вторая строка-сниппет в результатах поиска, указывающая, например, с помощью рядом расположенных звездочек, насколько хорошо продукт был оценен и сколько отзывов основано на графике. Очевидно, что потенциальный клиент с большей вероятностью перейдет по такой обогащенной ссылке, так как нехватка информации должна быть воспринята.

Работа с инструментом тестирования Google

Чтобы убедиться, что при интеграции дополнительной разметки не было допущено ошибок, вы можете воспользоваться инструментами тестирования Google Rich Snippets. Этот инструмент отображает информацию, которую Google может распознать из разметки. Обратите внимание, что это действительно действует предварительный просмотр WYSIWYG, но не настоящий предварительный просмотр результата поиска. Таким образом, это расширенный фрагмент, отображаемый так, как он отображался бы в результатах поиска — если бы он был для отображения. Но последнее не гарантируется. Предупреждения и ошибки указывают на удар инструмента, а также получают список извлеченной информации.