Google 리치 스니펫: 고급 검색 결과 스니펫
게시 됨: 2016-12-21상점 운영자는 더 관련성 높은 트래픽을 유치하기 위해 CTR(CTR)을 높이는 방법을 끊임없이 찾고 있습니다. 최근에는 독일에서도 검색 결과를 알 수 있습니다. "Google Rich Snippets"에는 제품 리뷰 및 가격과 같은 추가 정보가 포함되어 있습니다. 한 번의 구현으로 상점 운영자는 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
리치 스니펫은 Google에 의해 생성되며 사이트에 추가 HTML 마크업을 제공하는 경우 다른 검색 엔진에서도 곧 생성됩니다. 그러면 Google 검색 결과 페이지 방문자에게 표시되는 것은 리치 스니펫, 즉 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 개요에 표시되는 크게 향상된 검색 결과 스니펫입니다. 이는 제안의 직접적인 필수 기능입니다. 가격 및 가용성, 이벤트, 사람, 제품 리뷰, 레시피 등이 포함된 제품 설명일 수 있습니다.
조기 구현을 통한 경쟁 우위
이러한 리치 스니펫을 통해 달성할 수 있는 것은 분명합니다. 추가 마크업을 구현하지 않은 사이트와 비교할 때, 귀하는 순위에서 더 높을 뿐만 아니라 관련성이 있는 것으로 인식되고 클릭된 구도자에게도 상응하는 풍부한 제안을 받게 됩니다. 이것은 주로 정보의 필수 스니펫이 귀하의 사이트에서 어색하게 탐색되어야 하기 때문에 그러하지 않지만 검색 결과 목록에 직접 표시됩니다.
모든 경우에 현재 사용이 매우 간단한 마크업 확장을 통해 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 이러한 이유로 이미 구현을 시작해야 하며, 경쟁업체는 이미 구현하고 있을 것입니다. 몇 달 안에 리치 스니펫의 사용은 아마도 이미 일상 생활의 일부가 될 것이며 다른 전략은 다음과 같은 고전적인 SEO 생각이 될 것입니다. 추가 마크업을 최적화하여 경쟁사보다 우수할 수 있는 방법을 중심으로 돌아갑니다. 현재 검색 결과에서 웹 사이트의 매력도 측면에서 특정 이점을 확보하기에 적합한 기간이 있습니다.
Schema.org: 추가 마크업에 대한 포괄적인 표준
이미 언급했듯이 리치 스니펫의 제작을 위해 사이트를 준비할 수 있는 비용만 있으면 됩니다. 기존 HTML 페이지에 통합할 추가 마크업은 비교적 구현하기 쉽고 이 목적을 위해 시작된 웹사이트 Schema.org에 자세히 설명되어 있습니다. 웹 모양의 HTML 파일에 손을 댄 사람도 리치 스니펫을 직접 준비하는 데 어려움이 없을 것입니다. 그러나 TYPO3와 같은 시스템의 경우 사용을 허용하는 Magento 또는 WordPress 구현이 있습니다.
덧붙여서, 특히 콘텐츠의 표현에 대해 걱정해서는 안 된다. 추가 마크업은 실제로 Google에서 만든 크롤러에 대한 정보용입니다. 귀하의 웹사이트 레이아웃 내에서 디스플레이가 발생하지 않습니다. (편집자 주: Google은 리치 스니펫에 대한 SEO 웹마스터 가이드라인 콘텐츠를 업데이트했습니다. 따라서 사용자가 볼 수 있어야 합니다..)
과거에는 특정 Google URL에서 추가 마크업을 처리해야 했습니다. 주제가 보편적인 배포를 허용하기 위해 하나는 사이트 Schema.org로 넘어갔습니다. 여기에서 현재 Google, Microsoft 및 Yahoo에서 해석할 수 있는 마크업 crawler_id가 독립적으로 정의되어 있으며 기본값은 열려 있습니다. 따라서 더 많은 공급업체가 움직이는 기차에 탑승할 수 있습니다. 미래에는 단순히 풍부한 검색 결과를 보여주는 것 이상의 방식으로 추가 마크업을 통해 검색할 수 있는 데이터를 집계하는 특수 서비스가 있을 수 있습니다.
Schema.org는 현재 사용 중인 리치 스니펫에 대해 Google과 같은 추가 마크업을 이미 지원합니다. 따라서 가능성의 범위에서 죽이지 말고 Google 검색에서 리치 스니펫을 생성하는 데 필요한 마크업 옵션에 명확하게 초점을 맞춰야 합니다. 현재 Google은 사람, 이벤트, 리뷰, 제품, 레시피 및 측면 탐색 영역에서 데이터 스니펫 생성을 사용합니다. 아래에서 대상 제품과 리뷰를 자세히 살펴보겠습니다.
SERP에 추가 정보가 있는 제품
명심해야 할 중요한 정보는 schema.org를 준수하는 사이트의 모든 요소를 존중하기 위해 완벽하게 시도하지 않는다는 것입니다. 제안의 범위에 따라 이 접근 방식은 거대한 프로젝트를 부풀릴 수 있습니다. 대신, 당신이 당신의 존재의 일부만 확장할 수 있도록 먼저 먼저 이동하십시오. 일반적으로 특별 프로모션이나 특별 제품에 대한 모든 종류의 특별 제안이 될 수 있습니다. 이러한 방식으로 웹사이트 전체에 리치 스니펫을 설치하지 않고도 추가 마크업의 처리 및 영향에 대한 경험을 얻을 수 있습니다. 당신은 여전히 나중에 수상의 범위를 확장할 수 있습니다.
Google은 새로운 검색이 있을 때마다 새로 추가된 정보에 색인을 추가합니다. 이러한 방식의 또 다른 이점: 크롤러는 변화가 있을 때마다 사랑 검색 엔진을 찾습니다. 귀하의 사이트에서 제품을 제공받았습니까? 그래서 이것은 HTML 마크업에 궁극적으로 일반 텍스트 정보로 나타납니다. 이것은 방문자의 눈에는 충분하지만 검색 엔진에서는 상당히 구조화되지 않은 것처럼 보입니다.
따라서 Google은 첫 번째 피어 텍스트 정보의 뒤죽박죽을 시도해야 하며, 구조화된 수를 제시하는 주요 알고리즘 읽기를 시도해야 합니다. 이것은 적어도 여러 언어에서 작동하지 않습니다.
Schema.org 마크업에 대한 표준화는 위와 같이 이 상황을 극적으로 개선했습니다. 평점(별), 제품 이미지, 견적 등 관련 정보는 개별적으로 속성과 함께 제공되며 읽을 수 있도록 구성된 데이터베이스의 내용으로 제공될 수 있습니다. 마크업은 거의 자연스러운 영어 용어를 기반으로 하지만 우리 인간도 빠르게 이해하고 사용할 수 있기 때문에 속성 가격, 설명 또는 최저 등급 및 최고 등급이 의미하는 바를 쉽게 상상할 수 있습니다.
기술: 리치 스니펫 및 HTML 마크업
기술적으로 제품은 컨테이너(소위 Div)에 기록된 후 추가 요소(소위 스팬)와 함께 개별 정보가 저장됩니다. HTML 코드에서 Div 및 span으로 작업해야 한다는 사실 외에도, 예를 들어 카탈로그에서도 찾을 수 있는 것은 궁극적으로 제품 설명 유형(Google Rich Snippets에서 자동화될 수 있음)입니다. 먼저 제품이 호출되고 바로 근처에 설명, 가격 또는 가용성에 대한 추가 정보를 배웁니다. 샘플 HTML은 처음에는 다소 어색해 보일 수 있지만 빠르게는 리치 스니펫이 얼마나 쉽게 구성되는지 알 수 있습니다.
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name">ACME 17″ 미크로웰</span>
<img src=“acme-microwave-17in.jpg“ alt='ACME 17″ 전자레인지'/>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
평가 <span itemprop = “ratingValue”> 3.5 </ span> / <span itemprop = “review count”> 11 </span> 사용자 리뷰 </ div> 기준 5
<div itemprop="제안" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<Span itemprop = "가격"> € 55.00 </ span>
<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"/>오프 라거</div>
제품 설명:
<Span itemprop = “description”> 8가지 요리 프로그램과
자녀 보호 기능이 있는 이 전자레인지는 가족에게 이상적입니다. </
스팬></div>
요약하면 다음과 같이 말할 수 있습니다. 단일 제품 디스플레이의 거의 관리할 수 없는 복잡성에 다양한 div 요소를 중첩할 수 있습니다. 따라서 이러한 방식으로 "데이터"가 추가되고 고객 리뷰 또는 메타 정보가 해당 평균화 된 다양한 값의 집계가 제공됩니다. 예를 들어, 검색 결과에서 의미 있는 두 번째 스니펫 라인은 예를 들어 인접 배치된 별표를 통해 제품이 얼마나 잘 평가되었는지, 그래프에 대한 리뷰가 얼마나 많은지를 나타냅니다. 정보가 부족하기 때문에 잠재 고객이 풍부한 링크를 클릭할 가능성이 더 높다는 것은 분명합니다.
Google 테스트 도구 사용
추가 마크업 통합에 실수가 없는지 확인하기 위해 Google 리치 스니펫 테스트 도구를 사용할 수 있습니다. 이 도구는 Google이 마크업에서 인식할 수 있는 정보를 표시합니다. 실제로 WYSIWYG 미리보기가 작동하지만 검색 결과의 진정한 미리보기가 아닙니다. 따라서 표시용인 경우 검색 결과에 표시되는 대로 리치 스니펫이 표시됩니다. 그러나 후자는 보장되지 않습니다. 경고 및 오류는 도구 타격이 추출된 정보 목록도 가져옴을 나타냅니다.