Google 豐富片段：高級搜索結果片段

已發表: 2016-12-21

店鋪經營者一直在尋找提高點擊率 (CTR) 的方法，以吸引更多相關流量。 最近，搜索結果現在也可以在德國被人熟知了。 “Google Rich Snippets”包含產品評論和價格等附加信息。 通過一種實施方式，商店經營者獲得了競爭優勢。

豐富的片段是由谷歌生成的，順便說一下，如果你為你的網站配備了額外的 HTML 標記，可能很快就會從其他搜索引擎生成。 然後，Google 搜索結果頁面的訪問者看到的是豐富的片段，大大增強的搜索結果片段顯示在 SERP（搜索引擎結果頁面）的概述中，直接顯示您的報價的基本功能。 它可能是帶有價格和可用性、事件、人員、產品評論、食譜等的產品描述。

通過早期實施獲得競爭優勢

很明顯，通過這些豐富的片段可以實現什麼：與沒有實施附加標記的網站相比，您相應豐富的報價不僅排名更高，而且搜索者被認為是相關的 - 並被點擊。 這主要是因為必須在您的網站上笨拙地探索基本信息片段，而不是直接顯示在搜索結果列表中。

在所有情況下，目前通過使用相當簡單易用的標記擴展可以獲得競爭優勢。 應該，因為這個原因已經開始實施，競爭對手可能已經在做。 幾個月後，豐富片段的使用可能已經成為日常生活的一部分，其他策略將成為經典的 SEO 思想，圍繞如何優化附加標記以使其優於競爭對手。 目前，有一個時間窗口適合在您的網站在搜索結果中的吸引力方面確保一定的優勢。

Schema.org：附加標記的總體標準

如前所述，有必要準備網站以製作豐富的片段，這只是一筆可管理的費用。 要合併到現有 HTML 頁面中的附加標記相對容易實現，並且在為此目的推出的網站 Schema.org 上進行了非常詳細的描述。 凡是應用到Web 外觀的HTML 文件的人，即使自己動手做豐富片段的準備工作也不會有什麼困難。 但是對於 TYPO3、Magento 或 WordPress 等系統，存在允許使用的實現。

順便說一句，人們不必特別擔心內容的呈現。 附加標記實際上僅用於 Google 製作的爬蟲的信息。 不會在您的網站佈局中顯示。 （編者註：Google 已更新其 SEO 網站管理員指南內容，因此必須對用戶可見。）

架構組織標記 過去，需要在特定的 Google URL 上處理額外的標記。 為了讓這個主題得到普遍傳播，一個人轉向了 Schema.org 網站。 這裡獨立定義了一個markup crawler_id，目前谷歌、微軟、雅虎都可以解釋，默認是open。 所以更多的供應商可以跳上移動的火車。 將來，可能會有特殊服務聚合可以通過附加標記檢索的數據，其方式遠遠超出僅僅顯示豐富的搜索結果。

Schema.org 已經支持更多的附加標記，如穀歌目前使用的豐富網頁摘要。 因此，您不應從可能性範圍內被殺死，而應明確關注在 Google 搜索中生成豐富網頁摘要所需的標記選項。 目前，谷歌在人物、事件、評論、產品、食譜和側邊導航等領域使用數據片段生成。 下面讓我們仔細看看主題產品和評論。

SERP 中帶有附加信息的產品

您應該記住的一條重要信息：您不要嘗試完美，以尊重網站 schema.org 兼容的所有元素。 根據報價的範圍，這種方法會使一個巨大的項目膨脹。 取而代之的是，先走，這樣您就只能擴展您的存在的某些部分，因此尤其是那些想要吸引訪問者關注的人。 傳統上，它可以是對特殊促銷或特殊產品的任何形式的特殊優惠。 通過這種方式，您可以獲得處理經驗以及附加標記的影響，而無需為您的整個網站配備豐富的片段。 您以後還可以擴大獎勵範圍。

搜索結果 Google 會在每次新搜索時將索引添加到當時新添加的信息中。 這種方式的另一個優勢：爬蟲在每次訪問變化時都能找到喜歡的搜索引擎。 是否在您的網站上向您提供了產品，因此這些產品最終以純文本信息的形式出現在 HTML 標記中。 這對於人類訪問者的眼睛來說已經足夠了，但在搜索引擎上看起來非常非結構化。

因此，谷歌將不得不嘗試一堆混雜的第一對等文本信息，主要的算法讀取給他們呈現結構化的罐頭。 這至少適用於多種語言，相當糟糕。

如上所示，Schema.org 標記上的標準化顯著改善了這種情況。 評級（星級）、產品圖像或報價等相關信息單獨提供屬性，並可作為結構化數據庫的內容進行讀取。 由於標記基於近乎自然的英語術語，但它對我們人類來說也很快可以理解和使用：人們可以很容易地想像出房產價格、描述或最差評級和最佳評級的含義。

技術：Rich Snippets 和 HTML 標記

從技術上講，產品是在一個容器（所謂的 Div）中編寫的，然後在其中包含其他元素（所謂的 Spans），其中包含個人信息。 除了我們必須在 HTML 代碼中使用 Div 和 span 的事實，但它最終是產品描述的類型（可以並且可能從那裡自動在 Google Rich Snippets 中貢獻），我們還在目錄中找到。 首先，產品被調用，並在附近以及了解有關描述、價格或可用性的附加信息。 一個示例 HTML 乍一看可能有點笨拙，但您可以看到構建豐富的片段是多麼容易。

驗證的 html 標記

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop=“name”>ACME 17″ Mikrowelle</span>

<img src=“acme-microwave-17in.jpg” alt='ACME 17″ 微波爐'/>

<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

評分 <span itemprop = “ratingValue”> 3.5 </span> / 5 基於 <span itemprop = “review count”> 11 </span> 用戶評論</div>

<div itemprop="offer" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

<Span itemprop = “價格”> € 55.00 </ span>

<link itemprop=“availability” href=“http://schema.org/InStock“/>Auf Lager</div>

產品描述：

<Span itemprop = “description”> 八個烹飪程序和一個

家長控制，使這款微波爐非常適合家庭使用。 </

跨度></div>

綜上，可以說：可以實現將各種div元素嵌套到幾乎無法控制的複雜度的單品展示。 因此，以這種方式添加“數據”客戶評論或元信息，並提供具有相應平均值的各種值的聚合。 例如，搜索結果中有意義的第二個片段行，例如，通過相鄰放置的星號的視圖來指示產品的評估程度以及圖表的評論數量。 很明顯，潛在客戶更有可能點擊如此豐富的鏈接，因為缺少信息。

使用 Google 測試工具

為確保在集成附加標記時沒有出錯，您可以使用 Google Rich Snippets Testing Tools。 此工具顯示 Google 可以從標記中識別的信息。 請注意，它確實是一個所見即所得的預覽行為，但不是搜索結果的真正預覽。 因此，它是顯示在搜索結果中的豐富網頁摘要——如果它是為了顯示的話。 但不能保證後者。 警告和錯誤表明該工具還可以獲取提取信息的列表。