Googleリッチスニペット：高度な検索結果スニペット

公開: 2016-12-21

ショップオペレーターは、より関連性の高いトラフィックを引き付けるために、CTR（CTR）を上げる方法を常に模索しています。最近、検索結果はドイツでも知られるようになりました。「GoogleRichSnippets」には、商品レビューや価格などの追加情報が豊富に含まれています。 1つの実装で、ショップオペレーターは競争上の優位性を獲得します。

リッチスニペットはGoogleによって生成されますが、サイトに追加のHTMLマークアップを装備している場合は、おそらくすぐに他の検索エンジンから生成されます。 Google検索結果ページの訪問者に表示されるのは、リッチスニペットであり、SERP（検索エンジン結果ページ）の概要に直接重要な機能を表示する、大幅に強化された検索結果スニペットです。価格と在庫状況、イベント、人、製品レビュー、レシピなどを含む製品の説明である可能性があります。

初期の実装による競争上の優位性

これらのリッチスニペットを使用して何が達成できるかは明らかです。追加のマークアップを実装していないサイトと比較すると、ランキングが高いだけでなく、関連性があると認識されてクリックされたシーカーのオファーもそれに応じて強化されます。これは主に、重要な情報スニペットをサイトで不自然に探索する必要があるためですが、検索結果リストに直接表示されます。

すべての場合において、現時点では、非常に簡単に使用できるマークアップ拡張機能を使用することで、競争上の優位性を得ることができます。このため、すでに実装を開始しているはずですが、競合他社はおそらくすでに実装を行っています。数か月以内に、リッチスニペットの使用はおそらくすでに日常生活の一部であり、他の戦略は次の古典的なSEOの考えであり、競合他社よりも優れているように追加のマークアップを最適化する方法を中心に展開します。現在、検索結果でのWebサイトの魅力に関して、特定の利点を確保するのに適した時間枠があります。

Schema.org：追加のマークアップのための包括的な標準

すでに述べたように、リッチスニペットを作成するためのサイトを準備する必要があるのは、管理可能な費用だけです。既存のHTMLページに組み込まれる追加のマークアップは、実装が比較的簡単であり、この目的のために立ち上げられたWebサイトSchema.orgで詳細に説明されています。 WebアピアランスのHTMLファイルを手作業で適用したことがある人は、リッチスニペットの準備を自分で行うのに問題はありません。しかし、TYPO3のようなシステムの場合、使用を許可するMagentoまたはWordPressの実装が存在します。

ちなみに、特にコンテンツの表示については気にしないでください。追加のマークアップは、実際にはGoogle製のクローラー専用の情報です。 Webサイトのレイアウト内での表示は発生しません。（編集者注：GoogleはSEOウェブマスターガイドラインのコンテンツを更新しました。したがって、リッチスニペットはユーザーに表示される必要があります。）

schema-org-markup 以前は、追加のマークアップを特定のGoogleURLでアドレス指定する必要がありました。主題に普遍的な配布を許可するために、次にサイトSchema.orgに移動しました。ここでは、マークアップcrawler_idが独立して定義されています。これは、現在Google、Microsoft、Yahooによって解釈され、デフォルトは開いています。そのため、より多くのベンダーが移動中の列車に飛び乗ることができます。将来的には、強化された検索結果の単なる表示をはるかに超える方法で、追加のマークアップを介して取得できるデータを集約する特別なサービスが存在する可能性があります。

Schema.orgは、現在使用されているリッチスニペットのGoogleとして、より多くの追加のマークアップをすでにサポートしています。したがって、可能性の範囲から、殺されるのではなく、Google検索でリッチスニペットを生成するために必要なマークアップオプションに明確に焦点を当てる必要があります。現在、Googleは、人、イベント、レビュー、製品、レシピ、サイドナビゲーションの分野でデータスニペット生成を使用しています。以下では、対象の製品とレビューを詳しく見ていきましょう。

SERPに追加情報がある製品

覚えておくべき重要な情報：サイトschema.orgに準拠するすべての要素を尊重するために、完璧に試してはいけません。オファーの範囲によっては、このアプローチは巨大なプロジェクトを膨らませます。代わりに、最初に行って、プレゼンスの一部のみを拡張するようにします。特に、訪問者を呼び込みたい人は焦点を合わせます。古典的には、それは特別なプロモーションや特別な製品へのあらゆる種類の特別オファーである可能性があります。このようにして、Webサイト全体にリッチスニペットを装備しなくても、追加のマークアップの処理と影響についての経験を積むことができます。後でまだ賞の範囲を拡大することができます。

serp Googleは、新しい検索のたびに、その時点で新しく追加された情報にインデックスを追加します。この方法のもう1つの利点は、クローラーが変更を訪れるたびに、愛の検索エンジンを見つけることです。あなたのサイトで製品が提供されたので、これは最終的にプレーンテキスト情報としてHTMLマークアップに表示されました。これは人間の訪問者の目には十分ですが、検索エンジンではかなり構造化されていないように見えます。

したがって、グーグルは、構造化された缶を提示する彼らへの主なアルゴリズムの読み取りである、最初のピアテキスト情報の寄せ集めを試してみる必要があります。これは、少なくとも複数の言語で機能します。

Schema.orgマークアップで標準化されたものは、上記のように、この状況を劇的に改善しました。評価（星）、製品画像、引用などの関連情報は、個別にプロパティとともに提供され、読み取り用に構造化されたデータベースのコンテンツとして使用できます。マークアップはほぼ自然な英語の用語に基づいていますが、それは私たち人間にとってもすぐに理解できて使用できるものです。プロパティの価格、説明、または最悪の評価と最高の評価が何を意味するかを簡単に想像できます。

テクニック：リッチスニペットとHTMLマークアップ

技術的には、コンテナ（いわゆるDiv）に入れられた状態で製品になり、その中に追加の要素（いわゆる、スパン）が追加され、個人情報が格納されます。 HTMLコードでDivとspanを使用する必要があるという事実に加えて、たとえば、最終的には（Google Rich Snippetsで自動化できる）製品記述のタイプであり、カタログにもあります。最初に、製品が呼び出され、すぐ近くで、説明、価格、または入手可能性に関する追加情報を学習します。サンプルHTMLは、最初は少しぎこちなく、すぐに見えるかもしれませんが、リッチスニペットがいかに簡単に構築されるかを見ることができます。

検証済み-html-マークアップ

<span itemprop =“ name“> ACME 17″ Mikrowelle </ span>

<span itemprop =“ review count”> 11 </ span>ユーザーレビュー</ div>に基づいて<spanitemprop =“ ratingValue”> 3.5 </ span> / 5と評価されました

製品説明：

<Span itemprop =“ description”> 8つの料理プログラムと

ペアレンタルコントロールにより、この電子レンジは家族に最適です。 </

スパン> </ div>

要約すると、次のように言うことができます。単一の製品ディスプレイのほとんど管理できない複雑さへのさまざまなdiv要素のネストを実現できます。したがって、「データ」はこの方法で顧客レビューまたはメタ情報に追加され、対応する平均化を伴うさまざまな値の集計が提供されます。たとえば、検索結果の意味のある2番目のスニペット行は、たとえば、隣接して配置されたアスタリスクを表示して、製品がどの程度評価され、グラフのレビューがいくつ基づいているかを示します。情報が不足しているため、潜在的な顧客がそのような充実したリンクをクリックする可能性が高いことは明らかです。

Googleテストツールの操作

追加のマークアップの統合で間違いがないことを確認するために、Googleリッチスニペットテストツールを使用できます。このツールは、Googleがマークアップから認識できる情報を表示します。これは確かにWYSIWYGプレビュー機能ですが、検索結果の実際のプレビューではないことに注意してください。したがって、これは、検索結果に表示されるのと同じように表示されるリッチスニペットです。ただし、後者は保証されません。警告とエラーは、ツールの攻撃によって抽出された情報のリストも取得されることを示しています。