المقتطفات المنسقة من Google: مقتطفات نتائج البحث المتقدم

يبحث مشغلو المتاجر باستمرار عن طرق لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك من أجل جذب المزيد من حركة المرور ذات الصلة. في الآونة الأخيرة ، يمكن أيضًا أن تُعرف نتائج البحث في ألمانيا بـ. تم إثراء "المقتطفات المنسقة من Google" بمعلومات إضافية مثل مراجعات المنتجات والأسعار. مع تنفيذ واحد ، يحصل مشغلو المتجر على ميزة تنافسية.

يتم إنشاء المقتطفات المنسقة بواسطة Google وبالمناسبة ربما قريبًا من محركات البحث الأخرى إذا قمت بتجهيز موقعك بترميز HTML إضافي. ما يراه الزائر لصفحة نتائج بحث Google بعد ذلك هو مقتطفات منسقة ومقتطفات نتائج بحث محسّنة بشكل كبير تظهر في نظرة عامة على SERP (صفحة نتائج محرك البحث) مباشرة من الميزات الأساسية لعرضك. قد تكون أوصاف المنتج مع الأسعار والتوافر والأحداث والأشخاص ومراجعات المنتجات والوصفات والمزيد.

ميزة تنافسية من خلال التنفيذ المبكر

من الواضح ما يمكن تحقيقه من خلال هذه المقتطفات المنسقة على الأرجح: مقارنة بالمواقع التي لم تنفذ الترميز الإضافي ، فأنت تقدم عرضًا غنيًا بالمقابل ليس فقط في الترتيب الأعلى ، ولكن أيضًا للباحث الذي يُنظر إليه على أنه وثيق الصلة - وتم النقر عليه. هذا بشكل أساسي لأن المقتطفات الأساسية من المعلومات يجب أن تكون محرجة استكشافها على موقعك لا تفعل ذلك ، ولكن يتم عرضها مباشرة في قائمة نتائج البحث.

في جميع الحالات ، احصل في الوقت الحالي من خلال استخدام امتدادات العلامات البسيطة إلى حد ما على ميزة تنافسية. ينبغي للمرء ، لهذا السبب أن يبدأ بالفعل في التنفيذ ، فمن المحتمل أن يفعله المنافسون بالفعل. في غضون بضعة أشهر ، من المحتمل أن يكون استخدام المقتطفات المنسقة جزءًا من الحياة اليومية وستكون الاستراتيجيات الأخرى هي أفكار تحسين محركات البحث الكلاسيكية التالية ، والتي تدور حول كيفية تحسين الترميز الإضافي بحيث يتفوق على المنافسين. حاليًا ، هناك نافذة زمنية مناسبة لتأمين ميزة معينة من حيث جاذبية موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

Schema.org: معيار شامل للترميز الإضافي

كما ذكرنا سابقًا ، من الضروري إعداد الموقع لإنتاج مقتطفات منسقة فقط على حساب يمكن التحكم فيه. الترميز الإضافي الذي سيتم دمجه في صفحات HTML الحالية سهل التنفيذ نسبيًا وهو موجود على موقع الويب Schema.org الذي تم إطلاقه لهذا الغرض والذي تم وصفه بتفصيل كبير. من قام بالتقدم إلى ملفات HTML الخاصة بمظهر الويب ، حتى من ناحية أخرى ، لن يواجه صعوبة في القيام بإعداد المقتطفات المنسقة بأنفسهم. ولكن بالنسبة لأنظمة مثل TYPO3 أو Magento أو WordPress ، توجد تطبيقات تسمح بالاستخدام.

بالمناسبة ، يجب على المرء ألا يقلق بشأن تقديم المحتوى على وجه الخصوص. الترميز الإضافي هو في الواقع للمعلومات فقط لبرامج الزحف التي أنشأتها Google. لا يتم عرض داخل تخطيط موقع الويب الخاص بك. (ملاحظة المحرر: قامت Google بتحديث محتوى إرشادات مشرفي المواقع SEO الخاص بها للمقتطفات المنسقة ، لذلك يجب أن يكون مرئيًا للمستخدمين ..)

في الماضي ، كان يلزم معالجة ترميز إضافي على عنوان URL محدد لـ Google. للسماح للموضوع بالتوزيع العالمي ، انتقل المرء بعد ذلك إلى موقع Schema.org. هنا يتم تعريف markup crawler_id بشكل مستقل ، والذي يمكن تفسيره حاليًا بواسطة Google و Microsoft و Yahoo ويكون الافتراضي مفتوحًا. لذلك يمكن لمزيد من البائعين القفز على القطار المتحرك. في المستقبل ، يمكن أن تكون هناك خدمات خاصة تجمع البيانات التي يمكن استردادها من خلال الترميز الإضافي بطريقة تتجاوز مجرد عرض نتائج البحث المخصّصة.

يدعم Schema.org بالفعل المزيد من الترميز الإضافي مثل Google للمقتطفات المنسقة المستخدمة حاليًا. لذلك يجب ألا تقتل من نطاق الاحتمالات ، ولكن يجب أن تركز بوضوح على خيارات الترميز المطلوبة لإنشاء مقتطفات منسقة في بحث Google. حاليًا ، تستخدم Google إنشاء مقتطفات البيانات في مجالات الأشخاص والأحداث والمراجعات والمنتجات والوصفات والتنقل الجانبي. دعنا نلقي نظرة فاحصة أدناه على المنتجات والمراجعات.

المنتجات مع معلومات إضافية في SERP

معلومة مهمة يجب أن تضعها في اعتبارك: لا تحاول بكمال كبير ، لتكريم جميع عناصر الموقع المتوافقة مع schema.org. اعتمادًا على نطاق العرض ، من شأن هذا النهج أن يضخم مشروعًا عملاقًا. بدلاً من ذلك ، انتقل أولاً قبل ذلك بحيث لا تقوم إلا بتمديد بعض أجزاء تواجدك ، خاصةً أولئك الذين يرغبون في جذب انتباه الزوار. من الناحية الكلاسيكية ، يمكن أن تكون عروض خاصة من أي نوع فعل للترقيات الخاصة أو المنتجات الخاصة. بهذه الطريقة ، تكتسب خبرة في التعامل وأيضًا تأثير الترميز الإضافي دون الحاجة إلى تزويد موقع الويب الخاص بك بالكامل بمقتطفات منسقة. لا يزال بإمكانك توسيع نطاق الجائزة لاحقًا.

ستضيف Google الفهرس إلى المعلومات المضافة حديثًا ثم مع كل بحث جديد. ميزة أخرى بهذه الطريقة: يجد الزاحف في كل زيارة تغيير محركات البحث عن الحب. هل تم عرض منتجات على موقعك ، لذلك ظهر هذا في ترميز HTML في النهاية كمعلومات نص عادي. هذا يكفي لعين الزائر البشري لكنه يبدو غير منظم إلى حد ما في محركات البحث.

لذلك ، يتعين على Google تجربة مزيج من معلومات نصية النظراء الأولى ، حيث يتم قراءة الخوارزمية الرئيسية لهم لتقديم العلبة المنظمة. هذا يعمل على الأقل عبر لغات متعددة سيء إلى حد ما.

أدى ترميز Schema.org القياسي - كما هو موضح أعلاه - إلى تحسين هذا الوضع بشكل كبير. يتم تزويد الأجزاء ذات الصلة من المعلومات مثل التقييمات (النجوم) أو صور المنتج أو عروض الأسعار بشكل فردي مع الخصائص ويمكن أن تكون محتويات قاعدة بيانات مهيكلة ليتم قراءتها. نظرًا لأن الترميز يعتمد على المصطلحات الإنجليزية الطبيعية تقريبًا ، ولكنه أيضًا بالنسبة لنا نحن البشر مفهومة وقابلة للاستخدام بسرعة: يمكن للمرء أن يتخيل بسهولة سعر العقارات أو الوصف أو التصنيف الأسوأ وأفضل تصنيف يقصدونه.

التقنية: المقتطفات المنسقة وترميز HTML

من الناحية الفنية ، تكون منتجات أثناء وجودها في حاوية (ما يسمى Div) مكتوبة بداخلها ثم مع عناصر إضافية (ما يسمى. Spans) ، يتم وضع المعلومات الفردية. إلى جانب حقيقة أنه يتعين علينا العمل مع Div والامتداد في كود HTML ، إلا أنه في النهاية نوع وصف المنتج الذي (يمكن ومن هناك يمكن أن يساهم تلقائيًا في Google Rich Snippets) على سبيل المثال ، نجد أيضًا في الكتالوجات. أولاً ، يتم استدعاء المنتج ، وفي المنطقة المجاورة مباشرة بالإضافة إلى معرفة معلومات إضافية حول الوصف أو السعر أو التوفر. قد يبدو نموذج HTML للوهلة الأولى محرجًا بعض الشيء ، ولكن يمكنك أن ترى مدى سهولة إنشاء المقتطفات المنسقة.

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/Product">

<span itemprop = “name“> ACME 17 ″ Mikrowelle </span>

<img src = "acme -rowave-17in.jpg" alt = 'ACME 17 ″ ميكروويف' />

<div itemprop = "aggregateRating" itemscope itemtype = "http://schema.org/AggregateRating">

تم التقييم بـ <span itemprop = “ratingValue”> 3.5 </ span> / 5 بناءً على <span itemprop = “review count”> 11 </ span> تعليقات المستخدم </ div>

<div itemprop = "offers" itemscope itemtype = "http://schema.org/Offer">

<Span itemprop = "price"> 55.00 يورو </ span>

<link itemprop = "مدى التوفر" href = "http://schema.org/InStock" /> Auf Lager </div>

وصف المنتج:

<Span itemprop = “description”> ثمانية برامج طبخ و a

المراقبة الأبوية ، تجعل هذا الميكروويف مثاليًا للعائلات. </

تمتد> </div>

باختصار ، يمكن للمرء أن يقول: يمكن تحقيق تداخل عناصر div المختلفة مع تعقيد لا يمكن التحكم فيه تقريبًا لعرض منتج واحد. وبالتالي ، يتم إضافة "البيانات" بهذه الطريقة مراجعات العملاء أو المعلومات الوصفية ، ويتم توفير تجميع القيم المختلفة مع المتوسط ​​المقابل. على سبيل المثال ، يظهر سطر المقتطف الثاني ذو المعنى في نتيجة البحث ، والذي يشير ، على سبيل المثال ، مع عرض العلامات النجمية الموضوعة بشكل متجاور إلى أي مدى تم تقييم المنتج بشكل جيد وعدد المراجعات التي تم إجراؤها على الرسم البياني. من الواضح أنه من المرجح أن ينقر العميل المحتمل على رابط مثل هذا التخصيب ، حيث يجب أخذ نقص المعلومات.

العمل مع أداة اختبار Google

للتأكد من عدم حدوث أخطاء في دمج الترميز الإضافي ، يمكنك استخدام أدوات اختبار المقتطفات الغنية من Google. تعرض هذه الأداة المعلومات التي يمكن لـ Google التعرف عليها من خلال الترميز. لاحظ أنها بالفعل معاينة WYSIWYG ، ولكنها ليست معاينة حقيقية لنتيجة البحث. وبالتالي ، فهو المقتطف المنسق الذي يتم عرضه بالشكل الذي سيظهر به في نتائج البحث - إذا كان للعرض. لكن هذا الأخير غير مضمون. تشير التحذيرات والخطأ إلى أن الأداة المذهلة تحصل أيضًا على قائمة بالمعلومات المستخرجة.