Rich Snippets do Google: snippets de resultados de pesquisa avançada

Os operadores de loja estão constantemente procurando maneiras de aumentar sua CTR (CTR) para atrair tráfego mais relevante. Recentemente, os resultados da pesquisa podem agora também na Alemanha conhecido por. Os "Google Rich Snippets" são enriquecidos com informações adicionais, como avaliações de produtos e preços. Com uma implementação, os operadores de loja ganham uma vantagem competitiva.

Rich snippets são gerados pelo Google e, a propósito, talvez em breve de outros mecanismos de pesquisa, se você equipar seu site com marcação HTML adicional. O que o visitante da página de resultados de pesquisa do Google vê são fragmentos ricos, fragmentos de resultados de pesquisa bastante aprimorados que mostram na visão geral da SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) recursos diretamente essenciais da sua oferta. Podem ser descrições de produtos com preços e disponibilidade, eventos, pessoas, análises de produtos, receitas e muito mais.

Vantagem competitiva através da implementação antecipada

É óbvio o que pode ser alcançado através desses rich snippets: Comparado a sites que não implementaram a marcação adicional, você está com sua oferta correspondentemente enriquecida não apenas mais alta no ranking, mas também do buscador percebido como relevante – e clicado. Isso principalmente porque trechos de informações essenciais precisam ser explorados de maneira estranha em seu site, mas são exibidos diretamente na lista de resultados de pesquisa.

Em todos os casos, obter atualmente através do uso de extensões de marcação bastante simples de usar uma vantagem competitiva. Deve-se, por esta razão, já começar a implementar, os concorrentes provavelmente já estão fazendo. Em alguns meses, o uso de rich snippets provavelmente já faz parte do dia a dia e outras estratégias serão os pensamentos clássicos de SEO a seguir, giram em torno de como a marcação adicional pode ser otimizada para que seja superior à dos concorrentes. Atualmente, existe uma janela de tempo adequada para garantir uma certa vantagem em termos de atratividade do seu site nos resultados de pesquisa.

Schema.org: um padrão abrangente para marcação adicional

Como já mencionado, é necessário preparar o site para a produção de rich snippets apenas uma despesa gerenciável. A marcação adicional a ser incorporada nas páginas HTML existentes é relativamente fácil de implementar e está descrita em detalhes no site lançado para esse fim Schema.org. Quem já aplicou os arquivos HTML da aparência da Web mesmo à mão, não terá dificuldade em fazer a preparação para os próprios rich snippets. Mas para sistemas como TYPO3, Magento ou WordPress existem implementações que permitem o uso.

Aliás, não se deve preocupar com a apresentação do conteúdo em particular. A marcação adicional, na verdade, é apenas para informações para rastreadores feitos pelo Google. Uma exibição dentro do layout do seu site não ocorre. (Nota do editor: o Google atualizou o conteúdo das Diretrizes para webmasters de SEO para que os rich snippets sejam visíveis para os usuários..)

No passado, a marcação adicional precisava ser abordada em um URL específico do Google. Para permitir ao assunto uma distribuição universal, a pessoa então passou para o site Schema.org. Aqui uma marcação crawler_id definida independentemente, que pode ser interpretada atualmente pelo Google, Microsoft e Yahoo e o padrão é aberto. Assim, mais fornecedores podem pular no trem em movimento. No futuro, poderão existir serviços especiais que agregam os dados que podem ser recuperados por meio da marcação adicional de uma forma que vai muito além de uma mera exibição de resultados de pesquisa enriquecidos.

Schema.org já suporta mais marcação adicional como o Google para rich snippets atualmente usados. Você deve, portanto, do escopo de possibilidades não ser morto, mas claramente focado nas opções de marcação necessárias para gerar rich snippets na pesquisa do Google. Atualmente, o Google utiliza a geração de snippets de dados nas áreas de pessoas, eventos, avaliações, produtos, receitas e navegação lateral. Vamos dar uma olhada mais de perto nos produtos e comentários em questão.

Produtos com informações adicionais no SERP

Uma informação importante que você deve ter em mente: você não tenta com grande perfeição, honrar todos os elementos do site schema.org compatível. Dependendo do escopo da oferta, essa abordagem inflaria um projeto gigante. Em vez disso, vá primeiro tão atrás que você só estende algumas partes de sua presença, especialmente aqueles que querem trazer o foco dos visitantes. Classicamente, podem ser ofertas especiais de qualquer tipo para promoções especiais ou produtos especiais. Dessa forma, você ganha experiência no manuseio e também no impacto da marcação adicional sem precisar equipar todo o seu site com rich snippets. Você pode expandir o escopo do prêmio ainda mais tarde.

O Google adicionará o índice às informações recém-adicionadas a cada nova pesquisa. Outra vantagem desta forma: O rastreador encontra a cada visita de mudança, os motores de busca do amor. Você recebeu produtos em seu site, então isso apareceu na marcação HTML como informações de texto simples. Isso é suficiente para os olhos do visitante humano, mas parece bastante desestruturado nos mecanismos de pesquisa.

O Google teria, portanto, que experimentar uma confusão de informações de texto do primeiro par, a principal leitura algorítmica para eles apresentando lata estruturada. Isso funciona pelo menos em vários idiomas bastante ruim.

A marcação padronizada no Schema.org melhorou – como mostrado acima – essa situação drasticamente. As informações relevantes como classificações (estrelas), imagens de produtos ou cotações são fornecidas individualmente com propriedades e podem ser o conteúdo de um banco de dados estruturado para ser lido. Desde a marcação baseada em termos quase naturais em inglês, mas também para nós humanos rapidamente compreensível e utilizável: Pode-se facilmente imaginar o que os imóveis preço, descrição ou pior classificação e melhor classificação que eles significam.

A técnica: Rich Snippets e marcação HTML

Tecnicamente ser produtos enquanto em um recipiente (um chamado Div) escrito dentro do qual, em seguida, com elementos adicionais (os chamados. Spans), a informação individual é alojada. Além do fato de termos que trabalhar com Div e span no código HTML, mas em última análise é o tipo de descrição do produto que (pode e a partir daí contribuir possivelmente automatizado no Google Rich Snippets) por exemplo, também encontramos em catálogos. Primeiro, o produto é chamado e nas imediações, bem como aprender informações adicionais sobre a descrição, o preço ou a disponibilidade. Um exemplo de HTML pode parecer um pouco estranho à primeira vista, mas você pode ver como os rich snippets são fáceis de construir.

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Product“>

<span itemprop="name">ACME 17″ Mikrowelle</span>

<img src=“acme-microwave-17in.jpg“ alt='ACME 17″ Microondas'/>

<div itemprop=“aggregateRating“ itemscope itemtype=“http://schema.org/AggregateRating“>

Avaliado <span itemprop = “ratingValue”> 3,5 </ span> / 5 com base em <span itemprop = “review count”> 11 </ span> Avaliações de Usuários </ div>

<div itemprop=“ofertas“ itemscope itemtype=“http://schema.org/Offer“>

<Span itemprop = “price”> € 55,00 </ span>

<link itemprop="disponibilidade" href="http://schema.org/InStock"/>Auf Lager</div>

Descrição do produto:

<Span itemprop = “description”> oito programas de cozimento e um

Controles dos pais, tornam este micro-ondas ideal para famílias. </

span></div>

Em resumo, pode-se dizer: O aninhamento de vários elementos div para uma complexidade quase incontrolável de exibição de um único produto pode ser alcançado. Assim, os “dados” são adicionados desta forma às avaliações dos clientes ou meta-informações, e é fornecida a agregação de vários valores com a média correspondente. Por exemplo, surge a segunda linha de snippet significativa no resultado da pesquisa, indicando, por exemplo, com a visualização de asteriscos colocados adjacentes, quão bem o produto foi avaliado e quantas revisões do gráfico são baseadas. É óbvio que um cliente em potencial tem mais chances de clicar em um link tão enriquecido, pois a falta de informação deve ser tomada.

Trabalhando com a Ferramenta de teste do Google

Para certificar-se de que nenhum erro foi cometido na integração de marcação adicional, você pode usar as Ferramentas de teste de Rich Snippets do Google. Essa ferramenta exibe as informações que o Google pode reconhecer a partir da marcação. Observe que, de fato, é um ato de visualização WYSIWYG, mas não uma visualização verdadeira do resultado da pesquisa. É, portanto, o rich snippet exibido como apareceria nos resultados da pesquisa – se fosse para exibição. Mas este último não é garantido. Avisos e erros indicam que a ferramenta que está atingindo também obtém uma lista das informações extraídas.