Fragmenty rozszerzone Google: fragmenty zaawansowanych wyników wyszukiwania

Operatorzy sklepów nieustannie szukają sposobów na zwiększenie CTR (CTR), aby przyciągnąć bardziej trafny ruch. Od niedawna wyniki wyszukiwania można teraz również w Niemczech znane wg. „Google Rich Snippets” wzbogacone są o dodatkowe informacje, takie jak recenzje produktów i ceny. Dzięki jednemu wdrożeniu operatorzy sklepów zyskują przewagę konkurencyjną.

Fragmenty rozszerzone są generowane przez Google i być może wkrótce przez inne wyszukiwarki, jeśli wyposażysz swoją witrynę w dodatkowe znaczniki HTML. To, co widzi odwiedzający stronę wyników wyszukiwania Google, to fragmenty rozszerzone, znacznie ulepszone fragmenty wyników wyszukiwania, które pokazują w przeglądzie SERP (strona wyników wyszukiwania) bezpośrednio najważniejsze cechy Twojej oferty. Mogą to być opisy produktów z cenami i dostępnością, wydarzeniami, osobami, recenzjami produktów, przepisami i nie tylko.

Przewaga konkurencyjna dzięki wczesnemu wdrożeniu

Oczywiste jest, co można prawdopodobnie osiągnąć dzięki tym fragmentom rozszerzonym: w porównaniu do witryn, które nie mają wdrożonych dodatkowych znaczników, jesteś z odpowiednio wzbogaconą ofertą nie tylko wyżej w rankingu, ale także osoby wyszukującej postrzeganej jako trafna – i klikniętej. Dzieje się tak głównie dlatego, że niezbędne fragmenty informacji, które muszą być niezręcznie eksplorowane w Twojej witrynie, nie są wyświetlane, ale są wyświetlane bezpośrednio na liście wyników wyszukiwania.

We wszystkich przypadkach uzyskaj obecnie przewagę konkurencyjną dzięki zastosowaniu dość prostych w użyciu rozszerzeń znaczników. Należy, z tego powodu już rozpocząć wdrażanie, konkurencja już chyba już to robi. Za kilka miesięcy korzystanie z fragmentów rozszerzonych prawdopodobnie stanie się już częścią codziennego życia, a inne strategie będą podążać za klasycznymi myślami SEO, które będą koncentrować się na tym, jak można zoptymalizować dodatkowe znaczniki, aby były lepsze niż u konkurencji. Obecnie istnieje odpowiedni czas na uzyskanie pewnej przewagi pod względem atrakcyjności witryny w wynikach wyszukiwania.

Schema.org: nadrzędny standard dla dodatkowych znaczników

Jak już wspomnieliśmy, przygotowanie strony do produkcji krótkich fragmentów jest tylko możliwym do opanowania wydatkiem. Dodatkowe znaczniki, które mają być włączone do istniejących stron HTML, są stosunkowo łatwe do zaimplementowania i są szczegółowo opisane na uruchomionej w tym celu witrynie Schema.org. Kto nawet ręcznie zastosował się do plików HTML o wyglądzie sieci, nie będzie miał trudności z samodzielnym przygotowaniem fragmentów rozszerzonych. Ale dla systemów takich jak TYPO3, Magento czy WordPress istnieją implementacje, które pozwalają na użycie.

Nawiasem mówiąc, nie należy martwić się w szczególności prezentacją treści. Dodatkowe znaczniki w rzeczywistości są przeznaczone tylko dla robotów indeksujących Google. Wyświetlanie w układzie witryny nie występuje. (Uwaga redaktora: firma Google zaktualizowała swoje wskazówki dotyczące SEO dla webmasterów, aby fragmenty rozszerzone były widoczne dla użytkowników.)

W przeszłości dodatkowe znaczniki musiały zostać uwzględnione w określonym adresie URL Google. Aby umożliwić uniwersalną dystrybucję tematu, przeszliśmy na stronę Schema.org. Tutaj niezależnie zdefiniowany znacznik crawler_id, który może być obecnie interpretowany przez Google, Microsoft i Yahoo i domyślnie jest otwarty. Więc więcej sprzedawców może wskoczyć do jadącego pociągu. W przyszłości mogą istnieć specjalne usługi, które agregują dane, które można będzie pobrać za pomocą dodatkowych znaczników w sposób, który wykracza daleko poza zwykłe wyświetlanie wzbogaconych wyników wyszukiwania.

Schema.org obsługuje już więcej dodatkowych znaczników, ponieważ Google dla obecnie używanych fragmentów rozszerzonych. Należy zatem z zakresu możliwości nie zabijać, ale wyraźnie skoncentrować się na opcjach znaczników wymaganych do generowania fragmentów rozszerzonych w wyszukiwarce Google. Obecnie Google wykorzystuje generowanie fragmentów danych w obszarach osób, wydarzeń, recenzji, produktów, przepisów i nawigacji bocznej. Przyjrzyjmy się bliżej przedmiotowym produktom i recenzjom.

Produkty z dodatkowymi informacjami w SERP

Ważna informacja, o której należy pamiętać: nie próbujesz z wielką perfekcją uszanować wszystkich elementów witryny zgodnej ze standardem schema.org. W zależności od zakresu oferty takie podejście nadmuchałoby gigantyczny projekt. Zamiast tego idź najpierw tak temu, że rozszerzysz tylko niektóre części swojej obecności, a więc szczególnie tych, którzy chcą skupić uwagę odwiedzających. Klasycznie mogą to być wszelkiego rodzaju oferty specjalne, takie jak specjalne promocje lub specjalne produkty. W ten sposób zyskujesz doświadczenie w obsłudze, a także wpływie dodatkowych znaczników, bez konieczności wyposażania całej witryny w fragmenty bogate. Możesz rozszerzyć zakres nagrody jeszcze później.

Google doda indeks do nowo dodanych informacji przy każdym nowym wyszukiwaniu. Kolejna zaleta w ten sposób: robot indeksujący odnajduje przy każdej wizycie zmiany, wyszukiwarki miłości. Czy oferowano Ci produkty w Twojej witrynie, więc pojawiły się one ostatecznie w znacznikach HTML jako zwykłe informacje tekstowe. Jest to wystarczające dla oka ludzkiego gościa, ale w wyszukiwarkach wygląda dość niestrukturalnie.

W związku z tym Google musiałby wypróbować mieszankę informacji tekstowych z pierwszego peera, główny algorytm, który im czyta, przedstawiając ustrukturyzowaną puszkę. Działa to przynajmniej w wielu językach, raczej źle.

Standaryzowane na Schema.org znaczniki poprawiły – jak pokazano powyżej – tę sytuację radykalnie. Odpowiednie informacje, takie jak oceny (gwiazdki), zdjęcia produktów lub oferty, są indywidualnie opatrzone właściwościami i mogą być odczytywane jako zawartość uporządkowanej bazy danych. Ponieważ znaczniki są oparte na prawie naturalnych angielskich terminach, ale są one również dla nas, ludzi, szybko zrozumiałe i użyteczne: można łatwo wyobrazić sobie, co oznaczają cena właściwości, opis lub najgorsza ocena i najlepsza ocena.

Technika: Rich Snippets i znaczniki HTML

Technicznie są to produkty natomiast w kontenerze (tzw. Div) zapisane w którym następnie wraz z dodatkowymi elementami (tzw. Spans) przechowywane są poszczególne informacje. Poza faktem, że musimy pracować z Div i span w kodzie HTML, ale ostatecznie jest to rodzaj opisu produktu, który (może i stamtąd być zautomatyzowany w Google Rich Snippets) znajdujemy również na przykład w katalogach. W pierwszej kolejności wywoływany jest produkt, a w bezpośrednim sąsiedztwie poznajemy dodatkowe informacje o opisie, cenie czy dostępności. Przykładowy kod HTML może na pierwszy rzut oka wyglądać trochę dziwnie i szybko, ale widać, jak łatwe są konstruowane fragmenty rozszerzone.

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Product“>

<span itemprop="name">ACME 17″ Mikrowelle</span>

<img src=“acme-microwave-17in.jpg“ alt='ACME 17″ kuchenka mikrofalowa'/>

<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

Ocenione <span itemprop = “ratingValue”> 3,5 </ span> / 5 na podstawie <span itemprop = “review count”> 11 </ span> opinii użytkowników </ div>

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

<Span itemprop = „cena”> 55,00 € </ span>

<link itemprop=“availability“ href=“http://schema.org/InStock“/>Auf Lager</div>

Opis produktu:

<Span itemprop = „opis”> osiem programów gotowania i

Kontrola rodzicielska sprawia, że ​​ta kuchenka mikrofalowa jest idealna dla rodzin. </

span></div>

Podsumowując, można powiedzieć: można osiągnąć zagnieżdżanie różnych elementów div w prawie niemożliwej do opanowania złożoności pojedynczego produktu. W ten sposób „dane” są dodawane w ten sposób, opinie klientów lub meta-informacje i zapewnia się agregację różnych wartości z odpowiednim uśrednieniem. Na przykład znaczący drugi wiersz fragmentu w wynikach wyszukiwania, wskazujący na przykład w widoku sąsiadujących gwiazdek, jak dobrze produkt został oceniony i ile recenzji wykresu jest oparty. Oczywistym jest, że potencjalny klient chętniej kliknie w tak wzbogacony link, gdyż brak informacji ma zostać wykorzystany.

Praca z narzędziem testowym Google

Aby upewnić się, że nie popełniono błędów podczas integracji dodatkowych znaczników, możesz skorzystać z narzędzi do testowania fragmentów rozszerzonych Google. To narzędzie wyświetla informacje, które Google może rozpoznać na podstawie znaczników. Zauważ, że rzeczywiście jest to podgląd WYSIWYG, ale nie prawdziwy podgląd wyniku wyszukiwania. Jest to zatem fragment rozszerzony wyświetlany tak, jak by się pojawiał w wynikach wyszukiwania – gdyby miał być wyświetlany. Ale to ostatnie nie jest gwarantowane. Ostrzeżenia i błędy wskazują, że narzędzie uderzające otrzymuje również listę wyodrębnionych informacji.