Google Rich Snippets: frammenti di risultati di ricerca avanzati

Gli operatori dei negozi sono costantemente alla ricerca di modi per aumentare il tuo CTR (CTR) al fine di attirare traffico più rilevante. Recentemente, i risultati della ricerca possono ora essere conosciuti anche in Germania da. I "Google Rich Snippet" sono arricchiti da informazioni aggiuntive come recensioni e prezzi dei prodotti. Con un'implementazione, gli operatori dei negozi ottengono un vantaggio competitivo.

I rich snippet vengono generati da Google e, tra l'altro, forse presto da altri motori di ricerca se doti il ​​tuo sito di markup HTML aggiuntivo. Ciò che il visitatore della pagina dei risultati di ricerca di Google vede quindi sono rich snippet, frammenti di risultati di ricerca notevolmente migliorati che mostrano nella panoramica della SERP (Search Engine Result Page) le funzionalità direttamente essenziali della tua offerta. Potrebbero essere descrizioni di prodotti con prezzi e disponibilità, eventi, persone, recensioni di prodotti, ricette e altro.

Vantaggio competitivo grazie all'attuazione anticipata

È ovvio cosa si può ottenere attraverso questi rich snippet probabilmente: rispetto ai siti che non hanno implementato il markup aggiuntivo, sei con la tua offerta corrispondentemente arricchita non solo più in alto nella classifica, ma anche del cercatore percepito come pertinente e cliccato. Questo principalmente perché frammenti di informazioni essenziali devono essere esplorati in modo scomodo sul tuo sito, ma vengono visualizzati direttamente nell'elenco dei risultati di ricerca.

In tutti i casi ottenere attualmente attraverso l'uso di estensioni di markup abbastanza semplici da usare un vantaggio competitivo. Si dovrebbe, per questo motivo già iniziare a implementare, i concorrenti probabilmente stanno già facendo. Tra qualche mese, l'uso dei rich snippet è probabilmente già parte della vita di tutti i giorni e altre strategie saranno le classiche riflessioni SEO che seguiranno, ruotano attorno a come il markup aggiuntivo possa essere ottimizzato in modo che sia superiore a quello dei concorrenti. Attualmente esiste una finestra temporale adatta a garantire un certo vantaggio in termini di attrattiva del tuo sito web nei risultati di ricerca.

Schema.org: uno standard generale per il markup aggiuntivo

Come già accennato, è necessario predisporre il sito per la produzione di rich snippet solo una spesa gestibile. Il markup aggiuntivo da incorporare nelle pagine HTML esistenti è relativamente facile da implementare ed è descritto in dettaglio nel sito Web Schema.org lanciato per questo scopo. Chi ha applicato ai file HTML del Web l'aspetto anche a mano, non avrà difficoltà a fare da solo la preparazione dei rich snippet. Ma per sistemi come TYPO3, Magento o WordPress esistono implementazioni che ne consentono l'uso.

Per inciso, non ci si deve preoccupare in particolare della presentazione dei contenuti. Il markup aggiuntivo in realtà è a scopo informativo solo per i crawler realizzati da Google. Non si verifica una visualizzazione all'interno del layout del tuo sito web. (NdR: Google ha aggiornato le sue linee guida per i webmaster SEO, i contenuti dei rich snippet devono, quindi, essere visibili agli utenti..)

In passato, il markup aggiuntivo doveva essere indirizzato su uno specifico URL di Google. Per consentire al soggetto una distribuzione universale, si è quindi passati al sito Schema.org. Qui un markup crawler_id definito in modo indipendente, che può essere attualmente interpretato da Google, Microsoft e Yahoo e il valore predefinito è aperto. Quindi più venditori possono saltare sul treno in movimento. In futuro potrebbero esserci servizi speciali che aggregano i dati che possono essere recuperati attraverso il markup aggiuntivo in un modo che va ben oltre una semplice visualizzazione di risultati di ricerca arricchiti.

Schema.org supporta già più markup aggiuntivo come Google per i rich snippet attualmente utilizzati. Dovresti quindi dall'ambito delle possibilità non essere ucciso, ma chiaramente concentrato sulle opzioni di markup necessarie per generare rich snippet nella ricerca di Google. Attualmente, Google utilizza la generazione di snippet di dati nelle aree di persone, eventi, recensioni, prodotti, ricette e navigazione laterale. Diamo di seguito uno sguardo più da vicino ai prodotti e alle recensioni in oggetto.

Prodotti con informazioni aggiuntive nella SERP

Un'informazione importante da tenere a mente: non si tenta, con grande perfezione, di onorare tutti gli elementi del sito schema.org compliant. A seconda della portata dell'offerta, questo approccio gonfia un progetto gigantesco. Invece, vai prima così tanto da estendere solo alcune parti della tua presenza, quindi soprattutto coloro che vogliono attirare l'attenzione dei visitatori. Classicamente potrebbero essere offerte speciali di qualsiasi tipo atti a promozioni speciali o prodotti speciali. In questo modo, acquisisci esperienza nella gestione e anche nell'impatto del markup aggiuntivo senza dover dotare l'intero sito Web di rich snippet. È possibile espandere l'ambito del premio ancora in un secondo momento.

Google aggiungerà l'indice alle informazioni appena aggiunte ad ogni nuova ricerca. Un altro vantaggio in questo modo: il crawler trova ad ogni visita di cambiamento, i motori di ricerca dell'amore. Ti sono stati offerti prodotti sul tuo sito, quindi questo è apparso nel markup HTML in definitiva come informazioni di testo normale. Questo è sufficiente per l'occhio del visitatore umano ma sembra piuttosto non strutturato sui motori di ricerca.

Google dovrebbe, quindi, provare un guazzabuglio di informazioni testuali di primo livello, il principale algoritmico letto loro presentando un can strutturato. Funziona almeno su più lingue piuttosto male.

Il markup standardizzato su Schema.org ha migliorato, come mostrato sopra, questa situazione notevolmente. Le informazioni rilevanti come valutazioni (stelle), immagini di prodotti o citazioni sono fornite individualmente con proprietà e possono essere letti come contenuti di un database strutturato. Dal momento che il markup si basa su termini inglesi quasi naturali, ma è anche per noi umani rapidamente comprensibile e utilizzabile: si può facilmente immaginare cosa significhino il prezzo delle proprietà, la descrizione o la valutazione peggiore e la migliore valutazione.

La tecnica: Rich Snippet e markup HTML

Tecnicamente essere prodotti pur essendo in un contenitore (un cosiddetto Div) scritto all'interno del quale poi con elementi aggiuntivi (i cosiddetti. Spans), sono alloggiate le singole informazioni. Oltre al fatto che dobbiamo lavorare con Div e span nel codice HTML, ma è in definitiva il tipo di descrizione del prodotto che (può e da lì eventualmente automatizzato nei Google Rich Snippets contribuire), ad esempio, troviamo anche nei cataloghi. In primo luogo, viene chiamato il prodotto, e nelle immediate vicinanze, oltre a conoscere ulteriori informazioni sulla descrizione, il prezzo o la disponibilità. Un codice HTML di esempio a prima vista può sembrare un po' imbarazzante, ma puoi vedere come sono facili i rich snippet.

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Product“>

<span itemprop="name">ACME 17″ Mikrowelle</span>

<img src=“acme-microwave-17in.jpg“ alt='ACME 17″ Microonde'/>

<div itemprop=“aggregateRating“ itemscope itemtype=“http://schema.org/AggregateRating“>

Valutato <span itemprop = “ratingValue”> 3,5 </ span> / 5 basato su <span itemprop = “review count”> 11 </ span> Recensioni degli utenti </ div>

<div itemprop=“offers” itemscope itemtype=“http://schema.org/Offer“>

<Span itemprop = “prezzo”> € 55,00 </ span>

<link itemprop=“availability“ href=“http://schema.org/InStock“/>Auf Lager</div>

Descrizione del prodotto:

<Span itemprop = “descrizione”> otto programmi di cottura e a

I controlli parentali, rendono questo microonde l'ideale per le famiglie. </

span></div>

In sintesi, si può dire: è possibile ottenere l'annidamento di vari elementi div a una complessità quasi ingestibile di un'unica visualizzazione del prodotto. Pertanto, i "dati" vengono aggiunti in questo modo alle recensioni dei clienti o alle meta-informazioni e viene fornita l'aggregazione di vari valori con la media corrispondente. Ad esempio, viene visualizzata la seconda riga di snippet significativa nel risultato della ricerca, che indica, ad esempio, con una visualizzazione di asterischi adiacenti, quanto bene è stato valutato il prodotto e quante recensioni del grafico si basano. È ovvio che è più probabile che un potenziale cliente clicchi su un collegamento così arricchito, poiché è da prendere in considerazione la mancanza di informazioni.

Utilizzo dello strumento di test di Google

Per assicurarti che non siano stati commessi errori nell'integrazione del markup aggiuntivo, puoi utilizzare gli strumenti di test dei rich snippet di Google. Questo strumento mostra le informazioni che Google può riconoscere dal markup. Si noti che si tratta effettivamente di un'anteprima WYSIWYG, ma non di una vera anteprima del risultato della ricerca. È, quindi, il rich snippet visualizzato come apparirebbe nei risultati della ricerca, se fosse per la visualizzazione. Ma quest'ultimo non è garantito. Avvisi ed errori indicano che lo strumento colpisce anche ottenere un elenco delle informazioni estratte.