Google Rich Snippets : extraits de résultats de recherche avancée

Les opérateurs de magasins recherchent constamment des moyens d'augmenter votre CTR (CTR) afin d'attirer un trafic plus pertinent. Récemment, les résultats de recherche peuvent désormais également être connus en Allemagne. Les « Google Rich Snippets » sont enrichis d'informations supplémentaires telles que les avis sur les produits et les prix. Avec une seule mise en œuvre, les exploitants de magasins obtiennent un avantage concurrentiel.

Les extraits enrichis sont générés par Google et d'ailleurs peut-être bientôt par d'autres moteurs de recherche si vous équipez votre site d'un balisage HTML supplémentaire. Ce que le visiteur de la page de résultats de recherche Google voit alors, ce sont des extraits enrichis, des extraits de résultats de recherche grandement améliorés qui affichent dans l'aperçu de la SERP (Search Engine Result Page) les caractéristiques directement essentielles de votre offre. Il peut s'agir de descriptions de produits avec prix et disponibilité, d'événements, de personnes, de critiques de produits, de recettes, etc.

Avantage concurrentiel grâce à la mise en œuvre précoce

Il est évident que ce qui peut être réalisé grâce à ces extraits enrichis est probable : par rapport aux sites qui n'ont pas implémenté le balisage supplémentaire, vous êtes avec votre offre enrichie en conséquence non seulement plus haut dans le classement, mais aussi du demandeur perçu comme pertinent - et cliqué. Ceci principalement parce que des extraits d'informations essentiels doivent être maladroitement explorés sur votre site, mais sont affichés directement dans la liste des résultats de recherche.

Dans tous les cas obtenir à l'heure actuelle grâce à l'utilisation d'extensions de balisage assez simples à utiliser un avantage concurrentiel. On devrait, pour cette raison déjà commencer à mettre en œuvre, les concurrents le font probablement déjà. Dans quelques mois, l'utilisation des rich snippets fera probablement déjà partie de la vie quotidienne et d'autres stratégies seront les réflexions classiques du SEO qui s'articuleront autour de la façon dont le balisage supplémentaire peut être optimisé pour qu'il soit supérieur à celui des concurrents. Actuellement, il existe une fenêtre de temps propice pour obtenir un certain avantage en termes d'attractivité de votre site Web dans les résultats de recherche.

Schema.org : une norme globale pour un balisage supplémentaire

Comme déjà mentionné, il est nécessaire de préparer le site pour la production d'extraits enrichis seulement une dépense gérable. Le balisage supplémentaire à incorporer dans les pages HTML existantes est relativement facile à mettre en œuvre et est décrit en détail sur le site Schema.org lancé à cet effet. Qui a appliqué aux fichiers HTML de l'apparence Web même la main, n'aura aucune difficulté à faire la préparation des extraits enrichis eux-mêmes. Mais pour des systèmes tels que TYPO3, Magento ou WordPress, des implémentations existent qui permettent l'utilisation.

Accessoirement, il ne faut pas se soucier de la présentation du contenu en particulier. Le balisage supplémentaire est en fait à titre informatif uniquement pour les robots d'exploration créés par Google. Un affichage dans la mise en page de votre site Web ne se produit pas. (Note de la rédaction : Google a mis à jour son contenu SEO Webmaster Guidelines pour que les rich snippets doivent donc être visibles par les utilisateurs..)

Auparavant, un balisage supplémentaire devait être traité sur une URL Google spécifique. Pour permettre au sujet une diffusion universelle, on a alors basculé sur le site Schema.org. Ici un balisage crawler_id défini indépendamment, qui peut actuellement être interprété par Google, Microsoft et Yahoo et la valeur par défaut est open. Ainsi, plus de vendeurs peuvent sauter dans le train en marche. À l'avenir, il pourrait y avoir des services spéciaux qui regroupent les données pouvant être récupérées grâce au balisage supplémentaire d'une manière qui va bien au-delà d'une simple présentation de résultats de recherche enrichis.

Schema.org prend déjà en charge davantage de balisage supplémentaire que Google pour les extraits enrichis actuellement utilisés. Vous ne devriez donc pas être tué dans l'étendue des possibilités, mais clairement concentré sur les options de balisage nécessaires pour générer des extraits enrichis dans la recherche Google. Actuellement, Google utilise la génération d'extraits de données dans les domaines des personnes, des événements, des avis, des produits, des recettes et de la navigation latérale. Examinons de plus près les produits et les avis en question ci-dessous.

Produits avec des informations supplémentaires dans le SERP

Une information importante que vous devez garder à l'esprit : vous n'essayez pas, avec une grande perfection, d'honorer tous les éléments du site conformes à schema.org. Selon l'étendue de l'offre, cette approche gonflerait un projet géant. Au lieu de cela, allez d'abord si loin que vous n'étendez que certaines parties de votre présence, en particulier ceux qui souhaitent attirer l'attention des visiteurs. Classiquement, il peut s'agir d'offres spéciales de toute nature, de promotions spéciales ou de produits spéciaux. De cette façon, vous acquérez de l'expérience dans la gestion et également l'impact du balisage supplémentaire sans avoir à équiper l'ensemble de votre site Web d'extraits enrichis. Vous pouvez étendre la portée de la récompense plus tard encore.

Google ajoutera l'index aux informations nouvellement ajoutées à chaque nouvelle recherche. Autre avantage de cette manière : Le crawler trouve à chaque visite du changement, les moteurs de recherche d'amour. Vous a-t-on proposé des produits sur votre site, cela est donc apparu dans le balisage HTML en fin de compte sous forme d'informations en texte brut. C'est suffisant pour l'œil du visiteur humain, mais cela semble assez peu structuré sur les moteurs de recherche.

Google devrait donc expérimenter un pêle-mêle d'informations textuelles de premier pair, la principale lecture algorithmique leur présentant une boîte structurée. Cela fonctionne au moins dans plusieurs langues plutôt mal.

Le balisage standardisé sur Schema.org a amélioré – comme indiqué ci-dessus – cette situation de façon spectaculaire. Les informations pertinentes telles que les évaluations (étoiles), les images de produits ou les citations sont dotées individuellement de propriétés et peuvent être lues en tant que contenu d'une base de données structurée. Depuis le balisage basé sur des termes anglais presque naturels, mais c'est aussi pour nous, les humains, rapidement compréhensibles et utilisables : on peut facilement imaginer ce que signifient le prix des propriétés, la description ou la pire note et la meilleure note.

La technique : Rich Snippets et balisage HTML

Techniquement être des produits dans un conteneur (un soi-disant Div) écrit dans lequel puis avec des éléments supplémentaires (soi-disant. Spans), l'information individuelle est logée. Outre le fait que nous devons travailler avec Div et span dans le code HTML, mais c'est finalement le type de description de produit qui (peut et à partir de là éventuellement automatisé dans les Google Rich Snippets contribuer) par exemple, nous trouvons également dans les catalogues. Tout d'abord, le produit est appelé, et à proximité immédiate ainsi que d'apprendre des informations supplémentaires sur la description, le prix ou la disponibilité. Un exemple de code HTML peut sembler un peu gênant au premier abord, mais vous pouvez voir à quel point les extraits enrichis sont faciles à construire.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop="name">Microphone ACME 17″</span>

<img src="acme-microwave-17in.jpg" alt='ACME 17″ Micro-ondes'/>

<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

Noté <span itemprop = "ratingValue"> 3,5 </ span> / 5 sur la base de <span itemprop = "review count"> 11 </ span> avis d'utilisateurs </ div>

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

<Span itemprop = "prix"> 55,00 € </ span>

<link itemprop=“availability“ href=“http://schema.org/InStock“/>Auf Lager</div>

Description du produit:

<Span itemprop = “description”> huit programmes de cuisson et un

Les contrôles parentaux rendent ce micro-ondes idéal pour les familles. </

étendue></div>

En résumé, on peut dire: L'imbrication de divers éléments div à une complexité presque ingérable d'un affichage de produit unique peut être réalisée. Ainsi, les « données » sont ajoutées de cette manière aux avis des clients ou aux méta-informations, et l'agrégation de différentes valeurs avec la moyenne correspondante est fournie. Par exemple, la deuxième ligne d'extrait de code significative dans le résultat de la recherche, indiquant, par exemple, avec une vue d'astérisques placés de manière adjacente, dans quelle mesure le produit a été évalué et sur combien d'avis le graphique est basé apparaît. Il est évident qu'un client potentiel est plus susceptible de cliquer sur un lien aussi enrichi, car un manque d'information est à prendre.

Travailler avec l'outil de test Google

Pour vous assurer qu'aucune erreur n'a été commise lors de l'intégration du balisage supplémentaire, vous pouvez utiliser les outils de test Google Rich Snippets. Cet outil affiche les informations que Google peut reconnaître à partir du balisage. Notez qu'il s'agit bien d'un aperçu WYSIWYG, mais pas d'un véritable aperçu du résultat de la recherche. Il s'agit donc de l'extrait enrichi affiché tel qu'il apparaîtrait dans les résultats de recherche - s'il s'agissait d'un affichage. Mais ce dernier n'est pas garanti. Les avertissements et les erreurs indiquent que l'outil frappant obtient également une liste des informations extraites.