Что такое расширенные сниппеты? Полное руководство для новичков

Этот пост представляет собой исчерпывающее руководство, содержащее все, что вам нужно знать о расширенных сниппетах.

От того, что такое расширенные сниппеты, до того, когда они появляются в поиске Google, и как именно вы можете разместить свой веб-сайт в Google с помощью расширенных сниппетов .

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в расширенных сниппетах или опытным экспертом, который в прошлом занимался оптимизацией для расширенных результатов, в этом посте будет что-то для вас.

Я покрываю:

• Простое (но полное) определение Rich Snippets
• Почему расширенные сниппеты необходимы в 2021 году (и далее)
• Пять преимуществ Rich Snippets, на которые стоит обратить внимание уже сегодня
• Восемь форматов Rich Snippet для использования в вашей стратегии SEO
• Руководство для неразработчиков по созданию расширенного кода сниппета
• И больше…

Давайте прыгать прямо в.

Что такое расширенный сниппет? (Простым языком)

Расширенный сниппет — это визуальная функция, которую Google отображает на страницах результатов поисковой системы.

Расширенные сниппеты могут включать в себя такие функции, как звезды рейтинга, ссылки, изображения и цены в дополнение к заголовку, описанию и URL-слагу, отображаемому в стандартном результате поисковой системы.

Дополнительная информация, отображаемая в расширенном сниппете, (обычно) извлекается из структурированных данных на веб-странице результата.

Почему расширенные сниппеты так важны?

В большинстве результатов поиска Google отображаются одни и те же три элемента информации:

• Заголовок
• Описание
• URL-адрес

Вот напоминание о том, как выглядит обычный фрагмент поиска:

Как-то пресно!

А вот пример расширенного сниппета:

Это обычный список поиска по стероидам.

В приведенном выше примере информация Rich Snippet включает в себя: средний рейтинг, голоса, время приготовления, калории — и изображение.

Довольно круто, правда?

Как и следовало ожидать, визуально расширенные фрагменты более заметны, чем стандартные фрагменты;

Это приводит к тому, что расширенные сниппеты привлекают больше внимания и повышают CTR (что в наши дни также является фактором ранжирования).

Google обычно извлекает данные, используемые в расширенных сниппетах, из структурированной разметки (например, Schema) в HTML-коде вашей страницы.

В то время как некоторые люди считают, что структурированные данные могут улучшить рейтинг в поисковых системах, Google утверждает, что структурированные данные не являются сигналом ранжирования — по крайней мере, не прямым.

Нет общего повышения рейтинга для использования SD. То же самое, насколько я помню. Тем не менее, SD может облегчить понимание того, о чем страница, что может упростить показ того, где она релевантна (улучшает таргетинг, возможно, ранжирование по правильным терминам). (не новый, имхо)

— Джон (@JohnMu) 2 апреля 2018 г.

С учетом сказанного, структурированные данные помогают Google понять, о чем страница , термины для ее ранжирования и функции, которые они могут отображать.

Так, по крайней мере, может показаться;

Основными преимуществами Rich Snippets являются более высокая органическая видимость и более высокий CTR.

Но это еще не все.

Помимо визуальной привлекательности: пять малоизвестных преимуществ расширенных сниппетов

Когда в вашем списке результатов поиска отображается дополнительная информация, относящаяся к запросу вашего поискового пользователя;

Это может создать привлекательный список, который поможет вам выделиться из толпы.

Но визуальная привлекательность — не единственное преимущество, которое вы получите, включив расширенную информацию в свой HTML-код.

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

(1). Как привлекательные результаты повышают кликабельность (и конверсию)

Уверен, вы согласитесь, что первое впечатление имеет значение.

Обычно в наши дни первое взаимодействие потребителя с вашим брендом — это размещение вашего веб-сайта в поисковых системах.

Другими словами, поисковые системы имеют право ВЛИЯТЬ на решения о покупке.

Совместное исследование влияния поисковых систем, проведенное Hootsuite и We Are Social, показало, что 81% покупателей проводят онлайн-исследования перед совершением покупки.

А когда дело доходит до открытия бренда, поисковые системы возглавляют список каналов, опережая телевидение, рекомендации из уст в уста и социальные сети.

Добавив разметку расширенного фрагмента на свои страницы, ваш список результатов поиска может стать сдерживающим фактором для пользователей, просматривающих поисковую выдачу.

Чем больше контекстной информации пользователи получают из вашего листинга, тем больше кликов он получит, увеличивая общий рейтинг кликов (CTR).

Чтобы подтвердить это, вот несколько конкретных цифр, которые неоспоримо доказывают пользу расширенных сниппетов.

Примеры использования расширенных сниппетов

На выступлении SEO в Брайтоне Кеничи Судзуки продемонстрировал использование расширенных сниппетов и их значительный вклад в повышение CTR.

Rakuten Japan внедрила структурированные данные на свои страницы и получила в 2,7 раза больше трафика из поиска, в 1,5 раза увеличила продолжительность сеанса и значительно улучшила органический CTR.

Вот еще один пример из выступления Кеничи Судзуки:

Jobrapido, совокупный сайт для ищущих работу, получил ОГРОМНЫЕ преимущества расширенных фрагментов, когда они получили 115-процентное увеличение органического трафика и 270-процентное увеличение числа регистраций новых пользователей после внедрения схемы размещения вакансий на своем сайте.

И, наконец, когда образовательная компания Brainly добавила структурированные данные на свои страницы вопросов и ответов, их результаты вопросов и ответов показали рост кликабельности на 15-25 процентов.

Неплохо!

Вот еще один важный момент:

Поскольку ценность вашей страницы более очевидна, когда отображаются расширенные фрагменты, пользователи, выполняющие поиск, с большей вероятностью останутся, когда они нажмут на ваш веб-сайт.

Другими словами:

Расширенные сниппеты помогают удовлетворить поисковые запросы, оправдать ожидания пользователей, повысить доверие к бренду и снизить показатель отказов.

(2). Займите больше недвижимости в поисковой выдаче и получите НАСТОЯЩЕЕ конкурентное преимущество

Как вы уже читали в этом посте, расширенные сниппеты добавляют визуальные элементы в ваш список и помогают вашему сайту выделиться в поисковой выдаче.

Но привлекающие внимание результаты — это лишь один из способов, с помощью которых расширенные фрагменты привлекают внимание к вашему объявлению.

Взгляните на страницу результатов поисковой системы по ключевому слову «лучшее программное обеспечение CRM».

Понятно, какой список выделяется.

Как показывает этот пример, список расширенных сниппетов может занимать гораздо больше места на странице, что приводит к увеличению количества просмотров и кликов.

Чтобы получить это преимущество:

Вам понадобится разметка Schema, встроенная в ваш код:

Не волнуйтесь, позже я объясню, что такое Schema и как быстро и легко встроить ее на свой сайт.

А пока давайте перейдем к третьему преимуществу Rich Snippet.

(3.) Как использовать расширенные сниппеты для увеличения охвата в эпоху голосового поиска

Поскольку все больше и больше пользователей покупают голосовые устройства, нельзя отрицать, что голосовой поиск — это растущий маркетинговый тренд.

Статистика подтверждает это:

Хорошие новости?

Вы можете опередить тенденцию, внедрив Speakable Schema на страницах своего веб-сайта.

Разметка Speakable schema — это новый тип структурированных данных, используемых голосовыми помощниками, такими как Google Assistant, Alexa и Siri, для интерпретации (и представления) озвучиваемых отрывков в вашем контенте.

Но вот в чем дело:

К сожалению, пока голосовые помощники генерируют ответы только от определенных типов контента.

Эти;

• Подкасты
• Рецепты
• Как сделать
• Часто задаваемые вопросы.

Но какое отношение разговорный контент имеет к Rich Snippets, спросите вы?

Использование разметки Speakable Schema для этих типов контента может не только заставить ваш контент читать вслух.

Он также может отображать ваш контент на интеллектуальных дисплеях (голосовые помощники с экранами) визуально интерактивным способом.

АКА «богатый результат».

Обратите внимание, однако, что эта функция в настоящее время ограничена издателями новостей, но ожидается, что вскоре она будет развернута на других типах сайтов.

Мой совет?

Не задерживай!

Разверните голосовую разметку схемы сейчас и убедитесь, что вы пожинаете все преимущества голосового поиска, как только будет реализовано ПОЛНОЕ внедрение.

(4). Семантический поиск: как оптимизация для расширенных сниппетов может увеличить количество ключевых слов, по которым вы ранжируетесь в Google

Разметка Schema помогает поисковым системам отображать более богатые списки. Это ясно.

Но знаете ли вы, что у Schema есть второстепенная цель?

Схема помогает поисковым системам лучше интерпретировать контент.

 <html> <head> <title>Party Coffee Cake</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Party Coffee Cake", "author": { "@type": "Person", "name": "Mary Stone" }, "datePublished": "2018-03-10", "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.", "prepTime": "PT20M" } </script> </head> <body> <h2>Party coffee cake recipe</h2> <p> This coffee cake is awesome and perfect for parties. </p> </body> </html>

Проще говоря, Schema действует как стандартизированный «семантический словарь», который помогает поисковым системам сопоставлять контент с релевантными запросами.

Давайте исследуем это дальше.

Кулинарные сайты Olivia's Cuisine и Curious Cuisiniere в коде своих веб-страниц предоставляют информацию об ингредиентах, времени приготовления и других элементах рецепта в виде структурированных данных:

Обладая этой информацией, Google может лучше понять условия, по которым веб-страницы должны ранжироваться.

В результате оба сайта отображаются в виде расширенных фрагментов результатов по многим различным поисковым запросам:

И это несмотря на то, что каждый запрос относительно неоднозначен.

Но, позвольте мне уточнить:

Rich Snippet Schema не способствует улучшению поискового рейтинга и не является фактором ранжирования.

Несмотря на то, что вам скажут другие, включение структурированных данных на ваши страницы не дает ПРЯМОГО преимущества ранжирования.

Наоборот, структурированные данные помогают вам лучше донести содержание вашей веб-страницы до поисковых систем и улучшить диапазон ключевых слов, по которым ваш рейтинг .

Кроме того, как отображается ваше объявление.

При этом сказал:

Более визуально привлекательный и обогащенный результат поиска способствует лучшему рейтингу кликов, что может КОСВЕННО привести к более высокому рейтингу.

(5). Как вы можете использовать расширенные сниппеты, чтобы увеличить свой балл EAT (и повысить рейтинг)

Аббревиатура EAT в последнее время стала серьезной темой для разговоров.

Данные Ahrefs показали, что с августа 2018 года статьи «EAT» из относительной неизвестности превратились в актуальную тему.

Даже сейчас EAT продолжает оставаться горячей темой для дискуссий (и в то же время значительным источником заблуждений).

Так что же такое EAT и как его поддерживают расширенные сниппеты?

EAT расшифровывается как Expertise, Authority, and Trustworthiness.

Короче говоря, EAT относится к набору принципов, определенных в Руководстве Google по оценке качества поиска, который представляет качественный контент из надежных источников.

Тщательно проработанный контент, написанный экспертом в предметной области и опубликованный на заслуживающем доверия веб-сайте, ясно демонстрирует EAT .

А более высокий уровень EAT может косвенно влиять на ранжирование в поисковых системах.

Также я не говорил, что точность не является фактором ранжирования. Меня не спросили. На вопрос, можем ли мы сказать, что содержание является точным. Нет, мы не можем. Но опять же, сигналы, мы ищем то, что, по нашему мнению, соответствует точности. В этом отношении чертовски правильное наличие точного контента является фактором ранжирования….

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 11 октября 2019 г.

EAT особенно важен для отраслей, которые сосредоточены на темах YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь), таких как здравоохранение, страхование, электронная коммерция и т. д.

Есть несколько инициатив, над которыми вы можете тактически работать, чтобы улучшить «показатель EAT» вашего сайта.

С точки зрения расширенных фрагментов и структурированных данных, одной из полезных стратегий демонстрации EAT являются онлайн-обзоры.

Помимо онлайн-обзоров на таких сайтах, как Yelp и Better Business Bureau (BBB), использование схемы совокупного рейтинга может позволить вашему бренду демонстрировать авторитет и надежность непосредственно в поисковой выдаче с помощью звезд обзоров.

ПРИМЕЧАНИЕ. Некоторые лица и организации, ориентированные на YMYL, могли увидеть, что их расширенные списки отзывов были удалены из поисковой выдачи Google.

Google объясняет, что удаление этого расширенного результата поиска является способом контроля «корыстных» отзывов.

Что приводит меня к другому расширенному фрагменту разметки, который продвигает EAT:

Схема человека

Наличие этого типа схемы на странице биографии автора позволит экспертам в предметной области отображаться следующим образом для запросов сущностей:

И поисковые запросы, которые подтверждают их опыт и авторитет.

Теперь, когда мы рассмотрели пять ключевых преимуществ расширенных сниппетов, давайте разберем расширенные сниппеты и расширенные результаты:

Расширенные сниппеты и расширенные результаты: в чем разница?

Когда дело доходит до расширенных фрагментов и расширенных результатов, многие в индустрии SEO используют эти термины как синонимы.

И поскольку они оба описывают схожие вещи (улучшения поиска), можно легко спутать термины.

Чтобы уточнить между ними, давайте разберем каждый термин и их различия:

• Расширенные фрагменты — дополнительная визуальная информация, которая отображается вместе с традиционным фрагментом поиска.
• Расширенные результаты — расширенные интерактивные функции SERP, выходящие за рамки стандартной синей ссылки.

Как видите, расширенные результаты — это общий термин , который Google использует для определения любого типа визуального улучшения в поисковой выдаче.

Это означает, что функции SERP, такие как избранные фрагменты, расширенные карточки и, конечно же, расширенные фрагменты, являются особыми типами расширенных результатов.

Теперь, когда мы разобрались с важной терминологией и ключевыми преимуществами, давайте рассмотрим наиболее распространенные типы расширенных фрагментов.

И как вы можете применить их в своем бизнесе сегодня.

Восемь основных расширенных сниппетов, на которые нужно ориентироваться в 2021 году и далее

Прежде чем приступить к разметке своих страниц, важно знать, какие типы расширенных фрагментов доступны для вашего бизнеса.

Существуют десятки вариантов фрагментов, но некоторые из них, такие как информация о рейсах или событиях, относятся к определенным нишам и не окажут никакого влияния на листинг вашей компании.

Вот почему я выделяю только наиболее распространенные расширенные фрагменты , доступные сегодня для вашего сайта.

Давайте вскочим:

1. Обзор фрагментов

Обзор расширенных сниппетов является фаворитом среди онлайн-покупателей.

Они помогают потребителям на этапе исследования узнать, доверяют ли продукту или услуге (без необходимости переходить со страницы результатов).

Если это соответствует требованиям, под описанием страницы появляется расширенный фрагмент обзора со звездочкой и числовым рейтингом:

Помогают ли они улучшить работу поисковой системы?

Вы держите пари!

В одном тематическом исследовании звездочки обзоров в поисковой выдаче значительно повысили рейтинг кликов на 35%.

Более того, существует множество источников, из которых берутся звездные рейтинги.

К ним относятся отдельные критики (см. выше) или совокупная оценка всех пользователей (см. ниже):

При наличии действительных структурированных данных обзорные расширенные сниппеты могут появляться в поисковой выдаче для следующих типов сущностей:

• Книга
• Курс
• Мероприятие
• Как
• Местный бизнес
• Фильм
• Товар
• Рецепт блюда
• Программное приложение

2. Рецепт расширенного фрагмента данных

Незаменимая функция поиска для ресторанов и кулинарных блоггеров, расширенный фрагмент рецепта обеспечивает краткий обзор процесса приготовления или выпечки.

Конкретная информация, содержащаяся в расширенном сниппете, может различаться, но обычно включает:

• Ингредиенты
• Время подготовки
• Информация о питании
• Средний рейтинг пользователей

Предоставляя расширенную информацию в самой поисковой выдаче, ваш рецепт может легко выделиться среди конкурентов и привлечь больше кликов.

Расширенные фрагменты рецептов также могут включать дополнительные свойства для использования с устройствами умного дома, такими как Google Assistant.

Используя правильно структурированные данные (встроить в виде кода: recipeIngredient и recipeInstructions ), ваш рецепт может быть возвращен для запросов голосового поиска.

В свою очередь, открывая ваш сайт для новых источников трафика и, возможно, для новой аудитории.

3. Расширенные сниппеты с практическими рекомендациями

Фрагменты с практическими рекомендациями — отличный способ продемонстрировать свои знания о продуктах/услугах и экспертные знания в предметной области.

Как показано в примерах изображений ниже, расширенные фрагменты с инструкциями отображаются ТОЛЬКО на мобильных устройствах.

И умный дом отображает:

Кроме того, поскольку этот формат расширенных фрагментов является относительно новым (объявленным в 2019 году), он (пока) широко не используется. Что значит;

Если вы решитесь на это сейчас, вы сможете значительно опередить конкурентов.

4. Дополнительные ссылки

Расширенный фрагмент ссылки на сайт позволяет пользователям поиска переходить на ключевые страницы вашего веб-сайта со страницы результатов поиска.

Хотя эти прямые ссылки не могут быть указаны (алгоритм Google определяет, что отображается), вы можете влиять на дополнительные ссылки с помощью хорошо продуманной навигации и архитектуры контента.

Выиграв дополнительные дополнительные ссылки, вы получите гораздо больше места на странице.

И, как мы уже говорили, чем больше недвижимости, тем выше видимость и более высокий рейтинг кликов.

Более того, поскольку пользователи поиска могут посетить конкретную страницу, которую они ищут; ваше объявление обеспечивает лучший пользовательский опыт в целом.

5. Фрагмент окна поиска

Наряду с дополнительными ссылками некоторые списки также могут отображать расширенный фрагмент окна поиска Google.

Наличие окна поиска в поисковой выдаче означает, что пользователь может получить доступ к внутренней функции поиска сайта с самой страницы результатов поиска.

Используя внутреннюю поисковую систему вашего сайта на странице результатов поиска Google, потенциальные посетители с меньшей вероятностью нажмут на объявление конкурента и с большей вероятностью найдут страницу на вашем сайте, которую они ищут.

Стоит отметить, что не каждый сайт подходит для расширенного фрагмента окна поиска.

Как правило, этот формат расширенного описания зарезервирован для брендов с определенным количеством брендовых запросов.

6. Фрагменты продукта

Наценка на товар позволяет отображать информацию о цене, отзывы и наличие на складе прямо в результатах поиска:

Потому что;

Разметка Product Schema ОТЛИЧНО работает для привлечения поисковых пользователей с намерением совершить покупку.

Мало того, тематические исследования показали, что схема продукта может повысить рейтинг кликов в целом.

Если вы интернет-магазин, вам определенно следует использовать этот тип схемы.

7. Расширенные фрагменты видео

Поисковые боты не могут просматривать видео, как мы с вами.

Ведь у них нет глаз.

Из-за этого информация, извлекаемая поисковыми системами из видео, (обычно) состоит только из названия видео, описания и эскиза.

Вряд ли полезно для поиска вообще.

С помощью разметки Video Schema вы можете предоставить гораздо больше информации.

Такие вещи, как URL-адрес эскиза, дата загрузки, URL-адрес встраивания, продолжительность, стенограмма и временные метки, все это может использоваться поисковыми системами, чтобы выделить ваше видео:

После того, как на вашем сайте реализована схема видео, ваши видео могут отображаться в нескольких поисковых вертикалях , таких как поиск видео, изображения Google и Google Discover:

Довольно круто!

8. Расширенные фрагменты часто задаваемых вопросов

Хотели бы вы удвоить свою поисковую выдачу с помощью простого фрагмента кода?

Если вы ответили утвердительно, то вам обязательно следует использовать схему часто задаваемых вопросов на своих страницах.

Хорошо структурированный контент часто задаваемых вопросов, завернутый в разметку FAQ Schema, превращает простой список размером с квартиру, подобный этому:

В полноценную высотку:

Точно так же контент вопросов и ответов (Q&A), заключенный в схему Q&A, подходит для расширенного фрагмента Q&A в результатах поиска.

Представление вопросов и ответов таким образом позволяет искателям получить доступ к конкретной странице, необходимой для быстрого решения проблемы.

И, как и большинство других расширенных сниппетов, оказывает ОГРОМНОЕ влияние на рейтинг кликов:

Вы убеждены в преимуществах этих восьми расширенных сниппетов?

Отлично, теперь пришло время показать вам, как завоевать их, добавив структурированные данные на ваш сайт.

Успех расширенных сниппетов: как опубликовать код схемы за три простых шага

На первый взгляд, для добавления расширенных фрагментов данных в исходный код страницы могут потребоваться серьезные технические ноу-хау.

Но это совсем не так.

Добавление структурированных данных через схему (или предпочитаемый вами формат разметки) позволит Google извлекать необходимые данные для создания расширенных фрагментов для вашего списка поиска.

После того, как вы определили расширенный фрагмент, который работает с вашим контентом (см. список выше)…

Выполните следующие три простых шага, чтобы правильно внедрить структурированные данные на свой сайт:

1. Выберите формат разметки

Что касается расширенных сниппетов, Google поддерживает три типа форматов:

JSON-LD, микроданные и RDFa.

Хотя существуют и другие разметки структурированных данных, такие как микроформаты, из которых Google может анализировать данные, Google рекомендует JSON-LD, Microdata и RDFa.

Все три используют один и тот же словарь Schema.org:

Проще говоря, Schema.org (или схема для краткости) — это стандартизированный семантический словарь, используемый поисковыми системами для построения различных элементов страницы в поисковой выдаче визуально привлекательными и интерактивными способами (подумайте о расширенных результатах).

Словарь Schema.org начинался как совместная деятельность сообщества Google, Bing, Yandex и Yahoo, упрощая владельцам сайтов добавление структурированных данных на свои веб-страницы.

И поскольку этот язык был разработан в рамках «открытого процесса сообщества», общий словарь повсеместно принимается поисковыми системами.

ПРИМЕЧАНИЕ. Разметка схемы синонимично относится к структурированным данным. Когда люди (а именно оптимизаторы) описывают структурированные данные как разметку схемы, они используют словарь Schema.org для реализации структурированных данных.

С этим прояснилось…

Какой из трех типов кодирования следует использовать?

Из этих трех я рекомендую вам использовать JSON-LD.

Это также предпочтительная разметка схемы Google.

JSON-LD — это золотой стандарт, потому что его проще создавать шаблоны и развертывать на веб-страницах.

В отличие от других разметки схемы (например, микроданных), JSON-LD не требует изменения HTML-кода страницы.

Вместо этого вы можете просто вставить разметку прямо в <head> или <body> HTML-документа.

Вот краткий пример того, как будет выглядеть разметка Review Rich Snippet во всех трех типах кодировки:

JSON-LD :

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "http://www.example.com/seafood-restaurant.jpg", "name": "Legal Seafood", "servesCuisine": "Seafood", "priceRange": "$$$", "telephone": "1234567", "address" :{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 William St", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10038", "addressCountry": "US" } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "A good seafood place.", "author": { "@type": "Person", "name": "Bob Smith" }, "reviewBody": "The seafood is great.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Washington Times" } } </script> </head> <body> </body> </html>

Микроданные:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div itemscope itemtype="https://schema.org/Review"> <div itemprop="itemReviewed" itemscope itemtype="https://schema.org/Restaurant"> <img itemprop="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span itemprop="name">Legal Seafood</span> <span itemprop="servesCuisine">Seafood</span> <span itemprop="priceRange">$$$</span> <span itemprop="telephone">1234567</span> <span itemprop="address">123 William St, New York</span> </div> <span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating"> <span itemprop="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span itemprop="name">A good seafood place.</span>" </b> <span itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Bob Smith</span> </span> <span itemprop="reviewBody">The seafood is great.</span> <div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization"> <meta itemprop="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

РДФа:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div vocab="https://schema.org/" typeof="Review"> <div property="itemReviewed" typeof="Restaurant"> <img property="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span property="name">Legal Seafood</span> <span property="servesCuisine">Seafood</span> <span property="priceRange">$$$</span> <span property="telephone">1234567</span> <span property="address">123 William St, New York</span> </div> <span property="reviewRating" typeof="Rating"> <span property="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span property="name">A good seafood place.</span>" </b> <span property="author" typeof="Person"> <span property="name">Bob Smith</span> </span> <span property="reviewBody">The seafood is great.</span> <div property="publisher" typeof="Organization"> <meta property="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

С выбранной вами разметкой (Подсказка! JSON-LD) переходим ко второму шагу:

2. Напишите свой сценарий

Есть несколько способов добавить разметку структурированных данных JSON-LD на свой сайт.

Если вы хорошо разбираетесь в программировании или HTML, вы можете использовать Schema.org для написания кода.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Если вы хотите писать код, Google также предлагает Codelab для структурированных данных — пошаговое руководство, которое поможет вам внедрить и проверить структурированные данные на простом HTML-сайте.

В качестве альтернативы, если вы чем-то похожи на меня и имеете ОЧЕНЬ ограниченный опыт кодирования, вы можете создать разметку схемы с помощью Помощника по разметке структурированных данных Google.

Этот инструмент разметки проведет вас через весь процесс создания схемы в удобном для понимания формате.

Шаг 1. Откройте помощник по разметке структурированных данных и выберите схему, которую хотите реализовать.

Введите URL-адрес страницы и нажмите « Начать пометку » .

Шаг 2: Отметьте метаданные, которые вы хотите включить в свою разметку, выделив элементы на странице. Вы также можете включить дополнительные теги в свои структурированные данные, нажав Добавить отсутствующие теги .

После того, как вы отметили необходимые элементы страницы, нажмите кнопку « Создать HTML ».

Шаг 3: Для вас будет создан сценарий JSON-LD.

Если система управления контентом вашего сайта (CMS) это позволяет, вы можете просто скопировать и вставить разметку в HTML-код своей страницы. Обязательно включите разметку JSON-LD в <head> или <body> HTML-кода.

Если вы предпочитаете создать разметку микроданных, вы можете выбрать «микроданные» в раскрывающемся меню над блоком сценария.

Вот и все!

Используя Помощник по разметке структурированных данных Google, вы можете точно и относительно легко генерировать разметку схемы.

Конечно, инструмент Google — не единственный генератор разметки, доступный на рынке.

Инструменты создания разметки схемы

Ниже приведен список некоторых из лучших бесплатных инструментов разметки схемы, которые вы можете попробовать:

• Генератор схем JSON-LD для SEO от Hall Analysis
• Генератор разметки схемы (JSON-LD) от Merkle
• Площадка JSON-LD от JSON-LD
• Генератор разметки схемы и валидатор от RankRanger
• Генератор Schema.org от Microdata Generator.com

Некоторые платформы CMS также предоставляют комплексные решения, включающие функцию структурированных данных.

Например, Yoast SEO — отличный плагин для WordPress, который без особых усилий переводит ваш контент в структурированные данные.

WP SEO Structured Data Schema — еще один плагин WordPress, который предлагает высокую степень настройки.

Для пользователей Shopify есть SEO Manager и Smart SEO. Оба приложения упрощают внедрение структурированных данных на ваш сайт.

Теперь, когда вы успешно создали разметку схемы, пришло время проверить вашу работу.

3. Предварительный просмотр и тестирование разметки схемы

Поскольку вы, вероятно, никогда раньше не добавляли разметку схемы в HTML-код своего сайта, очень важно протестировать и проверить свой код.

Хотя использование генератора схем, по сути, делает запись структурированных данных надежной, вы все равно захотите проверить разметку перед развертыванием.

Это даст вам возможность перепроверить свою работу и выявить любые ошибки до того, как код появится на вашей странице.

Google предлагает два бесплатных инструмента для проверки ваших структурированных данных:

(а). Инструмент тестирования структурированных данных

(б). Расширенный тест результатов

Чтобы использовать любой инструмент, скопируйте и вставьте свой сценарий и нажмите кнопку « Выполнить тест» или « Проверить URL» .

Если ваш код уже опубликован, вы все равно можете проверить структурированные данные, используя ввод URL.

ПРИМЕЧАНИЕ. Компания Google решила закрыть инструмент проверки структурированных данных и заменить его тестом расширенных результатов после того, как тест расширенных результатов вышел из бета-версии. Сообщество SEO не очень хорошо восприняло это объявление.

После запуска теста в отчете будут указаны ваши права на расширенные результаты, а также любые проблемы или предупреждения, которые необходимо решить.

Однако помните о слове «приемлемый» , так как это важное различие.

Проверка разметки на вашем сайте НЕ ГАРАНТИРУЕТ автоматически наличие расширенных сниппетов для любого из ваших результатов поиска.

Алгоритм Google использует множество переменных, чтобы предоставить пользователю «наилучший опыт поиска».

В некоторых случаях Google может решить, что расширенные сниппеты не представляют ценности для поискового пользователя, поэтому отдает предпочтение другим функциям SERP, таким как Featured Snippets или простые синие ссылки.

Джон Мюллер также указал на другие причины, по которым расширенные сниппеты могут не отображаться в поисковой выдаче.

3 возможные причины: технически некорректно (используйте SDTT), несовместимость с политиками (например, неправильный тип разметки) или общая проблема качества сайта.

— Джон (@JohnMu) 11 августа 2017 г.

Теперь твоя очередь

Поскольку Google продолжает превращаться в систему ответов (а не в поисковую), одно можно сказать наверняка:

Все больше и больше ресурсов поисковой выдачи Google будет посвящено расширенным результатам, таким как расширенные сниппеты и расширенные карточки.

Внедрение структурированных данных на ваших веб-страницах теперь гарантирует, что ваш сайт сможет продолжать конкурировать в поисковой выдаче в течение многих лет.

Готовы добавить расширенные фрагменты в свой список поиска?

Чтобы гарантировать отсутствие ошибок в ваших структурных данных, я создал руководство по устранению неполадок, которое поможет вам диагностировать и устранить любые проблемы, которые могут возникнуть с вашим кодом схемы.

Вы можете скачать руководство по устранению неполадок бесплатно прямо сейчас.