Fragmentos enriquecidos de Google: Fragmentos de resultados de búsqueda avanzada

Los operadores de tiendas buscan constantemente formas de aumentar su CTR (CTR) para atraer tráfico más relevante. Recientemente, los resultados de búsqueda pueden ahora también en Alemania conocido por. Los "fragmentos enriquecidos de Google" están enriquecidos con información adicional, como reseñas de productos y precios. Con una implementación, los operadores de tiendas obtienen una ventaja competitiva.

Los fragmentos enriquecidos son generados por Google y, por cierto, quizás pronto por otros motores de búsqueda si equipa su sitio con marcado HTML adicional. Lo que ve el visitante de la página de resultados de búsqueda de Google son fragmentos enriquecidos, fragmentos de resultados de búsqueda muy mejorados que se muestran en la descripción general de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) directamente características esenciales de su oferta. Pueden ser descripciones de productos con precios y disponibilidad, eventos, personas, reseñas de productos, recetas y más.

Ventaja competitiva a través de la implementación temprana

Es obvio lo que se puede lograr a través de estos fragmentos enriquecidos: en comparación con los sitios que no han implementado el marcado adicional, usted está con su oferta correspondientemente enriquecida no solo más arriba en el ranking, sino también del buscador percibido como relevante, y se hace clic. Esto se debe principalmente a que los fragmentos esenciales de información tienen que ser difíciles de explorar en su sitio, pero se muestran directamente en la lista de resultados de búsqueda.

En todos los casos obtener en la actualidad a través del uso de extensiones de marcado bastante simples de usar una ventaja competitiva. Uno debería, por esta razón, ya comenzar a implementar, los competidores probablemente ya lo estén haciendo. En unos meses, el uso de fragmentos enriquecidos probablemente ya sea parte de la vida cotidiana y otras estrategias seguirán los pensamientos clásicos de SEO, girarán en torno a cómo se puede optimizar el marcado adicional para que sea superior al de la competencia. Actualmente, existe una ventana de tiempo adecuada para asegurar una cierta ventaja en términos de atractivo de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Schema.org: un estándar general para marcado adicional

Como ya se mencionó, es necesario preparar el sitio para la producción de fragmentos enriquecidos solo un gasto manejable. El marcado adicional que se incorporará en las páginas HTML existentes es relativamente fácil de implementar y se describe con gran detalle en el sitio web lanzado para este propósito Schema.org. Quien haya aplicado a los archivos HTML de la Web una apariencia uniforme, no tendrá ninguna dificultad para hacer la preparación de fragmentos enriquecidos por sí mismos. Pero para sistemas como TYPO3, Magento o WordPress existen implementaciones que permiten su uso.

Por cierto, uno no debe preocuparse por la presentación del contenido en particular. El marcado adicional en realidad es solo para información de los rastreadores creados por Google. No se produce una visualización dentro del diseño de su sitio web. (Nota del editor: Google ha actualizado sus Directrices para webmasters de SEO; por lo tanto, los fragmentos enriquecidos deben ser visibles para los usuarios).

En el pasado, el marcado adicional debía abordarse en una URL específica de Google. Para permitir que el tema tuviera una distribución universal, se pasó al sitio Schema.org. Aquí se define de forma independiente un marcado crawler_id, que Google, Microsoft y Yahoo pueden interpretar actualmente y el valor predeterminado está abierto. Para que más vendedores puedan subirse al tren en movimiento. En el futuro, podría haber servicios especiales que agreguen los datos que se pueden recuperar a través del marcado adicional de una manera que vaya mucho más allá de una mera muestra de resultados de búsqueda enriquecidos.

Schema.org ya admite más marcado adicional como Google para fragmentos enriquecidos que se utilizan actualmente. Por lo tanto, desde el alcance de las posibilidades, no debe ser eliminado, sino claramente centrado en las opciones de marcado necesarias para generar fragmentos enriquecidos en la búsqueda de Google. Actualmente, Google utiliza la generación de fragmentos de datos en las áreas de personas, eventos, reseñas, productos, recetas y navegación lateral. Echemos un vistazo más de cerca a los productos y reseñas en cuestión.

Productos con información adicional en la SERP

Una información importante que debe tener en cuenta: no intenta con gran perfección, cumplir con todos los elementos del sitio schema.org. Dependiendo del alcance de la oferta, este enfoque inflaría un proyecto gigante. En su lugar, vaya primero de modo que solo amplíe algunas partes de su presencia, especialmente aquellos que quieren atraer a los visitantes. Clásicamente podría ser desde ofertas especiales de cualquier tipo hasta promociones especiales o productos especiales. De esta manera, gana experiencia en el manejo y también en el impacto del marcado adicional sin tener que equipar todo su sitio web con fragmentos enriquecidos. Puede ampliar el alcance de la adjudicación más tarde aún.

Google agregará el índice a la información recién agregada con cada nueva búsqueda. Otra ventaja de esta manera: el rastreador encuentra en cada visita de cambio, los motores de búsqueda de amor. ¿Le han ofrecido productos en su sitio, por lo que esto apareció en el marcado HTML en última instancia, como información de texto sin formato? Esto es suficiente para el ojo del visitante humano, pero parece bastante desestructurado en los motores de búsqueda.

Google, por lo tanto, tendría que probar una mezcla de información de texto de primer par, la lectura algorítmica principal para ellos que presenta una lata estructurada. Esto funciona al menos en varios idiomas bastante mal.

El marcado estandarizado en Schema.org mejoró, como se muestra arriba, esta situación de manera espectacular. La información relevante, como calificaciones (estrellas), imágenes de productos o cotizaciones, se proporciona individualmente con propiedades y puede ser el contenido de una base de datos estructurada para ser leída. Dado que el marcado se basa en términos en inglés casi natural, pero también es para nosotros los humanos rápidamente comprensible y utilizable: uno puede imaginar fácilmente qué significan las propiedades precio, descripción o peor calificación y mejor calificación.

La técnica: fragmentos enriquecidos y marcado HTML

Técnicamente, los productos están en un contenedor (los llamados Div) escritos dentro de los cuales luego, con elementos adicionales (los llamados Spans), se aloja la información individual. Además del hecho de que tenemos que trabajar con Div y span en el código HTML, pero en última instancia es el tipo de descripción del producto que (puede y desde allí posiblemente contribuir en Google Rich Snippets automatizado) por ejemplo, también encontramos en los catálogos. En primer lugar, se llama el producto y en las inmediaciones, así como obtener información adicional sobre la descripción, el precio o la disponibilidad. Un HTML de muestra puede parecer un poco incómodo al principio, pero puede ver lo fácil que se construyen los fragmentos enriquecidos.

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Product“>

<span itemprop="nombre">ACME 17″ Mikrowelle</span>

<img src=“microondas-acme-17in.jpg“ alt='Microondas ACME 17″'/>

<div itemprop=“Clasificación agregada“ itemscope itemtype=“http://schema.org/ClasificaciónAgregada“>

Calificado <span itemprop = “ratingValue”> 3.5 </ span> / 5 basado en <span itemprop = “review count”> 11 </ span> Reseñas de usuarios </ div>

<div itemprop=“ofertas“ itemscope itemtype=“http://schema.org/Offer“>

<span itemprop = “precio”> € 55,00 </ span>

<link itemprop=“disponibilidad“ href=“http://schema.org/InStock“/>Auf Lager</div>

Descripción del Producto:

<Span itemprop = “description”> ocho programas de cocción y un

Los controles parentales hacen que este microondas sea ideal para familias. </

intervalo></div>

En resumen, se puede decir: se puede lograr la anidación de varios elementos div a una complejidad casi inmanejable de una sola exhibición de producto. Por lo tanto, los "datos" se agregan de esta manera revisiones de clientes o metainformación, y se proporciona la agregación de varios valores con el promedio correspondiente. Por ejemplo, surge la significativa segunda línea de fragmento en el resultado de la búsqueda, que indica, por ejemplo, con una vista de asteriscos colocados adyacentes qué tan bien se evaluó el producto y en cuántas revisiones del gráfico se basa. Es obvio que un cliente potencial es más probable que haga clic en un enlace tan enriquecido, ya que la falta de información es la que se debe tomar.

Trabajar con la herramienta de prueba de Google

Para asegurarse de que no se hayan cometido errores en la integración de marcado adicional, puede utilizar las herramientas de prueba de fragmentos enriquecidos de Google. Esta herramienta muestra la información que Google puede reconocer a partir del marcado. Tenga en cuenta que, de hecho, es una vista previa WYSIWYG, pero no una vista previa real del resultado de la búsqueda. Es, por lo tanto, el fragmento enriquecido que se muestra como aparecería en los resultados de búsqueda, si fuera para mostrar. Pero esto último no está garantizado. Las advertencias y errores indican que la herramienta llama la atención, además se obtiene una lista de la información extraída.