Google Rich Snippets: ตัวอย่างผลการค้นหาขั้นสูง

ผู้ประกอบการร้านค้ากำลังมองหาวิธีเพิ่ม CTR (CTR) ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผลการค้นหายังสามารถในเยอรมนีที่รู้จักกันโดย “Google Rich Snippets” เสริมด้วยข้อมูลเพิ่มเติม เช่น บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์และราคา ด้วยการใช้งานเพียงครั้งเดียว ผู้ประกอบการร้านค้าจะได้เปรียบในการแข่งขัน

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ถูกสร้างขึ้นโดย Google และอาจเป็นไปได้ว่าในไม่ช้าจากเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ หากคุณติดตั้งมาร์กอัป HTML เพิ่มเติมให้กับไซต์ของคุณ สิ่งที่ผู้เยี่ยมชมหน้าผลการค้นหาของ Google มองเห็นคือตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ตัวอย่างข้อมูลผลการค้นหาที่ได้รับการปรับปรุงอย่างมากซึ่งแสดงในภาพรวมของ SERP (หน้าผลการค้นหา) คุณลักษณะสำคัญโดยตรงของข้อเสนอของคุณ อาจเป็นคำอธิบายสินค้าพร้อมราคาและจำนวนห้องว่าง งานกิจกรรม ผู้คน รีวิวผลิตภัณฑ์ สูตรอาหาร และอื่นๆ

ความได้เปรียบทางการแข่งขันผ่านการนำไปใช้ในช่วงต้น

เห็นได้ชัดว่าสิ่งที่สามารถทำได้ผ่านตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เหล่านี้น่าจะเป็นไปได้: เมื่อเทียบกับไซต์ที่ไม่ได้ใช้มาร์กอัปเพิ่มเติม คุณจะมีข้อเสนอที่สมบูรณ์ขึ้นตามลำดับ ไม่เพียงแต่อันดับที่สูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ค้นหาที่ถูกมองว่ามีความเกี่ยวข้องและได้รับการคลิกด้วย สาเหตุหลักมาจากการที่ไม่มีตัวอย่างข้อมูลที่จำเป็นในการสำรวจไซต์ของคุณ แต่จะแสดงในรายการผลการค้นหาโดยตรง

ในทุกกรณีได้เปรียบในการแข่งขันโดยใช้ส่วนขยายมาร์กอัปที่ค่อนข้างง่ายในปัจจุบัน ด้วยเหตุผลนี้จึงควรเริ่มดำเนินการแล้วคู่แข่งน่าจะทำอยู่แล้ว ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า การใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อาจเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันแล้ว และกลยุทธ์อื่นๆ จะเป็นแนวคิด SEO แบบคลาสสิกที่ตามมา โดยจะกล่าวถึงวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพมาร์กอัปเพิ่มเติมเพื่อให้เหนือกว่าคู่แข่ง ปัจจุบัน มีกรอบเวลาที่เหมาะสมที่จะรักษาความได้เปรียบบางอย่างในแง่ของความน่าดึงดูดใจของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา

Schema.org: มาตรฐานที่ครอบคลุมสำหรับมาร์กอัปเพิ่มเติม

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว จำเป็นต้องเตรียมไซต์สำหรับการผลิตตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ด้วยค่าใช้จ่ายที่สามารถจัดการได้เท่านั้น มาร์กอัปเพิ่มเติมที่จะรวมไว้ในหน้า HTML ที่มีอยู่นั้นค่อนข้างง่ายต่อการนำไปใช้และเปิดตัวเพื่อจุดประสงค์นี้ เว็บไซต์ Schema.org อธิบายไว้อย่างละเอียด ที่ได้นำไปใช้กับไฟล์ HTML ของเว็บลักษณะที่ปรากฏแม้มือจะไม่มีปัญหาในการเตรียมตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ด้วยตนเอง แต่สำหรับระบบเช่น TYPO3, Magento หรือ WordPress นั้นมีการใช้งานที่อนุญาตให้ใช้งานได้

อนึ่งไม่ต้องกังวลกับการนำเสนอเนื้อหาโดยเฉพาะ มาร์กอัปเพิ่มเติมมีไว้เพื่อเป็นข้อมูลสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่สร้างโดย Google เท่านั้น การแสดงผลภายในเลย์เอาต์ของเว็บไซต์ของคุณจะไม่เกิดขึ้น (หมายเหตุบรรณาธิการ: Google ได้อัปเดตเนื้อหา SEO Webmaster Guidelines สำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ดังนั้นผู้ใช้จะต้องมองเห็นได้..)

ในอดีต จำเป็นต้องระบุมาร์กอัปเพิ่มเติมใน URL ของ Google ที่เฉพาะเจาะจง เพื่อให้หัวเรื่องมีการกระจายแบบสากล หนึ่งจึงเหวี่ยงไปที่เว็บไซต์ Schema.org นี่คือมาร์กอัป crawler_id ที่กำหนดโดยอิสระ ซึ่งขณะนี้ Google, Microsoft และ Yahoo ตีความได้ และค่าเริ่มต้นเปิดอยู่ เพื่อให้ผู้ค้าจำนวนมากขึ้นสามารถกระโดดขึ้นรถไฟที่กำลังเคลื่อนที่ได้ ในอนาคต อาจมีบริการพิเศษที่รวบรวมข้อมูลที่สามารถเรียกค้นผ่านมาร์กอัปเพิ่มเติมในลักษณะที่นอกเหนือไปจากการแสดงผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

Schema.org รองรับมาร์กอัปเพิ่มเติมแล้วเนื่องจาก Google สำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน ดังนั้น คุณไม่ควรมองข้ามขอบเขตของความเป็นไปได้ แต่เน้นที่ตัวเลือกมาร์กอัปที่จำเป็นในการสร้างตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในการค้นหาของ Google อย่างชัดเจน ปัจจุบัน Google ใช้การสร้างตัวอย่างข้อมูลในด้านผู้คน กิจกรรม รีวิว ผลิตภัณฑ์ สูตรอาหาร และการนำทางด้านข้าง มาดูผลิตภัณฑ์และบทวิจารณ์ที่หัวข้อด้านล่างกันดีกว่า

ผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลเพิ่มเติมใน SERP

ข้อมูลสำคัญชิ้นหนึ่งที่คุณควรจำไว้: คุณไม่ได้พยายามทำอย่างยอดเยี่ยม เพื่อเป็นเกียรติแก่องค์ประกอบทั้งหมดของเว็บไซต์ที่สอดคล้องกับ schema.org ขึ้นอยู่กับขอบเขตของข้อเสนอ วิธีการนี้จะขยายโครงการขนาดยักษ์ ให้ไปก่อนเพื่อให้คุณขยายการแสดงตนของคุณเพียงบางส่วนเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ต้องการนำผู้เข้าชมมาให้ความสนใจ คลาสสิก อาจเป็นข้อเสนอพิเศษสำหรับโปรโมชันพิเศษหรือผลิตภัณฑ์พิเศษ ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับประสบการณ์ในการจัดการและผลกระทบของการมาร์กอัปเพิ่มเติมโดยไม่ต้องจัดเตรียมข้อมูลโค้ดที่สมบูรณ์ให้ทั้งเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถขยายขอบเขตของรางวัลได้ในภายหลัง

Google จะเพิ่มดัชนีให้กับข้อมูลที่เพิ่มเข้ามาใหม่ทุกครั้งที่ค้นหาใหม่ ข้อดีอีกประการหนึ่งในลักษณะนี้: โปรแกรมรวบรวมข้อมูลพบทุกการเยี่ยมชมของการเปลี่ยนแปลง เครื่องมือค้นหาความรัก คุณได้รับการนำเสนอผลิตภัณฑ์บนไซต์ของคุณหรือไม่ ดังนั้นสิ่งนี้จึงปรากฏในมาร์กอัป HTML ในท้ายที่สุดเป็นข้อมูลข้อความธรรมดา นี่เพียงพอสำหรับสายตาของผู้เข้าชมที่เป็นมนุษย์ แต่ดูเหมือนไม่มีโครงสร้างในเครื่องมือค้นหา

ดังนั้น Google จึงต้องลองใช้ข้อมูลข้อความเพียร์แรกๆ ที่สับสน ซึ่งเป็นอัลกอริธึมหลักที่อ่านเพื่อนำเสนอข้อมูลแบบมีโครงสร้าง อย่างน้อยก็ใช้งานได้หลายภาษาค่อนข้างแย่

มาร์กอัปที่เป็นมาตรฐานของ Schema.org ดีขึ้น - ดังที่แสดงไว้ข้างต้น - สถานการณ์นี้ดีขึ้นอย่างมาก ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เช่น การให้คะแนน (ดาว) รูปภาพผลิตภัณฑ์ หรือใบเสนอราคา จะได้รับคุณสมบัติเป็นรายบุคคลและสามารถเป็นเนื้อหาของฐานข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้อ่านได้ เนื่องจากมาร์กอัปอิงตามคำศัพท์ภาษาอังกฤษที่เกือบจะเป็นธรรมชาติ แต่สำหรับเราแล้ว มนุษย์สามารถเข้าใจและใช้งานได้อย่างรวดเร็ว: เราสามารถจินตนาการได้อย่างง่ายดายว่าราคาอสังหาริมทรัพย์ คำอธิบาย หรือคะแนนที่แย่ที่สุด และคะแนนที่ดีที่สุด หมายถึงอะไร

เทคนิค: Rich Snippets และมาร์กอัป HTML

ในทางเทคนิคเป็นผลิตภัณฑ์ในขณะที่อยู่ในคอนเทนเนอร์ (ที่เรียกว่า Div) ซึ่งเขียนด้วยองค์ประกอบเพิ่มเติม (เรียกว่า Spans) ข้อมูลส่วนบุคคลจะถูกเก็บไว้ นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่เราต้องทำงานกับ Div และขยายในโค้ด HTML แต่ท้ายที่สุดแล้ว มันคือประเภทของคำอธิบายผลิตภัณฑ์ (และจากที่นั่นอาจเป็นแบบอัตโนมัติใน Google Rich Snippets) เรายังพบในแคตตาล็อกอีกด้วย ขั้นแรกให้เรียกผลิตภัณฑ์และในบริเวณใกล้เคียงตลอดจนเรียนรู้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำอธิบาย ราคา หรือความพร้อมจำหน่ายสินค้า HTML ตัวอย่างอาจดูยุ่งยากเล็กน้อยในตอนแรก แต่คุณสามารถเห็นได้ว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ถูกสร้างขึ้นมาได้ง่ายเพียงใด

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Product“>

<span itemprop=“name“>ACME 17″ มิโครเวล</span>

<img src=“acme-microwave-17in.jpg“ alt='ACME 17″ ไมโครเวฟ'/>

<div itemprop=“aggregateRating“ itemscope itemtype=“http://schema.org/AggregateRating“>

ให้คะแนน <span itemprop = “ratingValue”> 3.5 </ span> / 5 ตาม <span itemprop = “จำนวนการตรวจทาน”> 11 </ span> รีวิวจากผู้ใช้ </ div>

<div itemprop=“ข้อเสนอ“ itemscope itemtype=“http://schema.org/Offer“>

<ช่วง itemprop = “ราคา”> € 55.00 </ span>

<link itemprop=“availability“ href=“http://schema.org/InStock“/>Auf Lager</div>

รายละเอียดสินค้า:

<Span itemprop = “description”> โปรแกรมทำอาหารแปดโปรแกรมและ a

การควบคุมโดยผู้ปกครอง ทำให้ไมโครเวฟนี้เหมาะสำหรับครอบครัว </

span></div>

โดยสรุป เราสามารถพูดได้ว่า: การซ้อนองค์ประกอบ div ต่างๆ กับความซับซ้อนที่เกือบจะจัดการไม่ได้ของการแสดงผลิตภัณฑ์เดียวสามารถทำได้ ดังนั้น "ข้อมูล" จะถูกเพิ่มในลักษณะนี้โดยการตรวจทานของลูกค้าหรือข้อมูลเมตา และจะมีการรวมค่าต่างๆ ด้วยค่าเฉลี่ยที่สอดคล้องกัน ตัวอย่างเช่น บรรทัดตัวอย่างที่สองที่มีความหมายในผลการค้นหา เช่น การแสดงเครื่องหมายดอกจันที่อยู่ติดกันว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการประเมินว่าดีเพียงใด และมีการรีวิวกราฟเป็นจำนวนเท่าใด เห็นได้ชัดว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีแนวโน้มที่จะคลิกลิงก์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเนื่องจากขาดข้อมูล

การทำงานกับเครื่องมือทดสอบของ Google

เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีข้อผิดพลาดในการผสานรวมมาร์กอัปเพิ่มเติม คุณสามารถใช้ Google Rich Snippets Testing Tools เครื่องมือนี้แสดงข้อมูลที่ Google สามารถรับรู้ได้จากมาร์กอัป โปรดทราบว่าเป็นการกระทำแบบ WYSIWYG Preview แต่ไม่ใช่การแสดงตัวอย่างที่แท้จริงของผลการค้นหา ดังนั้นจึงเป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่แสดงตามที่ปรากฏในผลการค้นหา หากมีไว้สำหรับแสดง แต่หลังไม่รับประกัน คำเตือนและข้อผิดพลาดบ่งชี้ว่าเครื่องมือที่โดดเด่นยังได้รับรายการข้อมูลที่ดึงออกมา