Google 丰富片段：高级搜索结果片段

已发表: 2016-12-21

店铺经营者一直在寻找提高点击率 (CTR) 的方法，以吸引更多相关流量。 最近，搜索结果现在也可以在德国被人熟知了。 “Google Rich Snippets”包含产品评论和价格等附加信息。 通过一种实施方式，商店经营者获得了竞争优势。

丰富的片段是由谷歌生成的，顺便说一下，如果你为你的网站配备了额外的 HTML 标记，可能很快就会从其他搜索引擎生成。 然后，Google 搜索结果页面的访问者看到的是丰富的片段，大大增强的搜索结果片段显示在 SERP（搜索引擎结果页面）的概述中，直接显示您的报价的基本功能。 它可能是带有价格和可用性、事件、人员、产品评论、食谱等的产品描述。

通过早期实施获得竞争优势

很明显，通过这些丰富的片段可以实现什么：与没有实施附加标记的网站相比，您相应丰富的报价不仅排名更高，而且搜索者被认为是相关的 - 并被点击。 这主要是因为必须在您的网站上笨拙地探索基本信息片段，而不是直接显示在搜索结果列表中。

在所有情况下，目前通过使用相当简单易用的标记扩展可以获得竞争优势。 应该，因为这个原因已经开始实施，竞争对手可能已经在做。 几个月后，丰富片段的使用可能已经成为日常生活的一部分，其他策略将成为经典的 SEO 思想，围绕如何优化附加标记以使其优于竞争对手。 目前，有一个时间窗口适合在您的网站在搜索结果中的吸引力方面确保一定的优势。

Schema.org：附加标记的总体标准

如前所述，有必要准备网站以制作丰富的片段，这只是一笔可管理的费用。 要合并到现有 HTML 页面中的附加标记相对容易实现，并且在为此目的推出的网站 Schema.org 上进行了非常详细的描述。 凡是应用到Web 外观的HTML 文件的人，即使自己动手做丰富片段的准备工作也不会有什么困难。 但是对于 TYPO3、Magento 或 WordPress 等系统，存在允许使用的实现。

顺便说一句，人们不必特别担心内容的呈现。 附加标记实际上仅用于 Google 制作的爬虫的信息。 不会在您的网站布局中显示。 （编者注：Google 已更新其 SEO 网站管理员指南内容，因此必须对用户可见。）

架构组织标记 过去，需要在特定的 Google URL 上处理额外的标记。 为了让这个主题得到普遍传播，一个人转向了 Schema.org 网站。 这里独立定义了一个markup crawler_id，目前谷歌、微软、雅虎都可以解释，默认是open。 所以更多的供应商可以跳上移动的火车。 将来，可能会有特殊服务聚合可以通过附加标记检索的数据，其方式远远超出仅仅显示丰富的搜索结果。

Schema.org 已经支持更多的附加标记，如谷歌目前使用的丰富网页摘要。 因此，您不应从可能性范围内被杀死，而应明确关注在 Google 搜索中生成丰富网页摘要所需的标记选项。 目前，谷歌在人物、事件、评论、产品、食谱和侧边导航等领域使用数据片段生成。 下面让我们仔细看看主题产品和评论。

SERP 中带有附加信息的产品

您应该记住的一条重要信息：您不要尝试完美，以尊重网站 schema.org 兼容的所有元素。 根据报价的范围，这种方法会使一个巨大的项目膨胀。 取而代之的是，先走，这样您就只能扩展您的存在的某些部分，因此尤其是那些想要吸引访问者关注的人。 传统上，它可以是对特殊促销或特殊产品的任何形式的特殊优惠。 通过这种方式，您可以获得处理经验以及附加标记的影响，而无需为您的整个网站配备丰富的片段。 您以后还可以扩大奖励范围。

搜索结果 Google 会在每次新搜索时将索引添加到当时新添加的信息中。 这种方式的另一个优势：爬虫在每次访问变化时都能找到喜欢的搜索引擎。 是否在您的网站上向您提供了产品，因此这些产品最终以纯文本信息的形式出现在 HTML 标记中。 这对于人类访问者的眼睛来说已经足够了，但在搜索引擎上看起来非常非结构化。

因此，谷歌将不得不尝试一堆混杂的第一对等文本信息，主要的算法读取给他们呈现结构化的罐头。 这至少适用于多种语言，相当糟糕。

如上所示，Schema.org 标记上的标准化显着改善了这种情况。 评级（星级）、产品图像或报价等相关信息单独提供属性，并可作为结构化数据库的内容进行读取。 由于标记基于近乎自然的英语术语，但它对我们人类来说也很快可以理解和使用：人们可以很容易地想象出房产价格、描述或最差评级和最佳评级的含义。

技术：Rich Snippets 和 HTML 标记

从技术上讲，产品是在一个容器（所谓的 Div）中编写的，然后在其中包含其他元素（所谓的 Spans），其中包含个人信息。 除了我们必须在 HTML 代码中使用 Div 和 span 的事实，但它最终是产品描述的类型（可以并且可能从那里自动在 Google Rich Snippets 中贡献），我们还在目录中找到。 首先，产品被调用，并在附近以及了解有关描述、价格或可用性的附加信息。 一个示例 HTML 乍一看可能有点笨拙，但您可以看到构建丰富的片段是多么容易。

验证的 html 标记

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop=“name”>ACME 17″ Mikrowelle</span>

<img src=“acme-microwave-17in.jpg” alt='ACME 17″ 微波炉'/>

<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

评分 <span itemprop = “ratingValue”> 3.5 </span> / 5 基于 <span itemprop = “review count”> 11 </span> 用户评论</div>

<div itemprop="offer" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

<Span itemprop = “价格”> € 55.00 </ span>

<link itemprop=“availability” href=“http://schema.org/InStock“/>Auf Lager</div>

产品描述：

<Span itemprop = “description”> 八个烹饪程序和一个

家长控制，使这款微波炉非常适合家庭使用。 </

跨度></div>

综上，可以说：可以实现将各种div元素嵌套到几乎无法控制的复杂度的单品展示。 因此，以这种方式添加“数据”客户评论或元信息，并提供具有相应平均值的各种值的聚合。 例如，搜索结果中有意义的第二个片段行，例如，通过相邻放置的星号的视图来指示产品的评估程度以及图表的评论数量。 很明显，潜在客户更有可能点击如此丰富的链接，因为缺少信息。

使用 Google 测试工具

为确保在集成附加标记时没有出错，您可以使用 Google Rich Snippets Testing Tools。 此工具显示 Google 可以从标记中识别的信息。 请注意，它确实是一个所见即所得的预览行为，但不是搜索结果的真正预览。 因此，它是显示在搜索结果中的丰富网页摘要——如果它是为了显示的话。 但不能保证后者。 警告和错误表明该工具还可以获取提取信息的列表。