Google Rich Snippets: fragmente de rezultate ale căutării avansate

Operatorii magazinelor caută în mod constant modalități de a vă crește CTR (CTR) pentru a atrage un trafic mai relevant. Recent, rezultatele căutării pot acum și în Germania cunoscute de. „Google Rich Snippets” sunt îmbogățite cu informații suplimentare, cum ar fi recenzii despre produse și prețuri. Cu o singură implementare, operatorii magazinelor obțin un avantaj competitiv.

Fragmentele îmbogățite sunt generate de Google și, apropo, poate în curând de la alte motoare de căutare, dacă vă echipați site-ul cu coduri HTML suplimentare. Ceea ce vede apoi vizitatorul paginii cu rezultatele căutării Google sunt fragmente bogate, fragmente de rezultate de căutare mult îmbunătățite, care arată în prezentarea generală a SERP (Pagina de rezultate ale motorului de căutare) caracteristicile esențiale direct ale ofertei dvs. Pot fi descrieri de produse cu prețuri și disponibilitate, evenimente, oameni, recenzii de produse, rețete și multe altele.

Avantaj competitiv prin implementarea timpurie

Este evident ce se poate realiza prin aceste fragmente bogate probabil: în comparație cu site-urile care nu au implementat markup suplimentar, oferta dvs. îmbogățită în mod corespunzător nu numai că vă aflați mai sus în clasament, ci și a solicitantului perceput ca relevant – și a făcut clic. Acest lucru, în principal, pentru că fragmentele esențiale de informații trebuie explorate pe site-ul dvs. nu, ci sunt afișate direct în lista cu rezultatele căutării.

În toate cazurile, obțineți în prezent un avantaj competitiv prin utilizarea unor extensii de markup destul de simplu de utilizat. Ar trebui, din acest motiv, deja să înceapă să implementeze, probabil concurenții o fac deja. În câteva luni, utilizarea de fragmente bogate este probabil deja parte din viața de zi cu zi și alte strategii vor fi gândurile clasice SEO care urmează, se învârte în jurul modului în care markupul suplimentar poate fi optimizat astfel încât să fie superior celui al concurenților. În prezent, există o fereastră de timp potrivită pentru a asigura un anumit avantaj în ceea ce privește atractivitatea site-ului dvs. în rezultatele căutării.

Schema.org: un standard general pentru markup suplimentar

După cum sa menționat deja, este necesar să pregătiți site-ul pentru producerea de fragmente bogate doar o cheltuială gestionabilă. Markupul suplimentar care trebuie încorporat în paginile HTML existente este relativ ușor de implementat și se află pe site-ul web lansat în acest scop Schema.org descris în detaliu. Cine a aplicat la fișierele HTML ale aspectului Web chiar și de mână, nu va avea nicio dificultate să facă singuri pregătirea pentru fragmente bogate. Dar pentru sisteme precum TYPO3, Magento sau WordPress există implementări care permit utilizarea.

De altfel, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la prezentarea conținutului în special. Markupul suplimentar este de fapt pentru informații numai pentru crawlerele realizate de Google. Nu apare o afișare în aspectul site-ului dvs. web. (Nota editorului: Google și-a actualizat conținutul Ghidurilor pentru webmasteri SEO pentru fragmentele îmbogățite trebuie, prin urmare, să fie vizibil pentru utilizatori..)

În trecut, marcarea suplimentară trebuia abordată pe o anumită adresă URL Google. Pentru a permite subiectului o distribuție universală, apoi a trecut pe site-ul Schema.org. Aici un markup crawler_id definit independent, care poate fi interpretat în prezent de Google, Microsoft și Yahoo și implicit este deschis. Deci mai mulți vânzători pot sări în trenul în mișcare. În viitor, ar putea exista servicii speciale care să cumuleze datele care pot fi preluate prin marcarea suplimentară într-un mod care depășește cu mult o simplă afișare a rezultatelor căutării îmbogățite.

Schema.org acceptă deja mai multe markupuri suplimentare ca Google pentru fragmentele îmbogățite utilizate în prezent. Prin urmare, ar trebui să nu fiți ucis din sfera posibilităților, ci să vă concentrați în mod clar pe opțiunile de marcare necesare pentru a genera fragmente îmbogățite în căutarea Google. În prezent, Google utilizează generarea de fragmente de date în domeniile persoane, evenimente, recenzii, produse, rețete și navigare laterală. Să aruncăm mai jos o privire mai atentă la produsele și recenziile subiectului.

Produse cu informații suplimentare în SERP

O informație importantă de care ar trebui să ții cont: nu încerci cu mare perfecțiune, să onorezi toate elementele site-ului conform schema.org. În funcție de amploarea ofertei, această abordare ar umfla un proiect gigant. În schimb, mergeți mai întâi așa de acum încât extindeți doar unele părți ale prezenței voastre, deci mai ales cei care doresc să atragă atenția vizitatorilor. În mod clasic ar putea fi oferte speciale de orice fel care acţionează la promoţii speciale sau produse speciale. În acest fel, câștigați experiență în manipulare și, de asemenea, impactul markup-ului suplimentar fără a fi nevoie să vă echipați întregul site cu fragmente bogate. Puteți extinde domeniul de aplicare și mai târziu.

Google va adăuga indexul la informațiile nou adăugate apoi cu fiecare căutare nouă. Un alt avantaj în acest fel: crawler-ul găsește la fiecare vizită de schimbare, motoarele de căutare amoroase. Vi s-au oferit produse pe site-ul dvs., așa că acestea au apărut în marcajul HTML în cele din urmă ca informații în text simplu. Acest lucru este suficient pentru ochiul vizitatorului uman, dar pare destul de nestructurat pe motoarele de căutare.

Google ar trebui, prin urmare, să încerce un amestec de informații pe prima text peer, principalul algoritm care le citește prezentând cutie structurată. Acest lucru funcționează cel puțin în mai multe limbi destul de prost.

Markupul standardizat pe Schema.org a îmbunătățit dramatic această situație, așa cum se arată mai sus. Informațiile relevante, cum ar fi evaluările (stele), imaginile produselor sau cotațiile sunt furnizate individual cu proprietăți și pot fi conținute într-o bază de date structurată pentru a fi citite. Deoarece marcajul se bazează pe termeni englezi aproape naturali, dar este, de asemenea, pentru noi, oamenii, ușor de înțeles și utilizabil: ne puteți imagina cu ușurință ce înseamnă prețul proprietăților, descrierea sau cel mai prost rating și cel mai bun rating.

Tehnica: fragmente îmbogățite și markup HTML

Din punct de vedere tehnic, sunt produse în timp ce într-un container (un așa-numit Div) scris în care apoi cu elemente suplimentare (așa-numitele. Spans), informațiile individuale sunt găzduite. Pe lângă faptul că trebuie să lucrăm cu Div și span în codul HTML, dar în cele din urmă este tipul de descriere a produsului care (poate și de acolo posibil automatizat în Google Rich Snippets contribuie) de exemplu, găsim și în cataloage. În primul rând, produsul este numit și în imediata apropiere, precum și informații suplimentare despre descriere, preț sau disponibilitate. Un exemplu de HTML poate părea la început puțin ciudat, dar puteți vedea cât de ușor sunt construite fragmentele îmbogățite.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product“>

<span itemprop="name“>ACME 17″ Mikrowelle</span>

<img src=“acme-microwave-17in.jpg“ alt='ACME 17″ Cuptor cu microunde'/>

<div itemprop=“aggregateRating“ itemscope itemtype=“http://schema.org/AggregateRating“>

Evaluat cu <span itemprop = “ratingValue”> 3,5 </ span> / 5 pe baza <span itemprop = “review count”> 11 </ span> Recenziile utilizatorilor </ div>

<div itemprop=“oferte“ itemscope itemtype="http://schema.org/Offer“>

<Span itemprop = „preț”> 55,00 EUR </ span>

<link itemprop=“availability“ href="http://schema.org/InStock“/>Auf Lager</div>

Descrierea produsului:

<Span itemprop = „descriere”> opt programe de gătit și a

Controlul parental, face acest cuptor cu microunde ideal pentru familii. </

span></div>

În rezumat, se poate spune: se poate realiza imbricarea diferitelor elemente div la o complexitate aproape imposibil de gestionat a afișajului unui singur produs. Astfel, „datele” sunt adăugate în acest fel recenzii ale clienților sau meta-informații și este furnizată agregarea diferitelor valori cu media corespunzătoare. De exemplu, apare a doua linie semnificativă de fragment din rezultatul căutării, care indică, de exemplu, cu o vizualizare a asteriscurilor plasate adiacent cât de bine a fost evaluat produsul și câte recenzii se bazează pe grafic. Este evident că un potențial client are mai multe șanse să facă clic pe un link atât de îmbogățit, deoarece trebuie luată o lipsă de informații.

Lucrul cu Instrumentul de testare Google

Pentru a vă asigura că nu au fost făcute greșeli în integrarea markupurilor suplimentare, puteți utiliza Instrumentele de testare Google Rich Snippets. Acest instrument afișează informațiile pe care Google le poate recunoaște din marcaj. Rețineți că este într-adevăr un act de previzualizare WYSIWYG, dar nu o previzualizare adevărată a rezultatului căutării. Prin urmare, este fragmentul bogat afișat așa cum ar apărea în rezultatele căutării – dacă ar fi pentru afișare. Dar acesta din urmă nu este garantat. Avertismentele și erorile indică instrumentul care lovește, de asemenea, obține o listă a informațiilor extrase.